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1、本科毕业设计（论文）浅析新媒体编辑如何提高微信公众号辨识度以美食类公众号为例Analysis on how new media editors can improve the recognition of WeChat public accountTake the public account of food category as an example院（系）商务管理学院专 业工商管理班 级16级工商1班学 号16220320107学生姓名黄爽玲指导教师陈芳芸提交日期2020年4月24日广东东软学院本科生毕业设计（论文）毕业设计（论文）原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文），是本人
2、在指导老师的指导下，独立进行的设计（研究）工作及取得的成果，论文中引用他人的文献、数据、图件、资料均已明确标注出，论文中的结论和结果为本人独立完成，不包含他人已经发表或撰写的作品及成果。对本文的研究作出贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。毕业论文作者（签字）： 签字日期： 年 月 日指导教师评分： 评阅教师评分： 答辩小组评分： 总评成绩： 系主任签字（盖章）： 年 月 日内容摘要新媒体时代的高速发展让微信公众号的竞争愈发激烈，与日俱增的公众号数量给受众提供了更多的选择，想要获得用户心中的认可、在海量公众号中脱颖而出就要努力提高其辨识度。这是
3、广大微信公众平台账号持有者所面临的新挑战，也是公众号为谋取长期发展的必要需求。而新媒体编辑作为微信公众号的运营者，需要创造出更多优质内容来顺应公众号不断变化的发展需求。这就有赖于新媒体编辑要不断地提高自身各方面的能力，找准自己的职业定位。基于此，本文选取在微信公众号行业中占据重要地位的美食类公众号为研究对象，先对其发展现状进行研究并找出问题所在，再剖析该行业公众号典型代表的特色和亮点，最后从新媒体编辑的角度来探寻公众号辨识度的提升之道。关键词: 微信公众号 辨识度 新媒体编辑 美食AbstractThe rapid development of the new media era has ma
4、de the competition of WeChat public accounts more fierce. The increasing number of public accounts provides more choices for the audience. If you want to gain the recognition of users and stand out from the mass public accounts, you must strive to improve their recognition degree. This is a new chal
5、lenge faced by the majority of WeChat public platform account holders, and it is also a necessary requirement for the public to seek long-term development. As the operator of the WeChat public account, the new media editor needs to create more high-quality content to meet the changing development ne
6、eds of the public account. This depends on the new media editors to constantly improve their abilities in all aspects, to find their own professional positioning. Based on this, this article selects the food public account that occupies an important position in the WeChat public account industry as
7、the research object, first studies its development status and finds out the problems, then analyzes the characteristics and highlights of the typical representative of the industry public account, and finally from the perspective of new media editors to explore the way to improve the recognition of
8、the public number.Keywords： WeChat public account recognition new media editing food目录第一章 绪论11.1研究背景11.2研究意义1第二章 相关概念22.1微信公众号的辨识度22.2新媒体编辑2第三章 美食类公众号的发展现状3第四章 典型公众号分析64.1日食记64.2菜菜美食日记64.3企鹅吃喝指南74.4高辨识度美食类公众号的特点总结8第五章 美食类公众号辨识度的提高途径95.1明晰账号定位95.1.1内容定位95.1.2风格定位95.1.3人格定位95.2扎实基本技能105.2.1 文字功底105.2.
