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1、细心整理上海车展V车展 身临其境 乐在共享新浪从2009年起先运用微博报道广州车展，如今微博已经成为车展报道中重要的信息传播平台。2011年，上海车展微博报道由微联盟、微直播、微访谈等亮点栏目组成，发布了大量高清图片、专业视频。新生代市场监测机构的数据显示，新浪微博是车展期间网友运用率最高的微博平台，高达91%，其中共享图片及资讯是最主要的行为。V视觉Visual：千里眼看车展“V车展”主打视觉Visual牌，留意用户的视觉体验，从新车发布、参展企业、品牌战略、车展活动、展台模特等角度，通过微博营销及门户进展双平台联动报道。车模是每个车展必看亮点，在新浪汽车筹划的“模特全天候”栏目中，王琳娜、
2、高珊等知名车模通过微博24小时直播车展台前幕后生活，拉近了车模和平凡人的距离。同时，利用新浪汽车“车模检索器”检索车模的过程增加了网友的阅读趣味，削减了视觉审美乏累，且网页停留时间增长，带动了模特所在展台的品牌传播。V车展2011年，新浪提出“V车展”理念，主要以微博这一全时、全域新媒体平台，结合传统媒体，主打视觉化Visual的展会新闻报道，引导高端、权威VIP的行业舆论，留意消遣、交互、网友看法表达Voice的互动体验。“V车展”可整合用户内容共享和企业活动营销，目前在上海、广州、法兰克福车展等都有成功应用。V表达Voice：随时随地 自媒体发布充分利用微博“多对多“的自媒体属性，结合消遣
3、、交互和网友看法表达Voice的互动体验，打造身临其境的网络观展体验。“V表达”成功地向用户灌输了企业、媒体、网友、模特等每一个和车展有关的人都是车展报道者的概念。据统计，共有超过70万条以#上海车展#为关键词的微博，企业车展互动的微博转发总条数超过200万条，车展峰值最多每秒发送条数超过3000条。V舆论VIP：顺风耳听主流声音在行业方面，“V车展”理念以年度产业命题的高度，引导权威VIP舆论指向。上海车展期间进展微访谈40场，网友通过微博及百余家汽车厂商高层干脆互动，问题涉及新车发布、产品售后、促销信息、企业战略等。同时，新浪汽车及汽车之家、易车网、爱卡汽车网、名车志、京华时报、上海交通播
4、送等十多家媒体组成了跨媒体形态、跨区域的车展报道联盟，便利用户了解其他媒体动态。法兰克福车展及世界同步2011年9月，新浪汽车以参展商的身份参及法兰克福车展，报道团队飞赴一线，首次接受了微直播的形式报道国际A级车展，原创新车资讯及新闻同步，吸引大量网友关注。法兰克福车展的新车报道链接点击超过40万次，微直播点击量超过5万次，播报车型中以马自达CX-5、玛莎拉蒂GranCabrio Fendi特别版、雪铁龙Tubik名列前茅，点击均超过1.2万次以上。在场参加车展的百余名记者有80以上运用微博进展报道。广州车展我的车展我做主在2011年广州车展中，新浪汽车接着深化微博平台参及车展报道的力度，充分
5、运用微博传播的便捷性及互动性，突破时空限制，精彩活动及网友踊跃互动形成线上传播热潮。车展号外：我也来做主编网友在新浪汽车首页、新浪汽车官方微博、车展专题页的众多黄金位置都可以进入“车展号外”子页面，点击“我也来做主编”按钮，即可依据个人喜好自定义排版，并将制作好的车展号外共享至新浪微博。新浪汽车官方微博还举办了“我是伯乐”有奖转发活动，通过网友的二次传播扩大了活动的影响力。北京车展“3W”多终端车展随着3G网络、智能手机和平板电脑等移动终端的普及，更多的人在车展上便用移动终端发布微博。2012年北京车展新浪汽车将践行“随时观展，随身共享，随心参及”的多终端车展，并且，在车展报道方向上将着重突出“3W”特色，即“Weibo+Web+Wireless”，让用户对北京车展的印象从传统互联网扩展到移动互联网、多终端应用，不断探究、创新车展报道模式。
