《公关策划文案的写作-公关策划方案模板》由会员分享，可在线阅读，更多相关《公关策划文案的写作-公关策划方案模板（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、公关策划文案的写作:公关策划方案模板 公关策划文案的写作什么是公关策划文案公关策划文案，又称“公共关系专题活动策划书”或“公关专题活动提议书”，是公共关系实务操作中最常见的文案之一，也是办公人员国家职业资格统一判定“中级技能”部分关键考评的内容。公关策划文案写作包含的要素一、标题文件式标题：单位名称+事由+文种推荐采取：双标题一、标题范文1：全民健康为健康每一天“XX杯”家庭健身电视大奖赛活动策划书范文2：XX股份有限企业XX品牌市场推广活动策划书二、活动背景分析社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，全部不是无缘无故的。作为活动主办方，在特定的时间、地点推出一项公共关系专题活动，都
2、有其特定的背景和需要。一份策划文案，只有在充足调查研究的基础上，首先说明了这一背景和需要，才能引出后面的详细策划内容，也才能说明举行这一活动的迫切性和意义所在。离开了这一定的活动背景的分析，活动的策划内容在一定程度上就成了莫名其妙的东西，让人不得要领。二、活动背景分析活动背景分析的撰写，并无固定的套路，可视活动的不一样性质而定。如一项公益型公共关系专题活动的策划书，和一项品牌推介型公共关系专题活动的策划书，其活动背景分析的撰写关键就有所不一样：前者强调社会热点和公众需要，后者着眼市场竞争态势和企业拓展需求。但通常说来，这一活动背景分析离不开两大块内容：一是社会、公众和市场需要。二是组织本身发展
3、需要。只不过不一样的活动各有其不一样的侧关键而已。二、活动背景分析范文3：活动背景1998年，正值中国体育法和全民健身计划纲要颁布三周年，又是上海XX股份有限企业改制后的第一年。上海XX股份有限企业作为一家从事健康事业的高科技企业，一贯宣传和提倡科学健身的思想，一直把提升广大消费者的健康水平和生活质量作为企业奋斗的目标。企业领导层认为：在科研、生产、管理、营销体制不停创新，从而加大市场拓展力度的同时，有必须在企业形象建设上深入下工夫，不停提升企业和品牌在社会公众中的著名度和美誉度，确保企业的可连续性发展。正是在这一特定背景下，企业拟和相关单位合作，共同举行一次全市性的家庭健身大奖赛活动。二、活
4、动背景分析范文4：活动背景2021年，中国手机用户将新增5000万户，加上原有用户的机型更换，将在以后几年内逐年递增、突破。正因为中国手机市场前景如此宽广，因此，这一市场已成了众多中外电信企业的必争之地。在未来的几年中，中国手机市场的竞争将愈加剧烈。谁策略适当，抢占先机，谁就能逐步赢得市场。XX移动电话用户机有限企业拟从2021年6月起，推出XX品牌平价手机，和原有的XX品牌手机组成互补，以争夺更大的市场份额，是一极有战略眼光的行动。但无可否认，XX品牌手机作为手机家族的新组员，和已经有的手机品牌相比，其著名度还相当低，还未被广大消费者所了解，临时还谈不上美誉度和信任度。这就使XX品牌手机面世
5、之初的市场推广工作需要更大的投入，更加好的运作。为此，拟组织和实施下列公共关系系列活动。二、活动背景分析应注意：不少人的这一部分内容显得很乱，乃至不知所云。撇开文字表述功底方面的原因不谈，关键的问题还在于其对活动背景分析的上述两方面内容不能很好把握，加上平时又较少关心社会和市场情况，相关社会或市场情况的相关内容即便假设也假设不来，只好信笔涂鸦，写到哪里算哪里。比如，在某环境保护公关活动策划文案的背景分析中，有的人泛泛而谈环境保护的“主要意义”，却对某社会组织之因此主动参加这一活动的背景一字不提；而在某慈善性公关活动策划文案的背景分析中，有的人干脆只写这么一句话：“大家只知道日常生活中缺乏不了X