9、2敏锐网感105.2.3原创能力105.3增强用户黏性105.3.1 保持更新速度105.3.2重视客服功能115.3.3增强链接黏性115.3.4分析用户数据115.4开拓创新方法125.4.1变革对话方式125.4.2提高创新意识12第六章 结语13参考文献14致谢15广东东软学院本科生毕业设计（论文）第一章 绪论1.1 研究背景新媒体时代的到来，给我们的生活带来了巨大的变化，尤其是信息传播的形式。人们不再需要人口相传或订阅纸质报纸杂志，依靠新媒体产品就可随时随地获取最新信息。在新媒体产品更新迭代如此快速的发展中，微信公众号因其广泛的受众、快速的更新、灵活多样的传播形式获得大众青睐。而伴随
10、着人民生活质量的提高，对饮食体验更为注重，对美食类的信息需求也就更为旺盛。如今，订阅美食类微信公众号已经成为很多人喜爱的获取美食信息的途径之一，专注于美食传播的公众号数额也在日渐增长。但与增长数相反，质量高的美食类公众号寥寥可数，剩余的大多数为生搬硬抄，营利动机过强等，难有辨识度。微信公众号的发展同时催生出一种新的职业，负责微信公众平台信息编辑和推送的新媒体编辑。在2019年由前瞻产业研究事业部发布的2020-2025年中国人力资源服务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告中，2018年传媒行业用人需求词频中“新媒体”一词占比15.95%，位居第一，表明当前对新媒体人才的强劲需求。就微信公众号目前
11、的质量来看，无论是“标题党”众多还是内容空洞乏味等现象，也都显露出新媒体编辑人才的匮乏。为满足微信公众号的发展需要，新媒体编辑人才不可或缺。1.2 研究意义根据微信发布的2019年微信数据报告，截至2019年9月，微信月活跃账户数量达到11.5亿个。其中，订阅过公众号的人数超过80%，有些用户已经养成了一定的公众号阅读习惯。毋庸置疑，公众号对人们生活的影响力越来越大，具有广阔的市场发展前景，进驻其平台的人越来越多，竞争也更加激烈。在此情况下，具有高辨识度的公众号就占据了绝对优势。如何让自己的微信公众号辨识度提高在众多公众号中脱颖而出也成为最值得新媒体编辑工作者思考的问题。新媒体编辑工作者打拼于
12、微信公众平台的前线，其个人能力与素养直接决定了公众号的质量与发展。为了谋求公众号的更好发展和新媒体编辑的转型升级，探讨如何将微信公众号的辨识度提高就显得尤为重要，也是新媒体编辑顺应社会实际需求的必要思考。鉴于美食类公众号的发展较为成熟，拥有大量用户基础，传播广泛，是各类公众号的典型代表，更具研究意义。基于此，特开展此研究，从新媒体编辑的角度来探寻一条提高微信公众号辨识度的道路，这对有意从事这方面工作、新媒体编辑这个职业的发展和优质美食类公众号的打造都具有借鉴意义。第二章 相关概念2.1 微信公众号的辨识度“辨识度”一词源自音乐中对音色本身辨识度的形容，用以描述辨别认识度的程度，辨识度高就是拥有
13、某些特殊的特质从平庸正常中脱颖而出。1而所谓微信公众号的辨识度，就是拥有独特属性和核心信息的公众号，这些特殊的特质让它们在用户需要此类信息时，会自动形成记忆联想并成为第一优选。从浅层层面来讲，它可以是一个公众号的名称、logo或者简介。这三者表现形式都可以直接影响到公众号在用户心中的定位，在他们有需求的时候第一时间想起你。从深层层面来讲，它是内容规划上的“绝无仅有”。只有削尖的核心内容才能吸引受众，这也是用以区分其他同类公众号的“特色”。想要创建一个高辨识度的优质微信公众号，拥有在用户心中独特的辨识感，不能单单停留在关注公众号名称的知名度，更要追求内容上的独特和创新度。2.2 新媒体编辑新媒体
14、编辑是新媒体的快速发展而随之产生的一种新兴职业，主要服务于新媒体平台，通过使用各种数字化工具来进行内容推送和信息交流。新媒体属于一个多媒体体系，其为多类不同媒体手段的集中体，各种技能全而且专。因而新媒体编辑是复合型人才，必须要拥有多种媒体的编辑能力以及综合操作能力，将各类媒体形式的素材实施有机的聚合以及编写。2新媒体编辑，是新媒体平台内容的填充者和最后的审核人，对美食类公众号是否能获得大众辨识度而言至关重要。因为一个美食类公众号在受众心中的定位，取决于你的内容呈现，输出更多优质内容能获取用户对公众号更多的辨识感。作为新媒体编辑，也是作为公众号品牌的打造者，品牌自带优势能赋予公众号更高的辨识度，
15、带动用户黏性。新媒体编辑在注重内容的同时要加强公众号其他功能的优化，提升公众号的品牌感。第三章 美食类公众号的发展现状在探讨打造高辨识度公众号的方法之前，我们必须对公众号的发展现状有所了解，抓住其发展问题来拓展方法研究。为了避免不同行业差异带来的的影响，本文选取公众号中的美食行业作为分析主体，使得后续的方法对策更具针对性和合理性。近年来，国民经济的蓬勃发展带动了人民生活水平的提高，饮食要求也相应提高，美食类公众号早已成为挑选饮食场所、购买美食产品的重要参考和学习私房菜制作的重要渠道。比如热衷“种草”和“打卡”的美食爱好者需要各种获取美食信息的来源；忙于工作闲余时间有限的上班族需要优质快手菜谱的教学指导；售卖美食产品的商家需要推广来增加客流量等等。有需求的地方就是市场，出于以上种种需求，美食类公众号迅速崛起，受众群体扩大。据微小宝公众号分析平台的有关数据显示，截止2020年2月，美食类公众号的平均粉丝数达45477人，位居公众号
