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1、中国宽带市场发展调查报告（2003/12）内容简介在短短的两三年中，宽带从“跑马圈地”到“内容为王”再到“应用为王”，中国宽带产业终于步入了高速发展的“雪崩时代”。截至2003年5月份，作为国内宽带接入市场的龙头老大，中国电信的宽带用户已经突破405万户，这对于我国宽带产业来说，无疑是个莫大的鼓舞。然而，“应用为王”既是发展宽带的新口号，也是新要求，要真正做到“应用为王”，在宽带内容方面，宽带运营商应该积极粘合产业链上各个环节的合作伙伴，使其有利可图。只有吸引众多的SP加盟，为用户提供丰富多彩的内容服务和应用服务，宽带才能被广大用户所接受，产业链也才有真正赢利的可能。2003中国宽带市场调查报
2、告深度分析了我国宽带应用市场现状、存在的问题、内容服务提供商业务发展以及我国宽带应用发展的趋势和策略；报告对我国目前主要的宽带应用包括网络游戏、视频点播、网络教育等做了透彻的分析，对这三大应用市场的规模、结构、用户、运营模式以及存在的问题等一一进行了详尽的阐述和分析，并有针对性的提出了相应发展的策略和建议。该报告对国内外宽带运营商全面了解亚太、北美及国内宽带应用发展现状国外宽带运营商的成功运营经验，以及参与国际市场竞争有着积极的启示意义。报告中运用了大量的数据和图表，为运营商制定计划、掌握市场信息提供重要的参考依据，同时对设备厂商了解客户发展动态、产品需求，并制定市场策略具有启示作用。此外，报
3、告也可以为移动通信运营业的投资机构和行业新进入者进退市场提供决策顾问。 目录第一章 宽带接入综述1.1 宽带接入技术 1.2 宽带市场及应用 1.3 宽带接入产业价值链 1.4宽带接入设备产业市场1.5宽带接入各种方式的当前状况和未来前景第二章国内宽带应用市场2.1市场现状2.2宽带应用调查2.3主要问题第三章 运营商宽带接入发展分析 3.1 中国电信 3.2 中国网通3.3 中国联通第四章国内主要宽带内容服务商现状4.1宽带内容服务商类别4.2宽带内容服务商市场4.3宽带内容服务商现状4.3.1中国电信4.3.2 中国网通4.3.3 中国联通4.3.3长城宽带第五章网络游戏市场5.3国内市场
4、5.3.1市场规模5.3.2用户规模 5.3.3市场结构5.4市场分析5.4.1市场特点5.4.2市场潜力5.4.3收益分析5.4.4发展策略5.5用户分析5.5.1用户结构5.5.2用户选择5.5.3现状分析5.6网络游戏公司5.6.1上海盛大5.6.2新浪 5.6.321CN 5.7发展预测 5.7.1影响因素5.7.2发展趋势5.7.3手机网络游戏市场5.8宽带游戏平台投资分析 5.8.1实例分析5.8.2平台报价5.8.3投资建议5.9运营模式分析5.9.1可行的经营模式5.9.2业务模式 第六章视频点播6.1VOD概述6.1.1VOD概念6.1.2系统结构6.1.3业务功能6.1.4
5、应用领域6.2市场现状和分析6.2.1发展现状6.2.2存在的问题6.3经营模式 6.4VOD的定位第七章网络教育7.1网络教育概述 7.1.1定义7.1.2网络教育的优势 7.2网络教育市场分析 7.2.1市场现状7.2.2市场潜力7.3用户分析7.3.1网络教育的使用者7.3.2因素分析7.3.3资费调查7.3.4满意度调查 第八章发展策略8.1宽带应用市场发展策略8.2宽带内容服务商发展策略8.2.1大型内容服务商发展策略8.2.2中小宽带运营商发展策图表目录第一章 宽带接入综述进入2003年，出于寻找业务增长点的需要，国内两大主要固网运营商不约而同地将展重点定位到了小灵通和宽带接入上，
