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1、最省钱，最有效的广告当一个想法形成系统的流程，这里面的每一步，每一个细节都能创造出超额的价值。在广告方面，一个全新的渠道和方式，带来的绝对是意想不到的效果和反馈，一片汪汪蓝海，化卓越于简单，每一个细节的注重与把握，步步为先，更直接，更具穿透性。对于市场现有的广告形式，各有利弊，急需改进。电视广告，投入动辄十万、百万，且效果不彰，可信度偏低。即使被看到，也不被注意，反而在大多数时候，总被刻意避掉或是换台。对于电视的覆盖率和收视人群数据，暂持可信态度，但这些数据对于广告而言，真正的价值和相关度很少，甚至不存在。而且，由于网路的出现，电视的覆盖和收视大不如前。报纸广告，唯一的支撑就是一个发行量，但与
2、电视一样，发行量对于广告投放商而言，数据相关度也是极低。就是因为广告这十几年来的狂轰滥炸和粗俗滥制，使得发行在这些传统渠道的广告极具厌恶感，可信度近似负值。广告投放中存在的最大误解，就是重于呈现，疏于接受。在报纸广告中尤其如此，报纸中的广告比目皆是，处处都有，都不是出现在报纸上就能起到它应有的效果，对于广告而言，被看到不是目的，看下去并且记住才能产生意义，更何况，在一份报纸的上百个广告中，你的广告被看到的机会又能低到怎样的一个程度？要知道，在现今这个社会时代，在一份报纸上花的时间，平均只有那么十几分钟，除掉新闻、资讯、图片、翻面时间，在众多眼花缭乱、花花绿绿的广告中，你的广告被无意间随意瞥到的
3、机会即使存在那么一丝，被继续看下去的机会就几乎不存在了。电梯广告，唯一做对的地方，就是它选择了现实中可见的集群地进行投放，无论是写字楼还是商务大厦，或者高档小区，都有实实在在的人群集聚，而不仅仅只是收视率和发行量的数据掩饰。但电梯广告的缺点也是如此之多。与电视、报纸的收视率与发行量一样蓄意误导的是，电梯广告讲的是一个人流量。这就更是一个很让人不易把握的数据。至少收视率还能给个每天精确的数值，发行量也可以稳定在一个近似的范围，人流量就是一个时多时少，只可概括，不可精准的平均数据。而这对于广告投放商而言，很难在时间点上进行最佳的配置，更重要的是电梯广告投放周期固定，一投最低半月，不能根据产品自身情
4、况，选定最佳的投放节奏。还有一点就是，电梯广告位置太过固定，投放部灵活，重点也不能得到突出。再就是，一个很简单的问题，电梯很拥挤的时候，没人扭着脖子去看，电梯没什么人的时候，正得轻松，还有一大堆事需要我一路考虑，我也懒的去看。如果你逮住任何一个刚从电梯里出来的人，问他里面放的是什么广告，估计他只会说：哦，那个，我没注意。即使他真的看了，他也不会去记住，而只会当做一快速播放的光影。户外与车体等其他的广告形式，都各有利弊，户外投放不灵活，人流量的价值又被刻意提高，吸引力和说服力都太过欠佳。车体流动性太快，而且已被习惯，多为人疏忽和淡化，很少人能想起车体上的这些广告说的是什么？而且，上面所列的几种形
5、式，投放费用都较为高昂，成本偏大，效果本身就不是很好，再加上只存在于广告商之间的你来我往的跟风与争夺，效果更是连下几个档次。传单和折页，以及DM直邮成本费用较低，但效果也很不明显。由于这些纸质广告除了能当做废纸卖掉之外，没有任何的其他价值，唯一的广告性使得它的可信度极低，为消费者眼中不喜，阅读和吸引自然变得极为艰难，即使你图片配的再美，文字写的再多，排版整的再独特，也只是花花绿绿的一团乱麻，不忍卒读。纸杯广告，在市场上早已存在，只是多流于广告印制，而疏于广告的传播与投放。大多数公司印制广告纸杯的目的，只是留于公司内部使用，作为一种公司内部VI系统进行一种浅性展示。对于纸杯这一媒介的实用价值，以
6、及它所能起到的巨大作用未能有效利用。相比于其他广告形式，纸杯最为独特、无与伦比的优势就在于：它具有广告性之外的另一重要特性实用性。只有纸杯能将广告载体的实用性与承载信息的广告性合二为一，在消费者乐于使用这种实用性的同时，纸杯广告的广告性也随之得以完美实现。这一点，电视广告和报纸广告等其他所有利用其他媒体实现广告性的方式，都不具有纸杯广告的优势和特点，因为无论是电视，还是报纸，还是网络，它自身的作用与它所附带的广告完全是完全不同的二个存在，它们根本没做到实用性与广告性的合二为一。消费者无需为了得到这些媒体的信息、资讯，而必须去看这里面的广告。而纸杯不同，纸杯的实用性体现在它是人们日常喝水所必需的
7、日常用品，而在喝水时，你与纸杯是如此的接近，你的目光也很难从纸杯中移开。纸杯的这种构造和它实现实用价值所需要的动作和姿态，都将纸杯在这一刻成为喝水人目光的焦点，以及几乎全部的视野，而这就能从根本保证了纸杯上广告的接触率与被阅读次数。如果广告设计的再轻松惬意点，没有任何理由让人拒绝。更何况，纸杯对使用人群的作用和价值，又不仅仅只是喝水那么单调和简单。开会时、聊天时、沉思时，你有多少次或把玩，或凝视，你眼前、手边的纸杯。更何况，纸杯的造价是如此的实惠，成本是如此的节省。纸杯广告发挥价值的真正系统：涵盖广告设计、纸杯制作、纸杯投放、效果反馈四步流程。在这其中，纸杯投放是重中之重。在基于对郑州市场状况
8、及各消费人群的区域分布有了详尽的了解与把握之后，划定出最适合本产品的目标人群，并由此界定出该目标人群集中的区域，根据产品目前的市场形势及后续目标，制定出具体、实际的可操作投放周期和投放节奏，并时刻注重与销售节点进行配合发力。然后制定专业的投放人群，负责制定的投放区域，专人专线进行系统完整的广告投放。在投放过程中，注意收集被投放人群的每一人次的投放回馈，预留电话、地址、及相关信息，然后把这些回馈单集结成表，从中导出消费者市场分析，以作产品市场回馈及下阶段具体操作依据。做到一对一直接投递，每个单位，每户社区，每个公司都做到针对性专人投递，而是一如传单般沿大街随意散发。最具针对性的广告，最省钱的广告，最具实用性的广告，最具操作性的广告，就是最有效的广告。
