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1、市场营销学第三章习题及参考答案 第三章 市场营销环境 一、单项选择题1、以下哪种因素是企业的微观环境因素？ C A、人口 B、购置力 C、公众 D、自然环境2、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商称 A A、商人中间商 B、代理中间商 C、辅助商 D、供给商3、能满足购置者某种愿望的各种方法的竞争者为 B A、愿望竞争者 B、一般竞争者C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者4、对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为 C A、供给者 B、竞争者 C、公众 D、中间商5、以下哪些因素属于宏观环境因素？ A A、公众 B、代理中间商 C、企业 D、人口6、根据恩格尔定律
2、，随着家庭收入的增加，用于食物支出的比例 B A、会上升 B、会下降 C、大幅上升 D、保持不变7、下述哪些为取之不尽，用之不竭的资源？ D A、森林 B、粮食 C、煤 D、空气和水8、下述哪些为有限但可以更新的资源？ A A、森林 B、空气 C、煤 D、石油9、下述哪些是有限又不可以更新的资源？ C A、森林 B、粮食 C、煤 D、空气10、消费者支出模式主要受 A 的影响A、消费者收入B、消费者文化素养C、消费者家庭生命周期阶段D、消费者的宗教信仰11、环境保护意义及市场营销观念相结合所形成的市场观念称为 D A、大市场营销B、直接市场营销C、关系市场营销D、绿色市场营销12、如果企业面临
3、的环境是时机多，威胁也高，这种企业业务称 B A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务13、如果企业面临的环境是时机多，威胁低，这种企业业务称 A A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务14、如果企业面临的环境是时机少，威胁高，这种企业业务称 D A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务15、如果企业面临的环境是时机少，威胁也少，这种企业业务称 C A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务16、对市场时机的分析认为，企业最好的市场时机是 D A、潜在吸引力大的时机B、成功可能性大的时机C、潜在吸引力大，成功可能性小D、潜在吸引力大，成功可能性也大17、嘉陵公司
4、原是兵工企业，80年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，针对这种威胁该公司上摩托车生产线。85年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种市场威胁的做法叫 C A、对抗 B、减轻 C、转移 D、集团多角化18、来自消费者工资、红利、租金、退休金等的收入称 A A、消费者收入B、可支配收入C、货币收入D、实际收入二、多项选择题1、以下哪些属于企业微观环境因素 ABCE A、企业本身 B、竞争者 C、市场 D、人口环境 E、中间商2、微观环境因素中的公众包括以下哪些？ ABCDE A、金融公众 B、媒体公众 C、一般群众D、企业内部公众 E、政府公众3、企业的竞争者包括 ABCD A、愿望竞争
5、者B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 E、价格竞争者 4、市场营销环境包括 AB A、微观环境 B、宏观环境 C、人口环境 D、科技环境 E、文化环境 5、企业的微观环境包括 ABCDE A、企业本身B、市场营销渠道企业 C、市场 D、竞争者 E、公众 6、企业的宏观环境包括 ABCDE A、人口环境B、经济环境 C、自然环境D、技术环境 E、政治和法律环境 7、市场营销渠道企业包括 ABCD A、供给商 B、商人中间商 C、代理中间商D、辅助商 E、企业本身 8、根据企业面临的市场时机和环境威胁不同，企业业务可划分 ABCD A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务D、困难业
6、务 E、跨行业业务 9、面对环境威胁，企业采取的对策有 ABC A、对抗 B、减轻 C、转移 D、罢工 E、提价 10、供给商提供的资源有 ABCD A、原材料 B、能源 C、劳动力D、资金 E、生活用品 11、商人中间商包括 AB A、批发商 B、零售商 C、经纪人D、银行 E、广告公司 12、辅助商包括 ABCDE A、运输公司B、仓储公司 C、银行D、保险公司 E、广告公司 13、消费者信贷主要有 ABDE A、短期内赊销 B、购置住宅分期付款 C、债券 D、购置昂贵的消费品品分期付款 E、信用卡信贷 14、自然资源可分为 (ABC A、取之不尽，用之不竭 B、有限但可更新的C、有限但不
7、可更新的 D、能源E、原材料 15、下述哪些资源是取之不尽，用之不竭的？ AB A、空气 B、水 C、森林D、粮食 E、石油 16、下述哪些资源是有限但可更新的？ AB A、森林 B、粮食 C、空气D、水 E、石油 17、下述哪些资源是有限但又不可更新的？ABCDE A、石油 B、煤 C、铀D、锡 E、锌 18、许多国家人口流动的特点有： AB A、人口从农村流向城市B、人中从城市流向郊区C、大城市个数在减少 D、小城市个数在减少E、从内地流向沿海 19、人口老龄化对哪些行业造成威胁？ AB A、摩托车B、体育用品 C、眼镜D、旅游 E、保健品 20、人口老龄化对哪些行业带来时机？ABCD A
8、、保健品B、助听器 C、眼镜D、旅游 E、摩托车 21、家庭小型化对哪些行业带来时机？ ABD A、住房B、汽车 C、轮胎D、日托效劳 E、保健品 22、根据购置者及购置目的不同，市场可划分为 ABCDE A、消费者市场B、生产者市场 C、中间商市场D、政府市场 E、国际市场 三、判断题 1、微观环境就是指企业本身以及其各职能部门。错 2、微观环境中都是可控因素，而宏观环境中都是不可控因素。错 3、市场营肖渠道企业不仅包括供给商、中间商、还包括运输、仓储、金融、保险等辅助商。 对 4、微观环境中的市场不包括政府市场。错 5、微观环境中的公众不包括媒体公众。错 6、企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。对 7、营销部门在制定和实施营销规划时，不必考虑其他部门的意见。错 8、世界人口增长主要受人口多寡的影响。错 9、不管是否存在通货膨胀，货币收入总等于实际收入。错 10、社会购置力直接或间接地受消费者收入，价格水平，储蓄、信贷等因素的影响。 对 11、可持续开展是进入90年代以来国际学术界出现的一种新理论。 对 12、政府为了社会利益和长远利益而对自然资源
