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1、光耀天涸传媒媒介资讯（2005年第八期）媒介部2005年4月18日央视资讯:同一首歌举办走进中华环保大型演唱会央视改版黄金档剧三集连播“幸运52”五一出新央视名嘴将同台唱儿歌全国劳模表彰大会文艺晚会4月30日播出业界动态:隧道广告将于五一正式亮相北京地铁联合利华欲在中国做直销世界品牌500强出炉国家将定期曝光违法医疗器械广告北京新规范车窗玻璃不得喷粘广告收视资讯：CCTV-2新经济套播收视率分析市场研究:长虹联手央视“感观革命”席卷中国家庭央视资讯:同一首歌举办走进中华环保大型演唱会由国家环境爱护总局主办，中华环保联合会；中国移动通信承办的同一首歌 走进中华环保大型演唱会，4月22日在国家奥林
2、匹克体育中心体育馆举行。央视改版黄金档剧三集连播近日在太祖秘史首播公布会上，从中央电视台文艺中心影视部主任汪国辉处得悉， 央视八套将于5月9日全面改版。据中央电视台文艺中心影视部主任汪国辉透露，央视此次改版要紧有三个亮点，一是实 现24小时贯穿播出，去年受观众喜爱，受有关部门严格限制的反腐剧、涉案剧、韩剧、港 台剧，也将在央视八套播出，二是上午档的大剧场将扩充到6集连播，三是每晚黄金档改为 19： 30起3集连播。央视八套正式改版日期在5月9日，但事实上，改版从22日的太祖秘史开播即已 悄然启动，据内部人士透露，央视这次抢先购入太祖秘史并全国首播，签订购片合同时 都未及看过片花，确实是看中尤小
3、刚导演的秘史系列的品牌和前两部秘史的高收视率。“幸运52”五一出新中央电视台幸运52节目立即于五一期间推出一档全新专门节目购物街，购物 街节目围绕市场上各种商品价格展开竞猜游戏，猜对价格者即可拿走所猜商品，其中商品 最高价格在万元以上。据幸运52相关人员介绍，购物街节目参与者的选拔标准专门简单，只要对消费 有所把握，对商品价格敏锐，就能够参与到节目中来，节目中竞赛的商品也差不多上各种大 伙儿熟悉的生活用品，从几十元到上万元都有，在节目中谁能为商品给出最接近的价格，就 能得到该商品并获得上台参与价格游戏的机会。电视机前的观众也能够通过拨打的方式 参与到节目中来。央视名嘴将同台唱儿歌为了推广传唱优
4、秀儿歌，中央电视台将于4月28日晚在奥体中心举办童内心的歌大 型儿童歌曲推广演唱会。据主办方透露，在这场汇聚40多首不同时期儿歌的演唱会上，央视 多位主持人将同台献唱。演唱会翌日，CCTV-1将在16时57分播出这台演唱会的精编版。全国劳模表彰大会文艺晚会4月30日播出五年一届的全国劳动榜样和先进工作者表彰大会4月30日将于北京人民大会堂郑重召 开，届时来自全国各地的3000名劳动榜样和先进工作者将汇聚北京，展现当代劳模的世纪 风采。这台晚会由千余名专业演员和来自全国各大企业文工团的业余演员参加演出，气概 恢弘，构思精巧，演员阵容强大。本次晚会将在4月30日20:00 （一套）播出。业界动态：
5、隧道广告将于五一正式亮相北京地铁据悉从3月初开始，隧道广告开始在建国门至朝阳门隧道区间进行工程安装，隧道广告 将在五一正式亮相。届时，乘客将在地铁隧道里首次看到全彩色的“动态广告”。据介绍， 治理人员还能够依照客流情形随时调整广告播出的内容，而常用的VCD、动画等格式的广 告片通过专门软件直截了当转化就能在隧道里播出。世界品牌500强出炉2005年度世界品牌500强排行榜近日揭晓。排在前三名的依次是可口可乐、微软、 Google。中国的海尔排在第89名，联想148名；中央电视台和长虹分别排在了第341名和第477 名。联合利华欲在中国做直销尽管直销法尚在酝酿之中，然而各相关企业已蠢蠢欲动。近日
6、有关媒体透露，联合 利华差不多成立专门的直销部门，为进入中国直销市场做先期研究。而业内人士则认为，联 合利华此举是想借直销开放市场，以扭转在中国市场上与最大竞争对手宝洁的被动地位。联 合利华中国有关人士透露，联合利华的直销部门要紧是负责研究中国的直销环境以及立即出 台的直销法，假如等直销法出台之后再来研究就晚了。但他并不承认联合利华一定 会进入中国直销市场，他说：“是否在中国市场做直销要等直销法出台之后，评估直 销法关于经营模式、注册资本等方面的规定是否适合公司的进展而作出决定，关于新的机 会任何公司都会感爱好。”国家将定期曝光违法医疗器械广告国家食品药品监督治理局日前发出通知，要求各省、区、
7、市食品药品监管部门做好 对辖区内公布医疗器械广告的日常监测工作，定期公布违法医疗器械广告公告；同 时，将本辖区内发觉的违法医疗器械广告报国家食品药品监督治理局，由国家食品药品 监督治理局汇总审核后，每两个月定期公布违法医疗器械广告公告汇总。这些将被曝光的违法医疗器械广告包括：未经审批擅自公布的医疗器械广告，篡改 审批内容进行公布的医疗器械广告，禁止公布的医疗器械广告。另据了解，从今年7月1日起，国家食品药品监督治理局将停止对境外生产的医疗 器械产品广告以及在重点媒体公布医疗器械产品广告的受理和审查工作。按照属地治理 原则，相应的受理和审查工作改由省级食品药品监督治理部门负责。北京新规范车窗玻璃
