包装项目一包装基础

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1、包装项目一包装基础一、平面设计方向的包装设计什么是设计？概而言之，设计是解决问题一一解决人们在生活中所遇 到的各种精神与物质方面的问题。包装设计要解决产品的保护，运输、储 藏等一系列问题。而且要解决如何减少对环境的污染，保护生态的问题。 由此，我们又可以将包装设计看成是一种工程设计。从包装设计所要解决这么多的问题来看，它应当是一种综合着社会学、 经济学、心理学以及物理、化学、机械、材料等多种学科知识、技能的复 合性设计。如果要将包装设计的概念进一步阐述的话，我们认为：现代包装设计 的性质主要体现在它的各种功能上，包装的设计是多种功能的满足。由于包装设计具有的综合性性质，在我国现有的学科分类中，

2、包装设 计被分在两个学科中；一种是属于工科类的包装工程，其课程体系以包装 材料、包装机械、包装印刷、包装结构与包装设计等为主要内容，其中工 科类的课程主导地位，而视觉传达性质的包装设计只占个课程体系中的一 部分；另一种属于艺术设计类的平面设计，其课程体系以包装的视觉的平 面设计，其课程体系以包装的视觉传达设计方面为主，而包装的材料、结 构与印刷方面的内容为辅。在现代设计教学中，平面设计专业的课教学体系分为三个层次，设计 基础，专业设计基础和专业设计。设计基础，此阶段学生要了解和掌握一 般的设计艺术的技能和相关的理论知识，这是各种设计专业的学生都要学 习的公共性课程。专业设计基础，此阶段的课程为

3、各种特定设计专业的学生学习而设定， 学生要学习和掌握有关这个专业设计所需要的各种专业基础性技能与理论 知识。专业设计，此阶段以专业设计课程为主。如平面设计专业学生以包装 设计，广告设计为核心，学习与掌握各种专业性的设计，包括立体的售点 广告（POP），展示设计，工业设计初步等课程。也包括平面的企业形象 设计、标志设计、样本设计等，还包括多媒体设计、网页设计等新近的设 计内容。包装设计涉及到企业营销学、广告学、消费心理学、企业形象宣传等 方面的问题，也涉及到包装材料，工艺等方面的知识，对运用各种视觉表 现语言进行设计的要求也是全面的。包装设计课程要求学生掌握了解包装 设计以下几方面的知识与技能：

4、1、掌握包装设计的基本方法与基本程序;2、了解与运用市场营销学、消费心理学、广告学等相关的理论知识， 能够正确地进行社会市场调查，确定设计定位。3、具有综合思考分析的能力。能够提出方案，筛选与优化方案，独 立完成整个设计过程。4、了解与包装设计相关的印刷工艺技术，了解包装结构，纸张材料 与加工工艺等方面的知识，具有运用相关知识进行简单包装结构的设计， 以及制作印刷稿的能力。5、掌握各种设计表现技巧，包括各种字体的设计与运用，各种插图 形象的绘制与运用，各种与特定产品相关的包装编排方法等。二、包装设计概论由于过去我国的企业对包装不够重视，包装技术落后，每年给国家造 成的损失数以百亿计。在国内和国

5、际市场营销中“一等的质量，二等的包 装，三等的价格”的惨痛教训，举不胜举。案例：人参、茅台、榨菜等。案例I： 1915年的巴拿马国际博览会上，我国名酒一茅台酒，因为 包装粗糙，造型不雅，使外国人瞧不起，没能进入预选行列。在这“紧要” 关头，我国参展的一商人急中生智，“不慎”将一瓶茅台酒打烂在地，顿 时香气四溢，吸引了所有的人，征服了评审官的心，才使茅台酒“金榜提 名”、“笑傲国际市场”。这则故事说明，当时的“茅台人”缺乏商品的 整体概念，只重视了商品的内在质量，而忽略了商品的外在质量。它告诉 我们，在现代市场营销中，要内在质量和外在质量一起抓，做到“好马要 配金鞍”，好商品一定要有好包装。如果

