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1、基于“抖音”短视频的健康传播内容分析 长治医学院本科生毕业论文（设计）诚信声明本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下本人独立完成的研究成果。本文任何引用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文或成果。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。本文如违反上述声明，愿意承担以下责任和后果：1、交回学校授予的学位证书；2、学校可在相关媒体上对作者本人的行为进行通报；3、本人按照学校规定的方式，对因不当取得学位给学校造成的名誉损害，进行公开道歉。4、本人负责因论文成果不实产
2、生的法律纠纷。 论文作者签名： 年 月 日学位论文版权使用授权书本人完全了解长治医学院有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权长治医学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表或使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，署名单位仍然为长治医学院。论文作者签名： 指导教师签名： 年 月 日 年 月 日 （本声明的版权归长治医学院所有，未经许可，任何单位及个人不得擅自使用）目 录摘要IIAbstractIV1 健康类短视频发
3、展历程11.1 短视频和抖音的概述11.2 健康类短视频的发展现状12 健康类短视频的分析42.1 健康类短视频的时长分析42.2 健康类短视频的表现形式分析52.3 健康类短视频的主题分析63 健康类短视频的发展趋势93.1 用户特征93.2 短视频的政策引导10结 论12参考文献14致 谢16摘要人们生活水平改善以后，健康意识也随之提高，但由于缺乏健康生活观念的指导，忽视诸多的致病因素，以及生活当中有许多有益于健康的科学常识认识不到位，就会酿成苦果。目前，我国健康传播尚未自成体系，有待按照成型的研究体系路线稳定发展。而各大短视频APP是发展健康传播较为有效的一种表现方式，2018年抖音AP
4、P在我国掀起一阵浪潮，它作为一种现代化传播方式，有其不可比拟的优势。本文以网络数据统计以及现有的文献及研究成果为依据使用对比法、分析法为主要研究方法，从时长、表现形式、主题三方面分析抖音APP中现有的健康类视频传播内容，提出对于健康类短视频的管理建议。关键词：抖音；短视频；健康传播AbstractAfter the improvement of peoples living standard, peoples health consciousness also increases. However, due to the lack of guidance of healthy life con
5、cept, ignorance of many pathogenic factors, and inadequate understanding of many scientific common sense beneficial to health in life, it will lead to bitter results. At present, Chinas health communication has not yet formed its own system, which needs to be developed steadily according to the form
6、ation of the research system. The major short video APP is a more effective way to develop healthy communication. In 2018, tremolo APP set off a wave in China. As a modern mode of communication, it has its incomparable advantages. Based on network data statistics and existing literature and research
7、 results, this paper uses comparative method and analytical method as the main research methods to analyze the existing health video content in dithering APP from three aspects: time, form of expression and theme, and puts forward management suggestions for health video.Key words: Tik Tok; Short vid
8、eo; Health communication1 健康类短视频发展历程短视频是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。相较于传统视频，短视频行业主要存在三大特点：生产成本低，传播和生产碎片化；传播速度快，社交属性强；生产者与消费者之间界限模糊。1.1 短视频和抖音的概述随着科技发展，人们生活节奏加快，留给自身娱乐的时间越来越少，在日常生活中只能利用碎片化时间来满足自身娱乐时间，短视频应运而生。新华网对短视频的定义为短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大
