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1、橙汁广告文案 篇一：广告文案的练习广告文案习题第一章 习题、阅读下列广告案例，思索在这些广告中分别突出了哪种专题进行诉求： 英国布莱维尔书店的门前挂有这么一则广告牌：好友，当您信步布莱维尔书店的时候，请您放心，不会有任何人打搅您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您服务，您不招呼，她们决不打搅。不论您是购书还是阅读，我们全部欢迎。这就是布莱维尔书店一百多年的传统。 美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品“超级号胶剂”设计的电视广告是：一个人的鞋底点上四滴“超级号胶剂”，然后把她倒挂在天花板上，保持秒钟。广告播出后六个月内，销售量达万支。 参考答案： 服务； 性能、依据提供的广告策略
2、为该产品的广告确定一个专题，并论述理由。 商品名：防晒油创作目标：欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，常常使用防晒系数的防晒油，将有效预防皮肤癌的发生。支持理由：能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业人士强力推荐，因此能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。格调：青春、活力、性感、漂亮。、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点确定广告专题。、某面霜产品可提供以下诉求点： 洁净力可深入毛孔 最完美的美容剂 皮肤科医生推荐 使皮肤变嫩 预防面部粉层块裂 含有雌性荷尔蒙 不含任何杂质 预防皮肤衰老 除皱请甄选最关键的诉求点，以此定位，确定一则平面广告专题。、准备一
3、个本子，随时记下很好的创意，当思绪枯竭的时候，打开看看，业余时间剪报，写文案时顺便连插图一起想。、下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现，依据此创意拟订对应的 文案内容：画面一：飞奔的雪豹画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠画面三：遍布山坡的兔洞参考答案：从现在起，每部康柏电脑背后，全部有强劲售后服务支援。 媲美康柏授权维修中心的服务速度。 画面为飞奔的雪豹媲美康柏授权维修中心的细心态度。 画面为母袋鼠袋中藏着小袋鼠 媲美康柏授权维修中心的网络分布。 画面为遍布山坡的兔洞、分析下面这则围巾电视广告上海篇的创意及表现技巧。标题：美好永存字幕：年，上海。画面：陈旧的城市风景。一个中国小女孩，手执用糖稀吹成的
4、凤凰图案 这是吹糖匠人的杰作，现在已经差不多失传了 ，向一个白人小男孩挥手。一起游玩，一起吃糖稀。两个人撑着木船，两岸风光怡人。两个人走在铁路上，长长的铁轨上的小孩子使你感觉孤苦无依。小女孩捂着嘴做咳嗽状。男孩连忙把自己的一条漂亮的围巾解下来，围在了女孩的脖颈上。字幕：今天，上海。画面：一个新的城市风景画面。一个白人老头子历尽沧桑的面孔和深情 地寻求什么的眼光。一个上了年纪的中国女人，优雅、善良、纯朴，一样饱经沧桑。她带着一个年纪好像是年的她自己的女孩子。她的眼光和白人老者的眼光相遇了。是微笑还是悲伤？是矜持还是超然？老太太的表情深若幽潭。她从口袋里拿出了完好如新的绒毛围巾给孩子围上了。老人看
5、到了这条围巾，潸然泪下，同时也显出了欣慰的笑容。小女孩说了一声“拜拜”。这是全片惟一的一句“台词”，另外，只有抒情的钢琴小品乐曲伴奏。字幕：“。” 生活中的美好事物是永存的经典的广告口号有超乎平常的生命力，多年来很多广告口号甚至超越其宣传的产品，成为流行文化的一部分。请指出下面这些广告语是什么企业宣传的什么产品。 人类失去联想，世界将会怎样。 牙好，胃口就好，吃嘛嘛香。 地球人全部知道。 关键时刻怎能感冒。篇二：广告文案统一鲜橙多一、统一鲜橙多的电视广告案例：场景：在一个淡雅的室内空间中。代言人：周迅周迅：怎么样才是漂亮屏幕上字幕：内在 外在复古 时尚周迅：自信让我更漂亮富含维C，更添加膳食纤
