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1、北京理工大学21秋市场调查与预测平时作业二参考答案1. 以下属于面对面访谈的有( )。A.街上拦截法B.电话访谈C.入户访谈D.在超市中访问购物者参考答案：ACD2. 采用分群抽样其特征是：不同群体之间是相似的，同一群体的样本个体之间是差异化的。( )A.错误B.正确参考答案：B3. 因特网调查最显著的优点是( )A.不受时空限制B.网络安全性高C.样本代表性好D.有助于控制问卷的重复填写问题参考答案：A4. 问卷设计过程不包括( )。A.分析调研结果B.实施调研C.评估问卷D.获得各方认可参考答案：A5. 战略与策略没有什么区别。( )A.正确B.错误参考答案：B6. 设计问卷时应该注意的问
2、题( )。A.避免提笼统、抽象或过于专业化的问题B.避免用不确切的词C.避免使用含糊不清的句子D.避免引导性提问E.避免提断定性的问题参考答案：ABCDE7. 全球调研的供给趋势有( )。A.所有权的集中B.供给的多样化C.专门化D.国际化参考答案：ABCD8. 观察调研法最大的优点在于我们可以看到人们实际做了些什么，而不必依赖他们所说的。( )A.错误B.正确参考答案：B9. 相关系数即为可决系数。( )A.错误B.正确参考答案：A10. 封闭式问句没有事先设计好的备选答案。( )A.正确B.错误参考答案：B11. 深入访谈最适合研究的问题是( )。A.较为大众化的问题B.较为隐秘的问题C.
3、非专题性问题D.争议较大的问题参考答案：B12. 与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括( )。A.深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂B.深度访谈比焦点访谈法成本高C.深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人D.深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平参考答案：C13. 产品策略的调研包括( )。A.产品开发机会的调查B.现有产品形象调查C.产品组合调查D.政府调查参考答案：ABC14. 下列可以作为二手资料的收集方式的有( )。A.交换与对方互换信息B.订购购买信息C.企业发送的各种产品介绍D.各种交流会、交易会、展销会参考答案：ABCD15. 问卷问题类型有( )。A.封闭
4、式问题B.量表应答式问题C.开放式问题D.启发式问题E.混合式问题参考答案：ABC16. 下列哪种做法不利于搜寻信息?( )A.讨论要用到什么信息B.努力说服客户或经理就所有问题排出优先顺序C.简洁明了的表述问题，不赘述D.提出样本数据参考答案：D17. 下列关于非概率抽样叙述错误的是( )。A.抽样结果不具有代表性B.不能估算出抽样误差C.抽样结果不能推断总体D.一般来讲，比概率抽样费用低参考答案：A18. 抽样调查存在着抽样误差。( )A.正确B.错误参考答案：A19. 抽样调查中存在抽样误差，不能控制。( )A.正确B.错误参考答案：B20. 横列表法就是对每个问题针对不同的被调查类型(
5、或其他不同因素)，用几个表进行分解分析。( )A.正确B.错误参考答案：A21. 询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。( )A.正确B.错误参考答案：B22. 为解决无回答问题，常用的处理方法有( )。A.多次调查B.随机化的回答C.对调查结果进行估算D.在无回答者中抽取随机子样本调查E.样本量轮换参考答案：ACD23. 调查报告是客观世界的反映，需要去伪存真，需要有针对性，并能在调查基础上提出自己的看法，所以一定要实用，而不能被某些教条而局限。( )A.正确B.错误参考答案：A24. 下列属于调研报告的部分为( )。A.目录B.实施总结C.标题页D.调研背景E.方法论参考答案：A
6、BCDE25. 下列关于观察调查法的优点的说法不正确的有( )。A.可以避免调查结果受调查人员的影响B.可以节省时间C.准确性强D.能较好控制被调查对象参考答案：D26. 影响抽样误差大小的因素有( )方面。A.1B.2C.3D.4参考答案：C27. 当一份问卷中针对部分问题被调查者没有给出明确答案而导致出现未知变量值时，整份问卷应被作为废卷处理。( )A.错误B.正确参考答案：A28. 投影技法主要有( )。A.联想技法B.语义技法C.完成技法D.结构技法E.表现技法参考答案：ACDE29. 确定样本容量的方法有( )。A.传统统计方法B.单凭经验C.分析的子群数D.随机法E.可支配预算参考
