商品学介绍

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1、海飞丝洗发水商品分析10工商管理（1）班彭健 彭李亦凡20100410100124Headshoulder海飞丝学院: 班级: 教师: 姓名: 学号:一、洗发水简介洗发水是除去头皮、头发上的污垢，抑制头屑生成和头皮瘙痒， 保持头皮和头发清洁与健康的洗发用个人护理用品。洗发水可分成以 下几种主要类型：1、从洗发水的制品形态上，有液状洗发水和膏状 洗发水之分；2、有防止洗发水中成分损伤头发的调理性洗发水；3、 有抑制头屑和头皮瘙痒效果的防头屑洗发水；4、含有护发素功能（防 静电、保护头发、修复头发损伤等）的洗发护发合二为一的二合一洗 发水；5、将上述若干功能合并一起的多功能洗发水。二、洗发水好坏判

2、别据相关专家介绍，看一个洗发水的好坏，有以下几点：1、先 看包装，一般好的洗发水包装都很精致，做工很细，用的材质塑料都 很硬，且色彩用的很正而且柔和，接口处严密，无裂痕，上面的字都 印的很清晰；2、闻香味，越好的洗发水味道越淡而且接近自然的味 道，比如水果味，清淡不冲鼻，而且用之后持久幽香；3、看泡沫， 一般好的洗发水很好打泡，用一点点加一些水就能起很多泡沫，而且 泡沫越细越好；4、看洗发水的膏体是否细腻,越好的越细腻，不会 存在疙疙瘩瘩，而且膏体连贯，粘性大，流的时候粘粘的，流动不 快；也有极少数的发水添加了植物或者生物成分,并引起不连贯效果， 不过这些成分对头发是非常有益的。5、极易冲洗干

3、净，冲的时候很 容易就冲洗干净，而且没有粘腻的感觉；6、用完后的感觉，应该头 发轻盈，而且自然顺滑，不会有梳不通的感觉。三、海飞丝洗发水简介一提起洗发水中的去屑产品，消费者不由自主地就会联想到宝洁 公司旗下的海飞丝品牌，在中国洗发水市场，海飞丝品牌家喻户晓， 其深入人心的程度令人惊叹！海飞丝始创于1837年的宝洁公司，是 世界最大的日用消费品公司之一。作为国际的去屑美发护理专家，宝 洁公司的海飞丝品牌于1963年带来了全球第一支含有活性去屑成 分，可有效去除头屑的洗发露。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌 深受全球消费者喜爱的最出色的功效。海蓝色的包装，首先让人联想 到尉蓝色的大海，带来清新凉爽

4、的视觉效果，一贯由名人代言的“头 屑去无踪，秀发更干净”的广告语，更进一步在消费者心目中树立起 “海飞丝”去头屑的信念。海飞丝洗发水作为宝洁在中国打响的第一 款去头屑产品，海飞丝一直是国内去头屑洗发水的佼佼者。四、海飞丝洗发岁产品分析宝洁公司旗下的其中一个品牌-海飞丝是现在市场上最受消费者 欢迎的品牌之一。为满足消费者的需求，海飞丝现有四大系列，八款产品。海飞丝 里含有ZPT, ZPT是强有效去屑成分。海飞丝活力锌对ZPT颗粒的大 小和形状都进行了优化，使其对头皮的覆盖面积达到最大，并减少了 活力锌在洗头的过程中被水冲掉的可能性，从而优化了对头皮的覆盖 面积，提高了对ZPT的利用度。海飞丝突破

5、性的发现,，大大改善含 锌配方产品的去屑效果。如果我们拿打仗做个比方，普通的锌制剂一 次只能输送有限的炮弹，而活力锌不但一次能够输送更多的炮弹，还 能够完成更多回合的部署。所以，海飞丝通过有效抑制导致头屑产生的因子，可以实现头部 皮肤结构的重建，从根本上减少头屑问题，提升对头皮的修复力，最 终去除头屑。五、海飞丝洗发水外观设计（一）洗发水瓶盖注射模设计摘要：以常见的海飞丝洗发水瓶盖为例，进一步说明在模具设计的理 念中，应具有大胆、灵活、广阔的思维能力的重要性.1产品结构及工艺分析（1）产品名称：海飞丝洗发水瓶盖如图 1所示（图中尺寸仅供参图1瓶盖(2)产品材质及外观分析。洗发水瓶盖属于外观产品

