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1、中国传媒大学21秋广告策划与创意平时作业一参考答案1. 视觉语言通过图形色彩文字以及它们之间的组合关系来表达特定的含义。( )A.正确B.错误参考答案：A2. 在招贴设计中视觉元素的整合主要解决的四点包括( )。A.表现重点B.表现角度C.表现手法D.表现形式参考答案：ABCD3. 二战以后，人与人，人与自然的接触和交流日益密切，招贴设计已不再限于商业性目的。( )A.正确B.错误参考答案：A4. 招贴设计初期绘制草图时，主要有以下几种类型的草图，包括( )。A.概念性草图B.样式草图C.精细草图参考答案：ABC5. 暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。( )A.正确B.错误参考答案：A6.
2、 按功能分类，广告目标可以分为( )。A、告知性目标B、说服性目标C、提醒性目标D、保牌广告目标参考答案：ABC7. 在漫长的封建社会中，主要的广告形式是( )等。A.口头广告B.旗帜广告C.霓虹灯广告D.招牌广告E.印刷广告参考答案：ABDE8. 国际广告和国内广告的手段和最终目的是一样的，都是一种有计划的营销传播活动，都是为了促进商品的最终交换。( )T.对F.错参考答案：T9. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。A.广告时间长短B.诉求对象不同C.媒体不同D.是否付费参考答案：D10. ( )是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买
3、手续、银行账号、经销部门等。A.正文B.标题C.随文D.商标参考答案：C11. 在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点。( )A.错误B.正确参考答案：B12. 1995年，全国首届光彩事业公益广告拍卖会在( )举行，并获得了142.5万元拍卖额。 A上海 B北京 C广州 D1995年，全国首届光彩事业公益广告拍卖会在()举行，并获得了142.5万元拍卖额。A上海B北京C广州D大连B13. 传统的看法认为，( )广告能降低受众的认知防御，从而可对产品引发出愉悦的、易于记忆的联
4、想。A.迁移B.恐惧C.幽默D.温馨参考答案：C14. 接受动机是指个人接受某种信息的意图、愿望、理想和信念等。( )A.正确B.错误参考答案：A15. 招贴作为一种视觉传达艺术，具有其他广告媒体无法替代的优点。( )A.正确B.错误参考答案：A16. 蔡和森(18951931)蔡和森(18951931)中共早期卓越的领导人和杰出的无产阶级理论家、宣传家。1918年，与毛泽东组织进步团体新民学会。五四运动后赴法国勤工俭学，开始接受马克思主义。他提出建立中国共产党后，必须有自己的出版物，并认为党报应具有鲜明的党性和宣传马克思主义的坚定方向。1921年回国后在党中央从事宣传工作，一度负责编辑先驱半
5、月刊。1922年当选为中共中央委员，负责筹办中共中央第一个政治机关报向导。担任主编两年8个月，为向导撰写大量政论，是主要撰稿人。其文章注重理论联系实际，分析精辟，逻辑性强，富有战斗性和说服力。17. 图形符号分为形态符号和属性符号两大类。( )A.正确B.错误参考答案：A18. 广告策划中的狭义环境分析的范畴包括：( )A.总体环境B.产业环境C.社会环境D.竞争环境参考答案：ABD19. 影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。( )T.对F.错参考答案：T20. ( )是广告创意的起点与基础。A、广告主题B、广告计划C、广告文案D、广
6、告调查参考答案：A21. 蒙牛鲜牛奶可以被划归于以下哪几个行业里?( )A.液态奶行业B.畜牧产品行业C.奶制品行业D.饮料行业参考答案：ABCD22. 广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面( )。A.时间的滞后性B.效果的积累性C.效果的复合性D.效果的层次性E.效果的耗散性参考答案：ABCD23. 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。( )A.错误B.正确参考答案：B24. 作为信息传达的媒介，招贴开始在各个领域为人们提供各种视觉资讯以引导人们的各种行为。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 早在
7、古希腊古罗马时期，类似于招贴广告的广告牌、告示牌就已经出现。( )A.正确B.错误参考答案：A26. 广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：( )A.给企业带来某些经济效益B.给受众认知带来各种变化C.给代言明星带来知名度D.给社会环境带来文化上的影响参考答案：ABD27. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是( )。A.广告表现B.广告制作C.广告表现策略D.广告设计参考答案：C28. Give a brief comment on this poem.Give a brief comment on this
