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1、节庆活动产业化发展初探 以南宁国际民歌艺术节为例 目录 1我国节庆活动产业化发展的可行性1.1我国节庆活动发展的趋势1.2我国节庆活动产业化发展的可行性2南宁国际民歌艺术节发展现状2.1民歌节简介2.2民歌节现状3民歌节SWOT分析3.1优势3.2劣势3.3机遇3.4挑战4民歌节产业化发展的建议4.1民歌节与旅游业充分互动4.2大投入、企业化运作4.3精品化与品牌化战略节庆活动产业化发展初探 以南宁国际民歌艺术节为例黄柏昌（桂林理工大学旅游学院， 广西桂林 541006）摘要：南宁国际民歌艺术节经过多年的举办，已经取得了较大的社会影响力，广西的美誉度、知名度也得到了一定的提升。但民歌节尚处在初
2、级开发阶段，还没有一个长远的目标和规划，市场化运作不是很理想。本文试图从产业化发展的角度来分析南宁国际民歌艺术节，即提供一条可借鉴的道路，为民歌节更好更快的发展提供参考。关键字：南宁；国际民歌艺术节；产业化发展1我国节庆活动产业化发展的可行性1.1我国节庆活动发展的趋势 目前，我国已成为节庆活动大国。据不完全统计，截至2009年底，我国节庆活动的数量达到8000多个，具有一定规模的就有5000多个。如山东潍坊的“国际风筝节”、 2010年奥克斯中国马术节等。2010年中国节庆产业发展年度报告指出：中国节庆已初步形成了五大节庆产业带雏形，2010年，各大经济带均显示了各自的区域个性，但是总体来说
3、以北京天津为中心的京津华北节庆经济产业带，以上海为中心的长江三角洲华东节庆经济产业带，以及以广州为中心的珠江三角洲华南节庆经济产业带节庆活动数量明显多余其他区域。这说明目前我国的节庆正在向产业化发展。1.2我国节庆活动产业化发展的可行性 一项节庆活动，从项目策划、资金募集、广告宣传到会务组织、场地布置、彩车制作、观礼台搭建、纪念品制作，都是以招标投标、签订合同的竞争方式进行，不断从产业上向前向后延伸，形成了涉及经贸、旅游、文化、体育、休闲等多个领域的产业链。这就必然使节庆活动往产业化方向发展。 我国节庆活动的发展与城市的经济状况、资源状况、历史文化等方面有着很大的关系，由于我国各个城市和地区的
4、经济状况、地理位置、产业结构等方面均存在着很大差异，举办节庆的数量和规模也存在着极大的差异，总体来说目前国内多层次、多形式的节庆经济产业带已经形成。由此可见，节庆活动产业化发展是可行的。2南宁国际民歌艺术节现状2.1 南宁国际民歌艺术节简介 南宁国际民歌艺术节（下称“民歌节”）源于古老的壮族传统文化活动“三月三歌圩”。“三月三歌圩”是壮族最盛大的节日，早在3000年以前，就有了壮族先民集体唱歌的风俗，关于“歌圩”，始于隋唐时期，到了宋代有较大发展。明代邝露赤雅中的“浪花歌”和清代粤西丛载都有对壮族“歌圩”的记录。“歌圩”举办的时间分为春秋两季，以农历三月初三的歌节最为隆重。歌圩是壮族人民交流感
5、情的重要形式，不仅是一种民歌表演活动方式，更是一种社会生活、文化活动1。为了传承和发扬民族的优秀传统，1993年广西区党委、区人民政府举办了首届“广西国际民歌艺术节”（民歌节前身），并提出了“以歌会友，以歌传情，以歌招商”的口号，民歌成了飞架广西各民族与全国各兄弟民族及世界民族的彩虹，增进了广西同全国乃至世界各地的文化、经济交流。从1999年起，政府把“广西国际民歌艺术节”更名为“南宁国际民歌艺术节”。首届民歌节开幕式一炮打红，主题歌“大地飞歌”被广为传唱。由于民歌节的成功举办，使得广西在国内外有了较高的知名度，影响也在不断扩大。更名后的民歌节提出了“文化搭台，经济唱戏”的战略，以民歌节为依托
