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1、2016中国内容营销行业报告报告1自媒体内容创新大众内容消费的20/80式分割媒体内容消费的20/80式分割这一用户变化的价值，在于为内容提供者开启了一个不同于传统内容生产方式和生产平台的新机会。大众对内容的需求，开始向20/80式的分割演进： 较少严肃阅读+较多轻松阅读； 较少主题阅读+较多延展阅读； 较少寻找式阅读（强需）+较多偶遇式阅读（非需）。与之契合的是，内容阅读产品开始提供“刷一刷”等非需新闻获取方式，并通过自动化推荐等技术，来提升偶遇式阅读的打开率和粘性。自媒体成为这一波变革的受益者根据企鹅智酷2015年12月，对全国手机网民中媒体消费群体的调查显示，自媒体的认知度和用户粘性如下
2、： 64.7%的中国媒体消费者听说过自媒体； 自媒体认知群体中，52.4%的用户每天阅读一篇或一篇以上自媒体内容; 每天都会阅读自媒体的深度用户，主要集中于30-39岁区间。内容创业融资分析（2015-2016)自媒体阅读需求最旺盛领域自媒体融资清单自媒体融资-行业分布读者喜好与融资项目的不对称性众阅读兴趣集中点，与创投融资的热点，呈现出明显的“不对称性”。大众更喜欢和自身生活心理相关的内容消费品；资本更看重具备行业影响力、精准用户人群和显著可识别性的内容创业产品。这一不对称性，直接造成了中国内容创业领域的路径分化。内容创业的两大主要商业路径商业路径选择无关高低，量体裁衣过渡看重或敌视资本，都
3、不是好现象。内容创业者需根据自身特征，来规划发展路径。内容创业的新形态与新形式全新的叙事方式一切有门槛的阅读，都在被自媒体消解： 专业词汇，被口语化替代； 严肃的论证链条，被犀利的风格化表态替代； 传统的文体架构，被丰富的图/文/视频混排替代;严谨内聚的内容产品依然有价值空间，但大众消费的更多吋间被另一种大不相同的形态占据一一内容消费开始变得轻快、扁平和离散。用户对内容形式的偏好用户对内容形式的偏好 在叙事方式变化的同吋，内容呈现形式的多元化，却保持了令人安心的均衡性：用户对内容形式喜好中，文字、图片和短视频占比接近。 没有发生新旧形式的压倒性替代，是对内容创业的利好：大量的传统内容生产工具，
4、依然可以过渡到自媒体吋代；不具备视频生产能力的个人内容创业者，依然有很大的价值空间。资本对内容形式的偏好视频是高门槛蓝海对比读者对形式的喜好，及目前已融资项目的形式分布，我们会发现： 图文内容依然是内容创业的主力，市场接受度和资本认可度相对成熟； 视频内容存在着需求缺口，但存在较高的选题难度和技术门槛； 音频是一个更新锐的领域，已获得部分资本青睐。对于有能力进行视频内容创作的创业项目来说，视频将成为一个新的内容蓝海。而依托社交媒体逬行内容传播，恰恰构成了视频内容的核心要素。社交对视频/直播的关键作用垂直看，媒体和社交网络信息流中，视频比例增长、消费吋长增加是不可逆的大趋势；横向看，用户將越来越
5、依赖社交媒体去获取视频一一通过社交链过滤视频质量。直播将成为未来几年中，社交+视频的最有价值的新生态一一它不是权威的,大平台掌控的，而将呈现多极化，碎片化的超长尾效应；自媒体等内容创业者，依托更聚焦的网络社群结构，具备了更接近用户入口的机会。内容创业的未来趋势一一强IP与新IP大趋势：从自社群到自生态竞争加剧，天花板触顶和平台资源的调控，将让自媒体的内容创业加速分化：纯粹的内容提供者，继续固守自媒体身份，与转型后的媒体平台互为依存；具备IP潜力和强运营能力的自媒体，有机会形成以自己为中心的社群生态；自社于社交的认同感和传播力，向相关领域扩展，可能打造具备长链条甚至闭环的生态效应。强IP:机构化
6、+专业化，最终社群化+生态化建立早期优势并具备较强运营能力的自媒体，进行专业化与机构化的升级，这类强IP，与自媒体平台（公众号/企鹅号/头条号）之间具备一定的平等对话权。这部分强IP,在内容之外，会进一步阐释与社交网络和社群结合，进行社群化与生态化转型，建立更强的粘性与商业价值。新IP:依托平台生长，平台也需升级而大量新兴内容创业者，将更多依赖社交媒体和自媒体平台，去获取流量、广告扶持。对于平台而言，除了在竞争中更多获取优质内容IP,也需要增加对新生IP的扶持能力一一在流量和广告外，给予专业化和技术扶持。最终构建一种强IP/新IP之间的力量平衡。未来之路：内容创业者有机会走出媒体边界报告2 企
