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1、电子天籁冠名方案主办单位：中共合肥市委宣传部 合肥晚报社 合肥报业传媒集团（筹）承办单位：今日生活报一、炫彩出击，全新亮相1 奔腾的合肥，需要精神世界的承载2006年3月，合肥开始实施“提升一个核心老城区、建设四个城市副中心、新建一个滨湖新区”的“141”战略，合肥吹响了现代化滨湖大城市建设的响亮号角！锣鼓声声中，合肥在快速崛起！ 2008年，当合肥人正在津津乐道地谈论着政务新区、滨湖新区、金寨路高架等“大建设”的辉煌作品时，合肥委市政府开始了新一轮的城市升级工程参与“全国文明城市”的竞逐，而此时，我们才隐约发现，合肥在“大建设”中需要精神层面的全面提升，“年轻”的新合肥需要精神世界的更多承载
2、。1 新兴的集团，需要引领全城的姿态2009年10月，合肥报业传媒集团即将正式挂牌成立，这是一个令报社全体员工深感鼓舞的大事，也必将是引起整个安徽媒体界关注的大事。新的集团，新的使命。新成立的合肥报业传媒集团需要以一个全新的姿态闪亮登场，让更多地媒体同仁、客户及读者对合肥报业传媒集团有个全新的认识。1 时尚的今报，需要百尺竿头的跨越2009年9月18日，安徽第一份时尚生活类报纸今报将迎来第100期的出刊。对于一份周报来说，第100期是一个具有纪念意义的时刻：100期以来，我们不断进步，执着向前；100期以后，又将是一个新的起点，我们整装待发，希望“百尺竿头，更进一步”。今报从创刊至今，始终保持
3、着良好的发展势头，100期，正是今报从品牌导入期到成长期的标志。快速发展的合肥、蓄势待发的合肥报业传媒集团、期待更大跨越的时尚今报，一场引动全城的大型活动呼之欲出！合肥首届时尚文化节，恰逢其时！二、用“心”分析，全“新”缔造1 用“心”分析，围绕城市动力人群做文章 你们的客户就是我们的读者，我们的目标人群，正是你们的消费者。他们从年龄分布上，集中在20-40岁；从收入上划分，月收入在1500元以上；从职业上划分，他们的职业特征是写字楼人群，每天与电脑的接触时间超过5小时，以脑力工作为创收来源。同时满足以上三点，才是合肥主力消费群体，也就是合肥首届时尚文化节的目标人群。根据白领人群占城市人口15
4、的比例，这个人群在合肥有30万左右，同时还有10万即将成为目标人群的潜在人群（包括学生和工作12年的职场新人）。我们的活动，将围绕这40万人去策划，用“新”打动他们，用“心”影响他们。1 全“新”挖掘，缔造城市精神内涵新标签如何打动这样一个庞大的群体，就要挖掘他们的共性，也许他们的性格参差百态，但在同一个生活背景下，环境还是赋予他们身上同样的标签。经过我们的提炼，找出七大关键词：创意、音乐、视觉、运动、美食、淘宝、阅读。三、精彩9月，炫亮合肥既然我们找到了目标人群的共性，那么就要围绕这七个点做文章，才能起到影响目标人群、轰动目标人群的效果。喜欢音乐，激情合肥电子天籁，释放激情去感受摇滚狂潮！激
5、情合肥电子天籁将在合肥某大学广场举办，针对大学生、年轻白领、音乐发烧友为主。露天电子音乐节在合肥是首次举办，邀请本土多支乐队和高校乐队参加，本土乐队至少发行过一张专辑，有着广泛的口碑和歌迷。如在合肥圈内著名的飘乐队、罗刹、凌迟乐队等都将参与。合肥高校众多，酒吧数十个，有着音乐节的群众基础，激情合肥电子天籁，作为合肥首届时尚文化节中最重要的活动，必然点燃整个9月的激情！喜欢创意，创意合肥设计大赛，用你的创意打造合肥名片！喜欢视觉，美丽合肥形象大赛，用相机记录本土美人美景！喜欢运动，动感合肥时尚运动，组团去体验最新健身运动！喜欢美食，品味合肥美食狂欢，和朋友一起品尝丰盛菜肴！喜欢淘宝，尚品合肥淘宝
