《网络营销的策划分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络营销的策划分析（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、企业网络营销策略分析童柏行【摘要】：在信息网络时代，网络技术的开发和应用改变了信息的分析和接受方式，改变了 人们生活、工作、学习、合作和交流的环境，企业也必须积极利用新技术变革经营理念、经 营组织、经营方式和经营方法，搭上技术发展的快速列车，促使企业飞速发展。网络营销是 适应网络技术发展与信息、网络时代社会变革的新生事物，必将成为21世纪的营销策略。 网络营销就是利用国际互联网开展营销活动。它不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了 更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、 远程或全球营销、虚拟营销无纸化交易、顾客参与式营销的综合。互联网络作为跨时空传输
2、的“超导体”媒体，可以为顾客所在地提供及时的服务，同时互联网给的交互性可以了解顾 客需求并提供针对性的响应，因此互联网络可以说是消费者时代中最具魅力的营销工具。网 络营销赋予了营销组合以新的内涵。【关键词】：网络营销 传统营销一、网络营销的概述（一）网络营销的概念网络营销就是使潜在的客户通过互联网，找到某网站、商铺，查 看商品或服务的信息，通过电话、邮件、QQ等方式联系到卖家，厂家 或服务商，将潜在客户变成有效客户的过程。也可以理解成：网络营 销就是以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达 到一定营销目的的营销活动。其中可以利用多种手段，如E-mail营 销、博客与微博营销、网络
3、广告营销、视频营销等。总体来说，凡是 以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整 合网络营销。简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的， 为达到一定营销目的的营销活动。（二）网络营销的特点网络营销的特点有两个方面:一方面是基于互联网，以互联网为 营销介质；另一方面它属于营销范畴，是营销的一种表现形式。企业 网络营销包含企业网络推广和电子商务两大要素，网络推广就是利用 互联网进行宣传推广活动，电子商务指的是利用简单、快捷、低成本 的电子通讯方式，买卖双方无需谋面地进行各种商贸活动。网络营销 与传统营销一样都是为了实现企业营销目的，但在实际操作和实施过 程还是有较大的区别。
4、二、网络营销相对于传统营销的优势（一）网络营销与传统营销的区别（1）营销理念不同。传统市场营销以顾客满意为原则，其根本目标 是通过满足顾客的需求而实现企业价值,先有顾客的需求而后才有以 需求为基础的营销活动,传统营销是滞后的.（2）营销目标不同。传统营销策略的核心主要是围绕产品、价格、 销售渠道和促销展开，它强调的是企业利润的最大化；而网络营销更 加关注顾客、成本、便利、沟通强调以顾客为中心，通过满足顾客需 求，为顾客提供优质、便利服务而实现企业价值，通过满足顾客的个性 化需求，最终实现企业利润。（3）,营销方式不同。传统的营销方式以销售者的主动推销为主， 使得顾客与企业之间的关系变得非常僵化
5、，甚至于一些传统的营销方 式给顾客带来很多不便利，这是不利于企业长期发展的；网络营销方 式更加强调消费者为中心,企业提供优质服务，而消费者在需求的驱 动之下主动通过网络寻求相关信息，从而使企业与顾客的关系变为真 正的合作关系，有利于长期发展。（4）营销媒介不同。传统的营销活动主要是依靠营销人员与顾客 的直接接触与通过广告的形式对顾客进行轰炸，使顾客被动接受；而 网络营销主要是以网络为基本平台，可以通过计算机、手机、电视机 等网络终端为顾客提供服务而实现营销的目的。（二）网络营销的优势分析1网络营销的优势。（1）网络营销具有极强的互动性，可以帮助企业实现全程营销 的目标。网络环境下，企业可以通过
