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1、网络广告知识培训中国网络环境及互动营销摘要一、网络广告知识中国网络环境网络媒体分类网络广告形式网络行业新动向广告效果评估二、关于我们我们是谁我们所处的行业我们的优势及合作伙伴悠视网大事记我们的产品我们的营销案例网络广告知识中国网络环境网络媒体分类网络广告形式广告效果评估网络行业新动向1.1 中国网络环境网民总数：11,100万（CNNIC第17次互联网统计)专线上网：2970万2910万拨号上网+ISDN上网之和：5500万5100万宽带上网：5300万6430万上网电脑：4560万4950万专线上网：650万拨号上网：2060万宽带上网2240万网站总数694,200个北京128963个，占
2、总18.6广东115111个，占总比例的16.6%1.1中国网络环境姓别男性占58.7%，女性占41.3% 婚姻未婚占57.9%，已婚占42.1% 年龄18岁以下16.6%1824岁35.1%2530岁19.3%66%3135岁11.6%3640岁7.1%4150岁6.8%5160岁2.7%60岁以上0.8%1.1中国网络环境网民职业分析学生35.1%第一次超过网民1/3强企业单位工作人员29.7%学校教师及行政人员7.3%国家机关、党群组织工作人员6.6%事业单位工作人员6.5%自由职业4.1%农民1.4%无业6.9%退休1.8%其他（包括军人）0.6%1.1 中国网络环境网民收入：无收入8
3、.2%比上次报告下降1.4%500元以下21.8%比上年下降3.3%5011000元15.7%比上年下降3%1000元以上54.3%比上年上升7.7%1.1 中国网络环境家庭上网：70.5%比去年上升2%工作场所37.6%比去年下降0.3%网吧27.0%比去年上升1.7%学校19.0%比去年上升8%公共场所0.8%无可比性，去年移动上网2.2%1.1 中国网络环境上网高峰时间：10、15、20、21 平均每周上网时间：由去年的14小时提升到15.9小时平均每周上网天数：4.2天网民每月实际花费的上网费用：103.6元 1.1 中国网络环境4.00%? 其他 3.80%? 征婚、交友、社区俱乐部
4、 4.60%? 网上预订（酒店、票务、挂号等） 5.10%? 电子政务（网上投诉、网上审批、网上监督等） 6.50%? 网络电话（包括网上IP电话、PC to Phone） 9.50%? 短信息/彩信服务 9.90%? 网上销售（含网上推广、网上拍卖） 14.10%? 网上教育 14.10%? 网上金融（包括银行、网上炒股） 14.20%? 博客(Blog，网络日志) 14.20%? 个人主页空间 16.70%? 电子杂志 18.90%? 网上招聘 23.10%? 网络聊天室 24.50%? 网上购物 28.60%? 网上校友录 33.20%? 网上游戏 33.80%? 文件上传下载（不包含音
5、乐、影视下载） 37.10%? 在线影视收看及下载（在线电视） 38.30%? 在线音乐收听及下载（在线广播）7）、Yahoo Messenger其他：UC、SKYPE新闻网站新华网、千龙新闻网、中国新闻网游戏网站17173、新浪游戏频道、盛大（边锋）、联众、浩方对战平台、中国游戏中心1.2 网络媒体分类论坛、聊天室天涯社区、猫扑（千橡、嘟嘟）、西祠胡同搜索引擎百度、google、中搜、3721、慧聪、新浪爱问电子商务易趣、淘宝、一拍卓越、当当、 6688、其他博客中国蜂鸟网高端受众群体搜刮金融界ESPN21CN互联星空迪派1.2 网络媒体分类专业网站金融：金融界、和讯IT：综合Cnet（ZD
6、Net、ZOL（中关村在线）、PChome，蜂鸟网）ZDNetZOL 、PChome天极网（ChinaByte） IT168硅谷动力（eNet）计世网CCW赛迪网CCID地方：北京：小熊在线、走进中关村河北：PCPOP沈阳：三好街南京：珠江路汽车：中国汽车网（Chinacar）太平洋汽车网（PCauto）中国汽车新网Tom汽车频道Che168旅游：携程、e龙、芒果体育：ESPN，NUSPORT数码：迪派、易拍第一部分：网络广告知识中国网络环境网络媒体分类网络广告形式广告效果评估网络行业新动向1.3 网络广告形式传统互联网广告Full Collum通栏7501202030KBanner旗帜、横幅
