《排版的形式与原理》由会员分享，可在线阅读，更多相关《排版的形式与原理（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第二章 排版的形式与原理一、排版的形式与原理 电脑排版离不开艺术表现,美的形式原理是规范形式美感的基本法则。它是通过重复与交错、节 奏与韵律、对称与均衡、对比与调和、比例与适度、变异与秩序、虚实与留白、变化与统一等形 式美构成法则来规划版面，把抽象美的观点及内涵诉诸读者，并从中获得美的教育和感受，它们 之间是相辅相成、互为因果的，既对立又统一地共存于一个版面之中。1. 重复与交错在排版设计中，不断重复使用的基本形或线，它们的形状、大小、方向都是相同的。重复使设计 产生安定、整齐、规律的统一。但重复构成的视觉感受有时容易显的呆板、平淡、缺乏趣味性的 变化，故此，我们在版面中可安排一些交错与重叠，
2、打破版面呆板、平淡的格局。2. 节奏与韵节奏与韵律来自于音乐概念，正如歌德所言： 美丽属于韵律。 韵律被现代排版设计所吸收。节 奏是按照一定的条理、秩序、重复连续地排列，形成一种律动形式。它有等距离的连续，也有渐 变、大小、长短，明暗、形状、高低等的排列构成。在节奏中注入美的因素和情感-个性化，就 有了韵律，韵律就好比是音乐中的旋律，不但有节奏更有情调，它能增强版面的感染力，开阔艺 术的表现力。3. 对称与均衡两个同一形的并列与均齐，实际上就是最简单的对称形式。对称是同等同量的平衡。对称的形式 有以中轴线为轴心的左右对称；以水平线为基准的上下对称和以对称点为源的放射对称；还有以 对称面出发的反
3、转形式。其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。4. 对比与调对比是差异性的强调，对比的因素存在于相同或相异的性质之间。也就是把相对的两要素互相比 较之下，产生大小、明暗、黑白、强弱、粗细、疏密、高低、远近、硬软、直曲、浓淡、动静、 锐钝、轻重的对比，对比的最基本要素是显示主从关系和统一变化的效果。调和是指适合、舒适、安定、统一，是近似性的强调，使两者或两者以上的要素相互具有共性。 对比与调和是相辅相成的。在版面构成中，一般事例版面宜调和，局部版面宜对比。5. 比例与适度比例是形的整体与部分以及部分与部分之间数量的一种比率。比例又是一种用几何语言和数比词 汇表现现代生活和现代科学技术的抽象
4、艺术形式。成功的排版设计，首先取决于良好的比例：等 差数列、等比数列、黄金比等。黄金比能求得最大限度的和谐，使版面被分割的不同部分产生相 互联系。适度是版面的整体与局部与人的生理或习性的某些特定标准之间的大小关系，也就是排版要从视 觉上适合读者的视觉心理。比例与适度，通常具有秩序、明朗的特性 ，予人一种清新、自然的 新感觉。6. 变异与秩序变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变。这一突变之异，往往就是整个版面最具动 感、最引人关注的焦点，也是其含义延伸或转折的始端，变异的形式有规律的转移、规律的变异， 可依据大小、方向、形状的不同来构成特异效果。 秩序美是排版设计的灵魂：它是一种组织美
5、的编排，能体现版面的科学性和条理性。由于版面是 由文字、图形、线条等组成，尤其要求版面具有清晰明了的视觉秩序美。构成秩序美的原理有对 称、均衡、比例、韵律、多样统一等。在秩序美中溶入变异之构成，可使版面获得一种活动的效 果。7. 虚实与留白中国传统美学上有 计白守黑 这一说法。就是指编排的内容是 黑 ，也就是实体，斤斤计较的却 是虚实的 白 ，也可为细弱的文字、图形或色彩，这要根据内容而定。留白则是版中未放置任何图文的空间,它是 虚 的特殊表现手法。其形式、大小、比例、决定着版 面的质量。留白的感觉是一种轻松，最大的作用是引人注意。在排版设计中，巧妙地留白，讲究 空白之美，是为了更好地衬托主题
6、，集中视线和造成版面的空间层次。8. 变化与统一变化与统一是形式美的总法则，是对立统一规律在版面构成上的应用。两者完美结合，是版面构成最根本的要求，也是艺术表现力的因素之一。变化是一种智慧、想象的表现，是强调种种因素 中的差异性方面，造成视觉上的跳跃。统一是强调物质和形式中种种因素的一致性方面，最能使版面达到统一的方法是保持版面的构成 要素要少一些，而组合的形式却要丰富些。统一的手法可借助均衡、调和、秩序等形式法则。二 版式设计中的点、线、面点、线、面是构成视觉的空间的基本元素，也是排版设计上的主要语言。排版设计实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、
7、线、面上来。在 平面设计家眼里，世上万物都可归纳为点、线、面、一个字母、一个页码数、可以理解为一个点； 一行文字、一行空白，均可理解为一条线；数行文字与一片空白，则可理解为面。它们相互依存， 相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。1. 点在版面上的构成点的感觉是相对的，它是由形状，方向、大小、位置等形式构成的。这种聚散的排列与组合，带 给人们不同的心理感应。点可以成为画龙点睛之 点 ，和其他视觉设计要素相比，形成画面的中 心，也可以和其他形态组合，起着平衡画面轻重，填补一定的空间，点缀和活跃画面气氛的作用； 还可以组合起来，成为一种肌理或其他要素，衬托画面主体。2.
