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1、精品文档“滑雪板上的乔丹”翻转出一个商业王国1986年出生，美国单板滑雪运动员，xx 年、 xx 年、 xx年冬奥会单板滑雪U 型池男子冠军。 xx 年创建自己的滑雪用品公司，之后涉足音乐、影视、游戏等领域，目前是沸雪赛事的最大股东。国际赛事沸雪的最大股东、服装公司董事长、华纳旗下“坏东西”乐队吉他手、电影蓝精灵2的配音演员、美国电视脱口秀常客 这说的还是同一个人肖恩怀特。体育界形容伟大运动员时有一个专有名词 GoAT，即在某个体育项目历史上最厉害的人。在单板滑雪界，这个头衔毫无疑问属于怀特。但与其他 GoAT 不同的是，他的跨界捞金能力不是一般的强。一头飞扬的红发，不停地在空中翻来转去，转三
2、周、三周半、四周，让观众惊叹不已。这就是怀特的绰号“飞翔的番茄”的由来。传奇之路是从怀特 6 岁开始的，那一年他迷上了单板滑雪，但客观条件却给了他很多限制。一方面，这是一项高危运动，当地政府不允许 12 岁以下的孩子练习 ; 另一方面，怀特的家庭也不太能负担得起这项运动的开支。他的父亲在自来水公司上班，母亲是餐厅服务员，要养活3 个孩子压力很2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作独家原创1 / 4精品文档大。尽管如应商签约，成为美国最年轻的职业单板滑雪运动员。他曾坦言，支撑自己频繁参赛的原因不光是梦想，还有高昂的奖金，有段时间他几乎是通过掰着手指头算奖金来选择赛事的。 15
3、岁时，他只用半年就赚到了5 万美元，终于还清了家里房子的抵押贷款。商业资本对体育运动的推动作用不可小觑，但一项赛事能否受到投资方的青睐，首先要看受众规模， “粉丝”越多，市场体量越大，利润越高。像足球、篮球、球这种全球性体育项目，是各路商家的必争之地，而羽毛球、乒乓球等受众群体和国际影响力相对较小的项目，受商业资本的关注度就要低很多，至于那些更加小众的项目，很多時候都是供有钱人“赔钱买高兴”的生意。即使在美国， 单板滑雪也一直算不上大众运动，但在 xx年都灵冬奥会上，由于有怀特的存在，男子U型池比赛的收视率破天荒地超越了其他比赛项目。到xx 年的温哥华冬奥会，当怀特在雪坡上“飞翔”时，美国广播
4、公司的实况转播6 年来第一次击败了收视率无敌的美国偶像。xx 年，在投资人和家人的帮助下， 怀特创建了自己的滑雪用品公司，并与商家合作推出了护目镜、太阳镜等产品，还为美国塔吉特百货公司设计了“肖恩怀特”系列的男装和童装。第二枚奥运金牌让怀特的商业价值达到了顶峰。他开始2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作独家原创2 / 4精品文档打造自己的公众形象：一面是天才与勤奋，另一面是另类与小叛逆，外加邻家男孩的纯真亲切。对于这种包装，市场也很认可：“乔丹的天赋， 加上伍兹的勤奋，就是肖恩 怀特。”xx 年，美国商业周刊评选的全球最具价值的百名运动员中，怀特排名第二，是第一个，也是唯一
5、一个入选该榜单的极限运动员。“肖恩怀特始终在走自己的路。他活得真实，年轻人崇拜他。他似乎拥有某种特质，将本真的我与他的商业王国紧密相连。 ”加州的一位市场分析专家这样评论。不过，在对商业伙伴的选择上，怀特一向很慎重。他的前经纪人马克厄文曾说，怀特拒绝过无数商家，“他追求长远发展，所代言的商品要与他真实的个人生活密切相关” 。沸雪大股东也玩命怀特在选择经纪公司时，也颇有眼光。他先与体育界最有权势的经济公司 ImG签约了 8 年，后来转投世界排名第一的创新艺人经纪公司，后者的经营范围横跨影视、音乐、电子游戏等。肖恩怀特是美国电视脱口秀的常客。图为他在深夜脱口秀节目吉米鸡毛秀的现场。沸雪大赛于 19
6、93 年诞生于奥地利，比赛形式为单板选手从高处滑行而下，通过大跳臺起跳，表演空翻、回转等动作，目前是国际 A 类赛事。在这项赛事的发展过程中，怀特2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作独家原创3 / 4精品文档起了很大的推动作用。xx 年，他跟随自己代言的品牌为沸雪站台， xx 年则成为沸雪的大股东，并将其推广到中国。前无古人的3 枚金牌，让怀特的商业价值更加实至名归，他自己则将成功归结于热爱：“我小时候心脏做过3 次手术，本不该这么放肆地活着，生活一开始对我是不公平的。是因为热爱，因为我想证明所谓的不公平都是错的，我才成为了我。”。2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作独家原创4 / 4