8、 poem.正确答案：Here Freneau offers a version of an abundant America with potential for providing a good life for all. The poem is also an indication of his dedication to American subject matter as he examined peculiarly American characteristics of the countryside.HereFreneauoffersaversionofanabundantAme
9、ricawithpotentialforprovidingagoodlifeforall.ThepoemisalsoanindicationofhisdedicationtoAmericansubjectmatterasheexaminedpeculiarlyAmericancharacteristicsofthecountryside.29. 什么是大众传播的“窄众化”?这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗?什么是大众传播的“窄众化”?这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗?(1)所谓大众传播的“窄众化”是指，传播活动不再针对广大范围的数量巨大、结构复杂的大
10、众群体，而是以特定的传播内容，来服务于具有特定特征的相对同质化的小群体。窄众化趋势的发展，要求大众传播改变传统的大众传播模式，对受众市场进行“细分”，以挖掘出具有不同需求特征的小众市场，并对其实施不同的传播策略。 (2)窄众化趋势表明，社会公众不是铁定的被动盲目的一个不可分割的整体，而是多元化具有特定需求和特征的不同细小群体的组合。这对传统的“大众”概念构成了一定的挑战，也在传播实践上引发了一系列的变革。诸如广播系列台、数字电视个性化频道等传播业实践的新趋向，均表明了大众化传播方式的变革，窄众化传播已经成为当前信息传播的潮流。 30. 招贴设计是社会文化发展时期的产物。( )A.正确B.错误参
11、考答案：A31. 产品工艺变化、新产品推出，及技术变革的速度与广告策划不相关。( )A.错误B.正确参考答案：A32. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的( )。A.象征性B.情感性C.温度感D.视觉性参考答案：AB33. 互补品的存在说明同时消费两种商品才能真正实现消费者的满足。发展互补品策略是一种常见的营销思维方式。这种策略通过发现产品间的互补性，想办法把市场做大，而不是与竞争者争夺现有的市场。( )A.错误B.正确参考答案：B34. 你认为上述导语写得如何，为什么?你认为上述导语写得如何，为什么?正确答案：上述导语值得商榷的地方很多。rn(1)对于最主要的新闻事实及其意义处理得不够突出鲜明。
12、在本新闻中最能体现新闻价值和意义的事实即新闻事实的“亮点”和“卖点”是“中心站前许多群众就家庭安全用火、用气等问题向有关人员进行了咨询”这也才是与读者最贴近、对读者最具吸引力的事实。rn(2)消防宣传日属于一般性日常活动导语写法又一般化对读者没有吸引力。因此处理这类新闻事实时应找出与读者最接近的部分并采取一定的修辞手法增加导语的吸引力。rn(3)导语应是提示新闻要点与精华的简短文字而本段导语文字量过大既使得整篇新闻看起来“头重脚轻”又使主要新闻事实淹没在其他相关事实中无法突出。rn(4)导语写作的文字犹如政府公文缺乏新闻语言的特色。一般来讲，导语的写作有三个要求，一是要把最重要的新闻事实及其意
13、义表现出来，使读者“一目了然”，二是要尽量吸引读者来阅读全文，使读者“一见钟情”，三是文字要力求简短、优美。我们可以按照这三个要求来衡量这个导语，可以发现这个导语值得商榷的地方很多。35. 专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括( )。A.营销研究B.媒体购买C.广告制作D.业务沟通参考答案：ABCD36. 按内容分类，广告目标可以分为( )。A、产品目标B、企业形象目标C、观念目标D、创牌广告目标参考答案：ABC37. 广播广告播出的形式有( )。A.节目赞助型广告B.插播型广告C.特约广告D.特别赞助广告参考答案：ABCD38. 招贴中的文字的表现形式可以分为文案设计和字体
14、设计两大部分。( )A.正确B.错误参考答案：A39. 广告利用感情脆弱的(sentimental)、家庭、儿童、友情、好的感觉等时，就容易引起消费者的( )的感情。A.温馨B.恐惧C.幽默D.欢乐参考答案：A40. 国际广告在投放到东道国之前，应该参考东道国本土品牌的广告进行调整。( )T.对F.错参考答案：T41. 在为企业的产品进行行业分析之前，需要明确企业产品所归属的行业，但是通常这个结论并不是非常明确的，而是要以制定市场策略的需要出发，进行合理的归属判断，使得这一行业范畴对于本次产品的市场和竞争研究来说不会过于宽泛，也不会过于狭窄。( )A.错误B.正确参考答案：B42. 狭义广告的范围只包括( )的经济信息。A、商品B、劳务C、服务D、商品、劳务和服务参考答案：D43. 垂直式版面垂