6、维要我由内而外全部漂亮，多喝多漂亮统一鲜橙多二、统一鲜橙多是怎样抓住消费者心理第一、统一鲜橙多能取得成功在于 以“鲜橙多，多喝多漂亮”的品牌定位，把握了爱美的年轻女性心理需求，确立了以爱美的年青女性为诉求对象的广告策略。爱美的年轻女性变得更有购置力，有更多时间去追求自己喜爱的事物，新奇产品很能吸引她们，一下子迎得了消费者的认同，销售量快速上升。“漂亮”的内涵深远，延续性强，深化品牌主张，目标是期望品牌思想不但仅停留在产品层面，能够深入到消费者的价值观和信仰中。这些年轻爱美的女性有自己的文字、表示方法和独特的语言，往往是市场舆论的制造者和领袖。受到女性消费者的亲睐，将会带动全国上下男士们掏钱的动
7、作，崇尚自主的女性自己最不会吝啬的就是为自己的美容买单。假如要想用广告来打动她们，就必需认识她们，了解她们对事物的动机，只有这么才能推出有效的广告打动她们的心坎，这是也是统一鲜橙多成功的背景之一。在商业市场中每个广告全部必需向消费者陈说一个主张：“购置此产品你会得到这种详细好处”。这种主张必需是独特的，是竞争者不会或不能提出的，既能够是品牌的独特征，也能够是在这一特定的广告领域通常不会有的主张。这一主张一定要强有力地打动千百万人，也就是吸引新的用户使用你的产品。第二、在饮料发展早期，消费者未被满足的需求，最主要的口感要好，至于健康还没有过多的考虑，因此此时是碳酸饮料的天下。不过伴随大家观念的转
8、变，越来越重视健康，一个能满足消费者健康饮料的产品成了未被满足的需求，而碳酸饮料即使口感很好，但几乎不考虑健康功效，因此此时出现了纯净水，矿泉水。 但更一步发展，消费者的观念又转变了，除了健康之外，即健康、口感又好的饮料又成了消费者潜在的需求，于是茶饮料开始风行，茶饮料在饮用水的基础上又增加了茶的功效，开始含有绿色食品的时代。消费者即要口感好，又要健康，其实已是比较高的需求，因此茶饮料风行了很久，那么，在此以后未被满足的需求是什么呢？“鲜橙多”给了我们答案，那就是即健康、口感好，同时也要更漂亮。 鲜橙多的推出，从包装形式上来看，也只是一个小小的改变，那也只算它前进一小步，但从适应消费者的基础需
9、求层面上来分析，可谓是前进了一大步！这才是它为何快速风行的最关键的原因，因为在消费者的心理，找到了比茶饮料更加好的饮品，那就是“鲜橙多”。 橙汁中富含的维生素C，维生素C是一个促进身体良性循环，有利于美容养颜的元素。维生素C为统一“鲜橙多”的定位找到了一个清楚的理由。也是消费者的需求心态的良好把握，才是“鲜橙多”成功的关键所在。第三、鲜橙多启用代言人的传输策略，突显楷模力量，选择了在年轻群体中有很高著名度的影视演员周迅作为代言人，周迅以独有的特点诠释鲜橙多的漂亮品牌主张。而且“有自信更漂亮”的内含和周迅本人所传输出的价值观叶很契合。不论是时尚刺眼，还是复古隽永，不论内在美，还是外在美。代言人在
10、短短数秒的传神演出，表示了鲜橙多“漂亮“的价值观，画面新鲜诱人，富含营养的果汁，让“由内而外全部漂亮”表现的更有说服力。三、成功抓住消费者心理的广告案例案例一：农夫山泉，甜并愉快着1998年，娃哈哈、乐百氏和其它众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵御住了众多国外归内品牌冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之路，而差异化的直接表现来自于“有点甜”的独特创意概念“农夫山泉有点甜”。“农夫山泉”真的有点甜吗？非也。“农夫山泉”的水来自千岛湖，是从