7、46860 15KButton按钮 120*60 5KTextlink文字连接:15字以内 5KPicture & Text link图文广告120*60 4KSkyscraper摩天大楼120*400/300 2030KBiSky scraper对联、海报PIP画中画300*400 30KInterstricial全屏750*500 2030KFloating Icon漂浮60*60/80*80 58K Streaming/ Rich media流媒体160*160 25KIcast网视广告400*300 300K以内Flash movie视频400*400/80*300Search
8、 Engine搜索引擎Pop up (Pop window)弹出窗口300400 2030KMailing List邮件列表邮件内的广告点击最高Sponser栏目赞助1.3 网络广告广告形式通栏（Full Column）占据主要页面宽度的图片广告，具有极强的视觉效果，是展示品牌形象的非常好的广告形式 。目前有贯穿屏幕的通栏，也有半通栏形式。旗帜广告/横幅广告（Banner）一般位于页面的最上方，具有较强的视觉冲击力 。现在很多网站都把banner也叫做顶部通栏，或者是顶部小通栏。但是目前横幅/旗帜已经在网站中投放的位置比较随意了，不局限于顶部。通栏小通栏1.3 网络广告广告形式按钮（Butto
9、n）动态的图片推广方式，尺寸从8831到12060不等。定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。目前有特殊效应的button，即鼠标感应弹出框和下拉式button，还有双button。文字链（Text Link ）极具成本效益的推广方式，精彩的文字创意同样会收到意想不到的效果固定。对于某些广告主来说，有时文字的表述比图片更能表达广告诉求的内容，而且同样以时间计费，价格相比于其他广告形式较低。图文广告/图文混排（Picture & Text Link ） 静态图片和文字相结合的一种广告形式。 双buttonbutton下拉式button图文图文1.3 网络广告广告形式摩天楼广告（Sk
10、y Scraper / Tower Board /Vertical Banner)出现在文章页面的两侧，竖型的广告幅面。起到超大LOGO的效果，视觉冲击力极强。对联广告（Bi-Sky Scraper） 于浏览页面完整呈现的同时，在页面两侧空白位置呈现对联形式广告，此种形式广告因版面所限，一般表现于1024*768及以上分辨率的屏幕上，800*600分辨率下有些用户无法观看。 该广告特点是区隔广告版位，广告页面得以充分伸展，同时不干涉使用者浏览， 注目焦点集中。提高网友吸引点阅，并有效传播广告相关讯息。对联1.3 网络广告广告形式画中画（PIP） /巨幅广告/大屏幕广告 Tv-screen /M
11、essaging Plus ad Unit新闻内容页面中出现的大尺寸图片广告，该投放形式使得用户在关注某一类新闻时会看到所投放广告，从而加强广告在用户心目中的印象。全屏收缩广告( Full Screen)页面开始下载时出现，占据整个浏览器的幅面，拥有最强大的视觉冲击力，强大的视觉冲击力使用户对广告对内容过目不忘，几秒种后收缩。全屏1.3 网络广告广告形式悬停按钮/漂浮/浮动标识（Moving Icon /Floating）在页面滚动中始终可以看到。它的特点在于可以跟随访问者拖动滚动条而移动，始终在访问者的视觉范围内，所以一般能得到很高的点击率。移动图标的特殊形式：鼠标感应弹出框。流媒体广告（F
12、lash Layer） 在频道首页下载后出现几秒的大尺寸图片广告，第一时间吸引用户的注意力 ，然后慢慢收缩成一个button，或者是消失。疯狂广告(Crazy ad)这是雅虎取的名称，其实也就是流媒体这种广告形式。浮动1.3 网络广告广告形式网视广告（iCast）多媒体视窗（Super-cast）该广告采用Icast技术，将TVC广告转变为Flash格式，网民阅读的当前页面下载完之后，广告在后台下载，完全不影响网民当前的浏览。视频直播 (Video Conference)视频广告(NetTV)在视频采访的同时把影像转换网络格式在网络上同步放映。视频广告能够实现实时的影音在线播放，画面清晰、声音流畅，效果可与电视相媲美。 视频广告主要有页面嵌入方式、浮动方式、弹出方式等形式，一般常见弹出形式，如支付宝。1.3 网络广告广告形式搜索引擎（Search Engine）如3721网站推出的网络实名和搜索服务，还有百度的竞价排名。使用搜索的网民很少有人愿意去看2、3页以后的网页了,所以越排在前面的收费就越高。1.3 网络广告广告形式专区广告与所在页面结构形成一体，成为一个小小的展示专区。市场调查一道题目，