8、线在版面上的构成线游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。直线和曲线是决定版面形象 的基本要素。每一种线都有它自己独特的个性与情感存在着。将各种不同的线运用到版面设计中 去，就会获得各种不同的效果。所以说，设计者能善于运用它，就等于拥有一个最得力的工具。线从理论上讲，是点的发展和延伸。线的性质在编排设计中是多样性的。在许多应用性的设计中， 文字构成的线，往往占据着画面的主要位置，成为设计者处理的主要对象。线也可以构成各种装 饰要素，以及各种形态的外轮廓，它们起着界定、分隔画面各种形象的作用。 作为设计要素， 线在设计中的影响力大于点。线要求在视觉上占有更大的空间，它们的延伸带
9、来了一种动势。线 可以串联各种视觉要素，可以分割画面和图像文字，可以使画面充满动感，也可以在最大程度上 稳定画面。3. 面在版面上的构成面在空间上占有的面积最多，因而在视觉上要比点、线来得强烈、实在，具有鲜明的个性特征。 面可分成几何形和自由形两大类。因此，在排版设计时要把握相互间整体的和谐，才能产生具有 美感的视觉形式。在现实的排版设计中，面的表现也包容了各种色彩、肌理等方面的变化，同时 面的形状和边缘对面的性质也有着很大的影响，在不同的情况下会使面的形象产生极多的变化。在整个基本视觉要素中，面的视觉影响力最大，它们在画面上往往是举足轻重的第三章 设计的3大要素 文字、图、色彩第一节 文字什
10、么是版面设计中必不可缺的元素？可以肯定地是文字，好比简单的名片，几行文字的编排就 是一幅完美的版面设计。文字从信息功能的角度上进行划分主要可分为：标题，副标题，正问，附文等类别。设计师须 根据文字信息内容的主次关系，通过有效的视觉流程组织编排文字，引导受众阅读，而这种文字 的编排应灵活，富有美感和形式感，使之符合大众的审美情趣。文字作为视觉表现要素之一，与 图形与色彩相比较有着更优的传播效力，经由视觉处理后的文字在平面排版中不仅具有阅读的固 有功能，同时肩负塑造版面视觉风格的审美功能。文字的编排与设计既是设计的重点，也是设计 的难点。一、文字文字是指文字的风格款式，不同的字体传达出不同的性格特
11、征，对设计师而言，有多少视觉风格 的表现可能就需要有多少与之相匹配的字体。设计师在选择字体的时候必须充分考虑到字体风格 与版式的整体风格及主题内容相一致，例如涉及传统商品时，适合使用仿宋，楷体等传统字体涉 及现代消费品时，适合使用等线，黑体等简洁字体。主题是一种叫卖，口号式的语气时，可选择 宽粗醒目的综艺，大黑；当主题客观，理性时，较适合使用等线体等等。1、印刷体 在商业版面设计中，大多数的情况下是直接选用电脑字库里的印刷字体。电脑中安装的字库被大 量地用在文章的正文字体，说明性文字，标题当中，值得一提的是这些规范性的印刷字体也经常 在设计师进行字体设计的时候作为新的设计字体的模本，设计师往往
12、会在这些现有的字体基础之 上针对其局部的笔画和间架结构进行一定程度上的改换从而创造出新款的字体样式来，虽然印刷 字体不像设计字体那么个性张扬，但其仍然具有各自鲜明的视觉特色与时代特征，这里我们把字 体从风格上做一个简单分类，目的是使大家在进行版面设计的时候，能灵活儿女准确地选择合适 的字体，更好地传达信息，表现主题。（1）中文印刷体先让我们对电脑字库中所包含的常用中文印刷体做一个大体上的分类，这会令我们更加清楚的了解字体的发展与风格的演变。传统字体；楷体，行书，隶书，舒同体，魏碑，仿宋，过渡字体；宋体，（标宋，中宋，大宋，超宋）现代字体；黑体及等线体（超黑，中黑，中等线，细等线）（2）英文印刷