6、，对外观要求较严格：外观光泽；材质 为：PP+GF20%(浅蓝色)，收缩率：1.5%。聚丙烯(PP)属于结晶性塑料，流动性极好，吸湿性小，可能发生熔 融破裂，模温不宜太高(80C90C)，冷却速度快，所以浇注系统及 冷却系统应散热缓慢；其成型收缩范围大，收缩率大，易发生缩孔、 凹痕、变形，方向性强，注射时应严格控制成型温度，料温低方向性 明显，尤其低温高压时更明显，模具温度低于50C以下塑件不光泽， 且易产生熔接不良、流痕；模具温度高于90C以上时易发生翘曲、 变形；要求塑件壁厚均匀，应避免缺口、尖角，防止成型时应力集中。 模具应设计有足够的排气。对聚丙烯(PP)料的成型壁厚应不低于0.85m

7、m。产品成型壁厚低于0.85mm，为增加产品强度，需改性加GF15%。其产品内部结构成型较困难：内部结构整体位置将决定着与瓶身装 配后瓶盖和身的外观；内部结构与瓶口内接处较薄，且直径和高度 应保证装配后能伸进瓶口并能胀紧内壁，起到密封作用，使洗发水不 能从瓶盖内部流出；此洗发水瓶盖是采用胀性(内肋)锁扣在瓶口 外肋上，洗发水瓶盖内肋不宜成型后脱模；瓶盖内肋所在的圆壁其 对称处有开口，起瓶盖锁扣时圆壁有弹性胀开的作用，瓶盖内肋在模 具型芯上加工困难(芯圆柱面对称处有凸起)。2模具结构及其工作过程(1)模具结构 根据聚丙烯(PP)冷却速度快，浇注系统及冷却系统应散热缓慢的 特点，模具定模部分产品成

8、型又较少，所以模具定模部分将不设冷却 系统。 此模具浇注系统将不设计热流道，因聚丙烯(PP)对温度较敏感， 温度不宜控制。 又因聚丙烯(PP)对温度较敏感缘故，模具加热器不能太多(加热 棒)，需装在模具内，以便更好的控制模具温度，但不宜太靠近型腔 (2)成型零部件设计分析。 型腔的设计。型腔是成型产品外表面的主要零件，该产品对成型外表面要求较严， 又考虑到产品生产量大，为提高模具强度、刚度，型腔便于加工和更 换等原则，所以型腔采用整体镶件式，材料采用进口 P20。 型芯的设计。型芯是成型产品内部表面及结构的主要零件，该产品型芯较多，尤其 是定模，给模具装配精度带来一定的难度，型芯零部件多会给以

9、后修 模及更换零件时制造精度带来困难。 定模顶出的设计要点。定模顶出类型有模内和模外两种：a.模外顶出力较大(一般采用气动 装置，塑件定模顶出部分较大时)，且气动顶出速度快，同模具打开 的速度连贯性不宜刂啤？b.模内顶出力较小，适用塑件定模顶出部分较小时，通常采用弹簧为 力源，模内顶出部分结构简单，模具费用低，修换方便等，但弹簧易 失效。 定距分型的设计（浇口料自动脱落设计）。定距分型，主要对浇口板在开模时滑开距离进行定位限制，使浇口料 能自动从模具浇口板中脱出，该模具由于一半分流道开在定模座板 上,浇口板较薄，浇口板需滑开距离又较大，所以采用模外定距分型， 弹簧为力源，有安装方便、上模内结构

