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1、播送广告文稿要设计一个好的开头播送广告是稍纵即逝的，假如一开头就抓住听众，这那么广告就成功了一半。因此好的播送广告就需要在开头上下足功夫，以吸引听众。例如猎犬牌防盗报警器广告：一个寂静的夜晚，(音乐进入，塑造环境)一条窃贼的身影，(脚步声起)门刚发出“嘎”的一声，尖利震耳的报警声突然响起，“侉侉侉”的皮鞋声迅速接近。住手!一声威严的断喝!(咔嚓一声戴手铐声)一名落网的惯犯，(杂沓的脚步声渐远)一阵远去的脚步一场落空的美梦!防盗、保险，请用猎犬牌防盗报警器!猎犬牌防盗报警器，保你的文件、财产防盗、平安!这那么广告曾获全国播送广告一等奖，它一开头就设下一个“悬念”，紧紧抓住了听众的注意力，同时伴随
2、着音乐和音响效果，使人们不由自主地、饶有兴趣地听下去。又如下例：玩具汽车播送广告(宇宙声效果)童声：Machtbo_!男声：国际名牌高级锌合金玩具汽车!(神奇的装饰音混入)男声：人各有爱好，我喜欢Machtbo_玩具车，这些完全按实样缩影，而又精制的小车， 留下了人类汽车开展的足迹。(儿童嬉笑玩耍声混入)男声：瞧，孩子们更是喜欢Machtbo_玩具车，简直百玩不厌。谢谢，上海环球玩具 奉献给人们的群众玩具。童声合：Machtbo_(延时反复)这个广告在澳大利亚举行的第七届国际播送电视节目佩特奖评比中，获广告最正确节目奖。这 是我国首次在国际评比中获此殊荣。这个广告的成功，首先在于其开头用电子合成器模拟宇 宙飞行器与儿童呼喊玩具汽车牌名合成，先声夺人，给听众以鲜明的第一印象。第 页 共 页