6、，带动广西的经济发展。从2005年起中国东盟博览会和投资贸易洽谈会与民歌节同期举行，民歌节已经不仅仅是一个普通的节庆活动，而是一个集文化、经贸、旅游为一体的大型综合性节庆活动。随着各届政府和人民的努力，民歌节已经赢得世界越来越多的关注，获得诸多殊荣。在2005年度国际节庆协会（IF-EA）行业评选活动中，南宁国际民歌艺术节获最高奖综合类铜奖，并入选“中国最具国际影响力十大节庆活动”，成为年内中国惟一获此奖项的单位，也是中国节庆协会组织在国际节庆领域的第一次获奖。2.2 南宁国际民歌艺术节现状 从政治方面来探讨民歌节的现状。民歌节从1993年开始，每一届均采用政府主导办节的模式。“政府办节、企业
7、经营、社区参与”的路线始终贯穿整个民歌节。我们看到开幕式的晚会由政府指定在南宁民歌广场举行，主办单位是南宁市政府和中央电视台，承办单位是南宁市文化局、南宁市大地飞歌文化传播有限公司和派格太合环球文化传媒投资有限公司。按照政府的意识形态，民歌节是招商引资发展经济的平台。政府通过组织策划民歌节，使民歌有了演艺的机会，广西壮族特有的民俗文化得以保存，同时促进了经济的增长。2005南宁国际民歌艺术节主要活动一览表2活动名称时间地点主办单位承办单位活动概述大地飞歌2005中国东盟博览会暨南宁国际民歌艺术节开幕晚会10月19日20：00南宁民歌广场南宁市人民政府窗体顶端窗体底端中央电视台南宁市文化局大地飞
8、歌公司派格太合环球传媒最具品牌影响力的节庆晚会，民族的、时尚的、世界的艺术在这里得到充分展示，是弘扬和发展中外民歌艺术的绚丽平台真龙之夜风情东南亚相聚南宁2005中国东盟博览会闭幕晚会10月22日20：00广西体育场南宁市人民政府广西国际博览事务局中共南宁市委宣传部大地飞歌公司中国与东盟10国的艺术家汇聚一堂，以国际化的水准，艺术化的视觉，集中展现别具风情的东南亚文化南宁化工绿城歌台10月2022日南宁六县六城区南宁国际民歌艺术节组委会南宁市文化局南宁市群艺馆各县、区文体局中外艺术团体与观众同台献歌竞舞，共同联欢，歌台上下融为一体，连成一片歌的海洋、舞的天堂。振宁之夜俄罗斯红军歌舞团演出专场1
9、0月20日20：00南宁人大会堂南宁国际民歌艺术节组委会南宁市文化局大地飞歌公司俄罗斯红军歌舞团以唱爱国歌曲著称，是俄罗斯国家级军队文艺团体，在全世界享有崇高的声誉。经典的爱国主义歌舞中，将让市民重温激情燃烧的岁月联通之夜大型壮族舞剧妈勒访天边10月21日20：00南宁人大会堂南宁国际民歌艺术节组委会南宁市文化局大地飞歌公司南宁市艺术剧院中国最具影响力的舞台艺术精品之一，充分反映壮族人民生生不息、前赴后继、勇往直前地追求光明、追求幸福的民族精神南南铝业2005中国东盟当代舞蹈文化发展国际研讨会10月16-19日广西投资大厦六楼多功能厅中国文联中国舞蹈家协会南宁国际民歌艺术节组委会中国舞蹈研究所
10、南宁市文联大地飞歌公司邀请东盟各国最有影响的舞蹈家，拓展南宁与东盟各国之间的合作与交流领域。燕京啤酒2005南宁东南亚国际旅游美食节10月1523日南宁青秀山环山秀坪10+1商业大道南宁国际民歌艺术节组委会广西旅游局南宁市旅游局南宁青秀山管委会南宁市江南区人民政府来自东南亚国家的风味美食、数百种中华名小吃以及广西桂系精美美食荟萃本届美食节，让市民及海内外游客真正体会缤纷多彩的东南亚风情与味道2005南宁经贸洽谈活动10月19-22日南宁国际会展中心南宁市人民政府南宁市招商促进局南宁市发展与改革委员会南宁市经济委员会南宁市商务局充分利用中国东盟博览会的平台，推进南宁市与东盟各国及境内外企业的经贸
