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现代标志设计创意标志的夫文单词为Symbol，即为符号、记号之意，它也与象征为同一词。因此，标志设计是表明某种意义特征的记号、标记。它的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感等，从而达到树立品牌、形象的目的。标志设计的常用软件标志设计的软件一般用Adobe Illustator或者CorelDRAW软件，因为他们是矢量设计软件，即标志做出来以后可以无限放大而不影响质量。 当然还有一些其他的设计软件 根据设计的使用习惯而定 根据设计的使用习惯而定.不能一概而论.标志设计的构成标志设计的构成，可分为图形标志、文字标志和复合标志三种。图形标志设计是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。德国一家人寿保险公司的标志很有表现力：用手小心呵护烛火为图案，取意人到晚年似“风烛残年”，生活保障便十分必要，该标志将保险的优点表现得富有情意，黑白对比，简单明了。图形标志设计还可用明显的感性形象来直接反映标志的内涵。例如美国霍顿密夫林出版商通过几本书组合构成其标志图案，直接说明其经营内容。
