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1、文化用品项目策划书目录一、 前期市场调研阶段1、 客户需求比例数据2、 本土文化市场占有比例二、 中期项目考察阶段1、 本土文化市场项目渠道2、 品牌文化市场项目渠道3、 综合对比4、 确定项目三、 后期市场营销阶段1、 店铺选址2、 店铺装饰3、 开业时机4、 营销方案市场开拓营销方案市场维护营销方案市场占有营销方案四、 末期综合管理阶段1、 部门设置2、 管理方法前期市场调研阶段1、客户需求比例数据主要调查市场需求，以文化市场为主体的市场需求和其他生活需求。 什么人有需求 什么人可能有需求 什么人没有需求消费者的各种需求比例分析数据 大众消费的主题需求 大众消费的派生需求潜在客户分布比例
2、周边有多少学校 周边有多少教育培训机构 周边有多少小区 周边有多少文化用品商店数据 幼儿园 小学校初 中高 中公 司 课外辅导培训机构 艺术辅导培训机构2、本地文化市场占有率现有文化市场占有率现在文化市场的规模、效益3、找到自己的细分市场在综合分析以上信息的情况下，来寻找自己的细分市场，适合进行哪些商品和哪类商品的选择。4、最终结论是否存在文化市场 文化用品消费在整体消费中的比例。二、 中期项目考察阶段根据前期市场分析数据显示，是否有文化用品市场如果符合文化市场开拓要求，则可进行项目选择。1、 、首先考察本地文化用品是否能满足本地文化用品市场需求2、 其次考察品牌文化用品是否能满足本地需求对项
3、目应该考察哪些问题 公司问题（信任度） 品牌问题 加盟方式 制造商问题（质量问题） 货物调换问题 货款问题（重点问题） 和本地文化用品相比品牌的优势样品差异价格差异品牌差异3、 综合对比本地商品和品牌商品的差异，重点突出商品的以下几个特点：a、 多样化b、 新颖化c、 畅销化d、 大众化e、 规模化f 、差异化g、 时尚化h、 价格差异化4、 待选项目i. 华贝智能教育ii. 智多星智能卡通学生用品iii. 文昌阁文化用品iv. 贝赢国际青少年儿童用品创意馆v. 学生部落文化用品5、 经营项目i. 学生文化用品ii. 学生礼品iii. 高端学生文化用品iv. 学生教辅图书v. 生活类图书三 后期市场营销阶段1 店铺选址2 店铺装修3 开业时机4 营销方案5 营销模式 品牌化 规模化 全面化 差异化 人性化 乐趣化 方便化 活动化 渠道化四 末期综合管理阶段1 部门设置（ 1） 总 经理（ 2） 产 品采购部（ 3） 店 面营销部（ 4） 网 络营销部（ 5） 市 场开拓部2 管理方法（ 1） 协 调管理（ 2） 制 度管理（ 3） 财 务管理
