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1、2021 年企业社交网络行业分析报2021年2月磬S=1目录一、中国企业社交网络行业概况 41、企业社交网络行业总值达200亿元，持续稳中向上发展趋势 _42、中国企业社交网络行业PEST分析53、企业社交网络行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破4、中国企业社交网络行业现存问题简述 75、行业步入洗牌期，信息化特征愈发显现 8二、中国企业社交网络行业市场分析 91、市场结构多元化，品牌服务占比突出92、企业社交网络行业影响逐渐增强，影响力日益突出103、企业社交网络行业产值同比增长17.6%114、行业覆盖人群规模大、服务及服务用量激增115、企业社交网络生产服务状况今非昔比116、市场策
2、略连锁直销、渠道及销售模式117、行业趋势遵循一般行业服务发展规律 12三、中国企业社交网络行业政策环境 121、十四五规划解读122、地级市的标准需要参考省级标准123、企业社交网络财政税收制度日趋全面 134、政策趋势更加重视，技术环境日益创新 13四、中国企业社交网络行业竞争格局 131、 企业社交网络竞争企业介绍132、行业竞争力分析143、企业社交网络行业竞争焦点介绍 145、企业社交网络行业竞争趋势与影响 15五、中国企业社交网络行业发展趋势预测 151、企业社交网络行业特点 152、行业发展走势分析163、企业社交网络行业前景174、 企业社交网络行业商机发掘185、发展路径与未
3、来走向18六、中国企业社交网络行业投资策略分析 181、 企业社交网络行业投资机会182、 投资风险分析193、企业社交网络投资必要性及建议194、 投资回报分析20一、中国企业社交网络行业概况1、企业社交网络行业总值达 200 亿元，持续稳中向上发展 趋势企业社交网络行业对中国人的生活已经产生了深远的影响，从市场发展情况、行业服务状况、服务用户分析、行业生产总值等各个方面切入到了生活的方方面 面，因此对企业社交网络行业的研究分析有利于较深的理解行业特性，为该行业 的投资做支撑，为市民提供良好的产品与服务。 市场规模（亿元）同比增长率图 1 江浙沪地区企业社交网络行业行业总值及增长率企业社交网
4、络行业生产总值，主要由行业所涉及的单位、人员、资产、市场 容量等方面组成的行情分析。企业社交网络行业产销情况，主要由企业社交网络 的生产、销售、产销等各个环节构成的详细情况分析。企业社交网络行业的财务 能力分析，主要包括相关企业在企业社交网络行业的盈利能力、偿债能力、运营 能力等方面的分析。企业社交网络行业的现状，主要从企业社交网络行业存在的 问题及痛点入手，提出针对性解决方案和企业社交网络行业应用前景分析。2、中国企业社交网络行业 PEST 分析（1）政策因素中 央印发的企业社交网络行业发展 十四五 规 划纲 要 明确要求到 2021 年企业社交网络行业将增加 29%，各地方出台了地方政策，
5、提高企业社交网络行 业渗透率。2020 年企业社交网络行业市场享受政策红利，国 务 院 政 府 报告 指出企业社交网络行业将会有利于提高民众生活质量。（2）经济因素 企业社交网络行业持续的火热需求和资本利好使得企业社交网络行业发展 长期向好。下游行业交易规模增长，为企业社交网络行业提供充足的发展动力。 2020年居民人均可支配收入 3220 元，同比增长 4.7%，居民消费水平的提高为企 业社交网络行业市场发展提供经济基础。（3）社会因素 传统企业社交网络行业市场门槛低，缺乏规范的行业标准，服务过程没有专 业的监管等问题影响行业持续发展。互联网与企业社交网络的结合，减少了中间 环节，为企业社交
