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1、最新以标准运作提升网络媒体地位以标准运作提升网络媒体地位?传媒法规与伦理?读后蔡廷永媒体的作用不言而喻，对于人的生存状态、对于社会秩序的稳定与变化等等都有着巨大的影响。而媒体作用的发挥主要是通过传播者、报道对象、受众乃至媒体主管机关等客体的互动得以实现的。相关各方尤其是传播者如何在法律法规和伦理道德标准的框架内，以理性思考引领务实操作，法理与人情兼顾，愿望与效果俱佳，保证实现预期的正向传播效果，是各方共所期待实现的目标，也是研究者必须思考的一个重大课题。而在目前的媒体报道实践中，我们也极不情愿地看到一些令人失望的现象：将个人的观点和情感强加于报道中，进行媒体审判，干扰司法独立，影响公正判决；让
2、那些受到捐助的大学生出来亮相，并在报道中指名道姓地指责那些没有明确表达感恩之意的学生；让在地震中失去父母的孩子一遍遍复述那悲惨的细节，给孩子的心理康复造成巨大障碍；肆无忌惮地把名人应受法律保护的隐私暴露出来，甚至连名人孩子的缺陷也毫不保存地公布于媒体；记者参与筹划低俗的行动，出钱让“粉丝不顾一切地追逐明星如此种种，在媒体上屡见不鲜！不但给相关报道对象造成难以忍受的困扰，也严重影响到社会公众对于新闻队伍的评价，危及媒体作为社会公器的地位媒体一旦失去公信力，必将是灾难性的。王军刚刚出版的?传媒法规与伦理?中国传媒大学出版社，2022年3月一书，从理论和实务两个方面，对于当前媒体实践中面临的问题，非
3、常清晰地进行了具体的分析并提供了解决方案，不但着眼于保护报道对象的合法权益，而且着眼于保护新闻工作者和媒体自身的合法权益和社会形象；既强调保护国家利益、司法独立，又注重保护人的尊严和各项权利；既有对于行政管理体制和媒体运行机制方面的周到建议，又有对于媒体自律和新闻工作者自我约束的善意提醒。因此，这本新著在不失理论深度的同时，表达了很强的实用性。书中援引了大量生动案例，包括近年发生的广为人知的北京“纸包子事件、云南“躲猫猫事件、杭州“飙车撞人事件等等，加以入情入理的点评和分析，使人读书时不觉疲惫，也没有思维“断线的感觉，反而增加了一些阅读兴趣，将理论与实践更好地结合起来了。如在第八章?传媒伦理概
4、述?中，作者归纳出传媒伦理的五大原那么：生命至上原那么、真实性原那么、最小伤害原那么、善意原那么、良知原那么。这些论述本身就给人丰富的启发，再加上那些令人深思的案例，足以提醒大家在新闻实践中加以注意。作者不是仅仅停留于理论层面的研究者，在收集和研究具体案例的同时，也参与了大量实际操作，因此，她针对媒体存在问题所提出的一些解决方案，具有实用性强、可操作性强的鲜明特点。如关于涉及妇女、儿童、同性恋者和艾滋病患者的报道等，作者都明确地提出了应该怎样、不应该怎样，对媒体报道实践来说是可做依据的行动指南。媒体可以结合各自的实际情况予以细化和完善，进一步标准新闻工作，提升专业化水平。书中充满着对于法律法规
5、的敬畏和遵从，对于人性的关爱和尊重，法理的严肃性与人文关心的温馨感获得有机统一。对于时下媒体的假设干不当做法，作者在书中给予了批评和警醒，也表示出无奈和遗憾，但传递给读者更多的是怎样做得更好，更符合法律法规和伦理道德，最大程度上保护相关方面的合法权益。造成不良传播效果的原因是多方面的，作者不是把棍子全都打在媒体身上，而是指出标准有哪些，躲避风险的方式如何，这就超越了就事论事的批评层面，上升到建设性的高度了。例如，名誉侵权是媒体诉讼最常见的案件之一。作者不仅分析了传媒侵犯名誉权的方式、构成要件，对名誉侵权的抗辩事由条分缕析，列举了内容真实、公正评论、特许权等有利于媒体新闻报道和评论的特殊事由，而