6、在整个2003年上半年，特别是小灵通产品进入中国电信市场最后的桥头堡北京和上海，小灵通成为整个固网市场乃至整个电信市场的焦点，但这还比不上宽带的发展。宽带用户市场空前繁荣截止到2003年9月，中国电信的宽带用户已经突破600万，占国内宽带总用户数量的75%，成为国内宽带业务市场上最大的运营商，预计2003年中国电信新增宽带用户600万，用户总数达到800万左右。另外中国电信“互联星空”业务也将正式跨入商务运营阶段。这意味着中国第一家“一站式”宽带应用门户已经全面启动。而互联星空的商用价值在于，其服务不仅提高了用户的上网速度，还将所有SP的服务进行整合，用户只需登录互联星空的网址，就可以享受所有
7、SP提供的各种服务。而且中国电信也可以进行计费和代收费，解决了SP收费难的问题。目前，已有26家宽带服务商SP加入该平台中，今年可望有100万付费用户加入。2003年广东电信和浙江电信相继宣布ADSL宽带用户突破100万。截止到2003年9月，另一个主要固网运营商中国网通的宽带用户也达到了200万，增长迅速。预计2003年新增ADSL用户300万，用户总数达到360万左右。3月份，中国网通推出了为中小企业量身打造的新品牌“立体宽带”业务新品牌。以期改变宽带网市场“叫好不叫座”的局面。目前网通的一些主要业务区域北京，山东、辽宁等ADSL用户发展速度非常快，成为中国网通完成年度发展目标的主要力量。
8、目前北京通信平均一周增加1万ADSL用户。价格战日益激烈 以北京通信的ADSL业务资费为例，2003年初，先是将预定2002年12月就到期的512KADSL上网费半价优惠再向后延半年，随后又将ADSL初装费从最初的1300元降至300元，幅度之大前所未有。随后在8月份，干脆将300元的ADSL初装费全部减免，使用费也是一降再降，达到120元包月的令竞争对手肃然的限度，使用ADSL的用户还可以享受北京通信为其提供的丰富内容，免费下载影片，玩游戏，享受网上教学等。很快收到了来自于用户市场的积极回应。随后迫于竞争压力，同在北京市场的长城宽带和歌华有线也纷纷以减免初装费、赠送上网费等方式竞相压低价格，
9、以期获得价格上的竞争优势。随着9月16日中国电信在上海及其所属20个省、区、市同时开展了一场名为“宽带极速之旅”的大型活动后，纷纷出台优惠措施大力发展ADSL宽带上网。网吧业务倍受青睐随着国家对网吧业务市场管理规范的出台，国内网吧市场重新启动，但是此次进入市场的门槛也随之提高。上半年有关部门规定使网吧在经营模式上发生了根本性的变化，新规则下网吧运营商的第一轮洗牌已悄然进行。长城宽带宣布，年内将在20个省市发展连锁，先后开了3050家旗舰店，100150家直销店。而联通也宣布，将在全国除西藏自治区外的所有省、市、自治区以及大中城市建立700家连锁网吧，其中有100家直营店、600家特许加盟店。仅
10、广东电信一家就准备先期投入5000万元建设连锁网吧。网吧业务模式的改变将带来近百亿元的市场。然而，市场似乎远没想像中的乐观，即使获得全国网吧牌照的运营商，对于市场的前途和为了争夺市场而需要付出的代价之间有些难以取舍。不过，许多设备厂商却似乎听到了一个利好的消息，网吧市场的启动必然带来巨大的PC市场机会令最具实力的全国连锁网吧运营商中国联通门庭若市。市场规模前景客观据信息产业部的最新统计，2003年第二季度中国宽带用户数突破700万户，比第一季度增长54.43%，比2002年同期增长185.25%。用户数量虽然还不足以完全说明宽带业务对于固网运营商的商业意义，但它令网通、电信等宽带运营商传出了利