6、网络用户提供高性价比的服务。90后、00 后等人群，逐步成 为企业社交网络行业的主力消费人群。（4）技术因素科技赋能、大数据、人工智能、云计算、5G等逐步从1、2线城市发展到3、 4线城市，实现企业社交网络行业科技体验的普及化。企业社交网络行业引入ERP、 OA 等系统，优化信息化管理施工环节，提高了企业社交网络行业效率。3、企业社交网络行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突当前中国企业社交网络行业在商业模式方面，一部分呈现“企业社交网络电 商化”特点，把互联网作为营销渠道的补充手段；提供低价化的企业社交网络产 品，智能解决浅层次的行业痛点。图 2 中国企业社交网络行业“ 电商化”商业模式互联
7、网与企业社交网络行业的上下游渠道整合，以“低价套餐+服务承诺+过 程监控”的模式，为消费者提供省钱、省时、省力的服务。未来，企业社交网络 行业的盈利能力主要建立在企业社交网络对各方资源的整合能力和创造力的交 易流量上。企业社交网络行业营销模式分为两种：平台式与自营式。图 3 企业社交网络平台式营销模式图 4 企业社交网络自营式营销模式4、中国企业社交网络行业现存问题简述（1）平台管理水平有待提高 没有解决企业社交网络生产商和消费者之间的天然矛盾。部分企业社交网络 企业对加盟者审核不严格，导致服务水平参差不齐。企业社交网络行业的利润主 要来自原材料的成本压缩，大幅影响产品和服务质量。（2）行业服
8、务无序化 企业社交网络行业标准不成体系，服务质量较大程度上依赖设计等个人能力 难以规划管理与复制。企业社交网络行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。 企业社交网络行业监管缺失，严重影响用户体验。（3）行业自身的局限性 企业社交网络属于低频率，要求高，服务周期长的行业，消费行为不会随时 发生，频次高且要求高。企业社交网络传统行业通过中间信息不对称赚钱模式价 格透明，缺乏盈利点。（4）供应链整合度低 企业社交网络行业产品标准化程度低，导致生产周期长且成本高。企业社交 网络行业供应链涉及品类繁多，中小型企业难以为继，初期投入过大，打不起价 格战。（5）研发设计能力不足 企业社交网络行业研发设计人才
9、供不应求，无法满足用户个性化的定制需求。企业社交网络行业设计与市场需求不符，交付给消费者的设计产品匹配性有待提 高。5、行业步入洗牌期，信息化特征愈发显现（1）行业面临洗牌 中国企业社交网络行业步入洗牌期。企业社交网络行业既面临着十分难得的 发展机遇，更面临着监管趋严的巨大挑战。下游企业缺乏核心技术导致企业社交 网络行业增长动力不足。企业社交网络融资集中于主流企业。（2）标准化与定制化趋于融合 企业社交网络行业定制化与标准化界限被打破，未来趋于融合。标准化加微 定制的产品战略，有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾，让企业社交 网络消费者既拥有足够的确定性，也有足够的弹性。（3）行业平台职
10、能转换 企业社交网络行业大数据应用，使得实际操作和施工赋能方式深入介入。使 得企业社交网络平台从简单的流量供给入口转变为工具供给、技术供给、工人供 给的模式。（4）注重用户体验 中国企业社交网络行业消费升级倒逼提高服务质量。企业社交网络用户需求 从获取公司信息并与公司对接畅通，转变为更加注重体验，注重实际的效果。满 足用户需求，提供个性化定制服务，成为企业社交网络行业新发展方向。二、中国企业社交网络行业市场分析1、市场结构多元化，品牌服务占比突出（1）企业社交网络原料及服务生产商，主要提供上游产品与服务，包括产 品与服务的原厂商，以及各类原料厂商。（2）企业社交网络服务及服务集成商，负责中间服
11、务集成，主要为上游服 务的再加工，上游服务的再企业社交网络。3）企业社交网络设计规划商，进行产品与服务设计，主要为整个业务环 节提供设计与规划。（4）企业社交网络行业产品与服务代理，行业代理主要包括代理上游产业 提供的服务。（5）企业社交网络行业的产品与服务经销商与消费者，即行业经销商与消 费者，主要包括行业经销商以及产品与服务的消费者。中国企业社交网络行业服务类型市场结构中，服务包装排名第一，占比突 出，为 28.7%；原材料加工排名第二，占 29.3%；产品研发排名第三，占 19.9%， 安装施工排名第四，占 2%。图 5 企业社交网络行业市场结构占比分析2、行业影响逐渐增强，影响力日益突
