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1、包装设计论文：浅析传统色彩的区域性在包装设计中的价值包装设计论文：浅析传统色彩的区域性在包装设计中的价值摘要加强包装色彩设计区域性的追求是保持一个民族设计文化个性、提高设计水准的重要方面。对于我国丰富的区域色彩资源，不能停留在形式上的简单抄袭，而应通过其去了解其背后的内在文化精神，从而创作出具有民族区域文化内涵的包装设计作品0所以，把色彩的区域性融合于包装设计中，对提高企业的信誉，促进商品的文化价值上升,有着很重要的作用。关键词包装设计色彩区域性作用与影响随着世界经济的发展和文化之间的兼容性越来越强，国外名牌纷纷抢摊，中国市场已经成为国际市场的重要组成部分，但我们的产品却并不能和世界名牌并肩而
2、立。因此，我们要清楚地认识到一个问题：丢掉了自己文化的国度，势必要沦为别国的市场。设计者们要具有强烈的使命感，肩负起弘扬中华文化、探索民族设计语言的使命。包装色彩设计区域性的追求是保持一个民族设计文化个性、提高设计水准的重要方面。我国有丰富的区域色彩资源，通过其去了解其背后的内在文化精神，会创作出具有民族区域文化内涵的包装设计作品，所以把色彩的区域性融合于包装设计中，对提高企业的信誉、促进商品的文化价值上升，有着很重要的作用。一、色彩的区域性与包装设计的关系色彩的区域性与包装设计有密切的关系。包装的区域化是指具有区域特色的审美方式的包装。它可以从包装色彩,装饰图案，和包装材料等视觉传达因素里体
3、现。1 .色彩区域性的联想与象征“红红绿绿，图个吉利”。我国是个乐观豁达的民族,善于用红、黄、绿、金色表达完整、圆满、喜庆、和谐的文化特征，呈现鲜艳、明快、热烈而轻松的视觉效果。除此之外，陶瓷艺术、青铜、木质等古朴色彩也是极具文化色彩的特征，反映出古老的神韵和品位。2 .形色相辅“福” “禄” “寿”“喜”等字，“如意”、“盘长”、“龙凤”、“麒麟”、“- 99、“荷花”等图形以及作底纹的云纹、饕餐纹、回纹、彩陶纹等典型纹样；民间艺术的皮影、脸谱、剪纸、泥塑、年画等图案纹样，这些都是我们表现特色文化包装所取之不尽，用之不竭的创意构思源泉。我们常见的经典老字号品牌，多采用迹象图案，民间图案以突出
4、文化价值。3 .色彩的韵味任何一个民族设计风格，特色的形成，都离不开自己的本土文化。中国色彩观与西方有着明显的差异。西方色彩是建构在自然学科的基础上，其作品多用浓郁狂放、堂皇华丽的色彩，注重生理感官上的刺激；而中国色彩更多地建立在人文学科的基础上，艺术作品注重传神韵味的内心体验，崇尚平淡自然、朴素幽深的意境。面对深厚的文化积淀和设计的飞速发展，我们感悟到色彩的意境与韵味在包装设计中的追求，不仅是形式上的借鉴，还要求设计者在形与色之间寻觅东方神韵，以致挖掘由区域色彩韵味，注重文化内涵与修养的继承。二、色彩区域性在包装设计中的作用1 .记忆功能商品品牌塑造是与消费者牢固的心理印象是分不开的。它存在
5、与消费者一种无意识下，自然地识记。因而，容易被人发现，又容易被人记住的包装设计，多半会是畅销的品牌。消费者购买商品时长忆起包装的独特色彩，如“年画套色”“江南水乡的色彩”这样来描述商品包装的印象，并以此为购物指南，这说明了色彩的区域性对人们的心理产生作用，较为容易地唤起人们对它的记忆。2 .情感功能在现代社会，包装风格都在不断地更新。随着经济的飞速发展，各种新产品层由不穷。商品的包装要求不仅仅在追求创意新颖，同时还要求商品包装设计富有人性化、乡土味、自然味。因为这类商品给人一种朴实，亲切的感觉，有一种悠久的历史文化感。能提升商品包装设计对消费者情感上的号召力。商品往往注入浓浓的人情味，让人心存
6、感动，一看包装就对商品产生好感、亲切感和赋有文化感，迎合了现代都市人追求回归自然的时尚和怀旧的心理，产生强烈的购买欲望。3 .形象功能现代商品包装色彩语言要致力于突生商品形象。色彩的区域性能够强调商品的形象色更多地采用能够体现商品形象的色调，是产品更具有设计感，提升产品的包装品质。同时使消费者产生类似的信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩的区域性才进一步确定包装物的内容。4 .营销功能由于色彩在包装设计中具有第一视觉冲击力，无意中变成了引发人们产生购买情绪的“第一诱惑”。独特的色彩区域性特征带来的与普通包装设计多由的变化和刺激，有助于增加产品的销售。在市场特定的空间里，要想使商品包装具有强烈的
7、货架冲击力，除了考虑产品的常规用色和整体效果外，还要分析货架上的环境色彩和视觉效果，使得与同类产品有较强的对比效果，独树一帜，迅速捕获消费者的视线，达到最佳的销售目的。文化的传承其生命力是创新，只有在吸收借鉴的基础上创造由新的形式，与时代的观念相结合，才能被消费者接受。处于知识经济时代的包装设计，其核心是在对待民族传统文化的态度上，传承和超越才是顺势而合之道。包装设计应该立足于时代的前提下表现民族特色。而包装并非古董，也不是纯艺术品，而是一种商品。我们需要结合现代的包装材料、工艺、设计理念，来设计表现有民族区域特色的有利于销售的包装。同时，在多元而丰富的自然、社会、文化领域里，要积极获取创新灵感，突破定势，融汇古今，实现包装色彩设计的传承与创新。参考文献：1柳林，王晔，彭立.包装装潢设计.武汉：武汉大学由版社，2003.2陈望衡.艺术设计美学.武汉：武汉大学生版社，2000.3尹章伟.包装色彩设计.北京：化学工业生版社，2005.4柳沙.设计艺术心理学.北京：清华大学生版社，2006.
