《2023年服装市场调查报告汇总》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年服装市场调查报告汇总（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2023年服装市场调查报告汇总服装市场调查报告汇总 社会调查报告是针对社会生活中的某一状况、某一事务、某一问题，进行深化细致地调查探讨，然后把调查探讨得来的状况真实地表述出来。下面就让我带你去看看服装市场调查报告汇总，希望能帮助到大家! 服装市场调查报告1 一、 宏观环境分析 (一)、经济环境 我国目前处于经济快速发展的阶段，人们的消费水平不断提高，但是发展的速度各个地区不尽相同，因此，服装行业各个层次的稳步协调发展是大势所趋。我国主动融入经济全球化的发展大潮，以及国家对服装产业的支持使服装产业的发展成为必定。 服装产业是我国政府高度重视且支持发展的产业，为此，政府特地出台相关政策和法律法规对
2、服装产业进行引导。如：惠及轻纺行业发展的国六条国务院通过纺织业和装备制造业振兴规划;最近国务院通过的纺织工业振兴规划;纺织服装出口退税率提至15% 等等。 (二)、社会文化环境 1、社会环境 社会是人群生活所组成的各种组织体及行为规范与看法的集合。不同团体对服装的需求不同。如：家庭生活休闲装;学术团体校服等;公益团体文化衫;体育团体运动服;职工职业套装等。 2、 文化环境 中国是个具有古老历史、悠久传统、民族众多的国家，服饰消费者在种.种方面存在巨大差异。因此，为满意不同需求的人群的消费，服装生产者必需供应各种各样的服装。 (三)、政治和法律环境 党的十五大明确建设有中国特色的社会主义市场经济
3、，这就要求服装企业既要用法律爱护自己的正值权益不受侵害，另一方面企业必需严格根据法律，进行规范经营。国家法律对环境的更多干预，亦要求服装企业要重视环境，削减三废污染。 政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势，对企业的影响主要表现为国家政治所制定的方针政策。如人口政策，能源政策，物价政策，财政政策，货币政策等。 品质经营和公共产品平安管理法明确规定：对用于家庭消费的服装产品之平安管理体系进行修改，追加关于间接接触皮肤类服装产品中甲醛等有害化学物质的平安检查，强化产品的平安标准，由原先仅局限于未满24个月的婴儿服装和内衣产品中甲醛等于害物质的管理扩大到全部服装产品中甲醛等有害化学物质的平安检查
4、，同时在原有基础上新增加了儿童服装产品和成人用接触性服装产品的平安品质标记，这对我国服装出口带来了肯定的冲击。为此，检验检疫部门提示服装出口企业：一是对台的贸易新政要进行具体了解，比照新规定刚好做好生产和出口打算;二是提高对服装类产品的检测自控力，尤其是新规所要求和涉及项目的检测，力争全部出口纺织服装产品均能满意国王法规要求，避开遭遇严峻损失。 二、行业环境分析 中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还特别的落后。 各服装企
5、业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。 中国服装行业最为成熟和略微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服,休闲装，这片领域诞生了玉情儿、杉杉、雅戈尔、波司登、雪中飞等众多的知名品牌，集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。而女装、童装、睡衣等市场则相对发展还不成熟，强势领导品牌还很缺乏。 近二十年是服装业发展的机遇和挑战
6、之年，从世界工厂中国制造，渐渐向中国设计转变,中国服装产业经验了不同寻常，但充溢机遇的20年。在经验了产品经营、品牌经营、资本经营和资源经营四个阶段之后，已经或正在实现由家庭作坊向工厂式管理、由工厂式管理向集团化管理、由集团化管理向股份制管理的跨跃，形成了大规模生产实力。 这当中，竞争和产业整合的力气对产业的发展越来越关键，中国服装业品牌价值的彰显首先表现在整合的态势上，整合包括制造企业整合，也包括终端和中间渠道。 目前，中国服装行业正走在品牌整合、终端销售模式创新的两端强化的道路上，担负分销功能的渠道的整合是确定是及终端整合之后的行业热点。本文主要在于阐述中国服装行业的产业结构，对于行业价值
7、链发展的趋势和中心不作为重点。但有一点是明确的：渠道不整合，品牌确定无规模。 中国服装产业正面临着越来越高的挑战，各种新型贸易爱护和发达国家绿色标准门槛的提高，使中国服装产业接着走粗放型老路的利润空间越来越小。与此同时，我国周边发展中国家的劳动力成本比我国更低，产品结构又与我国大体相同，目前有一些粗加工产品的竞争力已经超过了我国。 服装产业的发展包含两个方面：一是服装的加工与生产;二是服装的营销。因此生产和营销将干脆确定行业的兴衰。我国服装产业入世后面临的挑战主要有技术挑战、人才挑战、企业竞争力挑战、行业综合竞争力挑战。因此，全面提高企业的竞争力是我国服装行业应对入世最重要的对策。 三 消费者
