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1、网络营销常用英文专业名词 SEM ：Search Engne Maretig的英文缩写，其中文意思就是搜索引擎营销 SEO:是英文arhEngine Optimizatio的缩写，中文意思是搜索引擎优化。 PC（P-peClick）：是根据点击广告或者电子邮件信息的顾客数量来付费的一种网络广告定价模式。 PP(P-per-Le）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完毕了在线表单而向广告服务商付费。 CPO:Cos per Ordr 简称PO，也称为Cst-peranston,即根据每个订单/每次交易来收费的方式。CPM: (Cost er Trgete
2、dThousan mpresos) 通过定位的顾客（如根据人口记录信息定位)的千次印象费用。CPT与CM的区别在于，PM是所有顾客的印象数，而CT只是通过定位的顾客的印象数。 PM:Cost prhousand Imprssis又称CPM(千印象费用) 网上广告产生每1000个广告印象数的费用,即按广告投放次数而非投放时间长度收费。目前绝大部分网络广告采用此原则计费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。目前国际上每个CPM收费从$20到80不等。 CP:Cost per Ati计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。PA广告是网络中最常用的一种广告形
3、式，当顾客点击某个网站上的pc广告后，这个站的站长就会获得相应的收入。 d lick：广告点击。是顾客对广告的反映形式之一,通过对广告的点击引起目前浏览内容重新定向到另一种网站或者同一种网站其她网页。 A isa/Ad eivere:广告显示/广告传递。一种广告在顾客电脑屏幕上完全显示称为一次广告显示 /广告传递。 d ownloa：广告下载。服务器完整地将一种广告下载到顾客的浏览器称为广告下载。如果顾客的祈求并没有被完全执行，广告下载不完整或者没有被下载，就行不成广告浏览。广告下载与广告显示意义相近。 Ad iesion：广告印象。广告印象涉及两个方面:服务器端和顾客端。网络广告可以来自服务
4、器为顾客浏览器提供的广告显示,也可以是来自顾客浏览器的祈求。对广告印象有不同的测量方式。粗略的说,广告印象和页面显示、广告下载比较接近。Ad impression ratio:广告印象率。点击数与广告印象数的比例，同点击率。 Ad ews ：（广告浏览)网上广告被顾客下载的的次数,一般以一段时间来衡量.(如:次/天） Banne:(横幅广告) 一种体现广告主内容的图片,放置在广告商的页面上，往往做成动画形式。一般不超过12。有时也称为标志广告、原则标志广告、旗帜广告、横幅广告、全幅广告、条幅广告等多种名称，是互联网上常用的网络广告形式之一。一般是一种显示于网页上的图片,常用格式涉及.f、jpg
5、、swf等。BANNER广告有多种规格,其中最常用的是60像素的原则标志广告，由于这种规格曾处在支配地位,在初期有关网络广告的文章中,如没有特别指名,一般都是指原则标志广告。 BTON：按钮式广告。 一般比BANNE广告小某些,常用的按钮广告尺寸有四种:2515(方形按钮),2090,1060,883。 Clck Throuh:(点进） 网上广告被顾客打开、浏览的次数。lic-thoh Rate ：(点进率）网上广告被点进的次数与被下载次数之比(点进广告浏览)。 CS e ThousadCick-Thohs ：(千人点击成本)也是千次成本计算单位，以广告图形被点击并连接到有关网址或具体内容页面
6、10次为基准的网络广告收费模式，如广告主购买个CPC，意味着投放的广告可被点 击1,0次。虽然CP的费用比PM的费用高得多，但是广告主往往更倾向选择CPC这种付费方式。 中FIRTIE:(首页浏览量)是指访问一种页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置,因此,做网页广告时一般都选择这个位置。 H： (点击）从一种网页提取信息点的数量。网页上的每一种图标、链接点都产生HIT，因此一篇网页的一次被访问由于所含图标数量，浏览器设立的不同,可以产生多次His。因此,用一段时间内有多少Hits来比较网站访问(点击）流量是不精确的。 mpreon ：(印象数)广告图片被访问的次数。 eacive a
7、vetsing：交互式广告。指具有交互性的多种形式广告,从广告媒体上涉及网络广告、无线广告、交互电视广告等,从广告形式上涉及BANNER、赞助式广告、电子邮件广告、核心词检索、推荐式广告、分类广告等。 Interstitialads:插播式广告。在两个网页内容显示切换的中间间隙显示的广告。也称为过渡页广告。相近的术语尚有intemercalads、spashpas、Flsh pes。 ISP：英文是ntenet Si Prider翻译为互联网服务提供商 即向广大顾客综合提供互联网接入业务、信息业务、和增值业务的电信运营商。 Log File： (访客流量记录文献): 由服务器产生的,记录所有顾