6、以极低的成本在营销的全过程中 对消费者进行即时的信息搜集，同时，也为消费者有机会对产品的设 计、包装、定价、服务等问题发表意见提供了方便。通过这种双向互 动的沟通方式，确实提高了消费者的参与性和积极性。（2）网络营销有利于企业降低成本费用。可以从两个主要方面 来讲。1、运用网络营销可以降低企业的采购成本。2、运用网络手段， 可以降低促销成本。（3）网络营销能够帮助企业增加销售、提高市场占有率。首先， 在网络上可提供全天候的广告及服务而不需增加开支。其次，能把广 告与订购连为一体，促成购买意愿。再次，通过互联网络，可以即时 连通国际市场，减少市场壁垒。（3）通过互联网络可以有效地服务于顾客，满足
7、顾客的需要， 任何一家企业，要想取得竞争优势，就必须充分考虑顾客的需要，正 可谓“得顾客心者方能得天下”。2网路营销的劣势。（1）网络形式的效果至今无法像传统媒体那样容易把握，包括 网络广告所影响的区域、对象以及对象的购买力等等，不定因素多， 企业难以在投放广告之前有一个清晰的收支把握；（2）不是所有的商品和服务都适合进行网络营销。比如一些需 要短时间食用的食品或是古董等，这些商品或受时间限制，或是难于 运输，通过网络营销进行销售难度比较大。（3）缺乏商场的真实气氛，买家与卖家双方的信任问题，物流 配送的相对落后，以及网上交易信息的安全问题等.三、网络营销的技巧（一）增加你的潜在客户数据库阅读
8、网站的人多，直接收购的人少，绝大多数网站都是让这些人 悄悄的来了，悄悄的走了，浪费掉了非常多的潜在客户。所以建议你， 一定要用一个诀窍，让登入你网站的大多数用户都毫不牵强的先留下 联系办法。这样只需你不断的展开让潜在客户情愿接受的数据库推行 战略，他们都会逐渐变成你的客户的。二）利用客户评价影响潜在客户的决策绝大部分的人都有从众心理，所以购买一个产品的时候，其他购 买过的人对产品的评论会对潜在客户的购买决策影响非常的大。所以 每个产品下面都要合理的放上六七个以上的从客户从各个角度对这 个产品的好评价。这也是四海商舟的网络营销专家重点强调的。四、企业进行网上营销的策略对于大型企业而言，有实力和资
9、本自主开展网络营销研究和实 践，更多的中小型企业虽然同样迫切需要通过互联网开展企业营销活 动，但由于自身认识和精力有限而无法自主有效开展，于是选择专 业的网络公司为其服务，希望能快速跨入互联网世界，与时代接轨。如今，许多企业建设了自己的网站，把产品搬到了互联网上。然 而经过一段时间却发现收效甚微，没有出现想象中订单纷至沓来的“美好景象”，究其原因主要有主 观和客观两个方面：首先是主观 上对网络营销的认识不足，做了网站不等于万事大吉，而仅仅是网络 营销的开始；其次在客观上目前国内网络营销服务水平参差不 齐， 许多网络公司自身还存在业务水平上的缺陷，因而不能提供有针对性 的、高效的网络营销服务。五
10、、通用汽车公司网络营销成功案例分析通用汽车公司成立于1908年，自从威廉杜兰特创建通用汽车 公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、 虎蒂克、克尔维特、阵马等，并拥有铃木3 %的股份，使原来的小公 司成为它的分部。从1908年以来，通用汽车公司一直是全世界最大 的汽车公司，由汽车业传奇人物、通用汽车舟司副巷裁鲍勃卢采主 笔，话题集中在汽车设计、新产品、企业战略等方面。通用汽车公司设立了自己的第一个博客GM Engine blog，自第 七章博客营销分析的是纪念sinailbloek发动机诞生50周年。通过 这个博客.通用汽车公司积累了一些经验.2009年后，又开设了 Fa
11、st_ane博客。鲍勃卢策是个很有创意的人.愿意了解新事物， 当他获悉GM Smallbloek Engine博客取得的成功和自己所要做的工 作后.便立刻决定参与Fasti blog0Fastim博客的日浏览量近900万人.对每个话题的评论都有60l00条。但是FastI此 博客之所以受欢迎，主要的原因是鲍勃卢最那些诚实而深八、直接 涉及社会公众对通用汽车正自面评论的文章，虽然有人怀疑是否每篇 文章都出自鲍勃卢策之手.但是客户、行业分析人士、传统媒体还 是给予Fastim博客很高的评价，因为通用汽车公司是唯一一享愿 意让客尸公开反馈意见的汽车公司，通用汽车公司因此获得了极高的 声誉。通用气车的