6、X用具，但大家不知道XX品牌。”只偏重于首先内容，且表述直露浅薄，令人莞尔。三、策划方案范文5：活动目标宣传中国体育法和全民健身计划纲要，推进全民健身运动，同时表现企业的社会责任，从而深入提升企业和品牌在社会公众中的著名度和美誉度，确保企业的可连续性发展。范文6：活动目标大力宣传和推广XX企业的新一代产品，引发关注和重视。精心塑造并推出XX企业的全新形象，让XX企业的良好企业形象随同高新技术产品一起愈加深入人心，并赢得政府相关部门和新闻媒介的大力支持。经过新闻媒介的广泛报道，使广大社会公众愈加了解XX企业及其多年来所做的大量造福和方便民众的工作，从而愿意享用企业新一代产品所带来的便利。公共关系
7、专题活动的地点，也应在策划文案中给予明确。对于一项时间和内容均比较集中的活动，这一点比较轻易了解，只要写明某处的某一场所即可。如“上海外滩陈毅广场”、“北京XX宾馆X楼XX厅”。如这一活动时间跨度较长且拟分别在不一样场所进行，则处理起来稍微复杂部分。规范的写法是：分别列出活动不一样阶段的不一样地点，并关键突出其最关键阶段活动的详细地点，以让人一目了然。二是活动内容太单薄，如仅是一次演讲，一次智力竞赛，一次小区范围内的体育比赛等等。这些活动，充其量只能算是一项小型的专题活动，算不上大型公共关系专题活动，亦就不太符合题目标要求。四、项目实施四、项目实施1、实现活动方案的方法所谓“实现活动方案的方法
8、”，指的是活动主办机构和详细承接单位为确保这一活动方案的顺利实施而必需做的工作和应该采取的相关方法。对于部分小型专题活动来说，这一问题可能比较简单。但一项大型专题活动，这方面需要做的工作就很多，比如，为了增加这一大型活动的号召力和权威性，活动出资机构往往采取邀请政府相关部门和主要新闻媒介出面共同作为活动主办单位。这就是确保活动方案得以顺利实现的一项重大方法。详细邀请哪些部门和单位共同主办，在策划文案中就应该有所提议和说明。其次，向相关主管部门推行报批手续，也是确保方案顺利实施的一个关键步骤。详细向哪个部门申报，何时办妥，也需要在策划文案中有所交代。另外，诸如相关机构的组成，活动的前期准备和相关
9、人员培训，活动现场保安问题的安排，活动应急计划的制订和落实，等等，均是大型活动策划书的一部分所应该说明的。四、项目实施范文10：实现活动方案的方法1、联络XX市政府体育运动委员会和XX市妇女联合会，邀请她们作为此次活动主办单位，并邀请各区县政府体育运动委员会和妇女联合会作为此次活动协办单位。2、经各主办单位协商经过后，将此次活动方案上报市政府相关部门同意。3、立即组成活动组织委员会，邀请市政府体育运动委员会主任XXX出任组委会主任，并由其出面召开组委会第一次会议，商议相关工作。4、联络XX广场管理委员会，落实场地租借和现场保安事宜。5、组建此次活动新闻中心，统一落实此次活动的新闻公布工作。四、
10、项目实施四、项目实施新闻媒介传输即经过新闻媒介公布相关活动消息及相关报道。这一传输方法投入资金少，宣传效果好，最为理想。因此，一个大型公共关系专题活动在策划时，必需考虑到其宣传的“新闻眼”，并据此制订新闻媒介传输方案。这一方案的内容包含：A、分多个阶段组织新闻报道；B、采取什么形式组织新闻报道；C、关键邀请哪些新闻媒介进行报道。四、项目实施下面这则范文，就是在上海举行的某一大型活动的新闻传输计划。范文11：新闻媒介传输策略1、前期宣传从活动正式举行前两个月开始，在上海及中央相关报刊上刊发报道此次活动马上举行的消息和专访，展开活动的前期宣传工作。媒介选择：人民日报、中国日报、解放日报等6-7家2
