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1、云南旅游杂志策划案 引领新消费主义时尚的旅行顾问引领新消费主义时尚的旅行顾问杂志策划方案目 录一、导言二、定位三、整体结构四、周期与具体操作五、人员配备六、规格与页数七、栏目设置说明（公共部分）八、云南旅游具体内容九、盈利点与预算十、建议导 言云南作为全国旅游大省，有着丰富的旅游资源和独特的自然、历史、人文积淀，每年吸引了全国各地乃至世界各地的旅行者慕名前来旅行。另外，云南省在由旅游大省向打造旅游强省的过程中，文化的跟进颇为需要。对于云南旅游业界发展和相配套的旅游文化传播载体，我认为既是空白，也是市场空间巨大的领域。在越来越多的人追求精神消费的今天，旅游成了生活中很重要的一部分，因此此本杂志一
2、定会有广阔的市场前景。其三，云南作为旅游大省，旅游收入在整个云南每年财政收入中占据了很大的比重，尤其是以旅游为龙头的相关产业，比如：特产、餐饮、住宿等。在这样的大背景下，一本“引领旅行时潮，传播旅行文化，普及旅游政策”的媒介颇为需要。作为以综合性旅行消费为主题的人文地理旅游类杂志，云南旅游直面读者的实际需要，以旅游指导和提供知识为主；以深度和责任感为标准，满足读者想像和享受的需求。依托于云南风景名胜区以及相关产业，满足来云南旅游人群的需要和传播旅游信息、引导旅游消费的读者需求，处于两者之间的云南旅游杂志既可以展开众人关心的重大问题，推广人文地理引导时尚消费的新理念；又可以为某个风景名胜区量身打
3、造精彩的旅游内容，在推介旅游目的地的同时，满足旅游休闲时代的资讯信息需求。形成云南旅游杂志的独特风格和形象。正是在这样的思路下，云南旅游杂志针对市场动态和受众对地理旅游信息的获知心理，确定每期以一个大的问题、一个景点推介、一个民族活动来展现布局，或者对于有阶段意义的时间和空间范围内的人文地理内容作整理、展示或评价，或者推出不为人知的独家题材和特色名胜。在互联网普及、信息极大丰富的情况下，使杂志的作用就在于化腐朽为神奇，云南旅游杂志的主题内容、刊头标识、内容定位、栏目构成、标题版面、影像搭配、纸张开本、印刷油墨、终端摆放等形成一个完整的体系。定 位云南旅游的定位是工商领袖、行业老总以及从事与商务
4、旅游、团体旅游、家庭旅游和个人旅游有关活动的政府官员、专家学者、商务旅行者、白领、旅游爱好者、大学生等，该阶层人的经济实力雄厚。随着改革开放的深入，开始有意识的注重精神享受，有很强的外出旅游的愿望。云南旅游作为专业商务杂志，既注重杂志的实用性，又注重杂志的可读性；既针对工商领袖、企业白领以及从事与旅游有关活动的政府官员、专家学者，又面向社会大众，普通职员；既是一个跨越各地区旅游活动、旅游交流的桥梁，又以人为本，密切关注整个中国旅游业的动向，介绍云南山水风情和云南各地的生活情趣。强调信息的娱乐性，及时介绍云南甚至整个中国旅游经济动态和旅游商务活动资讯。1、旨在打造一本真正属于“引领旅行时潮，传播
5、旅游文化、普及旅游政策、活跃旅游经济、规范旅游市场”的杂志。因为物质生活水平的提高，人们对于精神消费的需求越来越迫切，旅行成了各年龄段群体选择的主要方式，旅游不仅仅是一种精神上的消受，而且成了一种时尚。2、旅游行政系统：通过对旅游政策的全方位解读和及时传达，以及对旅游市场动态的采集，使之不仅仅成为普及旅游政策的读本，更是领导更快、更准确了解旅游市场动态信息，准确作出决策的信息桥梁。3、刊物自身定位：打造成一本大众消费类杂志，打造一本属于“平民”的时尚杂志，所以我们将杂志的口号定为“引领旅行时尚旅行者的旅行顾问”，打造引领旅行时尚的航空母舰。目标：将云南旅游打造成旅行爱好者的日常必需品。整体结构
