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1、爱尚秀策划书doc学校：辽宁美术职业学院班级：文管0902课程：市场营销姓名：卜洋洋指导教师：金晓丹爱尚秀策划书杂志简介爱尚秀杂志由沈阳爱秀杂志社倾力打造，目前要紧有爱尚 秀和爱风尚两大时尚类杂志，发行量稳居全国第一位和第二位。沈 阳爱秀杂志社是以平面媒体和网络媒体经营为核心业务的传媒企业， 拥有中国最大的女性垂直门户网站 爱秀女性网；拥有中国发行总量 最大、品种最丰富的系列时尚刊书 爱尚秀BOOK。以及最大的爱秀 模特资源储备库。从第一本时尚类类杂志ELLE在中国发行以来，时尚 类杂志差不多走过了 22个年头，在短时刻内实现了三级跳式的进展，成熟 的商业化运作培养了一大批忠实读者，时尚类杂志
2、在众多杂志中一枝独秀。 然而随着网络化时代的到来和时尚杂志内容的日益同化，时尚类杂志的进 展也面临着严肃的挑战。我们要在那个五彩斑斓，竞争猛烈的市场中分一 杯羹就一定要有自己专门鲜亮的特色，精准的定位，先进的理念。爱尚秀 是一本16开本全彩50页关于收集最新时尚信息的杂志，要紧内容是介绍 举荐潮流时尚服饰、健康饮食等一系列的，面向宽敞青年读者推出的以一 种新颖的形式展现，本杂志重点在为宽敞青年读者提供最新最潮流的时尚 信息、也为读者提供交流时尚信息的平台。杂志介绍爱尚秀顾名思义确实是关于时尚的，时尚确实是追赶潮流是最为 人先，是科学技术进步日益加快的生活节拍是流光溢彩的都市风景，用心 于为宽敞
3、读者打造最新的购物导引平台，不管各个阶层的时尚达人们，都 能在那个地点找到属于自己的一部分。进展战略：资源整合、媒体互动、品牌延伸、综合立体化进展。我们的口号是:专业、用心，打造属于自己品牌。我们要紧分为四 个板块：1、潮流早明白内容为:新品服饰举荐、美容化妆、护肤等信息公布。 潮品名店的举荐和评判，从调查报告能够看出时尚杂志的要紧消费群体依 旧女性、服饰美容也是女性消费者最关注的必需品因此我们要在这一板块 投入大量硬广，吸引商家，提升杂志的知名度。2、流行在线内容为：邀请闻名形象设计师，帮你变身，指点读者 的穿衣风格。收集新奇书籍、电影资讯，音乐举荐，所在都市演唱会、话 剧等大型演出资讯，电
4、子产品新品介绍和各类促销信息。电影、音乐一直 是年轻群体在消费中十分关注的一部分，因此我们用一个版面来介绍新专 辑和新上档的电影，并各挑出一个热门的进行详细点评。贴出影院放映时 刻表，方便读者有更好的选择。另一个版面介绍新的或者口碑好的电子产 品，不管男女，质感好的电子产品对年轻人的吸引力是专门大的。最后在 电子产品版面加入各大卖场新的销售情形。3、美容主题要紧内容确实是介绍打造好感肌肤的好方法，不同季 节的不同肌肤咨询题有专门的板块进行讲解。并有主打板块爱自己的五 十个方法针对不同的肌肤咨询题有不同的解决方法，还有关于瘦身保健 的。读者能够不出家门就能解决自身的专门多咨询题。极大地点便了读者
5、。4、美食诱惑要紧内容确实是新菜品的举荐、价格信息公布、商家 品牌推广、对商业街周边饮食情形的介绍。民以食为天，作为一份时尚消 费指南杂志，有必要把饮食这一块加大。读者在解决平常的饮食咨询题之 外，也会抽时刻约上三五好友去有特色、相对环境较好的餐厅或者休闲吧 等。与此同时，公布促销信息，一方面能够吸引商家的广告，提升杂志质 量；另一方面能够提升杂志在消费群中的知名度。板式设计：以图片为主， 文字为辅，使用大量色彩鲜艳的图片。三、竞争对手分析按照资料显示，我国刊业的进展进入了良性循环高速进展的时期， 作为一本新生时尚杂志，销售前景良好，爱尚秀创新的形式以及低廉的 价格更成为了其他商品无法超越的优
6、势。国内知名的杂志种类繁多，时尚类杂志更是层出不穷，爱尚秀以其 新颖的形式和廉价的价格定会获得宽敞读者的喜爱。目前最大的竞争对手 确实是国内销售量居前的瑞丽。瑞丽差不多是成立多年有一定市场 的大杂志集团，要想与瑞丽抗衡，我们就要有更细的市场划分。我们 只有以更多更新的时尚资讯，和更廉价的价格取胜四、营销推广1.定位爱尚秀的要紧销售对象是年轻读者，因为按照调查报告 显示阅读时尚杂志的大部分在1828周岁的读者，这部分人同意新奇事物 的能力较强。因此选择这部分人作为要紧宣传对象。2 .推广。本杂志在销售前期采取赠阅的方式，让更多的读者认识 后期按照调查报告显示，读者能同意的价格在10元左右。因此定
7、价10元， 较其他杂志而言比较廉价，更易让读者同意，并提供各大商场优待折扣卷 为商家进行宣传的同时也增加了读者对杂志的爱好，美容板块也会提供大 量的试用装，吸引读者关注。五、预算。我们在项目总预算为50万，在发刊前期，投入20万的广告费用， 在各大报纸投放发刊信息让宽敞读者明白我们，并在发刊当天在中街租借 场地，搭设舞台邀请表演团队进行宣传。对观看节目的观众实行增刊和赠 送礼物的方式，获得宽敞读者的了解，场地费用是10万元礼品和增刊费用 为五万元。并请大学兼职人员发送宣传单，每人80元一天，一共一百人。 费用为8千元。杂志运输费用是2千元，剩下的20万作为杂志发行后期组 建读者俱乐部的活动费用，活动包括美容，健身，旅行等。六、推测评估通过以上的策划分析，能够看出，本杂志具有自身的特点并有一定的 市场前景，具有较强的针对性，能给报社本身、合作商家、阅读办刊的消 费者带来相应的利益。一期定价10元钞票，半月发行一期，一期发行15 万册，推测发售三个月将会实现盈利。报社也有能力保持自身的市场竞争 力，能保持和商家的长期合作关系，真诚欢迎商家刊登宣传广告，我们的 宗旨确实是打造自己的品牌尽量满足商家的合理要求，坚持长期合作。也 期望在杂志行业里越走越远，更好更强。
