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1、龙源期刊网 http:/综合展的 “改革 ”作者：文晋梅 闫 伟 王泽彦 漆 琳 来源：中外会展 2010 年第 08 期在过去相当长一段时期，我国会展业追求的都是综合化，强调大而全，以此吸引更多层 次、更多类型的参展商，培养了一批有规模和影响力的综合展，如广交会、东盟博览会、高交 会、哈洽会、乌洽会等政府主导型展会。纵观这些综合性展会。无论是地域优势、产业链优 势，还是政府背景带来的号召力。都有相对于专业展的独到优势。然而，看国际会展业的发展，综合展的市场份额很小，几乎都是按行业细分的专业展，也 由此形成了强有力的品牌展会壁垒。与综合展相比，专业展能够集中反映某个行业的整体状 况，具有针对性
2、强、展商和观众质量高、参展效果好等特点，有着很大的市场影响力。如杜塞 尔多夫的国际印刷、包装展，纽伦堡的玩具展。香港的珠宝展，意大利米兰的国际服装展等。 只有具有明确的展览主题和市场定位，展览会才有持久的生命力。专业展已经成为会展业发展 的主流和必然趋势。在办展市场化、明细化、专业化的今天，面对综合展日渐减少而专业展日渐增多的局势， 我国那些正值青春或已成熟的综合展站在了风口浪尖。保持本色，还是创新改革 ? 中国第 一展的广交会采取一届两期的改革就是让其综合性与专业性糅合的一种尝试，同样在广州的一 个不太引人注目的广博会则迅速做出了方向性的改变。其他的综合展如何 ?也都或多或少的在 内容和形式
3、上做出了调整。在专业化的大路标下，在政府主导的羽翼下，综合展当如何突围， 迎接未来 ?这个调整又需多长时间去适应 ?改变后的综合展未来怎样 ?本期专题，请跟随记者一起去探索 第一部分：综合展的利与弊 “风向标 ”中的隐患何谓综合展 ?相对于专业展而言，综合展并不是以行业划分，而是涉及许多行业许多门类 的一个综合性的展览会。“包含多个行业和门类的展会属于综合展；题材是一个行业的不同门类的应该属于专业展。 ”青岛国际会展中心主任鞠正球简单明了地阐述了二者之间的不同。纵观我国的综合类展会，形成品牌和规模的综合展基本上都是政府主导型的展会， “政府 主导型展会往往由政府集中资源举办，有利于使展会在短时间内达到一定的规模，取得一定的 效果和知名度。 ”中国一东盟博览会秘书处秘书长郑军健说。如广交会、投洽会、高交会、东