7、答案：BCE30. 相关分析能反映两个变量是正相关的、负相关的，还是互相独立的。( )A.错误B.正确参考答案：B31. 对量化资料进行分类和汇总与对定性资料进行分类和汇总 是不同的。( )A.正确B.错误参考答案：A32. 市场预测的基本原则包括( )。A.连续性原则B.相关原则C.质、量分析结合原则D.类推原则参考答案：ABCD33. 调查前的准备阶段包括确定( )来源。A.信息B.时间C.数据D.设计参考答案：A34. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为( )。A.专家调查B.试调查C.案头工作D.资料筹备参考答案：C35. 对量化资料进行分类和汇总，使用的间隔
8、要使最常出现的答案在最后。( )A.正确B.错误参考答案：B36. ( )是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。A.可决系数B.斯皮尔曼相关系数C.偏相关系数D.典型相关系数参考答案：ABCD37. 调查到10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒( )听。A.3B.2C.4D.10参考答案：A38. 经济发展速度是体现一个时段的( )概念。A.交谈B.静态C.时间D.动态参考答案：D39. 对比类推法就是德尔菲法。( )A.正确B.错误参考答案：B40. 有了科学预测，就可能导致胜利和成功; 缺乏科学预见，就会蒙受不必要的损失
9、，甚至招致严重的( )。A.评估B.评价C.成本D.后果参考答案：D41. 量表应答式问题的缺点是( )。A.编码困难B.需要追问C.应答者的误解D.访问员误差参考答案：C42. 原始数据是为了解决特定问题而专门收集的调查资料、观察资料或实验数据资料。( )A.正确B.错误参考答案：A43. 入户访问的最大问题是( )。A.费用太大B.沟通问题C.代表性差D.访问量少参考答案：A44. 运用分群抽样技术抽取样本，抽选工作比较繁杂。( )A.正确B.错误参考答案：B45. 弄清楚市场预测活动中每一项作业间的相互关系，有利于整个预测工作的顺利进行，有利于提高工作效率。( )A.正确B.错误参考答案
10、：A46. 下面不属于开放性问题的答案的设计方法有( )。A.多项选择法B.评定尺度法C.双向列连法D.自由回答法参考答案：ABC47. 在访问员实施调查时，对那些备选答案较多的问句提问时，还要经常变化备选答案。( )A.正确B.错误参考答案：A48. 当问卷获得管理层的最终认可后，可以直接用于调研。( )A.错误B.正确参考答案：A49. 下列关于假设检验中第一类错误说法正确的是( )。A.是指研究者拒绝了零假设，而零假设是正确的B.第一类错误的概率应控制在0.05以内C.犯第一类错误的概率与犯第二类错误概率是相等的D.两类错误的概率为1参考答案：A50. 经济发展水平和经济发展速度没有区别
11、。( )A.正确B.错误参考答案：B51. 整个问卷的问句设计要有逻辑性。( )A.正确B.错误参考答案：A52. 封闭式问句就是指是否式问句。( )A.正确B.错误参考答案：B53. 在扉页上包括三项内容：( )A.标题B.调查人员姓名及所属单位或调查公司C.负责人D.完成和呈报报告的日期参考答案：ABD54. 抽样误差是客观存在和不可避免的，误差的大小是不可以控制的。( )A.正确B.错误参考答案：B55. 当影响应变量变化的因素有多个时，一元线性回归模型就可以准确地判断多个变量之间的关系。( )A.正确B.错误参考答案：B56. 把各种形式的问句归纳为( )问句。A.开放式B.封闭式C.
12、量表式D.图式参考答案：ABC57. 市场调查方案设计的重要性( )。A.是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段B.起着统筹兼顾、统一协调的作用C.能够适应现代市场调查发展的需要D.能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起E.能够识别和定义市场营销中的机会和问题参考答案：ABC58. 行业类推法往往用于( )预测。A.新产品开发B.能源预测C.产量预测D.农业预测参考答案：A59. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查参考答案：A60. 观察调研法最大的优点在于我们可以看到人们实际做了些什么，而不必依赖他们所说的。( )A.正确B.错误参考答案：A