7、业微信公众号内容营销2015年大型企业集团微信公众号，内容运营管理市场专题研究报告研究背景国内公众号发展现状与用户关注现状2013年-2015年微信用户规模，微信及WeChat的合并月活跃账号发展趋势基于微信用户增长的迅猛势头，微信公众账号作为微信生态的一部分，注册数量同样一路攀升。根据腾讯微信官方消息，截止2015年8月，微信公众账号已经超过了1000万个。截止2015年9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户达6.5亿，同比增长39%。2015年中国手机网民对微信公众号的关注情况数据显示，77.4%的受访手机网民表示已经关注了微信公众号。目前微信公众号已经成为了微信用户了解资讯以及办
8、理相关服务的重要窗口。随着微信公众平台逐步完善，微信公众号在中国网民群体中的覆盖率仍将继续上升。2015年中国微信公众号用户对微信订阅号和服务号区别的认知度情况数据显示，21.4%的受访微信公众号用户表示非常了解订阅号和服务号的区别；26.2%的人表示比较了解；14.3%的人则表示不了解两者之间的区别。、微信公众平台的高使用率和关注率在一定程度上提升了手机网民对微信公众号类型的认知度，在日常生活中用户会根据自身的需求选择不同类型的微信公众号，享受微信公众号提供的服务与便利。45.2%公众号用户通过官方宣传推广获知订阅号数据显示，官方宣传推广仍然是微信公众号用户获知订阅号的首要渠道，占比为45.
9、2%。其次，用户会从微博等其他媒体获知公众账号名称，转而搜索找到相应的微信公众账号，该占比达41.7%。而基于社交朋友圈里的分享内容获知订阅号的方式，占比则为40.5%。2015年微信公众号用户满意度调查数据显示，20.8%的微信公众号用户表示对当前微信公众号阅读使用体验表示满意。仅有2.1%的用户对微信公众号阅读使用体验表示比较不满意。总体来看，当前微信公众号用户对于微信公众号提供的内容及服务总体趋向满意。广告成公众号用户首要厌恶因素调查数据显示，有70.8%的微信用户曾经取消关注微信公众号。其中，“广告、软文、虚假信息较多”、“原创作品太少，较多抄袭”、“推送频率过高”是当前微信公众号用户
10、取消关注微信公众号的主要原因。当前微信公众号在运营上越趋同质化，运营者应该更加重视自身推送内容的选择和编辑，为用户提供优质的服务。国内公众号用户阅读体验现状2015下半年微信公众号单日发布文章数量调查数据显示，46.2%的微信公众号运营方表示会维持当前微信公众号中文章的发布数量，41.5%表示将减少微信公众号中发布文章的数量。经过一段时间的运营，微信公众号运营人员已经在一定程度上掌握了用户的喜好与用户的阅读行为，开始注重内容本身的经营。高质量的内容在微信公众号平台上更加受用户欢迎。公众号文章推送首日的阅读数占比超7成相关统计数据显示，文章在推出后的第一天阅读量就会达到峰值，在没有其他推广行为的
11、前提下，此后阅读量将日益递减。文章推送首日的阅读数占总阅读量的75%左右，第二天净增长阅读数占比将下降到10%左右，第三天再度呈指数递减；7日后基本处于无增长状态。2015年微信公众号用户对图文关注因素调查，在微信图文关注因素方面，67.9%的用户认为微信图文“内容情节丰富”更能吸引其点击阅读；而“话题有社会影响力”以及作者/机构本身的知名度是微信公众号吸引力的重要来源。企业公众号用户阅读使用体验调查2015年微信公众号用户对大型企业集团微信公众号体验满意度调查数据显示，超过半数的大型企业集团微信公众号用户表示对其微信公众号运营情况的满意度为一般，占比为50.2%。大型企业公众号在运营上要兼顾营销宣传需求和服务供给，这对企业集团运营能力提出了较高的要求。目前来看，大型企业集团公众号运营水平仍有较大的进步空间。2015年中国大型企业集团微信公众号用户体验不满原因分布数据显示，微信公众号内容缺乏创新、账号繁多、业务分散是当前用户对大型企业微信公众号运营最主要的不满因素。目前大多大型企业集团对微信公众号运营管理偏松散，在系统管理上仍存在不足，也导致了用户在使用体验上的不佳。企业公众号运营情况调查大型企业集团微信公众号运营流程企业公众号运营管理模式分析大企业公众号内容运营管理趋势预测