12、博客营销策略2009年初，通用汽车公司因为一篇报道撤销了在洛杉矶时报 的广告投入。这件事引起了不小的反应。出现了很多自面评论。通用 汽车舟司通过FastIo挑博客直接与大众沟通，表达自己的看法和意 见，很有效、很漂亮地处理了这次危机。在这一事件中.通用气车北美公共关系副巷裁Gary Grates通 过博客对大众说：通用汽车不反对公正的批评，认同记者在社会中所 起的作用.通用汽车非常认真地对待这些批评.并且从这些批评中学 到了很多东西。通用汽车是率先建立博客的公司之一。通过博客，通用汽车的管 理者可以用他们自己的语言表达观点，不经过任何人的过滤.并且直 接听取对通用汽车有热情的和对其所做的事情有
13、兴趣的人的反馈。鲍 勃卢策在博客中反复强调：通用汽车欢迎批评，在我们的博客中 也有很多批评意见。”通用汽车的案例很好地体现了博客公关的成果。，博客或许在企 业最需要的时候.是一个最好的直接与企业受众沟通的渠道。通用汽车的FaslI_ne博客的主要功能北京网络营销公司认为可 以概括为。1、建立一个面向通用汽车所有受众的直接沟通渠道通用汽车新媒体舟关总监迈克尔威利把Fasti。博客的目标设 定为创造一个超越所有传统形式.面向通用汽车所有受众的直接沟通 渠，传统的公关形式是发布新闻稿，与媒体，自通。而媒体要预先编 辑企业所要表达的信息，然后才有可能发布。所以说，传统媒体并不 是读者反馈的直接渠道。通
14、用汽车希望创造一种直接的形式，通过这 种形式使与通用汽车有关的社会各界人士都有机会直接与通用汽车 对话。借助于这些来自客？、员工、投资人等的反馈，通用汽车能够 为客P提供更好的产品。，利用博客这一形式，通用汽车收到了不少 有价值的反馈。洲博客创立柳期，由于各种原目，通用汽车法务鄙曾经有些担心。 但是在以副总裁为首的高层的直接参与和支持下，法务部对公关部所 采取的形式也产生了信心。如果话题需要.通用汽车将会引入更多的 高层管理人自参与。2.通过读者评论，反馈客户意见关于读者对博客话题的评论，不管是正面还是自面.通用汽车都 虚心接受和应对。迈克尔威利表示：我被博客评论中所蕴涵的思 想厦其水准所震撼
15、。我们不知道反应会是什么，对于许多话题，你会 感到人们已经等待了太久.期待一个发泄他们感受的出口，所以即使 是自面评论也不是简单的批评，读者期望通用汽车能够做得更好，生 产更好的产品。我们很感澈这些评论。”另外，Fasti博客也会将那 些万式和内容都不合适的评论予以删除，如涉及个人攻击。3采用新技术，开展多种形式的博客展示方式隙了文字博客方式乏外.通用汽车还积极尝试播客的形式.这是 一种读者通过订闾获得视频和晋频内容的传播方式。车展现场、试车、 新车上市、总裁演说、性能演示等.都是目前通用汽车通过播客传播 的内容。，这种万式尤其方便-Pod、MP3、手机等移动终端用F。，同 时通用汽车还提供R
16、ss应用服务，除了将Rss应用于博客之外，还压 用在通用汽车的社会责任网上.许多话题都同时带有Rss网络输出和 邮件兀闰选择。通过博客提供企业声誉管理和产品测试的渠道用汽车的Fasti。 佻是一个以博客形式提升企业声誉和进行产品测试的艮好渠道。正如 鲍勃卢裳所说：“最和的尝试已经变成了通用汽车最王要的沟通手 段。博客给了我个人一个与你们通用汽车的套众走近的机会。我经常 发现你们的评论不仅深八而且具有挑战性。，但是你们对通用汽车的 热情和希望通用汽车能够更多地为消费者提供更优秀的产品的良好 心愿。”六、结束语当前，以信息技术、网络技术为基础的电子商务和网络经济正在 对传统的经济运行模式，企业组织结构、商业运作形态等方面产生革 命性的影响。在这股电子商务信息化的浪潮中，许多企业也顺应时代 发展的潮流，纷纷建立了自己的商务