11、合作，开展投资与贸易洽谈活动，扩大南宁对外影响从经济方面来探讨民歌节的现状。民歌节早在1999年南宁市政府举办首届民歌节时，就确定了逐步走市场化的发展思想，最终把民歌艺术节办成以企业运作为主、充满活力的节会。经过科学的市场分析和严谨的论证，2002年的民歌节开始改革办节机制，具体思路为：实行民歌艺术节组委会领导下的专业公司经营与部门负责相结合的机制，提高资金运筹能力，减轻财政负担，最大限度的实现节庆的社会效益与经济效益的相结合。2002年7月，南宁市政府成立了国有独资公司南宁大地飞歌文化传播有限公司，专门负责民歌节的资金筹措和主要演艺活动的策划经营3。资金筹措主要通过招商投资、赞助费、冠名权等
12、形式开展。所产生的经济效益与投资回拢主要是通过“两会一节”投资热潮和民歌节带动的旅游消费为主。2009年民歌节期间，南宁市举行投资贸易洽谈会暨重大项目签约仪式，共签约内外资招商引资投资项目160个，总投资额达427.31亿元，引进资金418.07亿元2。从文化方面来探讨民歌节的现状。通过举办12年的民歌节，广西独有的民族文化得以继承和发展。这是对民族文化的另一种保护。据北京音乐广播电台报道，“全国有近4.8亿的听众在关注着民歌艺术节！”。正是因为民歌在舞台上的演艺，才引起众多人的关注，使得人们对舞台背后原滋原味的民俗文化进行研究，继承、保护。否则这些古老的文化很可能会随着时代的变迁而在寂寞中湮
13、灭。保护的同时，民歌节的举办也丰富了人民群众的精神文化生活。2000年，民歌节组委会设立歌台16座，在4天时间里进行各种演出、联欢活动33场，参加演出的国内外艺术家、歌手、影星及群众文艺骨干约5000人次，观看演出的观众达20万人次。民歌节把人民群众的热情调动了起来，生活质量得到改善 3。3民歌节SWOT分析3.1优势（S）3.1.1拉长产业链条，增加就业机会 据说，百老汇的一张门票可以引发周边24倍的消费，这就是旅游文化的辐射效应。民歌节的旅游效应，促进了旅游、交通、饮食、住宿、金融等诸多产业的发展，这条庞大的产业链为社会提供了更多的就业岗位。3.1.2实现经济增长，促进贸易往来 2002年
14、民歌节即实现了开门红，收入达2757万元，其中47家赞助企业赞助额达1647万元，票款收入1067万元，实际支出2694.6万元。实现了收支平衡，并首次略有赢利。组委会资料显示：1999年至2001年，通过民歌节作媒，南宁在经贸洽谈会上引进投资额超百亿元；2002年民歌节南宁又签订了金额分别为68亿元的招商引资合同和商品贸易合同。3.1.3民俗创新开发，保护优秀遗产 民歌节经过加工，把原始的文化以舞台的形式展示出来，虽然在加工的过程中会有些许失真，构成“假文化”，但正是这些“假文化”的演绎，引起游客的好奇，才使人们对“假文化”背后的“真文化”产生注意力，濒临失传的文化遗产才能在无形中得到保护和
15、继承。3.2劣势（W）3.2.1.经营运作单一，市场化不高。这里说的单一包括三个方面。一是经营企业的单一。整个民歌节只有南宁大地飞歌文化传播有限公司经营。虽然公司为国有企业，能得到相关部门支持，但公司重要部门、决策层均身兼行政供职，这对大策划、大制作的民歌节来说明显是力不从心的；二是经营时限的单一。民歌节的举办时间为一个星期，这一星期是南宁市最热闹的时期。但节庆过后，似乎一切又都恢复平静，人们好像忘记了它的存在。这与民歌节巨大的品牌价值极不对应，说明民歌节的经营尚缺乏对时间的考虑，这也是制约其发展的一大因素；三是投入单一。目前民歌节的资金筹措来源主要是政府财政投入和企业广告赞助，投入非常单一，难以实现倍增效应。3.2.2.品牌号召力不强，带动