6、仍坚持“只要商品质量好，就一 定有销路”的老观念，仍坚持“金玉其中，败絮其外”的做法，其结果必 然是重蹈茅台酒之覆辙。案例II：众所周知，人参是名贵的稀有药材，价格昂贵。但是在改革 开放以前，我国的有关单位在出口人参时，像捆萝卜干似将人参捆扎起来， 用麻袋或木箱（10公斤）包装。可想而知，这种“稻草包珍珠”的包装方 式，不能不让人对其商品的真实性表示怀疑，同时也极大地降低了人参的 身价。在这种情况下，尽管价格很低，但是销路仍然不佳。在市场给我们 上了一堂生动的“营销学”课程和外商赚取大笔利润后，我们的有关单位 终于明智地改变了包装策略一采用小包装（一到两支），配上了绸缎锦盒， 或使用木盒外套玻

7、璃纸罩，这样的“装束”雅致大方，使人参的稀有名贵 充分表现出来了。结果是不仅销路打开，而且每吨的售价比过去增加了2. 3万元，使商品利润倍增。案例m：四川人在销售其“拳头”产品一榨菜时，一开始是用大坛子、 大篓子将其商品卖给上海人；精明的上海人格榨菜倒装在小坛子后，出口 日本；在销路不好的情况下，日本商人又将从上海进口的榨菜原封不动地 卖给了香港商人；而爱动脑子、富于创新精神的香港商人，以块、片、丝 的形式把榨菜分成真空小袋包装后，再返销日本。从榨菜的“旅行”过程 中，不难看出各方商人都赚了钱，但是靠包装赚“大钱”的还是香港商人。现在，我国的大多数企业虽然有了“货卖一张皮”的观念，在重视包 装

8、的保护功能的同时，也重视了包装的促销功能、增值功能，承认了包装 这一“无声的推销员”的作用，但毕竟付出了沉重的代价和交了高额的“学费”。消费者面对同质化程度的一类日用产品，其心理决断过程无非考虑以 下几点：1.价格是否符合常规。2. 若价格相比同类产品略高，看是否在此次购买预算之中或承受力 之中。3.细看说明，考虑性价比4. 看品牌支持。5. 感受产品气质，从外包装上获取该信息。6.是否有其它优惠措施。 7.个人偏爱。而在这几项中，有些项目会产生矛盾，比如看产品功能、参数相差不 大的情况下，就更多会相信品牌知名度更高一些的商品。而顾客也深知品 牌知名度愈高，产品的价格相应高几个百分点。消费者精

9、明了，他知道那 多出的钱是在给企业贴广告费，一旦感觉超出预算，它亦有可能选择同类 知名度小的商品。在小日用品中这种价值取向表现得很明显，这种情况下， 产品气质的作用就充分体现了出来，而包装外观正是实现这一功能的基本 要素。好的包装设计能吸引购买者的注意，能传达商品信息激发产品的销 路。因此，包装的外形能否直接抓住顾客的注意力，直接关系到产品的销 量。（一）包装的定义定义：包装为包裹、包扎、安装、填放、装饰之意，即在流通中保护 产品、方便运输、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助 物的总体名称。从发展的更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、 视觉传达设计等多要素，且包装

10、设计是立体的和多元化的，是多学科融会 贯通的一门综合学科。如：化妆品的包装设计应由瓶形、瓶面的装潢，材质、肌理、色调设 计，外包装的纸盒造型及盒面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素构成。（二）包装的历史早在新石器时代，我们的祖先就已创造了最古老的包装容器一一陶器。 商品包装的出现很难考证，但在韩非子外储说左上中讲述的春秋战国 时期“买椟还珠”的故事，本是讲述买者取舍不当的故事，其中也反映出 当时已出现了商品包装，并且包装设计精美以至于买者对包装盒爱不释手 而舍去商品。纸包装的出现大约始于唐代（公元589年后），当时商品包装已普遍 使用纸包装，如茶叶、食品等。到了北宋时期工商贸易更一步发达，造纸

11、 和印刷技术也大大提高，带动了包装装潢的兴旺发达。商品包装设计已采 用铜板印刷，现陈列于中国历史博物馆的北宋“白兔”图案，“济南刘家 功夫针铺”的包装纸的印刷铜板足能证明。新中国成立后，我国的包装装潢出现了新的局面，设立了专门的包装 设计学校和专业，包装设计发生了大的飞跃。但由于落后的经济和各种政 治运动以及闭关自守，包装设计和技术水平仍然处于比较落后的状态。改 革开放后我国的国民经济飞速发展，包装设计和印刷技术大胆引进国外发 达国家的先进理念、先进设备、现今技术，中国的包装工业真正突飞猛进 地发展壮大起来。到21世纪短短二十多年里，我国包装设计和技术水平 超过历史上任何一个时期。（三）包装的

