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1、北京理工大学21春市场调查与预测离线作业1辅导答案1. ( )指对观察到的实验结果可以避免有争议的解释的程度。A.内在有效性B.外在有效性C.外生变量D.内生变量参考答案：A2. 下列关于非结构性调研叙述正确的是( )。A.是内部员工的座谈B.不需要正式的问卷C.由一人提出观点，其他人评论D.是一种深度讨论参考答案：B3. 对量化资料进行分类和汇总，使用的间隔要使最常出现的答案在最后。( )A.正确B.错误参考答案：B4. 非正式组织包括在正式组织中。( )A.正确B.错误参考答案：B5. 面谈访问的技巧包括( )。A.说B.听C.离D.电话参考答案：ABC6. 二手资料是指已经收集好的与当前
2、问题有关的信息资料。( )A.错误B.正确参考答案：A7. 确定样本容量的方法有( )。A.传统统计方法B.单凭经验C.分析的子群数D.随机法E.可支配预算参考答案：BCE8. 市场调查的结果带有确定性。( )A.正确B.错误参考答案：B9. 二手数据的局限性不包括( )。A.容易获得B.相关性差C.资料不充分D.缺乏准确性参考答案：A10. 对定性资料进行分类和汇总，不可进行复合分类。( )A.正确B.错误参考答案：B11. 为澄清拟解决问题的确切性质所做的初步调研是( )。A.焦点访谈B.试探性调研C.案例分析D.实验调研参考答案：B12. 下列对于在预测时对资料筛选的原则说法不正确的是(
3、 )。A.相关性B.可靠性C.最近性D.经济性参考答案：D13. 最常用的统计图有( )。A.态度对比图B.轮廓形象图C.直方图D.饼形图E.散点图参考答案：CD14. 横列表法就是对每个问题针对不同的被调查类型(或其他不同因素)，用几个表进行分解分析。( )A.正确B.错误参考答案：A15. 调查成果(错indings)是调查报告的核心内容，因此应是重点交代、重点阐述的部分。( )A.正确B.错误参考答案：A16. 平均值抽样分布的特征包括( )。A.分布的平均值等于总体平均值B.分布的标准差等于总体标准差C.分布的标准差等于总体标准差除以样本容量的平方根D.是正态分布E.非正态分布参考答案
4、：ABCD17. 问卷设计过程不包括( )。A.实施调研B.评估问卷C.分析调研结果D.获得各方认可参考答案：C18. 用于描述调查数据的分布于正态分布之间的差异程度的统计量有( )。A.极差B.斜度C.峰度D.方差E.平均值参考答案：BC19. ( )假定不同的构架间缺乏关联的程度。A.区别效度B.收敛效度C.架构效度D.几并存效度参考答案：A20. 产品策略的调研包括( )。A.产品开发机会的调查B.现有产品形象调查C.产品组合调查D.政府调查参考答案：ABC21. 在购买动机调查过程中采用推测实验法较好。( )A.正确B.错误参考答案：A22. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A
5、.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查参考答案：A23. 调查内容较少、调查周期较短时宜采用入户访谈调查法。( )A.错误B.正确参考答案：A24. 随机抽样误差是可以避免的。( )A.错误B.正确参考答案：A25. 语义差别法的特点有( )。A.在制定决策和预测方面有足够的效度B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法参考答案：ABC26. 询问调查法包括( )。A.面谈调查法B.电话调查C.书面调查D.邮寄调查参考答案：ABD27. 一个典型的完整的调查报告，应该有三种表
6、达方式，包括( )。A.文字B.数据C.图表D.公式参考答案：ABC28. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为( )。A.专家调查B.试调查C.案头工作D.资料筹备参考答案：C29. 在扉页上包括三项内容：( )A.标题B.调查人员姓名及所属单位或调查公司C.负责人D.完成和呈报报告的日期参考答案：ABD30. 访问卷是问卷的主体部。( )A.正确B.错误参考答案：A31. 市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品。( )A.正确B.错误参考答案：A32. 重点调查与典型调查一样。( )A.正确B.错误参考答案：B33. 下列关于假设检验中第一类错误说法正确的是( )。
7、A.是指研究者拒绝了零假设，而零假设是正确的B.第一类错误的概率应控制在0.05以内C.犯第一类错误的概率与犯第二类错误概率是相等的D.两类错误的概率为1参考答案：A34. 只有在数据资料齐备的情况下才能进行数学统计预测。( )A.错误B.正确参考答案：B35. 营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。( )A.错误B.正确参考答案：B36. 在西方一些国家，开展零售商店销售量调查往往容易得到调查对象的通力合作。( )A.正确B.错误参考答案：B37. 当问卷获得管理层的最终认可后，可以直接用于调研。( )A.正确B.错误参考答案：B38. 定性预测在工程实践申
8、被广泛使用，无论是有意还是无意的。( )A.正确B.错误参考答案：A39. ( )是为拓展新的知识领域而进行的市场调研。A.估计性市场调研B.应用性市场调研C.规划性市场调研D.基础性市场调研参考答案：D40. 横向观察又称为( )。A.人员观察B.横断面观察C.控制观察D.无控制观察参考答案：B41. 具有时效快、费用低的特点的调查方式是( )。A.电话调查B.入户访问C.邮寄调查D.固定样本邮寄调研参考答案：A42. 调查前的准备阶段包括确定( )来源。A.信息B.时间C.数据D.设计参考答案：A43. 与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括( )。A.深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂
9、B.深度访谈比焦点访谈法成本高C.深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人D.深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平参考答案：C44. 市场调研是针对某个特殊人口统计变量的群体顾客进行系统的数据收集、记录和分析的过程。( )A.错误B.正确参考答案：B45. 小组座谈会可应用于以下哪些场合?( )A.消费者认知偏好B.消费者对新产品概念的印象C.研究广告创意D.获取消费者对市场营销计划的初步反应E.消费者对老产品的新想法参考答案：ABCDE46. 面谈调查法的优点包括( )。A.富于伸缩性B.具有激励效果C.可获得较多资料D.可获得较多资料参考答案：ABCD47. 在访问员实施调查时，对那些备选答案较多的问句提问时，还要经常变化备选答案。( )A.正确B.错误参考答案：A48. 下列是关于概率抽样描述正确的有( )。A.抽样误差可以避免B.调查结果可以推断总体C.调查结果不可以推断总体D.不可知抽中单位代表性程度E.能估算出抽样误差参考答案：BE49. 经验判断预测法因主要依靠预测者个人的经验、直觉而导致预测结果毫无科学而言。( )A.错误B.正确参考答案：A50. 下列关于影响调研方法选择的因素叙述正确的有( )。A.抽样精度不高则可选择费用低的抽样程序B.预算应该合理控制C.问卷长则不适于邮寄、电话和街上拦截调研法D.调研时间短则宜用邮寄调研参考答案：ABC
