品牌名称赏析大全

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1、品牌名称赏析大全 品牌名称的描述性的分类 我们将品牌名称的描述性限度分为：抽象型,模糊型，引用型,形象型，体现型,描述型 在品牌名称的命名过程中有一种很重要的考虑,就是品牌名称的描述性限度。 抽象型： 是指品牌名称作为一种词汇,字面上无明显的意义,很难进行合理解释。涉及英文缩写和国外品牌的音译名以及音译名风格的国内品牌名称。 IBMGM（这两个顶级品牌都是名称缩写,单独作为词汇是完全抽象的)麦当劳(Mcdonad s）英文名称是麦克唐纳（男子名)所拥有的意思 索尼（SNY） 据说是拉丁文SOS(声音)的谐音,中文含义属抽象型（英文名称绝非抽象) 佐丹奴(开放之初洋货是好货,取个洋名确能提高档次

2、） 模糊型： 是指品牌名称作为一种词汇,字面上无明显连贯的意义，通过名称中各字的含义及组合让顾客产生某些意义模糊的感觉。涉及国外品牌的音译名以及音译名风格的国内品牌名称。 高露洁(此品牌名称中的洁字能让人体会到干净的含义,却无法产生连贯的意义） 雅戈尔(雅字打头有高雅之感，连起来却是难以解释） 引用型:运用文化资源和社会资源来隐含地体现品牌名称的内涵。涉及使用成语典故及其缩略，出名诗词及其缩略,体现品牌内涵的事物,出名姓氏或姓名。露华浓（李白的诗句） 娃哈哈（出名儿歌名称的谐音） 太太(对有身份已婚女人的称呼) 香格里拉(马可波罗游记中的世外桃源） 阿里巴巴（天方夜谭中打开财富之门的平凡人）

3、李宁（体操王子)形象型:直接涉及抽象或具象的事物，运用事物的特性或象征意义来传达品牌的内涵 舒蕾(花蕾象征娇嫩和美丽) 大红鹰（鹰象征勇敢,胜利，活力和王者)体现型:使用体现主题（不涉及直接阐明产品特性的主题)的字词或字词的变异，组合。品牌名称作为一种词汇能让多数人精确说出品牌名称字面上解释，并能理解品牌名称的含义。 万宝路（布满珍宝的大道） 雅芳（高雅芬芳,高雅的花朵) 联想(直接使用现成词汇，有联想才有创意）描述型： 直接或运用谐音体现品牌的属性特性和品质优势,商标有也许无法注册成功 可口可乐(如果是新品牌有也许无法注册成功）lit 啤酒(由于lite和ight（淡啤）谐音而无法注册成功)

4、 诸如：美丽,美丽等在注册商标时也会遇到麻烦 诸多的出名品牌的名称是属于抽象型和模糊型 人们翻开多种国内外品牌排行榜，会发现诸多的出名品牌的名称是属于抽象型和模糊型,我们觉得这其中有几种因素： 百年品牌习常用姓氏和地名由于诸多国外品牌是百年品牌，在当时,只有公司名称，没有产品品牌,由于起名习惯和法律规定的因素，这些名称都是使用创立者的姓氏或地名,涉及： 奔驰Benz(先生）福特Ford(先生)固异特godea（先生）李L（先生） 别克Bick(先生） 欧宝Opel（先生） 爱立信Ercson(先生) 吉列ilete（先生) 诺基亚 Noki (小镇) 云丝顿 Wiston（小镇) 老品牌的绝大

5、部分是类似状况。由于我们在解决人物姓名的翻译时，只能采用音译,例如 ishit 肯定是翻译为怀特小姐,而不翻译为白色小姐，这是个基本原则，因此在遇到以姓氏和地名等命名的品牌时，总是采用音译,成果一般是属于抽象型和模糊型品牌名称。 此外一种状况,诸多出名服装设计师在成名之后,推出的个人服装品牌的名称也都是使用个人的姓名,作为品质的保证。例如： 夏奈尔hal(女士）伊夫圣洛朗（先生)皮尔卡丹（先生) 范思哲（先生） 翻译水平欠佳 由于翻译水平的因素，许多品牌在翻译成汉语时,很难做到音译和意译同步考虑，因此就会使用较简朴的措施-音译。事实上,诸多品牌名称的本国名称是有着非常深刻的含义的,在音译之后，

6、就面目全非了，由一种联想型或体现型的品牌名称变成了抽象型和模糊型品牌名称了。例如: Panasnc:Paa表达“全景”,sonc表达“多音”,于是整个名称具有“曲尽其妙”、“华声四起”的高雅含义。 被翻译成“松下” L：在拉丁语中是“阳光”之意,英文uury(奢侈,华贵）的前部。被翻译成“力士”,成了佛教中的武士。 Nie：希腊神话中胜利女神的名字。被翻译成“耐克” 这些品牌的进入国内都是比较早，或者产品定位非常独特，因此它们在中国也获得了成功。 如果新进入的品牌是这种类型的品牌名称，那它们的公司将要付出大得多的代价,并会贻误战机。 例如：ReBk：(南非) 短角羚。原先翻译为“雷宝”，目前不

