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1、迪斯尼策略PPT课件2023REPORTING迪斯尼简介迪斯尼的核心业务迪斯尼的品牌策略迪斯尼的创新策略迪斯尼的全球化策略迪斯尼的未来展望目录CATALOGUE2023PART 01迪斯尼简介2023REPORTING1923年，华特迪斯尼与兄长洛伊迪斯尼创立迪斯尼兄弟工作室。1955年，迪斯尼乐园在美国加利福尼亚州安那罕市开业。1989年，迪斯尼频道的成立，进一步扩大了迪斯尼的影响力。公司历史迪斯尼在全球拥有多个主题公园、酒店和度假区，是全球最大的娱乐公司之一。迪斯尼的电影制作业务也非常成功，包括皮克斯动画工作室、漫威影业和卢卡斯影业等。迪斯尼的数字化转型和流媒体服务也在不断推进，如Disn
2、ey+的推出。公司现状迪斯尼的愿景是成为全球最受尊敬和喜爱的娱乐公司，为全球观众带来欢乐和梦想。迪斯尼注重创新和多元化，不断推出新的作品和服务，以满足不同观众的需求。迪斯尼还致力于可持续发展和社区参与，积极履行企业社会责任。公司愿景PART 02迪斯尼的核心业务2023REPORTING迪斯尼乐园、迪斯尼世界等主题公园是迪斯尼的核心业务之一，提供各种娱乐活动和景点，吸引游客前来体验。主题公园迪斯尼酒店、度假村等提供住宿、餐饮和休闲服务，与主题公园形成互补，增加游客的停留时间和消费。度假村主题公园与度假村迪斯尼电影制作公司出品了一系列具有影响力的电影作品，包括动画长片和真人电影，为迪斯尼带来了巨
3、大的商业价值和艺术成就。迪斯尼在电视领域也拥有广泛的业务，包括电视节目制作、电视网络运营等，为观众提供丰富多彩的视听体验。电影与电视制作电视制作电影制作商品销售迪斯尼通过授权和零售渠道销售各种商品，包括玩具、服装、家居用品等，这些商品以迪斯尼品牌和形象为依托，深受消费者喜爱。出版业务迪斯尼出版社发行各种与迪斯尼相关的书籍、杂志和电子书等，满足粉丝们的阅读需求。消费品网络游戏迪斯尼通过开发网络游戏和手机游戏，为玩家提供沉浸式的游戏体验，同时扩大品牌影响力。虚拟现实迪斯尼在虚拟现实领域也有所布局，通过推出虚拟现实体验和VR游戏等，为消费者带来全新的娱乐方式。互动媒体PART 03迪斯尼的品牌策略2
4、023REPORTING迪斯尼将自己的品牌定位为“家庭娱乐”，旨在为全家人提供欢乐的体验。品牌定位目标受众品牌个性迪斯尼关注的主要目标受众是家庭，尤其是儿童和青少年，同时也吸引成年人。迪斯尼的品牌个性体现在其创造力、想象力、亲和力、欢乐和家庭价值观等方面。030201品牌定位 品牌传播传播渠道迪斯尼通过多种渠道进行品牌传播，包括电影、主题公园、商品、游戏和数字媒体等。传播内容迪斯尼传播的内容主要是其经典动画形象和故事，以及新创作的电影和主题公园项目。传播策略迪斯尼采用多元化的传播策略，包括广告、公关、口碑营销和合作伙伴关系等，以提高品牌知名度和美誉度。迪斯尼非常重视知识产权保护，通过法律手段保
5、护其动画形象、故事和品牌不受侵犯。知识产权保护迪斯尼在各个环节都注重质量保证，从电影制作到主题公园运营，确保提供高品质的产品和服务。质量保证迪斯尼通过建立会员制度、提供优质客服支持等方式，加强与客户的互动和关系维护，提高客户忠诚度。客户关系管理品牌维护PART 04迪斯尼的创新策略2023REPORTING迪斯尼在主题公园中广泛应用3D投影技术，为游客带来沉浸式的体验。3D投影技术迪斯尼通过虚拟现实技术为游客提供身临其境的游玩体验，如模拟飞行、过山车等。虚拟现实技术迪斯尼利用增强现实技术为游客带来互动式的体验，如与迪士尼角色合影等。增强现实技术技术创新主题创新迪斯尼不断推出新的主题，如星球大战
6、、皮克斯等，以满足不同观众的需求。故事情节创新迪斯尼不断推出新的故事情节和角色，以吸引观众的兴趣。文化融合迪斯尼将不同文化元素融入作品中，以吸引全球观众的关注。内容创新品牌合作迪斯尼与众多品牌合作，共同开发新产品和营销活动，扩大品牌影响力。全球扩张迪斯尼通过收购和兼并等方式在全球范围内扩张，提高市场占有率和盈利能力。多元化经营迪斯尼不仅在电影产业上有所建树，还涉足主题公园、周边商品、游戏等领域，实现多元化经营。商业模式创新PART 05迪斯尼的全球化策略2023REPORTING迪斯尼通过积极的全球扩张，将品牌影响力扩展到世界各地。总结词迪斯尼在全球范围内开设主题公园、酒店和零售业务，吸引全球
7、游客，提高品牌知名度。同时，迪斯尼还通过收购和兼并等方式，将全球优秀的电影、游戏、媒体等公司纳入旗下，进一步扩大其业务范围和市场份额。详细描述全球扩张本地化战略迪斯尼注重根据不同国家和地区的文化特点，制定符合当地市场的营销策略和产品内容。总结词迪斯尼在全球化扩张过程中，注重了解不同国家和地区的文化差异和市场需求，通过定制化的产品内容和营销策略，提高当地市场的接受度和满意度。例如，迪斯尼在不同国家推出符合当地文化特色的电影、游戏、玩具等产品，以及在主题公园内设置当地特色的景点和活动，吸引当地游客的参与和喜爱。详细描述总结词迪斯尼通过与各国政府、企业和其他国际组织的合作，共同推动全球化进程。详细描
8、述迪斯尼在全球化过程中，积极寻求与各国政府、企业和其他国际组织的合作，共同推动文化交流和经济发展。例如，迪斯尼与各国政府合作建设主题公园和酒店等项目，为当地创造就业机会和经济增长点；同时，迪斯尼还与其他国际企业合作，共同开发新产品和服务，提高市场竞争力。此外，迪斯尼还与国际组织合作，推动文化交流和保护世界文化遗产，提升品牌形象和社会责任。国际合作PART 06迪斯尼的未来展望2023REPORTING03线上流媒体服务拓展在线视频平台，提供独家内容与媒体服务，与Netflix、Amazon等竞争。01虚拟现实与增强现实利用先进技术为游客创造沉浸式体验，提供与众不同的娱乐形式。02主题酒店与度假村结合迪斯尼的IP资源，打造集娱乐、休闲、度假于一体的综合体。新兴业务领域5G与物联网技术提升游客体验，实现快速数据传输、实时互动和个性化服务。虚拟现实与增强现实技术为游客带来更逼真的沉浸式体验，创新娱乐形式。人工智能与机器人技术应用于主题公园的自动化服务，如智能导游、自动化游乐设施等。技术发展趋势关注消费者需求，适应年轻一代的娱乐偏好和消费习惯。消费者行为变化面对Netflix、Amazon等在线流媒体服务的竞争，寻求差异化和创新。竞争格局变化关注全球范围内的法规政策，确保合规经营和可持续发展。法规政策变化市场环境变化THANKS感谢观看2023REPORTING