11、好消息。在今年1月到4月中国电信约为6%的业务增长幅度中，宽带业务贡献了一半多的份额；而曾经为宽带所累的接入厂商长城宽带，也实现了8城市赢利和12城市的正向现金流，接入用户数量更是去年的5倍，超过40万。ADSL的迅速普及和较低廉的成本，使运营商在接入率、开通速度和成本上占据了优势，与此同时，留给长城宽带、蓝波万维等接入商的空间也逐渐缩小。移动通信和数据通信是电信业发展的主要方向，而宽带又是数据通信业务发展的主流方向。对于固网运营商来说，宽带代表了未来的发展方向，对业务发展起着举足轻重的作用。发展宽带对固网运营商来说是一项战略举措，从这个角度来看，固网运营商启动宽带就是启动未来。经过了两年多的
12、发展，宽带数据业务的发展速度日益加快。中国电信2003年4月公布的2002年报显示，其互联网数据业务收入增长达53.4%，远远高于本地业务收入增长12.1%。另据瑞士信贷第一波士顿(CSFB)的测算，中国电信的宽带互联网收入已从2001年的4亿元增长到了2002年的20亿元，预计到2003年底将达到40亿元。作为宽带运营商，运营商所拥有的资源优势和庞大的用户数量，无疑对ISP和ICP们更具吸引力.运营商在整个产业链中的主导地位变得更加不可替代。很难说是宽带增长的时机给了运营商新的机会，还是运营商的强力推动造就了快速增长的用户数量，但在这个市场上，以运营商为主导的宽带新价值链的建立，有可能改变这
13、个市场参与者的角色定位，而随着拥有资金实力与资源优势的运营商的强力介入，宽带市场的格局将被重新改写。1.1 宽带接入技术 目前的主要宽带接入技术有：以电话铜缆为接入手段的xDSL技术；xDSL技术主要包括ADSL、VDSL和SHDSL三种技术。以五类双绞线为接入手段的以太网接入技术；以同轴电缆为接入手段的HFC技术；以无线为物理媒质的WLAN、LMDS和MMDS技术；以光纤为接入手段的宽带PON技术。 1.2宽带接入市场及应用 1.2.1 ADSL接入方式ADSL（AsymmetricalDigitalSubscriberLine，非对称数字用户环路）是一种能够通过普通电话线提供宽带数据业务的
14、技术，成为继Modem、ISDN之后的又一种全新的、更快捷、更高效的接入方式。ADSL这种方案的最大特点是不用改造信号传输线路，完全可以利用普通铜质电话线作为传输介质，只要配上专用的Modem即可实现数据高速传输，其有效的传输距离在35公里范围以内，而且距离愈远，速度愈慢。ADSL支持上行速率640kbps到1Mbps、下行速率1Mbps到8Mbps。这种带宽能否满足用户的需求呢？目前家庭宽带用户占用带宽最大的需求是在线观看视频，网上一般流媒体都是以128kbps、256kbps或500kbps的速率播放，而目前北京通信提供的ADSL下行传输速率为512kbps，理论上可以满足各种在线播放需求
15、，基本适合家庭用户的需求。1.2.2 LAN接入方式LAN接入方式采用光纤接入，整个城市网络由核心层、汇聚层、边缘汇聚层、接入层组成。社区端到末端用户接入部分就是通常所说的最后一公里。LAN方式是采用光缆双绞线的方式对社区进行综合布线，双绞线总长度一般不超过100米，线路距离短，因而线路质量得到了更好的保障。采用LAN方式的宽带服务一般是吉比特光纤进小区，百兆光纤到楼，10/100M到户的模式，这比拨号上网速度快180多倍，在传输速率上也基本可以满足用户的各种需求。由于采用光纤接入，在抗干扰方面，LAN方式较普通电话线上传输数据的ADSL方式优异。同时LAN接入的上下行速率是相同的，所以不会产生由于上行速率的限制导致干扰的情况。LAN采用以太网技术的接入方式，因而在地域上受到一定限制，只有已经铺设了LAN的小区才能够使用这种接入方式。1.2.3HFC接入方式HFC接入
