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1、网络理财产品的现状分析及对策研究西 南 大 学网络理财产产品的现现状分析析及对策研究究基于大大学生网网络理财财产品安安全意识识调查2014年年度统计计方案设设计大赛赛参赛队伍：队口号：统意意设计，我我们最棒棒！队伍成员：陈秋菊菊 樊晓晓梅 朱朱晓雯 陈虹君君 李嘉嘉耕 刘刘浩乐2014年年度统计计方案设设计大赛赛大学生网络络理财产产品安全全意识调调研报告告队队员信息：陈秋菊 数学学与统计计学院220122级数学学与应用用数学（师师范） 188883325885111樊晓梅 数学学与统计计学院220122级数学学与应用用数学（师师范） 188883326001444朱晓雯 数学学与统计计学院22
2、0122级数学学与应用用数学（师师范） 188883325334588陈虹君 数学学与统计计学院220122级数学学与应用用数学（师师范） 188628884662666李嘉耕 数学学与统计计学院220122级数学学与应用用数学（师师范） 188883326551733刘浩乐 数学学与统计计学院220122级统计计学 133650053773866时间：20014年年3月117日20013年年4月225日地点：重庆庆市北碚碚区西南南大学人物：重庆庆市北碚碚区西南南大学在在校大学学生以及及部分其其他高校校大学生生活动：发放放调查问问卷、进进行随机机采访、设设置网上上问卷目的：调研研西南大大学在校
3、校大学生生以及部部分其他他高校大大学生网网络理财财产品安安全意识识，以突突出问题题为症结结点，了了解大学学生网络络信息安安全、财财产安全全意识强强弱及面面对网络络理财产产品的选选择态度度；从点点到面，以以重庆市市北碚区区西南大大学在校校大学生生以及部部分其他他高校大大学生为为代表，结结合网络络理财产产品现状状，面对对大学生生这类特特殊群体体提出网网络安全全方面的的建议和和对网络络理财产产品的风风险规避避。收集到的材材料：11、调查查问卷：针对西西南大学学在校大大学生设设计，实实际发放放纸质档档问卷5500份份，收回回有效问问卷3662份，网络实实际回收收问卷1130份份 2、访访谈实录录：针对
4、对校内大大学生设设计，成成功访谈谈实录66份 3、图图片： 共166张图片片，其中中共3张填写写问卷图图片，66张访谈谈图片，2张分析数据图片，5张网络问卷及宣传截图。备注：此调调研进展展简报是是建立在在真实数数据和材材料初步步分析的的基础上上，详细细情况参参见最终终调研结结果。目录一 研究背背景61.提出问问题62.国内现现状73.国外现现状（以以Payypall为例）7二 研究设设计81.概念解解释81.1网络络理财以以及网络络理财产产品81.2安全全意识82.研究方方法92.1问卷卷法92.2留置置问卷调调查法92.3访谈谈法93.研究过过程9三 结果分分析101.客户资资源构成成情况1
5、01.1样本本情况101.2年龄龄与整体体接触网网络时间间关系分分析111.3余额额宝使用用情况与与性别关关系分析析122.大学生生使用网网络理财财产品过过程中的的安全意意识122.1大学学生信息息安全意意识分析析122.2大学学生使用用网络理理财产品品动机来来源分析析143.网络理理财产品品潜在学学生客户户动机强强弱分析析153.1大学学生选择择理财产产品基于于收益性性的倾向向性分析析153.2多维维度分析析大学生生对网络络理财产产品环境境的安全全认可度度18四 网络理理财产品品学生资资源现状状191.使用理理财产品品的大学学生经济济效用未未达到最最大化192.未使用用网络理理财产品品学生潜
6、潜在资源源丰富，投投资潜力力大20五 对策建建议211.对使用用了网络络理财产产品的学学生客户户采取风风险规避避212.对未使使用网络络理财产产品的学学生资源源进行投投资吸引引22参考文献23附录1：纸纸质问卷卷24附录2：网网络问卷卷26附录3：访访谈记录录26附录4：活活动过程程剪影32大学生生网络理理财产品品安全意意识调研研报告队陈秋菊 樊樊晓梅 朱晓雯雯 陈虹虹君 李李嘉耕 刘浩乐乐摘 要 近近期以阿里巴巴巴推出出的余额额宝为主主的网络络理财产产品成为为市场热热议的话话题，余余额宝作作为网络络理财产产品的代代表，引引起各方方争议的的同时也也开创了了不朽的的业绩，在在无形中中改变着着人们
7、的的理财态态度。大学生生作为网络络理财产产品的重重要客户户资源，在在使用网网络理财财产品过过程中对对产品的的整体评评价至关关重要。通通过研究究大学生生对网络络理财产产品的客客观评价价，进而而提取改改进网络络理财产产品的有有效建议议是本次次研究的的目标和和方向。本研究以重庆市北碚区西南大学在校学生为研究对象，运用文献法、问卷法、访谈法等方法，采取了描述分析、层次分析法等分析方式，对有效回收的362份纸质档问卷、130份网络问卷采用了SPSS17.0统计软件进行统计预处理，并用R软件对数据进行结果分析。 通过分析发现：1）使用网络理财产品的大学生中大部分人仍感到网络理财环境不安全，由此导致学生投资