11、很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全能够说是甜美的泉水。但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象？这就需要一个简单而形象的营销传输概念。“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如咖啡味道原来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。汉字有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。“甜”不但传输了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。农夫山泉在甜味上并没有什么优势可言。可是这“有点甜”的概念却在消费者心理上抢占了制高点.其思维灵敏令人叹服.而更令人叹服的是养生堂在以后的产品营销案例
12、中也是“奇招”百出，让人心生敬佩！案例二：农夫果园，摇一摇“农夫果园，喝前摇一摇”再加上幽默可笑的广告画面，父子举起双手滑稽地扭动着身体，漂亮的售货小姐满脸狐疑地看着她俩；“农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇”；又一个营销奇迹！“摇一摇”是一个绝妙的潜台词。“农夫果园，喝前摇一摇”、“农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇”。“摇一摇”最形象直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成，摇一摇能够使口味统一；另外，更绝妙的是无声盛有声地传达了果汁含量高因为我的果汁含量高，摇一摇能够将较浓稠的物质摇匀这么一个概念。“摇一摇”的背后就是“我有货”的潜台词。在农夫果园打出这句广告词之前，很多果汁饮料甚
13、至口服液的产品包装上均会有这么一排小字“如有沉淀，为果肉(有效成份)沉淀，摇匀后请放心饮用”。这排小字看似是要消除一个误会就是有了沉淀并不是我的产品坏了，摇匀后喝就行了。其实是一个很好的卖点它证实产品的果汁含量高，但这么的语言在多种包装上已经有很多年了，历来没有些人关注过角落里的“丑小鸭”，农夫果园发觉了这只白天鹅，并把她打扮一新包装成了明星一句绝妙的广告语“喝前摇一摇”，变成了一个独特的卖点。同时，在感性认同上，“摇一摇”使得宣传诉求和同类果汁产品迥然不一样，以其独有的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。四、统一鲜橙多扩展广告1、平面广告：版面为横版，画面上关键是一个在做运动的美女，围绕她的身
14、边流淌着很有曲线美的橙汁，眼睛所对方向有一瓶统一鲜橙多，在伴随曲线的果汁写着广告语“多喝多漂亮”。在左上角是统一标志。2、影视广告：场景：在一个白领聚集办公大楼走廊内。人物：两位年纪相仿的职场女性甲和乙。首先开始一时段清新淡雅的音乐，甲和乙在办公室室外的走廊内相遇，在甲的文件本下放着一瓶统一鲜橙多，两人相遇时，乙问甲：“你和我年纪相仿，而你的气质和皮肤越来越好，而我现在可不比以前了，你是怎么保持的这麽好啊？”甲回复:“气质是我和生俱来的，漂亮是因为我有的鲜橙多，天天一瓶统一鲜橙多，多喝多漂亮。”两人并肩说笑的离开画面，最终屏幕上打出“统一鲜橙多，多喝多漂亮”，这句广告语是甲乙一起念出来的。3、
15、广播广告：开场不要音乐 就是纯尖叫声.一女生尖叫：救命啊！脸上好干涩啊，我要水果。另一女生迷惑的问：什么水果，苹果？葡萄？ 音乐慢慢开始 这个女生肯定的说：我要橙子！我说我要统一鲜橙多！ 到这时音乐开始欢快 统一鲜橙多 多喝多漂亮！篇三：广告文案系列经典食品广告文案广告文案系列经典食品广告文案康师傅方便面：好吃看得见春全部火腿肠：春全部进万家，宾朋满天下“只溶在口，不溶在手”-M&M巧克力豆用我们的巧克力招待客人，定会赢得客人的芳心”。-德国夹心巧克力糖梦丝丽麦当劳：“你理应休息一天。”麦当劳2021最新广告语： IM LOVINIT (我就喜爱) 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受酒水饮料类张裕红酒：传奇品质，百年张裕孔府家酒：孔府家酒，
