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1、结合行为分析的大学生创业影响因素、模式选择及对策研究结题报告一、项目简介本项目首先是通过对行为经济学理论文献中可用于大学生创业行为分析的 理论和方法的系统性整理，运用行为经济学的研究方法结合相应的案例把大学生 行为进行细分，提出一个关注大学生创业行为心理动因的“行为分析”框架,以 期建立一个大学生创业行为的成功参考范式；基于以上对大学生创业行为的分 析，本研究项目的主要目的在于识别那些影响大学生创业的关键因素,并探究这 些因素对创业的影响关系及影响程度,在此基础上构建出模型，以期能增强创业 教育的针对性，更有效的提高大学生群体的创业倾向；在分析大学生自主创业各 方面情况的基础上，即结合大学生行
2、为及影响大学生创业的各种因素，探索大学 生成功创业的基本模式选择和对策。二、立项依据21世纪是一个快速变革的市场经济时代，在这样变革的时代最显著的特点 之一就是作为市场主体的基本单位一一企业,处在不断的演化过程中，从某种程 度上来说，这也是一个创业经济时代，在就业形势极其严峻的今天,创业无疑成为 解决就业的一条良好途径，但大学生在创业者这一群体中所占比例较低。 三、“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。”在经济 全球化背景下，知识经济高速发展，科技是第一生产力，科技的本质就是创新， 创新已经成为国家间经济、科技竞争胜负的决定因素。创业是创新的实践过程。 大学生拥有广博的专业
3、知识和活跃的创新思维，创新潜力无限，又希望主宰自己 的命运，是创业群体当中的一颗明星。另外，伴随着经济形势的跌宕起伏，大众 化教育背景下，大学毕业生数量的刚性供给，造成大学生就业压力不断增大，为 大学生就业寻找新的出路迫在眉睫。自主创业作为一种新的就业模式，逐渐映入 大学生眼帘，其既能解决大学生就业、又能创造新的就业岗位的特点，使大学生 的创业行为、影响因素、模式选择及对策具有很高的研究价值。再者，我国的服务业和国民消费水品发展速度跟我国经济发展速度不符， 鼓励创业也有个引导方向，对于我国目前一些国有资产中也举步维艰的产业，国 家会通过政策的导向性作用引导想创业的大学生合理规避继续从事这些行业
4、的 风险。四、项目方案(1) 首先总结国内外具有代表性学者对创业的观点，对创业进行了界定； 其次是对创业者行为进行梳理；再次是对大学生创业倾向的研究现状进行了阐 述，分别从国内和国外两个角度进行理论阐述;接下来是对创业理论中影响个体创业倾向的因素进行了描述，系统地对家庭环境、性格特征、创业教育和创业环 境四个因素进行了理论综述;最后从研究的对象、角度和方法等方面对以往国内 外相关研究文献进行了评述。（2）结合行为经济学的预期、锚定效应、后悔理论、有限理性和过分自信、 反应过度和反应不足对大学生创业的创业行为进行分析。分别选取了“参考点” 损失厌恶、现状偏见、框架效应、锚定、心理账户、前景理论等
5、一系列行为经济 学的经典理论和研究方法分析了我国大学生创业的主要行为，使我们对大学生创 业的行为特点有了全新的了解。（3）基于以上大学生创业行文的分析，提出大学生创业倾向影响因素的假 设并构建模型。首先是对以往学者提出的概念模型进行了回顾，并结合大学生群 体的特殊性，提出了本文的研究模型。在本文研究模型的构建中，结合行为分析， 从家庭环境、性格特征、创业教育和创业环境方面对创业倾向的影响进行了详细 的分析，并就各个因素的影响方向和影响程度提出假设，并提出了每个潜在变量 的观测变量。（4）大学生创业倾向影响因素模型的实证分析。根据上文提出的理论假设 和概念模型，设计了本研究的调查问卷。调查对象为
6、四川省部分高校的在校大学 生，对收集的数据进行样本特征分析、描述性统计分析、效度和信度检测分析。 验证各个变量之间的相关关系和影响程度的大小，并对研究结果做出了详细的分 析解释。-30% 30%-15%家庭环境 性格特征 创业教育 创业坏境-25%图1问卷调査内容图解（5）从大学生个人特质的培养、创业环境的优化和大学生创业教育体系的 完善几个方面着手，提出大学生创业的基本模式选择，以及从大学生、政府、高 校和社会角度的对策研究。行为学理论研究1创业模式及了第影响因了辭理有样薰头跤斫九式直阅文献 行:为分忻 、分析行为的影响分析调査结 果T 1F 图2项目研究流程图五、 项目特色与创新（一）项目
7、特色现在国家提出的大学生创业模式都很宽泛，没有针对性。而我们的项目，是 首先研究了对大学生创业的影响因素，并且结合不同的行为对创业的影响，在来 分析得出的一系列模式选择及相应的对策。（二）项目创新我国的创业研究起步较晚，与发达国家还存在着一定的差距，虽然，已经有 很多其他学科领域的学者进入到创业领域进行研究，但是，作为一个新兴的学术 研究点，仍然存在着研究深度不够的问题。本项目结合我国的国情，专门结合创 业行为对大学生主体的创业影响因素和模式与对策进行深入研究，区别于传统的 宽泛式的扫盲解释，使大学生对创业有更明确的方向，具有一定的新颖之处。问卷谓查了轄国家政芾鬟响因幸好析模式及尅策分析六、成果