8、客访问信息的文献。 PAGEIEWS:（综合浏览量)网站各网页被浏览的总次数。一种访客有也许发明十几种甚至更多的PAGEES。 Popup ad:弹出式广告。在已经显示内容的网页上浮现的具有独立广告内容的窗口，一般是网页内容下载完毕弹出式广告也随之浮现,因而对浏览网页内容产生直接影响。 p-nder ad：隐藏式弹出广告。形式与一般的弹出式广告相似,不同之处在于这种广告是隐藏在网页内容下面，刚打开网页时并不会立即弹出广告，只有当关闭网页窗口,或者对窗口进行操作如移动、变化窗口尺寸、最小化时,广告窗口才弹出来。 ORAL PAGE：(点击信息发布后连到的页面）一般这个页面不是商家网站的首页,而是
9、针对信息发布内容重新设计的页面。 PPC：（Pay-peCic）是根据点击广告或者电子邮件信息的顾客数量来付费的一种网络广告定价模式。 PP：(aye-Led）根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如,广告客户为访问者点击广告完毕了在线表单而向广告服务商付费。PPS:（Pay-pe-Sal）根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。 Reach：送达，有两个方面的含义:(1）在报告期内访问网站的独立顾客,以某类顾客占所有人口的比例表达；（2)对于一种给定的广告所传递到的总的独立顾客数量。 epat visitr:反复访问者,在一定期期内不止一次访问一种网站的独立顾客。 R
10、r visits：反复访问数量，顾客在一定期期内回到网站的平均次数。 ich mea：富媒体，Rich edia并不是一种具体的媒体形式,而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播措施，涉及下列常用的形式之一或者几种的组合:流媒体、声音、Fash、以及Jav、Javacpt、DTML等程序设计语言。富媒体可应用于多种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BNR、UTN、弹出式广告、插播式广告等。 ROI: （Rturn n Inetment)投资收益率,即净利润除以投资额。 kscaper:摩天大楼型广告,一种窄、高垂直放置的网络广告形式。IAB推荐的原则目前有两个规格: 1X 600 和
11、16 x60。aic：访问量，来到一种网站的所有访问和/或访问者的数量。 Trnfe/d traners:传送广告传送，传送是指服务器对来自网页祈求的成功反映,也指浏览器接受到来自服务器的完整网页内容。广告传送是指顾客点击一种广告之后成功地显示广告客户的网站。当一种网络广告被点击之后,正常状况下将重定向或者说为顾客的浏览器“传送”广告客户的网站内容，如果顾客浏览器成功地显示广告客户的网站内容，那么就形成了一次广告传递,否则,将只有点击而没有形成传递。 Traniion :过渡页广告,也称为插播式广告,与“Interstitial ads”意义相近。niqu Users:单独顾客,指有不同的顾客
12、的数在单位时间内访问某一站点的数量。一般由访问的客户机确认因此，通过一种服务器来的不同访问者都被觉得是一种单独顾客。Uniue Host:独立访客，由于每个访客有可制造出多种PGIEWS 而访客刷新网页也会使MPRESION数增 因此PGVES或IPRSION都不能精确体现网站的访问人数。一般状况下每个访客都会来自于不同的地址称为来自不同的P。独立访客即将来自同一IP的访客视为同一种人从而获得更精确的访客人数。象网易中文排行榜提供的易数记录所提供的数字就是UNIEHOST。一般诸多网站发布的访问量都是PAGEIEWS或IMPRESSION GVEWS往往是EO的数倍 而IPRESION又会比U
13、IQUEHOS高出许多。 Useons：访客量，一种单独顾客访问一种站点的全过程，即称为一种Uerseio；在一定期间内所有的Uer eson 的总和称为访客量。 Visit:(访问）顾客点击进入一种网站,然后进行的一系列点击。由于网络数据以数据包的方式传送，而不是持续连接。当顾客在超过系统规定的时间没有再次点击规定数据,下一次点击将被觉得另一次访问。一、名词解释1.网络营销:是网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目的的一系列市场行为。2.双道法：所谓双道法是指公司同步使用网络直接分销渠道和网络间接分销渠道，以达到销售量最大的目的。 3.无差别市场营销:是指公司在市场细
14、分之后，不考虑各个子市场的特性差别，而只强调市场需求的同质性差别定价：指针对不同的顾客制定不同的价格。 5同质市场:指市场上的消费者对某产品的需求基本相似或极为相似 异质市场:指市场上的消费者对某产品的需求有明显差别 6.什么是撇脂定价：指新产品一投人市场就以高于预期价格的价格销售，迅速赚取利润收回投资，再逐渐降价 7.深度：是指每条产品线上的产品项目数，也就是每条产品线有多少个品种8.网络市场细份：是指公司在调查研究的基本上，根据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差别性，把网络市场划提成不同类型的消费群体的过程差别市场营销:是指公司决定同步为几种子市场服务，设计不同的产品，采用不同营销组合手段制定不同的营销组合方略，有针对性地满足不同细分市场顾客的需求。10、个性化定价方略：运用网络互动性的特性，根据消费者对产品外观,颜色等方面的具体需要,来拟定商品价格的一种方略。 1、产品宽度：是指一种公司生产经营的产品线或产品大类的多少。1.什么是渗入定价:是指新产品一投人市场就以低于预期价格的价格销售,力求获得最高的销售量和最大的市场占有率,以尽快地占领市场。3.需求的交叉弹性：是指因替代产品价格的变动而引起的需求的相应变动率14.产品组合