6、且都提供了鲜活生动的案例，对于媒体从业人员具有深刻的启示意义。关于隐私权，作者也同样指出了传媒过度侵犯私人空间的情形，分析了抗辩原那么，值得媒体人思索并在实践中注意防范，做到谨慎操作、效果为上。网络媒体尽管目前还没有正式取得新闻采访权，但是实际上早已摆脱了起初那种“借米下锅的为难局面，在政策的边缘地带走出了一条新路，主动发布新闻与整合各类新闻并重，呈现出快捷、即时、互动、迅猛、面广、易于检索等明显的优势性特征，在与传统媒体的相融共生中赢得了应有的地位，以海量的信息和强大的影响力逐渐受到了各方面的重视。其间，网民对网络媒体也经历了由将信将疑到深度依赖的心路历程。这固然是缘自网络与网民的良性互动，
7、更是由于网络媒体自身的不断标准和长足开展。现在，即使那些曾对网络媒体不以为然、不屑一顾的人们，也不得不成认网络媒体在现代社会生活中发挥的巨大作用，以至政府部门也常常主动运用网络媒体披露的信息掌握民意、推开工作、改善形象。可以说，网络媒体即将或者已经修成正果，起码应该看到，网络媒体已经无可置疑地成为主流媒体了。同时也必须清醒地看到，网络媒体并非那么完美，仍然存在大量失范之处，某些媒体的不良表现，比起本文开始所述的那些现象有过之而无不及，其煽情模式、色情内容、暴力倾向、低俗品位随处可见，侵犯著作权、隐私权等各种侵权案件也是屡屡发生。正是由于这些问题的存在，使得网络媒体的形象受到一定程度的损害，长此
8、以往，不利于其社会地位的提升。换句话说，要提升网络媒体的地位，必须走标准运作之路。与其任由一些不良现象蔓延，杂草丛生，然后等待别人来剪除，不如自己生发危机感，早日动手整理好这“一亩三分地。只有这样，才能稳固和提升网络媒体的地位，使之真正受到社会各界人士的由衷信赖和尊敬。如果您同意以上的分析，那么，王军的?传媒法规与伦理?就是很值得向网络传播者推荐的。书中专门论述网络媒体的章节并不多，一节谈信息网络传播权，主要涉及传播权和著作权；另一节谈互联网管理，论述非常充分，包括互联网信息效劳管理、新闻信息效劳管理、电子公告效劳管理、出版管理、视听节目效劳管理等，每一局部当中均列出法律责任。这些内容不仅对于
9、行政管理部门是全面和权威的解释，对于网络传播者来说毋宁说是温和的提示。其实，如果网络传播者不是特意把自己排除在新闻工作者行列之外，那么，该书所有关于传媒法规和伦理的分析都是值得网络人士参考的，而不仅仅是针对传统媒体而言。这样说来，网络传播者不妨潜心研读该书，吸取书中案例所指明的教训，借鉴那些好的运作方法，确定出适合自身开展的标准标准，使得网络媒体在日后的开展中，既能保持新锐风格，又能添加一些成熟味道，如此，网络媒体实现新的跨越，社会地位继续上升，就是一个毫无悬念的判断。新闻工作者作为社会良知的代表，形成这种社会认知是来之不易的，必须万分珍惜，小心呵护。媒体作为社会公器，同样是长久形成的珍贵品牌
10、，必须精心培育，杜绝滥用。不管是自律也好，还是加强管理也好，最终都要通过媒体和新闻工作者个人来到达预期的目的，而媒体是由一个个的新闻工作者组成的，所以，提升新闻工作者的个人素质显得尤为重要。换言之，只有实现个人素质的提升，才能保证媒体素质的提升。王军在书中多处讲到法规学习和伦理教育的重要性，特别是明确提出应该注意的情形、需要防止的问题、符合标准的用法，足以显现作者的责任心、爱心、同理心。书中的内容不仅对于当前新闻从业人员有重要的指导作用，对于尚未走出校门的同学们也有更值得关注的“熏陶意义。其实，从某种意义上说，这些同学们整体素质的提升，根本上就决定着媒体的将来，他们牢固树立了媒体法规与伦理的观念，也就为未来媒体的开展打下坚实的根底。当然，本书也适合传媒法规研究者、司法界人士、相关行政管理者阅读参考，相信他们一定会有各自不同的收获。如果现在的管理者和从业者都能按照书中所倡导的理念和做法，拥有良好的专业素养，从细节做起，那么，媒体一定会赢得社会更多的尊敬，报道效果也会得到进一步改善的，至少会防止很多有违法规与人性的非专业行为的出现。祝愿名列“21世纪新闻传播学核心教材的?传媒法规与伦理?能够起到应有的积极作用。蔡廷永，中国石化报社，主任编辑。 ：100011 地址：北京市东城区安外大街58号 ：010-84287691
