《商丘市城市推广策划书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商丘市城市推广策划书（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、商丘市城市市推广策策划书 专业：广告学学 学号：091141001099 姓名：金金凯凯 目录 一、 前言3二、 调查分析3（一） 优势点4（二） 机会点4（三） 劣势点5三、 活动目标5四、 推广策略5五、 推广方案7六、 效果评估9一、前言 商丘，是是一个彰彰显历史史文化与与现代文文明交相相呼应，蕴蕴含古都都风貌的的历史文文化名城城。商丘丘市豫东东最大城城市，华华中有影影响力的的特大城城市，全全球华商商的共同同家园。我们希望通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化运作的方式，深度发展商丘市的旅游，就业资源与潜力，给商丘市旅游就业一个明晰、有力的定位，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等方
2、式，整合各种公共关系与潜在优势，打造商丘市的全新形象，最终建立商丘市城市、旅游城市品牌形象，促进经济发展的目的。二、调查分分析（一）优势势点 （1）地地理优势势：商丘市市位于苏苏鲁豫皖皖交界处处，自古古就是兵兵家必争争的中原原腹地，商丘是亚欧大陆桥东端一个市区人口超过百万的特大城市，八条国家南北、东西交通大动脉京九铁路、陇海铁路、商杭客运专线、徐兰客运专线、连霍高速、济广高速、105国道、310国道在商丘市区纵横交汇，北依黄河故道。公路、铁路、航空、高铁四通八达，北通京津，南达广深，西接兰新，东抵沪苏，为我国重要的综合交通枢纽和国家东西、南北经济联系的“十字路口”，是中国重要的交通枢纽。 商丘
3、地地处东部部沿海发发达地区区和中部部地区的的过渡地地带，是是河南省省距离出出海口最最近的省省辖市。商丘市是苏苏鲁豫皖皖交界处处区域性性中心城城市，淮淮海经济济区中心心城市，中中原经济济区区域域性中心心城市及及东部经经济核心心增长极极，是中中国东引引西进、通通达南北北的桥头头堡和国国家促进进中部地地区崛起起的“两两纵两横横”经济济带的四四大交汇汇城市之之一。（2）资源源优势：商丘是是国务院院批准的的内陆对对外开放放城市，是是中国首首批对外外开放的的中国历历史文化化名城之之一。商商丘市是是中国历历史文化化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市、中国金融生态城市、全国创建文明城市工作先进城市。 商丘市
4、市是我国国著名的的旅游城城市：商商丘古城城、黄河河故道、应应天书院院、八关关斋、白白云寺（民民权）、彭彭雪枫将将军纪念念馆、孔孔子还乡乡祠（夏夏邑县）、天天龙湖（夏夏邑县）、全全国单孔孔最长的的孔桥（夏夏邑县）、木木兰祠（虞虞城）、芒芒砀山墓墓群（永永城）等等。（3）经济济优势：商丘是是国家大大型能源源基地、石石油化工工基地、煤煤化工基基地，是是豫东政政治、经经济、文文化、科科教、物物流、交交通、商商贸、金金融中心心。 在20009中中国城市市成长竞竞争力报报告中商商丘市位居全全国第226名。 20011年年，商丘丘市荣登20011中中国魅力力城市金金榜第113位。（4）政策策优势：省市县县三
5、级纷纷纷出台台各种政政策吸引引“外资”，发展展旅游业业，以带带动地区区经济的的发展。（二）机会会点 （1）中部崛崛起的时时机。 （2）当今人人们生活活水平提提高，旅旅游成为为人们的的又一需需求。 （3）省委省省政府出出台政策策，举全全省之力力，促进进“黄淮淮四市”发发展。（三）劣势势点 （1）地地处内陆陆，不能能发展海海运，也也没有航航空运输输，只能能依靠陆陆路运输输，不利利于吸引引外资。 （2）地地处平原原，自然然景观较较少，不不利于旅旅游业的的发展。 （3）现现今的知知名度较较差三、活动目目标 提提高商丘丘市在全全省，全全国的知知名度，打造商丘市的全新形象，建立旅游城市促进经济发展的目的。
6、四、推广策策略要推广一座座城市的的旅游、城城市形象象，不仅仅仅是简简单的介介绍其自自然山水水和历史史文化遗遗迹，更更重要的的是从这这些现有有资源中中提升出出的一种种旅游、就就业等附附加价值值。要建建立品牌牌化的城城市，就就要建立立旅游、城城市的品品牌化。（1）建立立品牌目目标，打打造商丘丘整体新新形象。 自然资源源、历史史文化遗遗迹、各各种类型型的产业业都是商商丘拥有有的优势势。商丘丘必须建建立一个个明确的的旅游、城城市品牌牌，在此此品牌效效应的引引导下，有有目的地地将各种种资源优优化整合合，形成成统一的的整体，然然后引导导大家去去了解，令令商丘的的旅游，城城市既引引人注目目，又内内涵充足足的