8、分析 (一)、服装市场的消费者是一个浩大的群体 我国是传统上的服饰消费大国，所谓的大，正是来自于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。不仅于此，国民经济的增长也为服装市场的消费供应了物质上的可能。也就是说，当我们在考虑中国这个拥有近13亿人口的消费群体时，考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满意当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买实力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群体。 (二)服装市场的消费者是一个困难的群体 消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水同等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教化程度、审美趣味、消
9、费目的等主观因素亲密相关。中国是个具有古老历史、悠久传统、幅员广袤、民族为多的国家，其服饰消费者在上述种.种方面的巨大的差异就表现在服饰消费诉求上的千差万别。因此，除了拥有浩大的肯定数量之外，也是一个极为困难的群体。从购买力分析，在我国，同时存在着从富有、小康到温饱多个不同层次的服饰消费群体。假如以地区为标准做粗略的划分，基本表现为总体购买力和购买欲望由东南向西北递减。 不同的地区差异引起的消费行为差异程度也随消费者收入水平的凹凸而改变：在中下层消费者中，它表现的较为突出，但在上层消费者中却并不明显，这是一个共性问题，目前居于高价位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO 、FENDI、BCBG
10、、MA_MARA、等，其在京津两地的销售业绩和人气程度并没有太大区分。在上层消费群体里，区域差异的影响并不能引起多少消费行业上实质性的不同。无论在哪里，他们的消费都会集中在那些标示着名贵和财宝顶级品牌的范围里。 消费目的的不同也会影响消费者的购买行为。对于服饰消费者说，自己穿着和送礼是两个最基本的消费目的。当送礼成为目的时，消费者的选择标准就很可能集中在价格这一个因素上了。在这种特别的消费行业中，常规的消费者划分原则就会完全被颠覆，即便是很穷困的人也有可能购买几倍于其消费实力的服饰商品，以求风光过人的效果。 以上种.种可能引发消费行为差异的因素都是可辨别和可预期的，相宜被用来作为例制定生产和营
11、销安排的主要依据及参考，行业厂商应引起足够的重视。 (三)、消费者需求特点 1、需求两极分化的特点 消费者在购买倾向上起先呈现两极分化的特点，购买力逐步向高价位和中低价位两个区域集中。这种改变可以从市场对服饰类消费品需求改变中得到印证：高档的奢侈品牌在中国市场上受到欢迎，中国行已经成为国际上为多顶级服饰品牌的重要新兴市场，大路途的中低价位品牌同样销售看好; 2、消费者对服装种类的需求多样性 生活方式的改变使消费者对于服装种类的需求呈飞速上升的趋势。其速度之快，使得现有的服装商品每一刻都显现出某种程度的单一和过时。这种改变加快了国内服装市场的专业化细分，宴会服、婚礼服、休闲服、职业套装等等已经成
12、为市场上的常规门类。可以想见在将来的服装市场上，针对性越明确的产品将越受欢迎。 3、服装市场的消费者在服装趋势上追求层次化和特性化 层次化和特性化的服装消费趋势日益明显。消费层次的区分因收入、年龄、地域不同而起先呈现出显著不同的消费特征。往日那种瞬间遮天蔽日而来颇有些压倒一切气魄的流行方式好像已经不再会出现。90年头风靡一时的也叫塑身裤的踩脚裤，因穿时裤脚踩在足下始而得其名。当时满街上幼女，少女，少妇，中年妇女，老年阿婆，不论高矮胖瘦，上学上班上街，一人一条，一律黑色深蓝暗红，实在堪称奇观。类似状况放至今日，唯恐只能被讥笑为某学校运动会出场式指定服装。流行方式的多元化，层次化，体现出大众获得信
13、息的途径的日渐开阔。面对资讯，人们的选择余地大了许多，眼界也被打开了。 四、存在的问题及相关对策 存在的问题 有人说：假如现在中国全部的服装企业都停产，中国人不用担忧没有衣穿。现在各企业全部的库存加起来还都够在市面上卖个两年的。 服装企业做大了，往往是伴随着仓库急剧增大的代价。企业的销售翻了好几倍，帐上的现金却没见增长多少。难怪许多老板说，自己辛苦一年赚来的，都跑仓库里去了。 由于服装季节性明显，且服装产品更新的速度越来越快，库存问题成为最令服装企业头痛的问题之一。不处理吧，积压只会导致更加库存品的更加贬值甚至一文不值。进行低价抛售处理吧，一来那些过季的产品不见得有人要，二来低价抛出去对辛苦建
14、立起来的品牌形象又是个很大的打击，很简单让消费者对产品的价格体系产生怀疑。 另外，库存数与企业缺货数量又往往是成反比的，因为服装产品从选购面料到生产都有肯定的周期，企业为了使自己的产品在旺季时候有足够的数量可供销售，往往不得不储备大量的货品，这就为库存埋下了隐患。而有些较保守的企业为了削减库存，往往限制货品的生产数量，但一旦该货品畅销起来，却又因为产品供不应求导致缺货而错失销售良机。 服装批发市场的的对策： 1、要利用好优越的地理位置，抓住交通便利的特点。 2、经营齐全的服装品种。 3、丰富的市场资源，利用这一条件，多为自己的品牌做好推销。 4、进行有效的经营管理。 服装市场调查报告2 20_年，我国服装市场整体表现相对平稳，国内服装销售接着保持了平稳较快的增长，但与往年相比不同的是，20_年，我国服装市场商品平均单价同比呈现出较大幅度的上涨，消费下移态势明显，高档销售增速减慢，网上购物增多，快时尚和平价商品在很大程度缓解了通胀给消费者服装消费带来的压力，吸引了大批的消费者，呈现出较快的发展。 从服装市场运行状况来看： (一)单价大幅上涨带动服装零售额同比接着快速增长 20_年，我国服装市场销