6、市集，百家店铺满足你的购物欲！喜欢阅读，炫亮合肥百版特刊，与今报一起解读合肥文化！另外，我们还会举办一场盛大的开幕盛典，合肥市委书记孙金龙和合肥市委宣传部部长林存安将出席开幕盛典。以上七场活动和开幕盛典汇总起来，就构成了大型系列品牌活动：合肥首届时尚文化节在九月下旬绚丽登场，由中共合肥市委宣传部、合肥晚报社、合肥报业传媒集团（筹）联合主办，今日生活报独家承办。七场活动不间断的举行，保证持续的轰动。活动根据人群的不同，涵盖了20-40岁的目标受众。劲爆的活动加上一个月的推广，会让贵企业的品牌影响力再上一个新的台阶！四、密集推广，全城轰动1、推广形式本次时尚文化节活动作为合肥地区首次以立足时尚文化
7、为主题的大型系列主题活动，在整体活动推广上为求最具影响力的活动效果，将整合各方媒介资源，开展形式多样的活动传播。根据活动自身特点，结合集团内部资源现状，我们认为本次“合肥市首届时尚文化节”活动推广的策略是：平面主导、网络互动、户外覆盖、人群定向。2、各媒体广告及报道投放一览序号投放媒体投放类型合计发布量01合肥晚报活动硬广告发布共10个整版活动新闻报道共2个整版02江淮晨报活动硬广告发布共10个整版活动新闻报道共2个整版03今报活动相关报道共8个整版专题特刊（“炫亮合肥”百版特刊）04合肥在线首页通栏硬广整个9月论坛置顶贴整个9月文化节活动专题网页整个9月05合肥论坛首页通栏硬广整个9月论坛置
8、顶贴整个9月06合肥团购网首页通栏硬广整个9月论坛置顶贴整个9月07活动宣传展板市内主要交通路口4m2.5m 200块五、激情合肥电子天籁冠名回报，辐射全城1、冠名费用：15万元2、冠名回报（实际价值回报超过80万元）（1）、荣誉回报：A、冠名单位可将品牌传播语关键词放入激情合肥电子天籁名称中。（如中国移动冠名，则为“移动电子天籁”）B、在冠名单位中注明冠名企业全称。（如冠名单位：XX集团）C、冠名单位可在其自主的活动中以“激情合肥电子天籁冠名单位”的名义出现。（2）、媒体宣传回报A、宣传周期：40天B、合肥晚报、江淮晨报各发布2个整版的广告宣传，今报发布2个整版的广告宣传，在广告中出现冠名单
9、位的全称、Logo、图片。C、合肥在线、合肥论坛、合肥团购网论坛总置顶贴1个月（9月），每次宣传均突出激情合肥电子天籁由冠名单位冠名。D、市内主要交通路口均竖立活动宣传广告牌，共计200块，为期1个月，所有广告牌均突出激情合肥电子天籁由冠名单位冠名。另外，精选5块广告牌投放冠名单位品牌形象广告。E、除活动传播外，冠名单位将获得今报共计2个整版的硬广回报。（可以在活动期间投放，也可以在活动结束后投放）各类媒体宣传累计价值超过80万元。（3）、现场回报A、激情合肥电子天籁的活动现场，所有展架、易拉宝、背景板等物料上，均突出激情合肥电子天籁由冠名单位冠名。B、激情合肥电子天籁活动中，主持人将口播冠名
10、单位全称不少于5次。六、冠名价值，精彩丰厚合肥首届时尚文化节是一场9月席卷全城的活动，中共合肥市委宣传部、合肥晚报社、合肥报业传媒集团（筹）的联合主办，将把活动的影响力最大化。多家媒体的联合推广，必将会在省城掀起惊涛骇浪。 1、大势所趋：2008年，合肥市政府确立“文化强市、文化兴市”的宏伟目标，市民的生活水平不断提高，必然有更高的文化需求，合肥首届时尚文化节将会成为合肥文化产业发展的扛鼎之作。政府支持，会让活动的操作变得更加便利，让活动的影响更加深远。2、集团联动：合肥晚报社作为本次活动的主办方之一，旗下三份报纸合肥晚报、江淮晨报、今报将全力支持，将推广做够做足，让活动的传播面覆盖全城。3、人群精准：合肥首届时尚文化节活动针对人群的目标性强，紧抓具备高消费能力的城市核心动力人群，会让冠名单位的品牌直达目标消费者。4、效果显著：露天音乐节在合肥是首次举办，其新奇程度和活动的力度都能保证吸引到更多的人参与其中。政府主办、媒体承办将给本次活动提供强有力保障。由政府作为后盾，在政策方面、活动的资金、活动的安全保卫等问题都给予了足够的保证；由媒体作为平台，大力度的推广势在必行，完全有理由相信此次活动将成为合肥9月最大规模的胜会！