8、不得喷粘广告本刊讯北京牌匾标志设置有了新规范：车窗玻璃不得喷粘广告。北京市政管委网站上 北京市牌匾标志设置治理规范（试行）差不多开始实行，规范中规定，“牌匾标志应当 只显示名称、字号和标志，不得含有其他商业性宣传内容”；规范中还专门规定，“在建 筑物顶部,除建筑物名称牌匾标志以外，不得设置其他任何形式的牌匾标志，同时标志的高 度也要视建筑物的高度有具体的规定”。针对“有车族”和一些运输企业十分关怀的车身喷涂，规范中明确规定，“在机动车车 身外喷涂、粘贴单位名称、企业标志、 、地址、网址等标志的，字号大小不得大于车身 高度的10%，字迹和标志颜色面积不得大于车身主体颜色面积的三分之一，不得改变车
9、身 整体颜色；机动车车身标志不得设置在车窗玻璃、前后风挡玻璃和车身前、后部位”。这意 味着往常一些公司在车玻璃上粘贴小广告的做法差不多属于违规，有可能受到惩戒。据悉，此次牌匾标志设置工作的治理和监督将由北京市政管委负责。市场研究：长虹联手央视“感观革命”席卷中国家庭“感观确实是标准”、“长虹品质，感观见证”。近日，中国亿万家庭通过央视传媒，震动 性地目睹四川长虹铺天盖地的“感观确实是标准”广告。长虹此次巨资买断中央8套电视剧频 道所有时段的广告，如此创新和具有冲击力的媒介投放手法，掀起了一场央视权威传媒前所 未有的广告感观效应，此举在行业和传媒界尚属首例。“从消费者中来，到消费者中去”，是长虹
10、此次传播的重要诉求点。4月18日，长虹正式 启动“感观革命”，首次开创性地将产品评判标准权交给消费者，明确而响亮地提出“感观 确实是标准”的全新理念。如何将“感观革命”的传播运动轰轰烈烈迅速普及开来，在媒体广 告策略上，长虹采取了创意性媒体投放方式，选择高端、专业化媒体，进行差异化投放，牵 手C CTV-8电视剧频道，突破性地进行所有收视强档时段的标版包装，深度传播，与中国亿 万家庭深度沟通。在C CTV-8全天横跨16个节目时段里，以新颖的形式、高频次的暴光率显 现在宽敞消费者面前，吸引了不同年龄阶层、不同职业背景的各阶层观众，大大提升了长虹 品牌针对目标受众的精准传播，由此实现了企业寻求差
11、异化传播的最佳途径。本次投放的重大突破，不仅仅是投放本身的独创性和震动力。长虹家电产品的消费群体 与C CTV-8的广泛家庭受众特点不谋而合，在全天不同时段、不同剧场的广告传播，令长虹 产品的目标消费者，在电视剧频道有效接触长虹产品，从而达成了品牌传播的最强成效，产 生了庞大的社会效益和经济效益。长虹发动感观革命五都市户外广告遭遇垄断“感观确实是标准”。4月18日，长虹分别在北京、上海、广州、成都、深刃5大阻碍力都 市，同时启动了为期两天的“爆炸式”广告公布的户外行动。短短2天时刻，长虹震动出击，以迅雷不及掩耳之势，在五大中心都市，投放了5000多 块“感观确实是标准”的候车亭灯箱户外广告。长
12、虹“闪电式”的广告攻势，有效覆盖在都市的 大街小巷，展现在宽敞消费者面前，将长虹推行充满人本主义的标准初衷完美表达。有传媒 数据统计显示，在北京、上海、广州这三大都市，约有超过97%的消费者一出门，就无可幸 免地看到了长虹的广告画面。在广告公布的两天内，广州、北京平均可见机会超过200次， 如此的接触频次，给看过长虹户外广告的受众，留下了深刻的印象。此次公布量大，覆盖范畴广，迅速扩大了长虹传播感观确实是标准”理念的阻碍力。整 体的广告公布除了在户外制造超轰动效应的同时，不但加强了长虹的品牌美誉度，还与都市 整体的现代气息融合在一起，大大提升了长虹的品牌形象。长虹此次实施的广告大举措，说 明了长
13、虹大展虹图在即，对其以后进展前景充满信心和实力。收视资讯：新经济套播3月27日至4月9日收视率报告中央电视台于2005年3月28日对CCTV-2进行了全面调整，经济套播原有的时刻和频 次也因此而进行了变动，以下确实是调整后的新经济套播收视率统计。新经济套播3月27日至4月2日收视走势新经济套播4月3日至4月9日收视走势图（以上收视数据来源于央视一索福瑞）上图为经济套播改版后，最近两周的收视率统计。这两周经济套播的累计收视 率分别为2.95和3.75； 5秒CPM大约为0.38元。在重新该版后的经济套播中尽管缺少了先 前晚间19点较为优秀的广告时段，但我们可喜的发觉早晨6： 50和10： 48差
14、不多成为了经 济套播新的卖点！究其缘故，要紧有以下两点：第一：人们差不多养成了早间看电视的适应，且这一广告时段紧贴2套精品栏目一一第 一时刻整体广告时段与该栏目浑然一体。第二：10： 48这档时刻段广告环境最为良好，除此以外这一时段又是2套绝对挑战、鉴宝、生活、超市大赢家、快乐辞典等众多央视王牌栏目的重播时段。能够说这 一段位差不多成为央视2套少有的白天收视高峰时段。综上所述，通过此次央视的该版使得经济套播整体频次与时段安排都比以往有了较 大的改善与提高，市场竞争力有所加强。假如在客户招商方面业务人员充分结合本套播特点 对客户群体进行更加科学有效的分析与沟通，这一广告时段的价值还将会大幅度提升。媒介部2005年4月18日