8、者仍持观望态度来使用产品，也使学生群体的经济效用没有得到最大化；2）大学生在网络理财产品的风险控制能力不能确保的情况下，不愿意承担较高风险去参与网络理财产品投资。网络信息安全还存在着很大的隐患，网络理财产品的使用也存在着局限性；大学生对网络理财产品的收益和风险还存有质疑。要想提高大学生对网络理财产品的信任度和使用率，就必须减少网络信息安全隐患，增强网络理财产品的安全感。在信息和资金安全得到保障的前提下，调研人员提出对使用了网络理财产品的学生客户采取风险规避和对未使用网络理财产品的学生资源进行投资吸引等决策建议。关键词：网网络理财财产品 大学学生安全全意识 决策策建议Abstrractt Ali
9、ibabba rreceentlly llaunncheed aa neetwoork finnancciall prroduuct callledd Yuuebbao beccamee a hott toopicc inn thhe mmarkket. As a rreprreseentaativve nnetwworkk fiinannciaal pprodductt, YYueebaoo noot oonlyy caausees tthe parrtiees tto tthe dissputte, butt allso creeatees aa moonummenttal perrfor
10、rmannce andd viirtuuallly cchanngess peeoplless fiinannciaal aattiituddes. Thhe ggoall annd tthe dirrecttionn off thhis stuudy is stuudyiing thee obbjecctivve eevalluattionn off thhe ccolllegee sttudeentss too neetwoork finnancciall prroduuctss, aand theen eextrracttingg efffecctivve ssugggesttionns
11、 tto iimprrovee thhem. Thhe sstuddy cconssideers thee faactoors of Souuthwwestternn Unniveersiity in Beiibeii Diistrrictt off Chhonggqinng, usees tthe litteraaturre mmethhod, surrveyy meethood, inttervvieww meethood aand so on, andd addoptts ddesccripptivve aanallysiis, AHPP annd ootheer aanallytiic
12、all meethoods. Thee efffecctivve rrecooverry oof 3362 papper proofille qquesstioonnaairee, 1130 onllinee quuesttionnnaiiress arre aadopptedd SPPSS117.00 sttatiistiicall sooftwwaree foor sstattistticaal pprettreaatmeent, ussingg R sofftwaare witth tthe ressultt off daata anaalyssis. Thee annalyysiss
13、reeveaaledd thhat: 1) moost of colllegge sstuddentts wwho usee thhem stiill thiink thee neetwoork finnancce eenviironnmennt iis uunsaafe,andd itt leed sstuddentts invvesttorss reemaiinedd onn thhe ssideelinnes to usee thhe pprodductt, aat tthe samme ttimee thhe eeconnomiic uutillityy off thhe sstudd
14、entt poopullatiion hass noot bbeenn maaximmizeed; 2) colllegge sstuddentts aare nott wiilliing to takke hhighh riisk to parrticcipaate in thee neetwoork finnancciall prroduuct invvesttmennt wwhenn thhe nnetwworkk fiinannciaal pprodductt riisk conntrool aabillityy caantt ennsurre. Colllagge sstuddent
15、ts hhavee quuesttionns aabouut tthe bennefiits andd riiskss off fiinannciaal pprodductts. To impprovve ccolllegee sttudeentss ttrusst aand utiilizzatiion ratte oof nnetwworkk prroduuctss, nnetwworkk innforrmattionn seecurrityy hiiddeen ddangger musst bbe rreduucedd, andd ennhannce seccuriity of nettworrk ffinaanciial proo