13、规范体英文以 26 个字母的形式出现,从文字的造字结构特点上讲,中英文有着很大的不同.英文字体的发 展同样有着悠远的历史,英文的字体风格反映出不同的时代特点 .值得强调的是,英文字体的发展 在进入上世纪 90 年代后发生了巨大的变化,.电脑数字化时代在技术上带来的无限自由,使英文字 体的种类繁多,其中的一些优秀的文字风格设计能给我们带来设计启示.在中英文对照的版面中,英文字体的选用多与中文字体相匹配 ,虽然中英文字体设计有着各自独 立的发展过程,但在现有的字体中我们可以选择到字体风格配合得相当合适的对应字体.3）品牌、设计字体即使电脑字库中储备的英文字体已多达上千种 ,中文字体也有上百种的选择
14、 ,却始终无法满足设 计师对视觉个性与风格多样性的不懈追求 ,加之商业设计中品牌诉求的识别性特点 ,要求品牌字 体具有独创性,使之与同类品牌相区分 ,因此我们经常可以看到专门为某个品牌精心设计的品牌 字体,这些针对企业或产品的特点而专门设计的字体取代了传统的纯图形式商标的位置 ,以标志 的身份出现,无庸置疑,文字的说服力是最清晰准确的,作标志要是一目了然,在被消费者以文字进 行识别的同时会感受到品牌的气质,众多的品牌字体或时尚或传统,或科技或人文,或女性或阳刚, 但都一一对应出品牌的特质,正因品牌字体所具有的这种卓越的识别性与快速的传达力使它成为 了商业设计的宠儿.除了品牌字体需要专门设计之外
15、,在商业广告设计或平面排版中也经常能够看到一些精心设计过 的字体,它们常常作为广告语或标题的用字 ,以醒目而极富个性的形式出现 ,在被作为文字进行信 息传达的同时也被赋予了视觉个性 ,成为面的焦点之一,也成为品牌整体形象识别又一要点 ,设 计师越来越多的将视觉识别功能运用于这一范围的设计细节上 ,亦可见现代设计对于个性化表现 的要求。第一章 认识版面设计第 1 节 版面设计的概念在商业设计中,版面设计是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上 ,以有效传 播为导向的 视觉传达艺术.它是将营销策略转化为一种能与消费者建立起沟通的具体视觉表现 ,通过将图,文,色等基本设计元素进行富有形式感及个性化
16、的编排组合,以激发人们去相信事物. 良好的版面设计能准确的介绍产品,落实策略,推广品牌,建立起消费者对产品信赖感与忠诚度.现代商业版面设计不仅是设计师个人的独立行为,了解商业版面设计中的6 大组成要素对设计的正确展开十分重要 .这 6 大组成要素是 :委托者 :指商品的经营者或服务的提供者,即设计项目的委托方. 诉求对象:即根据商品特点,行销重点而确定的目标群体,目标受众. 设计内容:即设计传播的信息内容,包括商品信息,企业信息,活动信 息,策略信息等.发布煤介:即设计传播的载体,如报纸,杂志,电视,网站,户外广告等. 不同媒介有其各自的特点.营销目标:即行销计划在一定时间段预计完成的整体目标. 项目费用:即委托方计划投入设计环节的资金预算.第 2 节书籍的组成一、书籍的组成一本书通常由封面、扉页、版权页（包括内容提要及版