12、分类1、按包装形态分：个包装单包装直接接触商品直接保护作用中包装对个包装进行组合加 强保护便于计量外包装个包装或中包装外的包装便于装卸、运输2、按包装的材料分：纸包装、木包装、塑料包装、金属包装、陶瓷 包装、玻璃包装、棉麻包装、丝绸包装、竹包装等3、按商品内容分：食品包装、烟酒包装、医药包装、文化用品包装、 化妆品包装、玩具包装、五金制品包装、家电包装、日用品包装等4、按包装产品性质分类：商业包装促进销售对象是消费者、工业包 装保护作用对象是工厂和商场（四）包装的功能当今由于消费市场的饱和与超市的兴起，人们购买商品的方式与产品 的陈列方式发生了巨大的变化，产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。

13、 因此，我们说包装是产品的“无声的推销员”。能促进销售功能的包装应 是：（1）通过包装给消费者以信息指示即以图案、文字显示包装物内所装商品的种类、规模、型号、式样以 及商品的性能、特点、使用方法等内容。消费者在接触商品的包装物时，可以通过它获得其中商品的特定信息，对所需商品各方面的情况有所了解， 从而在脑海中形成对商品的认识，促使自己迅速作出抉择，这种指示功能 不仅可以指示购买者，而且还可以起到广告宣传的作用。（2）通过包装 美化商品包装作为商品的外观，应能起到美化商品，改进商品外观形象，促进 消费者购买的作用。包装策划者如果能通过包装策划使商品显得美观大方， 具有艺术性，给人美不胜收的印象，

14、就容易使消费者产生爱屋及乌的心理， 从而刺激购买。（3）通过包装使消费者产生联想好的商品包装不仅要比较真实地反映商品的性质和用途，而且还要间 接地反映商品的潜在效果，引发消费者的种种联想，激发其购买兴趣，坚 定其购买信心。如彩色食品包装图案，逼真地显示了内装食品的形状、色 泽、质感，使消费者很容易根据这些外观形象去联想商品的质量、口感、 味道，以及想象食用之后的满足感。经营企业在充分考虑以上包装策划要求的基础上，可分别采用各自富 有特色的包装策略，如：同类相似包装策略、成套包装策略、分量包装策 略、附赠品包装策略、等级包装策略、简易包装策略、华贵包装策略、趣 味包装策略、怀旧包装策略、文化包装

15、策略、名牌包装策略、纪念包装策 略和礼品包装策略。3、方便流通功能产品生来就是要流通的，一种产品，从工厂到商店要经历无数次的运 输、搬运、仓储等环节，这就要求产品的包装适应这一过程。好的包装应 该包括方便生产、方便装填、方便储运、方便陈列和销售、方便开启、方 便使用、方便处理和在仓储时能够牢固地存放。包装项目二包装的造型设计在人类生活的社会中，为了生活或工作的需要，产生了各式各样的容 器工它为人类生活提供了方便。其中，有以实用为目的的，有以观赏为目 的的，也有既实用又可陈设观赏的。现代容器设计的目的是既要适应社会 的实用性，又要满足人类社会对美的需要。容器设计虽不同其它艺术可以 反映明确的思想

16、内容，但可以以容器造型的多样变化和艺术性，反映出美 的特征和健康的情调。容器包括的面很广，在装潢设计专业中研究的是日用品容器，其中以 食品酒类、化妆品类的容器设计为主。一、容器的概念（一）容器和容器的分类一般来讲，所有能够盛装物质的造型都可称为容器。从材料上可分为 玻璃容器、竹木制容器、陶瓷容器、金属容器、塑料容器、草、皮革、纸 容器等。从用途上可分为酒水类容器、化妆品类容器、食品类容器、药品 类容器，化学实验类容器等。从形态上可分为瓶、缸、罐、杯、盘、碗、 桶、壶、碟、盒等。（二）形态的要求1. 形态的设计要符合功能的需求，符合材料的加工工艺的要求。2. 符合大众的审美水准与情趣，要有地域性的区别与针对性，要有 不同层次的文化人群的针对性，要符合美的法则。3. 不能有丑陋、低俗、不益于社会及不良影响的容器造型形态。4、 符合环保的要求。二、容器设