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1、品牌管理守则1、把如何达成销售作为一切广告作品的灵魂和目的。2、你的作品肯定不会经常得到客户的赏识，但你要分清事情的 本质，先从自身考虑，是否因为自己缺乏经营和销售上的经验而 导致客户的不认可，如果是这样的话更正自己，并不是丢面子的 事情，你会得到更多人的钦佩。如果是因为客户的个人喜好，甚 至是客户对广告的无知，那你应该拒理力争，一时的迎合客户将 后患无穷。3、永远不要在智力上渺视任何人。4、有原则的谦虚是一个创意人员成长的最大的动力。5、在桌面上也许是优秀广告作品，但在市场中就不一定是成功 的广告作品，因为无论什么人对一件作品的评价如何，都是片面 的，拿到市场中传播以后将说明一切。6、对一个
2、创意人员来说，仔细地观察和认真地思考，对一切新 事物都保持极大的兴趣和旺盛的精力 ，才有可能拿出好的作品和 好的行销策略。7、谄媚和阿谀奉承是毁掉一个创意人员的最大的病毒，永远不要因为个人的原因在创作上去迎合你的上司。8、虚心地学习和掌握客户在经营和生产上的一切经验是继续产 生好的广告作品的方法。9、记住这样一个事实将使你作为广告人一生受益无穷：当你经 营和运作了很多产品的广告可以称自己是专家，但赚钱多的永远是你的客户，这里包括很多户多是在没有广告人，没有你的情况 下就已经赚取了很的钱，所以你只能说也许你在传播经验上略高 一筹。也以这样认为，真正的进入状态的广告创意人员如果真去 生产和销售某种
3、产品，他一定会赔得精光。10、理论上无可挑剔的作品和策略是不能深信的，市场的变化谁 也无法预料，这时候直觉是考验一个创意人员是否合格的标准。11、广告创意是广告运动的灵魂，直觉是产生优秀创意的源泉， 轻信直觉也将导致创作上步入歧途，尊重科学和严格的市场调研 是达成销售目的的最佳路径。12、尽可能地掌握更先进的创作手法和知识，如平面设计系统等等，这样会使你直接地把你的思路和意图表达出来。13、了解和掌握一些看似无关紧要的知识对你也非常重要，如： 音乐、美术、哲学、历史、农业、建筑、政治经济、医疗卫生等 等，甚至包括一颗菠菜的生长过程。因为在你实际操作广告的过 程中，你会发现你原先掌握的知识远远不
4、够。14、尽可能地摆脱你原先所受到的教育，以免使你的思维被局限 住，因为你的传播对象将是整个市场中的各式人群，尽量学会用 他们的方式思考问题。这对你是残酷的，但不得以而必须为之， 广告真的不是艺术。如果你离开这个行当。没有哪个广告主会把 自己的企业和产品的命运系在一个艺术家的身上，客户只要销 售，把产品卖出去。15、在运作客户的广告前，首先假设这是花你自己的广告费，这样会使你不至于挥霍和浪费客户的每分钱。16、广告不是艺术，但并非需要广告创意人员媚俗；解决这个问 题有一个很好的办法，在你进行使你心事重重和痛苦的广告创作 间隙或者之后，你可以腾一些时间搞一些纯艺术的创作，或者欣 赏，看看画展，听听音乐，等等。17、保持工作中良好的心态。比如，也许你会遭到别人的嫉恨， 但这时你应该感到自豪，因为谁都明白，只有做出了一定的成 绩，才会遭到嫉恨。18、热爱生活，多关心关心自己，对你来说也非常重要，但也没 有必要精心策划每天早点的花样和裤线是否挺括。
