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1、京城“老字号”阅读理解答案 老北京有句顺口溜叫“看玩意上天桥，买东西到大栅栏。“头顶马聚元，脚踩内联升，身穿八大祥，腰缠四大恒说的是对老字号的感情。然而近年来许多老字号都处于市场的为难境地，就经营与管理而言，加强老字号的爱护与开展成为人们关注的主要问题。 “老字号是一个约定俗成的概念，通常是指：有多年成功的经营经历；在一定区域内有良好声誉的商号，此商号有中国的传统文化内涵；产品和效劳是自己开发的、专属的、消费者认可的，有自己的原创产品；产品和效劳多数是手工制品或以手工制品为主，过去多为自产自销，甚至前店后厂的优秀民族企业。老字号平均都有160年以上的历史，最长的甚至到达三四百年。 目前，老字号
2、日渐势弱，主要缘自西方先进经营理念和多种业态的冲击，由于老字号吃的是“老，在开展中有许多制约。 “草包金现象严重。有人说外国货是“金包草，凭借包装卖钱；而中国是“草包金，凭借质量卖钱。北京老字号也处在这个误区中，虽然商品的质量是无可挑剔了，但就在包装上吃了大亏。不足品牌延伸意识。不失机会地实施品牌延伸，借以增加利润增长点，做大市场“蛋糕，是老字号要思考的问题。这点同仁堂没有掉队，同仁堂，于清朝康熙八年(1699年)开业，历经三百多年的风风雨雨，最终由一个小作坊式的药房开展成为一个拥有30多亿资产的“药业航空母舰，被誉为“国药第一品牌。法律爱护意识差。老字号的名字通常有着深厚的文化内涵和故事，在
3、产品经营中，名字就是“金字招牌，但不足现代商标爱护意识也只能“哑巴吃黄连。“王麻子剪刀之所以破产，原因很多。从民国开始，北京就有很多地方出现了“汪麻子、“旺麻子、“老王麻子、“真王麻子等等招牌。步入市场经济后，大量假货更是充满市场。“王麻子没有在品牌维护这个重点环节上投入力量，导致“假李逵拖垮真李逵。当然短少现代化经营意识也是老字号开展的桎梏。 所以老字号要开展就要解决传统与现代这对矛盾。两者整合嫁接的好，老字号会焕发青春的魅力。 根据有关材料整理 18.文章第段表明了老字号开展中存在的问题。首先表明，接着表明，继而表明，最后概括表明。4分 答： 19.阅读链接材料，根据原文提出两条爱护和开展
4、老字号的措施。4分 材料一： 老字号大多秉承“酒香不怕巷子深的古训。在各种媒体上，打过广告的老字号少之又少，老字号的宣传主要依靠百年累积的名气，随着老字号品牌观念的逐步减淡，老字号想依靠人们约定俗成的观念传承下去将很难。电视剧?大宅门?大清药王的热播，无形中给同仁堂打了一支强心针。使之在香港、台湾、东南亚也家喻户晓。仅2022年一年出口额就达1.7亿。 材料二： 全聚德是北京一家有130多年历史的驰名烤鸭店，以首创挂炉烤鸭名震中华。被誉为“天下第一楼，如今已形成全聚德集团。先后向日本、美国、德国、法国、加拿大、新加坡等世界不少国家差遣厨师或建立分店。同时在全国各大中城市开设了80多个子店。“全聚德三个字在今天的身价已值数亿元，成为中华第一品牌。 1 2 【参考答案】： 18.“草包金现象严重。不足品牌延伸意识。法律爱护意识差。短少现代化经营意识。每空1分。 19.1老字号要开展也要重视广告宣传，强化品牌形象。2老字号要在国际市场增强竞争力，发挥品牌价值作用。每题2分。 .