7、效果果。（2）商丘丘市的主主要“受众”。宣传重点： 1旅游游资源 商丘古古城、黄黄河故道道、应天天书院、草草莓园、八关斋、白云寺（民权）、彭雪枫将军纪念馆、孔子还乡祠（夏邑县）、天龙湖（夏邑县）、全国单孔最长的孔桥（夏邑县）、木兰故里（虞城）、芒砀山墓群（永城）等。2特色产品品林河特曲曲以“酒酒质清、开开瓶香、入入口绵、落落喉甜、回回味久、饮饮后畅”的的六绝特特色。辣椒永城城物华天天宝，名名优特产产享誉中中外。鸳鸯转香香壶，鸳鸯转转香壶为为古代仿仿宋型、碧碧绿色、古古朴典雅雅、精致致美观、古古色古香香、龙凤凤图案令令人神往往，属我我国稀世世珍品。宋绣，宋宋绣，北宋年年代，宋宋绣与汴汴绣齐名名。
8、烟叶，烟烟叶为柘柘城主要要经济作作物。种种植烟叶叶是农民民脱贫致致富的有有效途径径。酥制培乳乳，酥制培培乳唐、宋宋、元、明明、清五五个朝代代都以“柘柘邑三园园斋”、“豫豫东味和和酱园”和和“柘城城三兴酱酱菜园”著著称。民权干红红葡萄酒酒，民权干干红葡萄萄酒是民民权五丰丰葡萄酒酒有限公公司的系系列产品品之一。山羊板皮皮，是世界界上最好好的山羊羊板皮品品种之一一，可作作为制作作高档裘裘皮、皮皮革的优优质原料料。小磨香油油，小磨香香油是商商丘传统统土特产产品，以以当地上上等芝麻麻为原料料，采用用传统工工艺提炼炼而成，浓浓香味正正。“松月”牌牌白糖豆豆腐乳是是商丘“大大有丰”酱酱园产品品。虞城贾寨寨五
9、香豆豆腐干，该产品品经过十十几道工工序用鸡鸡汤煮制制而成。.惠楼山山药，产于虞虞城县店店集乡惠惠楼一带带，明朝朝曾被列列为贡品品。夏邑汤（ssha汤汤），河河南省非非物质文文化遗产产。3政策支持持省委省政政府出台台政策，促促进“黄淮四四市”的发展展，商丘丘作为“其中之之一，必必将受益益匪浅。商丘市和和各县也也纷纷出出台支持持政策。4经济优势势 地理优优势明显显产业较齐齐全经济基础础好产业发展展增长快快五、推广方方案第一阶段：形象推推广此阶段是打打响商丘丘市旅游游及城市市知名度度至关重重要的一一个阶段段。我们们将通过过活动策策划与新新闻传播播相结合合的方式式，把商商丘的旅旅游等各各种资源源优势整
10、整体包装装推销出出去。具体执行行：通过过召开与与商丘市市历史文文化有关关的会议议，如：商丘古古典文化化节等，通通过重要要庆典宣宣传商丘丘，如：商丘市市祭祖大大典等；在铁路路公路沿沿线做路路牌平面面广告。藉此扩大商丘市的知名度，强化商丘市的文化形象，利用新闻电视媒体进行跟踪报道，向外界传达一种信息商丘拥有深厚的历史积淀和新的活力。经费预算算：新闻闻电视媒媒体：2200000；各各种就餐餐费：2250000；专专家讲授授、资料料等：1100000；交交通费：50000会场场：50000；室外平平面广告告：1000000/年；各种其其他：1100000。第二阶段：深化内内涵通过挖掘商商丘市深深厚的历
11、历史文化化，从历历史文化化积淀上上赋予商商丘一个个历史文文化名城城，一定定是人们们感兴趣趣的，比比如应天天书院。让让人们对对商丘市市有全新新的认识识，对去去商丘旅旅游，对对去商丘丘都有新新看法，一一个崭新新的商丘丘市将通通过此阶阶段重新新出现在在人们面面前。具体执行行：1在旅游淡淡季做667秒的的市场引引导电视视广告，此此时主要要精力放放在报纸纸，青年年读物等等媒体，做做微小型型的文化化前期推推广活动动。四月月、九月月要为两两个黄金金周做准准备，一一月、七七月要为为寒暑假假做准备备，此时时在省级级电视媒媒体上投投放155秒左右右的广告告，在央央视电视视媒体上上投放55秒左右右主要打打造城市市形
12、象的的广告；此时的的公关营营销主要要以门票票优惠，和和旅行社社协商进进行线路路优惠等等。2邀请来自自各个年年龄阶层层、不同同文化层层次、不不同社会会地位的的商丘市市籍人士士，谈谈谈他们眼眼中的商商丘市，一一文章的的形式反反映南京京市的历历史变迁迁与社会会进步，作作为纸介介媒体的的宣传素素材之一一。3在民间挖挖掘名人人的故事事、城市市的的发发展历程程和变迁迁等，在在本市电电视台或或者在省省电视台台定期播播放，用用来吸引引人们的的目光，同同时也起起到了宣宣传商丘丘市的目目的。经费预算算电视媒体：86000000/年；报纸等等纸介媒媒体：11200000/年；其其他广告告方式4400000/年年；其
13、他他费用：120000。第三阶段：品牌树树立通过形式各各异、丰丰富多彩彩的活动动，进一一步提升升商丘市市的品牌牌形象，同同时深化化商丘市市的城市市及旅游游内涵，全全方位地地突出商商丘市的的城市、旅旅游内涵涵精华所所在，打打造城市市、旅游游新形象象。具体执行行：通过过公选，选选出商丘丘市的形形象大使使，代表表商丘的的形象，以以诚恳、热热情的态态度向外外界介绍绍商丘的的魅力所所在。经费预算算：6000000六、效果评评估通过以上的的品牌宣宣传，吸吸引大量量的游客客到商丘丘旅游观观光，并并在游客客心中留留下良好好的印象象，壮大大旅游文文化产业业，构建建具有历历史文化化名城优优势和商商丘地域域人文特特色的恩恩华产业业体系，在在全国范范围内提提高商丘丘市的知知名度；鼓励在外外就读的的大学生生回来建建设家乡乡，并给给予就业业创业上上政策上上的支持持。相信信通过这这次活动动商丘市市的城市市、旅游游品牌知知名度大大幅度提提升，必必然也会会带动商商丘市经经济的发发展，取取得理想想中的效效果。
