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1、南开大学21秋广告学原理在线作业三答案参考1. 一个创意方法，该方法是头脑风暴法。( )T、对F、错参考答案：T2. 综合型的广告代理公司，能够为广告主提供全方位的广告代理服务。( )T.对F.错参考答案：A3. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。( )A.错误B.正确参考答案：B4. 甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点。( )A.错误B.正确参考答案：A5. 广告信息来源的可靠性也影响消费者的认知反应。( )T.对F.错参考答案：A6. 广告创意的宗旨是( )。A.做好策划B.表现广告主题C.与受众沟通沟通D.进行调查参考答案：B7. 鸦片战争之后，
2、首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是( )。A、遐迩贯珍B、东西洋考每月统记传C、申报D、广州纪录报参考答案：A8. 广播广告中的三要素没有( )。A.人声B.音响C.旁白D.音乐参考答案：C9. 画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。( )A.错误B.正确参考答案：B10. 广告标题应尽量的使用否定词。( )A.错误B.正确参考答案：A11. 广告主的身份是需要确定的，但也会有很多例外。( )A.错误B.正确参考答案：A12. 广告效果具有时间的滞后性、效果的累积性等特点。( )A.错误B.正确参考答案：B13. 户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般
3、依循所有印刷广告文本写作的基本原则。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 捷豹轿车“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是( )。A.陈述式B.抒情式C.借喻式D.反衬式参考答案：B15. ( )是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。A.近景B.中景C.远景D.全景参考答案：B16. 下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_A、沟通产销，刺激需求B、加速流通，扩大销售C、提升品牌形象，获取竞争优势D、降低消费者获得信息的成本参考答案：C17. ( )是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。A.消费促
4、销B.行业促销C.市场促销参考答案：A18. 聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于( )。A.典型消费者模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特参考答案：B19. 在改革开放四十年间，中国广告业的体量在?( )A、基本稳定B、稳步下滑C、逐步发展壮大D、极速下滑参考答案：C20. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.错误B.正确参考答案：B21. 户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。( )A.错误B.正确参考答案：A22. 上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了( )的定位方法。A.功效定位B.心理定位C.使用场合定位D.使
5、用者定位参考答案：C23. 李奥贝纳所说的，一条广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来、没有以一切合适的方式发布出来并开始发挥它应有的传播功能之前，它就不能算是一条广告。这句话表达的意思是( )A、广告创意是由消费者和创造人员共同参与完成的B、广告是旧元素的新组合C、广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力D、广告需要借助媒体的力量进行发布参考答案：A24. 色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。( )A.错误B.正确参考答案：B25. 文献调查中需要注意的问题主要有( )。A.资料的重复性B.资料的可信度C.资料的时效性
6、D.资料统计口径的一致性E.资料的筛选参考答案：BCDE26. 构成广告的视觉要素主要有( )。A.文字B.图画C.色彩D.构图参考答案：ABCD27. 整合营销传播的提出者是( )。A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.艾尔里斯和杰克特劳特D.唐舒尔茨参考答案：D28. 广播广告的制作，应根据不同的广告文案形式，加配不同的音乐和音像效果，选择不同的人来演播，采用不同的录制合成方式，这样才能起到较好的宣传效果。( )A.错误B.正确参考答案：B29. 下列属于小众广告媒体的是( )。A.广播B.电视C.杂志D.DM参考答案：D30. 广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为( )等4种。A.
7、广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型B.文化与广告相互影响的独立型C.文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型D.广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型E.广告影响文化、文化影响广告的相互作用型参考答案：ACDE31. 创建于1938年的( )，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。A.国际广告学会B.中国广告协会C.广告经理人协会D.国际广告协会参考答案：D32. 店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。( )A.错误B.正确参考答案：B33. 广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查( )。A.构成这一市场的主要品牌B.各品牌
8、所占据的市场份额C.居于竞争优势地位的品牌D.市场构成的变化趋势参考答案：ABCD34. 中国广告协会成立于( )。A.1963年B.1983年C.1973年D.1993年参考答案：B35. 2015年新版中华人民共和国广告法共分六章七十五条。分别从总则、广告内容准则( )附则六个方面做了规定。分别从总则、广告内容准则、行为规范、监督管理、法律责任、附则六个方面做了规定。A.法律责任B.行为准则C.行为规范D.法律义务E.监督管理参考答案：ABE36. 按国际惯例，代理佣金的比率为大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )。A.10%B.15%C.17%D.16.17%参考答案：B37. (
9、)就是发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动。A.认知过程B.认知反应C.情感反应D.以上均不正确参考答案：A38. 下列属于间接式标题的是( )。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.人头马一开，好事自然来C.非常可乐，中国人自己的可乐D.热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：D39. 在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的( )等间接的方式来比较或强调产品特点。A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性参考答案：C40. “喜之郎cc：可以吸的果冻”这句广告语强调的是产品( )方面的优势。A.材质B.生产工艺C.代言人D.使用方法参考答案：D41. 广告主可是组织，也可以是
10、个人。( )A.错误B.正确参考答案：B42. 在电波媒体出现之前，广告的主要发布媒介是报纸和杂志。( )A.错误B.正确参考答案：B43. 消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。( )A.错误B.正确参考答案：A44. 带有过多性诉求色彩的广告在宣传效果上是利多于弊，在教育功能上也有利于青少年身心健康发展。( )T.对F.错参考答案：F45. 下列对于头脑风暴法，描述正确的是( )。A.禁止批评B.鼓励畅所欲言C.重量不重质D.集思广益，鼓励在别人构想的基础上发展创意E.又称智力激荡法参考答案：ABCDE46. 广告创意的本质属性是( )。A.目的B.创新C.科学D.表现参考答案
11、：B47. 一般说来，( )会影响最终的态度改变。A.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应参考答案：A48. ( )是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。A.解说B.演词C.字幕D.对白参考答案：A49. 下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是( )。A.产品B.渠道C.定价D.广告参考答案：ABCD50. 广告标题创作的原则包括( )。A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题参考答案：ABCD51. 测量认知反应的主要内容包括以下方面：( )A.同意或不同意广告的逻辑推理或内容B.赞同或怀疑广告的结论C
12、.相信或怀疑广告的结论D.相信或怀疑广告信息来源参考答案：ABCD52. 下列( )情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式。A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时参考答案：D53. 广告音乐既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。( )T.对F.错参考答案：T54. 广告创意的原创性要求：( )A.标题新颖B.与众不同C.打破常规D.画面新颖参考答案：BC55. 以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告?( )A、旗帜广告B、按钮广告C、插播广告D、SNS广告参考答案：D56. 广告创意的过程包括( )。A.收集资料B.分析资料C.整理资料D.酝酿与顿悟E.验证完善参考答案：ABCDE57. 下列属于印刷品广告媒体的是( )。A.报纸B.电视C.杂志D.网络E.海报参考答案：ACE58. 我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。( )T、对F、错参考答案：T59. ( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。A.近景B.中景C.远景D.全景参考答案：C60. 网络广告的主要特点有( )。A.非强迫性B.实时性与交互性C.易统计性和可评估性D.广泛性与视听效果的综合性参考答案：ABCD
