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1、 .wd.BSM-STB工程宽带流媒体机顶盒可行性研究报告目录一、工程概况1.1 工程内容简介1.2 公司简介1.3 公司产品简介二、工程国内外开展现状趋势2.1 机顶盒的分支及开展分析2.2 参考案例与市场年增长量2.3 同行业进展三、工程的必要性和迫切性四、工程市场前景4.1 中国互联网用户上网人数变化情况分析4.2 用户上网增长率情况分析4.3 非计算机设备上网情况分析4.4 上网人群的分析4.5 中国家庭计算机及电视机的普及率4.6 浙江市场分析五、工程进展情况5.1 BSM-STB 研发进展5.2 市场开拓进展5.3 后续开展规划六、投资估算和资金筹措七、运营及盈利模式分析一、工程概
2、况1.1工程内容简介工程名称：BSM-STB 宽带流媒体机顶盒公司名称:*数码科技简称*科技投资规模：300万美元工程建设时间：2年分两期进展工程建设内容：1、研发、生产、销售BSM-STB产品；2、建设国内最好的嵌入式系统研发基地；3、研发、销售基于 BSM-STB产品的运营级后台管理系统；4、建设国内知名的面向TV用户的宽带内容平台；5、结合基地的研发实力，扩展产品类型和销售网络。工程建设背景：近几年，多媒体的开展日新月异，宽带网接入及数字媒体产品开场普及至家庭，面向家庭的流媒体终端产品宽带IP流媒体机顶盒这个角色开场慢慢浮出水面。概括地说，它是利用电视作为大屏幕显示终端，同时具备以下的一
3、些功能：数字媒体的表现如：宽带影视节目的播放、数字影音光盘的播放、多媒体网页的展示等l 数字媒体的通讯与交流如：家庭与家庭之间的可视通讯等l 数字媒体娱乐如：大屏幕联网在线对战游戏、棋类游戏等l 其它包括：数字化监控、家庭网关等因此，宽带IP流媒体机顶盒是现代家庭网络化、信息化、数字化的一个重要标志。目前的家用计算机、某些型号的电视机、局部机顶盒产品具备了以上的局部角色功能。基于宽带IP传送平台的流媒体机顶盒是*科技公司经过1年半时间的研发推出的一个全新的产品，他是基于现有众多技术的最新开展作为前提，真正实现了宽带的增值服务进入到只拥有TV的普通家庭的可能，极大的扩展了宽带运营商的增长空间，为
4、广阔消费者带来了一款革命性的网络视频娱乐产品。BSM-STB工程主要用于生产、销售及支持BSM-STB产品，同时建设成为国内最好的嵌入式软硬件开发中心，积极开发各类嵌入式软件应用，在服务于BSM-STB产品平台的基础上，研发、销售基于BSM-STB产品的运营级后台管理系统及建设国内知名的面向TV用户的宽带内容平台。1.2 公司简介*科技成立于2000年6月，在成立之初，公司即面向行业提供宽带流媒体应用解决方案，在网络信息平台、多媒体系统集成和应用、宽带增值业务等方面拥有深厚的行业基础。公司注册资本1000万元，拥有条件一流的研发和生产基地。公司非常重视技术人员建设，不仅从浙江大学等科研教学机构
5、聘请专家担任公司技术参谋，还积累了一批高素质的研发人才队伍，建设了从博士硕士到本科学历人员相结合的科研梯队。公司一直以来紧跟世界前沿的最新技术，与著名的Microsoft、VIA、Viewtoo 等公司建设了严密深入的合作伙伴关系。依据行业经历的深厚积淀，*科技于2003 年初前瞻性的推出了基于宽带IP网络的流媒体机顶盒产品Net-Player，并提供基于此产品的一整套商业运营方案和技术平台，成为多家电信运营商开拓电信增值业务的全新模式并迅速产生可观的经济效益。“海纳百川，有容乃大，*科技将始终如一的站在数码科技的前沿，积极探索，发奋图强，为我国的宽带应用及信息化家庭建设做出自己的奉献。1.3
6、 公司产品简介主要技术指标：实际产品我们命名为：网络玩家Net-Player或叫做网络播放器。该名称的选型上，我们考虑了群众化、容易被用户承受的因素，便于用户直观理解本产品的功能。网络玩家Net-Player可以看作一个小型化的计算机，但他选用不同于 PC机的硬软件构造，而是采用嵌入式的硬软件环境。所谓嵌入式系统，就是直接在一块板子上集成了一个小型计算机的功能，里面同样也包括内存、CPU、小硬盘、输入输出口等。这里采用的CPU既不是台式计算机的CPU，也不是笔记本电脑使用的M-CPU，而是功耗更低的嵌入式CPU。用户可以直接关开机器。底层硬件上面也同样运行一个操作系统，但这个一个简化的操作系统
7、，本产品选用微软最新的嵌入式操作系统版本：Windows CE .NET 4.2，这也是在国内第一个选用该版本进展开发的产品。在Windows CE.NET 4.2 之上，运行我们开发的各种应用程序，如：流媒体的承受、播放、电视录像、可视通信等模块。在本产品后端有各种 PC 标准接口USB、以太网接口等，以及各种视音频输入输出借口，可以方便的连接电视机和宽带网。功能指标：从总体上讲，宽带IP 流媒体机顶盒主要是将基于宽带的各种增值应用让用户在电视上就能享受，而且以无线的方式进展控制，价格低廉，使普通工薪阶层能充分享受宽带带来的增值服务如：在线影片点播、电视点播、可视通信、宽带游戏等主要性能指标