10、简单等特点，此方式在模具设 计中常被广泛采用。（二）洗发水瓶身设计米用优美弧度，瓶身带有飘带，但选色上米用白色垫底，瓶盖 与瓶身蓝白二色，给人以视觉冲击，海飞丝瓶身的蓝色水滴给人以浓 缩精华液的感觉，瓶身飘带上直接绘出所含植物形状，飘带颜色也与 此相同。表里如一使人记忆犹新，使消费者可以一眼看到。六、海飞丝真假识别一、外观（包装）识别：1 整体外观（真假识别难易度：难）单从产品正反面粗看，瓶身的质地、颜色、手感，以及字体的字 形、颜色、排版几乎一样，难以分辨真假。2. 正面标签产品功效和净含量字体（真假识别难易度：难）把产品正面标签上功效和净含量的字体仔细对照，发现正品的字 体比假货的较粗.不

11、过，如果不把真假产品放在一起仔细对照，不容 易分辨。所以这项识别的难易识别程度是难。3. 瓶底生产批号字体（真假识别难易度：中）再来看看瓶底的生产批号字体，这个对比相对明显，正品的生产 批号字体呈浅灰色，假货的生产批号字体颜色偏黑，且字体偏大。这 项识别的难易程度为中等。如果您再细心一点，会发现正品的瓶底截面比左边假货的要饱 满，偏方，面积稍大，用手摸摸会发觉假海飞丝瓶底不平,造成假 海飞丝看起来没有站稳，用手碰一下会发现假海飞丝很容易晃动，而 正品可以站得很稳。4. 背部标签位置（真假识别难易度：易）对照比较背部产品标签粘贴的位置，乍一看，正品的背部标签（两 根蓝线）贴得偏高，实际是位于瓶盖

12、底部和瓶底（两根红线）的中间 位置。而假货的背部标签（两根绿 线）看似贴得上下位置很匀称， 处于瓶身的中间，但如果以瓶盖底部和瓶底（红线）作为基准，就 处于偏低的位置。这项识别的难易程度为易。5. 背部标签文字内容（真假识别难易度：易）有意思的来了。背部标签下部红色方框中的文字内容，在正品和 假货这件存在 很大的差异，上部是文字放大区，大家可以对照细看。 从“产品标准”开头的这行 字开始，每行文字内容都不完全相同。 比如，正品有的“实际价格与优惠幅度以销售商门店标示为准”这 行字，假货完全没有；正品在“生产地:”后紧接着有“广东”二字， 但假货的标签中“广东”二字印在了下一行开头。这项真假识别

13、的难 易程度为易。6. 顶部喷嘴下部刻字（真假识别难易度：易）用手指触摸洗发水顶部喷嘴下部，你会发现正品海飞丝有明显凸 起的刻字，而假冒海飞丝摸起来比较平滑，凹凸感不强。在灯光下, 可以清晰地看到正品海飞丝喷嘴下的 字迹，假冒海飞丝的字迹很模 糊，看不清楚。该项真假识别的难易程度是易。7. 洗发水瓶口（真假识别难易度：易）拧下洗发水顶部的蓝色喷嘴，发现假冒海飞丝的瓶口有明显的 毛刺，而正品海飞丝的瓶口光滑平整，包装瓶的制作工艺明显不 在一个档次。本项真假识别的难易程度是易。二、液体识别1. 洗发水液体观察（真假识别难易度：难）洗发水液体的颜色和粘稠度，几乎相同，难以分辨真假。2. 分辨洗发水香型（真假识别难易度：难）别闻闻真假洗发水的香味，两者接近，仔细分辨，真洗发水的 香味稍浓。不过，如果不是拿着真假洗发水对比的话，还真不容易 分辨香型的区别。三、价格识别（真假识别难易度：易）750毫升正常包装的洗发水，厂家建议的单瓶零售价为75.9 元，减15元促销装的建议零售价为60.9元。由于宝洁洗发水销 量在中国市场占有率遥遥领先，毛利很低，一般商店的进货价是建 议零售价的八折左右，临时的促销装因为供应量小而需求大，所 以进货折扣更高，像有些网店 用二十几元的价格还包邮销售海飞 丝750毫升洗发水，明眼人一看就知道是假货。