6、云南旅游以综合性旅行消费为主题。聚焦中国现实消费能力中高等人群，传播云南旅游信息、引导旅游时尚消费。让消费者享受到旅游商务的方便和乐趣。为热心旅游的人提供一个交流、获得帮助，提供最完善的服务空间。同时又具有一些理性，隐含一些深度，带给读者一种新鲜的视觉和号召力。特 点：健康、现代、个性。办刊思想：加强杂志的丰富性，突出栏目的个性，增强亲切感，要求轻松，休闲，实用，体贴，同时具有一定的深度和力量。主 题：时尚，突出积极健康的生活态度。体贴，轻松阅读的商务格调。富有浓厚的旅游商务气息贯穿整本杂志。本刊分为固定栏目和临时栏目两大部分。其中固定栏目的内容设置有“特别报道”、“特别策划”、“典藏云南”、
7、“民族风情”、“乡村游”、“旅行故事”、“名家专访”、“导游俱乐部”、“山水日记”、等九个栏目（后面有详细介绍），每期共5070P；临时栏目部分，每期根据实际出刊需要进行单独策划，每期占1520P的份额。云南旅游在具体稿件的使用上，坚持以下原则：有现场感，有知识方面的信息量，有完整的篇章结构大环境的交代、旅游信息细节的交代。在理念上体现云南旅游杂志“旅游休闲”信息的编辑思想，内容和观点相结合，给人以资讯，授人以知识，发人以思考，成就一本与众不同的、有分量的杂志。为读者提供更多、更丰富的消费资讯与知识；更方便、更有趣的阅读方式，更简单、更便捷的保存与查找途径，把阅读变成娱乐，把消费变为享受。云南
8、旅游杂志为读者提供专业的咨询服务、专门的旅行服务。可行性分析一、背景环境：1、行业背景分析中国的杂志市场至今还没有形成旅游界大众消费类杂志不可能被击败的杂志集团，因此对于中小杂志和新创刊杂志来说很有希望。据WTO的估计，旅游业将是21世纪最大的产业。而中国也是旅游业增长最快的国家之一，尤其是云南，给人一种独特的自然风貌和风土人情在近年来吸引了大量中外游客的光临。旅游不仅是经济的新增长点，同时也日渐成为居民的一种重要的生活方式。但和旅游业的繁荣相比，旅游杂志在中国的发展却不尽人意。虽然有近100种旅游杂志，但真正面向市场、被消费者认可的不超过10种，尤其是作为旅游资源在全国名列前茅的云南。这是和
9、一个旅游大省的形象是不相称的。而且现在经营比较好的旅游杂志基本上都在北方，如；旅行家、时尚旅游等，一些市场反映很好的准旅游杂志，如中国国家地理、文明等也在北方。在内陆城市，还没有一家叫得上的旅游杂志。应该说在云南新创一份旅游实用类杂志有相当大的市场空间。目前市场上的旅游杂志之所以不能被广大读者接受，是因为大多的旅游杂志还停留在简单的旅游线路咨询上面，没有多少策划意识，没有个性，没有形成自己的文化品位（而这在网络上的咨询更加丰富）。而且更多是景点介绍似乎主要是给不能去旅游的人看的。而不是给想去旅游的人看的，实用性不是很强，亲和力不够，而精美的图片反而成为一种代替性的游戏（是“代替旅游”而不是“带
10、领旅游”）。目前市面上流行的一些旅游类书籍做得更好。做旅游杂志应该可以从旅游书籍中获得很好的启示与借鉴。综上，我们就可以以此为契机进入市场。云南旅游杂志相对而言拥有无穷的发展潜力。云南作为全国旅游大省，有着丰富的旅游资源和独特的自然、历史、人文积淀，每年吸引了全国各地乃至世界各地的旅行者慕名前来旅行。另外，云南省在由旅游大省向打造旅游强省的过程中，文化的跟进颇为需要。对于云南旅游领域，我认为既是空白，也是市场空间巨大的领域。在越来越多的人追求精神消费的今天，旅游成了生活中很重要的一部分，因此此本杂志一定会有广阔的市场前景。其三，云南作为旅游大省，旅游收入在整个云南每年财政收入中占据了很大的比重