7、得不改名为“锐步” 改革开放之初创立的品牌 国内的许多品牌名称是创立于改革开放之初,国外品牌涌入国门，抽象和模糊类型的品牌名称在当时国内刻板和政治意味浓厚的产品名称中显得非常的显眼,洋气,潮流。并且由于洋货技术领先,设计人性赢得了人们的好感。于是浮现了诸多模仿音译风格的品牌名称，涉及： 雅戈尔 达芙妮罗蒙 步森 佐丹奴 我们觉得这种方略在当时是非常对的的,目前则是非常错误的，所谓兵无常势。 从第一刻开始,我们必须努力发明最美好的名字。从第一刻开始，我们必须努力发明最能协助品牌发明价值的品牌名称。在第一阶段,我们一定要努力成为让中国人所结识的第一种真正的“名称设计专业机构” 在第二阶段,我们一定

8、要努力让国人理解,理解，承认，信任和赞赏专业名称设计的服务价值。无论道路如何坎坷曲折,我们一定要努力成为对国家民族品牌建设最有奉献的机构。品牌时代的品牌名称 时过境迁，这种抽象型和模糊型的品牌名称的优势已经消失,由于目前人们的注意力日渐贵重，对于难以理解的词汇，大脑是会回绝而非好奇，顾客不会喜欢一种她搞不懂含义的品牌名称。 那么，品牌时代的品牌名称是个什么状况呢？ 我们就以时代的最前沿品牌名称为例吧! Miroft：微软(意译,微小是软件的追求） Oacl： 甲骨文(神谕，圣贤） Sun：太阳公司Amao：亚马逊（世界第一大河) yaho：雅虎（格列弗游记中的一种人形兽,发出“yahoo”表达

9、惊喜) Ebay：电子海湾 Window:视窗Access：通道 Excl:优秀 fontpage：首页，前页 Dreaweaver:织梦 Flas：闪电 Shocwve:冲击波 Firwors：焰火 Drumbeat：敲鼓 oodo：巫术困惑Bnee:女妖 阿里巴巴:天方夜谭中打开财富之门的平凡人 搜狐：灵活快捷智慧 网易:上网容易（与周易无关) 就你自己而言：你去作客,口渴了，朋友说冰箱里有两瓶新品牌饮料，一瓶是“甘泉”另一瓶是“里传”。你是选哪一种品牌呢？ 这足以表白，设计一种有助于联想的引用型,形象型或体现型的品牌名称是时代的主流。因此我们品牌名称必须是从字面上就可以体现体现品牌的内涵

10、和价值,且容易记忆回忆。固然，主题必须对的,精确。 事实证明，引用型，形象型和体现型品牌名称在没有营销支持的状况下可以自助营销产品;在营销活动中有着加强营销活动效果的作用。何时选择偏向模糊型的品牌名称 固然，在某些状况下可以选择偏向模糊型的品牌名称，由于模糊型品牌名称可以容纳更多的内涵，有着良好的可更新性。 公司的品牌名称,这样公司就有较大的回旋余地。 多产品领域的品牌名称,作为母品牌的内涵应当较广阔,容许较模糊。 非消费品类的品牌名称,由于顾客是专业人士，在她们看来产品更应当是产品，而非品牌。维持信奉化品牌的成本太高 据我们观测，偏爱抽象型和模糊型品牌名称的公司一般是倾向于创立信奉化品牌(品

11、牌被宗教化，如可口可乐要改口味被顾客广泛抗议）。她们要选一种非常独特的名称做成神话传说。 但是我们觉得由于观念的多元和产品概念的不断推陈出新，品牌应当做成产品化的品牌,让概念已经陈旧的品牌消灭,用金钱维持已经不合算了,应当发明新概念产品的品牌。要做就把公司品牌做成信奉化的品牌,产品品牌应当是产品化品牌,产品化的品牌名称将更富有激情和想象力。可口可乐和百事可乐可以证明维持信奉化品牌的费用绝对是天文数字。 解释新创词 这里要阐明的是：新创词是品牌名称设计的一种重要措施,但是新创词既可以是引用型,形象型或体现型的品牌名称,也可以是抽象型和模糊型的品牌名称。 搜狐就是新创词,在搜狐公司使用前没有人使用过。它却是原则的形象型品牌名称。 埃克森（Exxon）也是新创词,据说没有任何含义。您也许也懂得它是美国原则石油公司耗费一亿美元设计的。