8、：参数名称 参数指标机型： WADIN Net-Player尺寸： 295 mmW* 63mmH*270 mmD重量： 2 kg颜色：纯黑 ; 米白工作温度： 0 50 适宜湿度： 5% 95%视频输出格式 NTSC or PAL视频编码格式 Windows Media V9视频分辨率： 720 * 480 像素高画质显示帧数：PAL: 25fps ；NTSC: 30 fps码流： 28.8 Kbps 2Mbps 可变视频输出端子 标准 AV 复合端子；S Video 端子音频输出：16 KHz 44 KHz (可调) ，Stereo音频输入/出端子： Line/Mic Audio In ;
9、Audio Out网络连接：10/100 BASE-T (RJ45) Ethernet操作系统： Microsoft Windows CE .Net 4.2接收网络直播： 支持背板其他端子： 串口1个；并口1个；USB口2个；PS/2 口 2 个其他设备： 遥控器；遥控键盘二、工程国内外开展现状趋势2.1机顶盒的分支及开展分析：机顶盒是典型的信息家电产品，集信息处理、娱乐和连网功能于一身，具有鲜明的数字化、网络化、多媒体化之特征，从而也是颇具代表性的3C(Computer、Communication、Consumer electronics)产品。引领潮流的数字化技术，千载难逢的世纪交替的年代
10、，中国 4 亿台彩电的装机量所蕴育着的诱人的极为巨大的市场需求。据日本电子机械工业调查分析和预测，在2004 年，全球一年可销售出6000万台数字化电视机和数字机顶盒，这将给厂家留下充分的想象空间。机顶盒可以增加许多新功能，可以增加向家庭内各个信息终端分配、传输数字信息的功能。也就是说，可以把数字化机顶盒由重视本钱的廉价产品转变成适应家庭用户需求的高附加值新产品。由于它的无可比拟的兼容性，高收入的家庭可以享受高性能系统带来的超级享受，低收入家庭也有选择机顶盒 基本性能的空间，同时为各项技术的开展提供了空间。机顶盒在国内已经出现很长一段时间，但真正进入试用期是在去年，而且主要以这几类机顶盒产品为
11、主：1、数字卫星电视机顶盒2、地面数字电视解码机顶盒3、宽带IP流媒体机顶盒其中地面数字电视机顶盒已经有很多大的国内公司介入并投入生产和试用。在面向IP网络的机顶盒方面，目前提供的产品不多，而且主要集中在 MPEG1、MPEG2的压缩流解码领域，支持MPEG4流媒体解码的几乎没有。预计近几年国内购置宽带流媒体机顶盒的全国市场需求量约为2000万台, 按每台1500元计,市场总销售额为300亿元,虽然它还是一个保守的数字,但这已经非常诱人。2.2 参考案例与市场年增长量：目前国内有不少宽带运营商已提出了相关的IP多媒体机顶盒的服务方案，有少数几个进入了测试阶段，但真正开场商业化大规模推广的还没有
12、。我们主要可以借鉴的是韩国电信SK和日本YahooBB宽带网，前者的400万宽带用户及后者的120万宽带用户已开场享受到面向电视机的多媒体IP视频及互动游戏服务。从网络基础、多媒体技术、嵌入式技术的开展条件看，目前我们也已经开场进入早期成熟期，将迎来一个开展高潮，预计，在近五年内，宽带IP流媒体机顶盒市场将到达每年50%以上的增长速度。2.3 同行业进展：机顶盒本身在国内已经有很多大的公司提供有相应的产品，但基于宽带IP的流媒体机顶盒属于最新的一个分支，国内拥有完全符合其要求的产品厂家目前还没有，与其相近的有实达和浪潮的相关产品，他们的产品主要面向宽带局域网，采用MPEG-1/MPEG-2 的
13、解码方案。位于福建的实达集团在国内ADSL终端市场具有较高的占有率，在流媒体机顶盒市场方面他们也正在方案相对应的产品。流媒体机顶盒在国外目前已有多家公司拥有一样功能的产品，相关信息如下：公司名称网 址产品情况Amino communications :/ aminocom 一家主要面向家庭提供视频/语音/数据服务的公司，规模不大，其产品也采用Linu*作为嵌入式平台。HUMA* :/ huma*digital 以传统的 DVB 数字机顶盒起家的韩国公司，目前正在方案推出流媒体机顶盒产品。Kreatel :/ kreatel 与我们相近的一家提供MPEG-4 解码机顶盒 的厂家，并拥有面向 TV
14、 服务应用服务器软件。规模一般。Motorola :/ motorola .cn进入机顶盒领域的国际大公司，其以前主要 以 提供 数字电视、高清晰电视的机顶盒为主，估计也有推出 流媒体机顶盒的方案，但没有官方申明。PACE Mrcro Technology :/ pace.co.uk全球最大的 IP 流媒体机顶盒的开发供应商，他们将该产品称为宽带网家庭网关，功能相近。从全球来讲，是我们的主要竞争对手。THOMSON :/ thomson /法国的汤姆逊公司是一家知名的多媒体设备供应商，最近他刚宣布有一款新的IP机顶盒面世。综上，目前宽带IP流媒体机顶盒在国内还 基本是空白，国外已有局部厂家拥有相关产品，但都还没有涉猎中国市场，作为国有自主产权研发的宽带IP流媒体机顶盒的生产商，我们应把握时机，尽早的推向市场。三、工程的必要性和迫切性目前，本工程的几个主要的底层技术已 基本上成熟：多媒体压缩技术目前，家庭电器中流行的 VCD、DVD就是压缩技术的一种表达，VCD使用的是MPEG-1的视频压缩标准；DVD使用MPEG-2的视频压缩标准。近年来，国际MPEG标准化组织还在不断开展新的压缩标准和体系，如：MPEG-4；MPEG-7