11、、中期宣传于活动举行前一天，召开新闻公布会，向应邀和会的各大新闻媒介记者介绍活动相关情况，提供活动最新资料，并邀请其参与第二天举行的活动，方便其所在的新闻媒介立即刊发活动消息，以形成广泛的社会舆论效应。媒介选择：新华社上海分社、人民日报、经济日报、申江服务导报、上海英文星报、东方电视台等20余家。3、后期宣传活动结束后30天内，在上海和中央若干报刊上组织发表相关“新闻综述”和“新闻观察”之类的文章，对此次活动进行评述，以深入扩展活动的影响。媒介选择：中华工商时报、解放日报、上海经济报等3-4家四、项目实施广告媒介传输即经过广告公布的形式来传输相关活动的信息。对一个大型公共关系专题活动来说，广告
12、媒介传输往往组成其传输策略的主要部分，是新闻报道的补充和加强。因为广告的费用投入较大，因此，到底投入多少广告，采取什么形式组合，均是策划文案的这一部分所应筹划和提议的。范文12：广告媒介传输策略1、大众媒体广告于活动开始前一周内，在XX日报、XX晚报上各刊载通栏广告一次，将活动的时间、地点、主办单位、相关内容广而告之。2、户外广告A、在活动地点周围的XX路、XX路、XX路悬赏宣传横幅15条，刀旗40面，为时10天：B、在地铁XX站、XX站、XX站、XX站公布地铁灯箱广告60幅，为时20天。四、项目实施其它媒介传输即经过宣传单页或宣传册等媒介传输相关活动的信息。这是大型公共关系专题活动信息传输的
13、补充手段，但因为定向发送，往往能取得比很好的实际效果。四、项目实施3、场地部署简述大型公共关系专题活动的场地部署，是一项对创意和专业技术都有很高要求的工作，其详细设计方案通常还须另行撰写，并配有专门的设计效果图。但在活动策划文案中，往往也能够列为一个要素，拟出几条标准性的意见和设想，让用户或主管领导审阅文案时有一大致印象。缺乏操办大型活动的实践经验：“主席台上挂一条横幅；主席台旁插几面彩旗”之类，给人感觉不是一项大型公关活动的现场，倒像是农村某个生产队的会场。诀窍：多观察和琢磨电视中常常播放相关活动的现场部署，是不难从中领悟到部分基础法则的。四、项目实施2、主会场和三个分会场均配置大型多媒体投
14、影仪和同声翻译等设备，主会场两侧设置电视墙，同时映射会议进行场景，以表现会议的前瞻性。3、在会议中心大厅，设置一大型液晶显示器，滚动传输会议相关信息，让在大厅休息者也能立即了解会议情况，扩大会议受众。4、在会议中心大厅两侧，提议特设一展示长廊，精心设计，精心布展，充足展现会议主办单位及主要合作伙伴、会议支持单位的最新网络技术结果，并配置多台可循环演示和自动检索用的电脑，让和会代表能便捷的获取相关资料。五、活动经费预算五、活动经费预算问题2：对多种开支的行情完全不懂，如场地租借该用多少费用，场地部署又该用多少费用，心中均茫然无数。“这么多钱，怎么用得完呢？”诘责之下，她们坦言，其经费预算中，场地租借费拼命往高处打，满打满算也只需5000元；场地部署费则大胆设定为10000元；五、活动经费预算保安费用；交通运输费用；餐饮招待费用；多种劳务费用；机动费用。另外，假如这一活动系由专业公共企业承接，则还需加上专业服务费用和一定比率的税金。五、活动经费预算六、效果预计有必须指出的是：这一部分内容，因为仅仅是活动还未实施前的某种预计，自然也就给撰写者留下了一定的想象余地，在应对时无须过于保守和拘泥。因为道理很简单：假如预计下来这一大型公共关系专题活动不能取得多大效果，哪还有什么必须付诸实施？哪位用户或主管领导会同意这么一份公关活动方案