11、，尤其是以旅游为龙头的相关产业，比如：特产、餐饮、住宿等。2、媒体形式分析：根据机读信息研究机构的调查，有84%的成年人都喜欢阅读杂志。人们爱读杂志，是因为杂志更有人情味，更能吸引人，它能够说出与众不同的声音，而且注重不同人的个性感受。但现实告诉我们，进入媒体领域，多数都不是很成功。杂志本来只是个普通媒介，在残酷的期刊竞争中，要经营好，要赢利，就要选好投资领域，要有独特的视角，形成自己的核心竞争力，这样才不至于导致杂志进入市场后无疾而终。根据中国广告协会通过对广告市场调查报告，多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点即目标读者群体清晰，到达率高的
12、分众媒体。云南旅游杂志的读者以及市场定位清晰，更利于吸引广告商的投资兴趣，在众多的时尚杂志中显得更加耀眼。读者定位的清晰可以避免在经营杂志上走很多的弯路。云南旅游是一本地区性质的杂志，以城市为基准。我们首先会集中在一个城市中推出，等到时机成熟我们会在其他城市中进行下一站的推广。二、竞争对手分析1、竞争媒体分析：（1）电视旅游节目：电视广告虽然画面声像效果好，并且是企业商家最看好的媒体，但是它存在无法选择它的观众，只能笼统的把信息传递给所有观众的问题。在它的播放长度之后，它的信息因无法存放在介质上而荡然无存且被后续的其他信息所覆盖。由于时间上的选择不同，真正的潜在消费者可能没有看到能引起消费冲动
13、的广告。（2）报纸旅游版面：报纸本身的内容比较丰富，容易分散读者对广告的注意力。它的印刷质量和用纸又不太讲究，广告的实物画面常因此而表现不佳。更关键的是它的娱乐性短，往往随着报纸的时效消逝而失去其注意价值。并且同一版面有多个广告同时呈现，相互之间有较强干扰度。（3）车体旅游喷绘：类似报纸，亦为平面方式传播，单单依靠视觉进行信息传递，效果不显著。车体广告作为非主流媒体，受众面窄，受众人群定位有一定的局限性。娱乐性差，广告安排不灵活，适宜做产品实物类宣传。（4）网络网络上大量关于景点的图片和文字介绍，但人们上网主动阅读的意念不强，并且很难形成强势的宣传阵容，另外鉴于网络广告投放少、费用低的缘故，网
14、络媒体很少去实地采访，大多都是拷贝、粘贴一些其他网站上的内容，千篇一律，内容没有自己独特的风格和现场感。（其他媒体略）杂志名称分析：好的名称可以让读者加深对一本杂志记忆，为此，我们准备了云南旅游、云南旅行以供斟酌参考。云南旅游强调性和针对性强，通俗、易记，2、同类媒体分析在云南目前有云南民族旅游杂志、大观周刊旅朋友专刊、云南旅游黄页，旅游纵览，网站（电子杂志）有旅游派、电子杂志假日旅游、彩游等。但目前都没有形成自己的竞争优势，其原因分析：（1）云南民族旅游属于商情广告小册子，因此在发行上只能采用免费投放的方式，但由于印刷成本和广告源因素，因此发行没有形成规模，内容局限在商情广告上，没有能给读者
15、提供除了广告之外的其他信息和享受。（2）大观周刊旅朋友专刊，由于是专刊，因此提供给受众的信息量有限；另外在发行上采取投放、赠送的方式，发行量方式局限，发行量较少，不能称之为专业旅游杂志。（3）云南旅游黄页的协办单位是云南省旅游汽车公司，其发行主要放置在其直属的300辆旅游汽车、高快班车的10800个座位后袋中，供游客免费阅读。云南旅游汽车公司将会成为云南旅游第一批建立的合作单位。（4）电子杂志阅读方式受限。（在上文中已经分析过，不再累赘）三、客户需求分析1、核心读者描述：来云南的旅行者。每天进入云南旅游的人群平均在几万人左右，从理论上讲，云南旅游杂志的最大发行量有可能到6万多本，其有效阅读率甚至超过十万。旅行者之所以选择云南旅游，是因为其内容的针对性。2、读者需求分析：旅行者对该类信息的需求包括：（1）能为自己的旅行生活多一些参考信息；（2）娱乐性需求；政府官员：政策层面的信息与解读；商家：市场机会。不少旅行者知识层次都处于中等水平，对此，需要做的是杂志通俗化、高雅，提高可读性，尽量不要用理论学术文章，至于阅读习惯的引导和培养，可以通过多种市场推广活动来达到目的。读者更注重实用性，一方面确实能阅读到对其有帮助而在其他媒体上又不易读