9、平台、粉丝和资本的青睐。在此笔者认为，短视频即短片视频，是一种互联网、新媒体内容传播方式，一般是指在互联网新媒体上传播的时长为几秒到几分钟的视频传播内容，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容。2016年9月，字节跳动公司推出专注于年轻人的音乐短视频社区“抖音APP”，2017年迅猛发展。用户可以选择歌曲，配以短视频，完成自己的作品。抖音用户还可以通过视频拍摄快慢、技术特效如反复，快闪、慢镜头等使视频更有创意。抖音短视频的火爆不仅使得个体表达的欲望被释放，巨大的流量红利也成为知识传播的又一蓝海。根据抖音联合多家单位发布的知识的普惠短视频与知识传播研究报告称，在抖音APP中，粉
10、丝数量超过1万的知识类账号中，科普类账号最受欢迎。这是因为随着健康理念的不断深入，人们对健康议题也开始十分关注。比如南方健康、丁香医生、年糕妈妈等科普类账号受到很大的欢迎。1.2 健康类短视频的发展现状大众传媒是进行健康传播的重要手段，国内外的多项研究发现证实，利用媒体进行健康教育，确能促使健康行为的改变，进而降低社会疾病风险、罹患率与死亡率。从全球范围来看，健康议题与大众传媒自第二次世界大战之后就开始了大规模的结合。到目前为止，无论是传统媒体的报纸、杂志、电台电视、还是微信公众号，头条号等新媒体均有向大众进行健康传播的行为并效果显著。随着短视频的爆火，越来越多的媒体机构，医疗机构以及自媒体人
11、均向短视频转型。笔者经浏览近百个粉丝过万的健康类短视频账号发现，健康类短视频账号主体大多分为：媒体机构：BTV养生堂、南方健康等。由传统媒体派生出的媒体，本质上来说是把传统媒体例如：电视、广播的内容重新制作投放到短视频平台。健康机构：丁香医生，中医在线等。这一类大多数是从健康类网站演变而来，他们同媒体机构最大的不同是其本身发展于互联网、成长于互联网的机构。医疗机构：四川大学华西医院，正安中医等。这一类的医疗机构与媒体机构和健康机构有所不同，他们有线下的实体以及长期的实际诊疗经验，更具有权威性。自媒体：第一军医大乔师兄，小曾医生等。大多为个体或团队所经营，通常以生活技巧及健康习惯为主要内容，一般
12、不具有较大的经营规模。其中，养生堂粉丝数658万，为粉丝体量最大的账号，丁香医生点赞量2077万个，为点赞量最多的账号。短视频具有庞大的用户群体，所有健康类短视频账号累计粉丝超过2000万，点赞量接近2亿个。我国短视频发展可以大致分为三个阶段：2013-2015年，以秒拍、小咖秀和美拍为起点，短视频平台逐渐进入公众视野，短视频这一传播形态开始被用户接受。2015-2017年，以快手为代表的短视频应用获得资本的青睐，各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺，电视、报纸等传统媒体也加入这场大潮；2017年至今，短视频垂直分模式全面开启。2017年，短视频总播放量以平均每月10%的速度爆炸式的增长。据Q
13、uest Mobile数据显示，2017年9月份短视频用户使用总时长渗透率为4.1%，同比增长率达到了311.3%，领跑其他所有细分行业。伴随着行业的快速发展，更多的平台和创作者入局，短视频的覆盖范围急速扩张，影响力越来越大。截止2018年2月，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655亿人。短视频对用户的生活方式正带来深刻的变革。中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2015名受访者进行的一项调查显示，94.7%的受访者观看过短视频，47.0%的受访者制作过。88.1%的受访者直言不良短视频内容对青少年负面影响大。76.7%的受访者认为短视频平台应是内容把关
14、的第一责任主体。63.8%的受访者希望对短视频平台加大监督管理力度。受访者认为短视频平台存在的两大主要问题是对未成年人缺乏限制(62.8%)和内容挑战社会伦理道德底线(60.8%)，其他还有：内容低俗，甚至涉及色情暴力(53.3%)，盗用他人视频素材(44.9%)，标题党多，制造噱头(40.8%)，公然售卖假货(28.2%)以及商业广告普遍(23.1%)等。综合来看，短视频在疯狂传播下，把握了大量的用户资源，一方面是互联网发展趋势的推动作用，另一方面也体现出来对于文化传播的缺失。在各大短视频平台上，有着绝大多数的青少年，在这样的情况下，我们不得不去思考，如何在传播的过程中达到“健康传播”到“传
15、播健康”的目的。 2 健康类短视频的分析2.1 健康类短视频的时长分析健康知识与人的生活紧密相连，简短的几十秒的健康科普小视频可以作为一种社会知识存在,在每条短视频下都会进行讨论并且有点赞行为的产生。一方面是对创作者的鼓励与赞赏，另一方面是客户感觉到有喜欢感兴趣，好玩的视频点赞，作为标记，以便重复观看。图1：时长通过统计分析197条样本短视频，按时长可分为几类：1-15秒，16-30秒，31-60秒，1-3分钟，3分钟以上。统计得出：1-15秒的短视频共9条，占比5%；1630秒的短视频共98条，占比50%；31-60s的短视频73条，占比37%；1-3分钟的短视频共10条，占比5%；3分钟以上的短视频共7条，占3。从数据的统计，我们可以看出在健康类短视频中，存在的最大占比是16-30s的视频，其占比达到了50%，总数达到了98条。由此可以看出，16-30秒的健康科普类视频更受人们欢迎，更加贴合人们的碎片化时间。2.2 健康类短视频的表现形式分析健康类短视频表现的形式非常的多样化，除了真人讲
