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1、龙源期刊网 http:/解读新媒体的六个新特性作者：王亚男来源：企业文化2018年第 20期万物皆平台，所见即媒体。2018年，无论是媒体传播还是政务传播，都已全面进入社交 媒体新时代。当下，基于数字化技术的创新和应用，媒体的传播形式已经产生了“质”的变化。 相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。美国连线杂志把新媒体定义为：“所有人对所有人的传播。”曾经的“点”到“面”的传 播，变为现在的“点”对“点”的传播。当前，新媒体的产生创造了一种全新的环境，影响着人的 感官系统，重建了人的感觉方式和对待世界的态度，也使人的生活方式发生了变化。那么，究竟什么是
2、新媒体？新媒体的特性又是什么？新媒体是在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是在新的数字技 术、互联网技术和移动通信技术下的双向传播、用户创造内容的新形式，既便于创作新内容也 利于传播的媒体。新媒体是相对于传统媒体而言的，其“新”主要具有以下六个特性：一、数字化新媒体之所以诞生，是由于科技的发展给它提供了平台。它依赖于数字、网络和移動技 术，通过互联网、或卫星等渠道，以电脑、手机和数字电视为终端，向用户提供信息和服务的 媒体形态。脱离了数字化技术，新媒体无法延续发展。在传播形式上，新媒体的数字化还体现 在它借助文字、图片、图像、声音和视频，传播活动愈发“多媒体化。”它打破了报纸、广播和 电视等媒介的壁垒，同一内容有了多介质的传播，为海量信息传播提供基础，在各种信息终端 上消费。二、交互性交互性是新媒体区别于传统媒体的根本属性。传统媒体是单向传播，报刊、杂志、电视 台、广播电台等，他们拥有资源和渠道，他们输出什么，观众和听众就要接受什么，这种是传 播是被动的；新媒体打破了这种信息源和渠道的掌控，数字技术的发展使得信息采集、制作和 传播都非常便捷，每一个“受众”都能变成“传播者”，传与受随时都能进行双向的交流，甚至有 时信息的传播是网状的。网络传播的每一个节点上，都有可能是一个接受者和传播者。三、即时性
