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1、菜公社净菜配送公司项目计划书目录1.0执行摘要 .31.1公司概况 .31.2注册资金 .31.3投资收益评价 .32.0市场分析 .32.1市场定位与目标客户 .32.2市场预测（市场占有率）.42.3竞争分析 .42.4项目 SWOT分析 .43.0营销策略 .53.1产品特征 .53.2产品定价 .53.3销售渠道 .53.4宣传推广 .54.0人员与组织结构 .64.1组织结构 .64.2团队成员 .64.3部门 / 岗位职责 .65.0 财务分析报告76.0 风险分析与对策87.0 企业的愿景81.0 执行摘要1.1 公司概况公司名称菜公社净菜配送公司公司类型有限责任公司注册地址主要
2、经营范围：提供蔬菜的清洗、包装、配送，及个性化营养搭配服务。产品 / 服务概况：随着生活节奏的加快，上班族群体缺乏充足时间来准备菜肴。我们公司提供了蔬菜的采购、 清洗、半成品加工， 包装，及配送到家的服务，并且提供合理的营养搭配方案，不仅为客户节省大量的时间，并通过蔬菜来源、加工的卫生控制，营养搭配，使他们的饮食更加健康。市场机会：目前提供净菜加工配送服务的企业数量稀少， 且该部分市场发展不够完善，经营体系也不成熟。 但社会具有很大的市场需求， 即有很大的市场发展空间。相信通过高力度的宣传， 周到贴心的服务，可以提高净菜服务的认知度，可以吸引更多的上班族及年轻群体，形成稳定的消费市场。1.2
3、注册资金10 万元整1.3 投资收益评价总投资额 600000 元，投资收益率 6.3%。预期净利润（税后利润）：第一年年增长率30%，第二年年增长率80%。2.0 市场分析2.1 市场定位与目标客户市场定位1、产品定位：绿色无公害蔬菜，新鲜安全放心，价格相对超市略高。2、竞争定位：与农贸市场、超市相比，定位在较高消费能力消费者，提供更优质的产品和服务。3、消费者定位：对饮食有要求，喜欢自己做饭但时间较少且有一定收入的人群。4、目标客户： 2530 岁单身白领或非单身的小家庭，习惯在家做饭，工作相对较繁忙； 30-45 岁注重家人健康饮食，习惯在家做饭，收入较高；45 岁以上注重生活品质，喜爱
4、烹饪。2.2 市场预测（市场占有率）经济发展使得人们的生活节奏逐渐加快，同时人们对饮食的要求趋向于健康化、便捷化。净菜作为厨房工程延伸的一种新业态，其发展具有广阔前景。在保证产品品质及服务的基础上， 越来越多的消费者将接受净菜消费现代化观念，市场需求量扩大。 人们的消费习惯将会越来越倾向于个性化，净菜市场的针对性细化服务进一步满足消费者的需求，成为主流消费。 净菜服务在未来的市场上也将面临更多的挑战。2.3 竞争分析将净菜行业于超市行业和餐厅行业进行比较。主要竞争者：现有农贸市场与超市。2.4 项目 SWOT分析优势：团队的专业性成员，优越的增值服务（净菜营养搭配），一整套运作体系、低成本、低
5、风险、完善的物流系统， 受益于国家三农政策和节奏加快的城市化生活。劣势：融资困难，缺乏经验， 对市场的把握程度较低， 替代产品市场及同类市场的竞争，客户群范围相对窄。机遇：市场稀缺 ，城市化水平加快，人们消费水平提高，并且对营养、健康、便利需求不断提高， 房地产火热使客户群相对集中便于管理， 国家大力推广三农政策，政府可给予必要的政策扶持。威胁：同产品的竞争，替代品的不断出现，技术难题，食品安全风险，突发事件概率比起其他行业大。3.0 营销策略3.1 产品特征自选净菜：客户自由选购所需菜品，配送到户。 选择性广菜品丰富，客户可根据自己喜好自由选择品种数量。 便捷快速自带物流系统， 及时配送到户
6、， 保证新鲜，直接烹食。安全放心专业清洗及食品加工技术。保证卫生以及最大程度控制营养流失。个性化营养净菜服务：针对不同人群，不同时期的营养需求， 提供个性化的饮食营养搭配服务。 针对性根据客户健康状况，提供专业的饮食调养计划。个性化数据库为每位客户建立专门的档案， 根据客户动向， 提供饮食个性化方案和咨询建议。3.2 产品定价与市场价格同步，同时收取部分服务费用。3.3 销售渠道销售渠道面向最终消费者1、根据市场的具体需求提供产品，减少不必要的浪费， 降低生产经营成本。2、该种直销的方式，不需要固定的销售门市，从而降低经营成本。3、进行目标市场的细分，填补市场空缺，避免与超市净菜和小区内蔬菜商贩的激励竞争。4、为顾客提供更加便利，舒心的服务。3.4 宣传推广推广方式：1、网络推广：建立公司的电子商务平台，构建公司的企业网站，针对公司和产品进行详细的介绍。 可借助网站进行菜品预定。 在一些相关网站进行广告宣传。2、制作指网站推广、网络品牌、信息发布、调研、销售渠道、销售促进。3、促销活动：开业一个月内，顾客购买产品即附送预定外产品。4、数据库营销：建立免会费的会员制度，主要通过使用电子邮件、短信、电话等方式收集和积累会员信息，根据客户饮食