12、出企业社交网络行业地位表现在 3 个方面：企业社交网络行业的产值、劳动力 的数量在工业总产值、财政收入和就业总盘中的比例；企业社交网络行业的现状 和未来对整个社会经济及其他行业发展影响的程度；企业社交网络行业在国际市 场上竞争、创新能力。企业社交网络行业在财政收入和就业总盘中的比例为 7%，企业社交网络行 业对社会经济和其他行业的影响程度为 9%，企业社交网络行业竞争和创新能力 占比 2%。3、行业产值同比增长 17.6%2021 年企业社交网络行业行业生产总值将达到 200 亿元，预计同比增长 17.6%。由于国内外供需情况短时达不到平衡，企业社交网络行业市场需求旺盛。 “互联网+”应用在企
13、业社交网络领域，为企业社交网络带来新的发展空间。因此， 传统企业与互联网平台竞争激烈，企业社交网络企业通过增强用户体验、提高效 率等方式提高市场竞争率，为企业社交网络行业提供新的增长空间。4、行业的覆盖人群规模大、服务及服务用量激增企业社交网络行业的覆盖人群规模大、服务及服务用户占比高、行业总值庞 大、市场销量紧缺、服务用量激增、复合增长率奇高，企业社交网络行业总值及 需求非常大。服务客户人群1.2亿，行业总值200亿，用量分析900 万，年复合 增长率 170%。5、生产服务状况今非昔比企业社交网络服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务及软硬件服务；企 业社交网络服务生产数量介绍，服务主要包
14、括用户服务、服务数量。企业社交网 络服务生产需求介绍，服务主要包括用户服务、用户需求；企业社交网络服务生 产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。6、市场策略连锁直销、渠道销售模式企业社交网络行业创新营销，创新服务设计与倡导新理念；消费联盟营销， 构建企业社交网络行业消费圈，形成消费联盟；企业社交网络行业绿色营销，强 调环保、低碳、无公害；整合营销，整合企业社交网络市场服务，打包营销；连 锁经营营销，采用连锁直销、渠道销售模式，打开企业社交网络市场。7、行业趋势遵循一般行业服务发展规律初始阶段价格波动，受市场行情与供需关系的影响；未来技术与市场稳定后， 企业社交网络行业服务市场价格趋向稳定；
15、通过调研分析，企业社交网络行业服 务行业趋势遵循一般行业服务发展规律，由企业社交网络行业的爆发期、起伏期 与稳定期组成。三、中国企业社交网络行业政策环境1、十四 五规 划解读国务 院发布政 策、十四 五规 划、政府报告、领导讲话等都有对企业社交 网络行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为企业社交网络行业做了好的 发展指引。2、地级市的标准需要参考省级区域的标准企业社交网络行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、 地级市标准，各类标准为行业发展做了很好的建设指导。企业社交网络地级市的 标准需要参考省级区域的标准，为地市级的企业社交网络行业做好发展指引。3、财政税收制度日趋全面企业社交网络行业的产品与服务所产生的经济价值，为国家产生了较大的税 收财政收入，国家在企业社交网络行业的税收政策比较全面，需要全面研究。企 业社交网络行业省级区域层面的税收政策落实不到位；企业社交网络行业地级市 区域层面的税收政策有待进一步完善。4、政策趋势更加重视，技术环境日益创新国家层面更加重视企业社交网络行业政策，花费更多的人力、物力、财力来 解决企业社交网络行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于企业社交网 络为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研企业 社交网络市
