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1、世界各国国汽车公公司标志志大全（一一）世界各国国汽车公公司标志志大全（二二）世界主要要汽车公公司品牌牌一览制造汽车车到制造造品牌:世界汽汽车品牌牌营销百百年评述述从18886年德德国奔驰驰成为世世界上第第一个汽汽车品牌牌，汽车车发展历历经百年年巨变，伴伴随工业业革命的的进程，以以欧美和和日本汽汽车为代代表的品品牌发展展与演变变，成为为人类进进入市场场经济时时代以来来最具有有商业研研究价值值和最生生动的一一本品牌牌营销教教科书。 回顾二二十世纪纪的发展展，可以以归结为为是一部部百年汽汽车编年年史，因因为在这这个世纪纪没有任任何一种种工业产产品，能能像汽车车这样渗渗透到社社会大众众生活的的每一个个
2、方面，它它不仅紧紧紧伴随随人类的的发展，影影响了整整个社会会的经济济结构和和发展速速度，而而且，还还以其技技术和产产品的不不断更新新，彻底底改变和和提高了了人们的的生活方方式和生生活质量量。同样样，二十十世纪的的工业社社会进程程中，也也没有任任何一件件产品的的品牌可可以象汽汽车品牌牌这样发发展历史史这么久久，同时时又如此此多的，诸诸如奔驰驰、福特特、卡迪迪拉克、雪雪佛兰、克克莱斯勒勒、劳斯斯莱斯、雷雷诺、大大众、宝宝马、雪雪铁龙、奥奥迪、保保时捷、标标致、菲菲亚特、法法拉利、丰丰田等世世界著名名品牌，给给一代又又一代的的消费者者和车迷迷留下无无数美好好的品牌牌印象，直直至今天天，其生生命力还还
3、常盛不不衰。欧欧美汽车车品牌百百年繁荣荣、历久久弥新的的奥秘在在哪里，为为何日本本的品牌牌可以闯闯入欧美美市场，中中国未来来汽车的的品牌发发展之路路该走向向何方，这这是所有有关注和和研究世世界汽车车和中国国汽车市市场发展展与竞争争的人探探讨的问问题 创始人与与品牌人人格世界级级汽车品品牌往往往是与创创始人紧紧密相联联系在一一起的。品品牌的命命名、个个性和定定位一开开始就深深深打上上了其创创始人的的烙印，并并且随着着其产品品的不断断更新与与发展，进进一步发发扬光大大。无论论是世界界顶级品品牌德国国的戴姆姆勒奔驰，美美国的福福特、克克莱斯勒勒，还是是英国的的劳斯莱莱斯、法法国的雪雪铁龙、雷雷诺和日
4、日本的丰丰田，这这些品牌牌都是以以创始人人的名字字而直接接命名的的。综观观国际著著名汽车车品牌，每每一个品品牌背后后都是一一部创始始人奋斗斗的历史史或充满满神奇的的经历，而而每一个个品牌又又由于直直接用创创始者的的名字而而命名赋赋予其不不同的个个性和风风格。虽虽然世界界汽车的的历史经经历了无无数风风风雨雨，国国际市场场竞争腥腥风血雨雨，但是是这些品品牌卓然然屹立，几几十年，甚甚至上百百年不倒倒，则归归结于创创始人不不朽的精精神理念念。 奔驰驰牌汽车车的两位位创始人人特里普普.戴姆姆勒和卡卡尔.奔奔驰的理理念就是是将质量量视为生生命,他他们从产产品的构构想、设设计、研研制、试试验、生生产和售售后
5、服务务，至始始至终贯贯穿质量量第一的的原则。奔奔驰品牌牌之所以以能在世世界汽车车行业百百年不衰衰，依赖赖得就是是这种持持之以恒恒的品牌牌理念。福福特T型型汽车119999年122月199日在美美国的拉拉斯维加加斯从两两百辆被被五位汽汽车专家家提名的的汽车角角逐中，一一举被评评为“世世纪名车车”。该该车于119088年推入入市场，为为什么近近百年之之后还能能赢得如如此殊荣荣，其根根本原因因来自于于亨利.福特，他他以服务务于大众众，千方方百计降降低成本本，让所所有的人人都可以以拥有福福特汽车车的理念念，开辟辟了一个个汽车消消费的新新时代。同同样，二二十世纪纪让日本本人得以以自豪的的丰田汽汽车，其其
6、品牌的的成功也也得益于于创始人人丰田喜喜一郎将将顾客利利益放在在首位的的经营观观念。 按按照美国国著名品品牌管理理权威DDAVIID AA.AAAKERR的理论论，品牌牌和人一一样也会会有各种种不同的的认同和和“牌格格”。汽汽车的“牌牌格”就就是汽车车人格特特征的描描述，它它是通过过创始人人奠定其其品牌核核心价值值之后而而形成的的。与众众多产品品不同，由由于汽车车价值昂昂贵，外外型彰显显，其“牌牌格”被被视为区区别于其其他品牌牌吸引消消费者的的安身立立命之本本。例如如，奔驰驰是出入入上流社社会的成成功人士士；土星星汽车被被车主视视为忠实实的好友友；劳斯斯莱斯是是身份显显赫的贵贵族；福福特则被被
7、认为是是中规中中矩的中中产阶级级白领。汽汽车品牌牌人格化化特征的的形成需需要经历历一个相相对持久久的过程程，而且且这种“牌牌格”一一旦形成成就会沉沉淀为很很深厚的的品牌资资产附着着在产品品上，通通过市场场传播和和推广根根深蒂固固地留存存在大众众和目标标消费者者脑海里里，进而而转化为为对汽车车品牌的的一种膜膜拜或魂魂牵梦绕绕的幻想想，这是是汽车品品牌一百百年来生生生不息息的原因因。除了了汽车自自身的功功能、款款式、线线条和色色彩所散散发出来来的迷人人之处，世世界著名名汽车品品牌所具具有的人人格化魅魅力构成成吸引消消费者永永恒的力力量，随随着年代代的久远远，这种种魅力与与日俱增增，结合合各种社社会
8、与心心理因素素，人格格化的汽汽车“牌牌格”异异化为社社会身份份、地位位、财富富甚至职职业的象象征，并并成为人人在社会会环境中中存在的的第二身身份特征征。 汽车品牌牌与与工业文文明同生生共荣汽车车行业品品牌的塑塑造相对对来讲是是一个漫漫长的过过程，也也是一场场没有终终极的世世纪“拉拉力赛”。世世界汽车车诞生已已经有1100多多年的历历史，从从十九世世纪大工工业发展展蒸汽机机普及最最早推动动了英国国汽车业业的发展展，18827年年英国人人已经开开始从制制造单人人座、双双人座蒸蒸汽汽车车，逐步步发展到到多人座座蒸汽汽汽车，从从而开启启了人类类发展汽汽车的里里程，为为现代汽汽车的诞诞生奠定定了基础础。
9、但是是，这一一阶段产产生的汽汽车还不不具备真真正意义义上的品品牌。这这不仅是是因为蒸蒸汽汽车车不是以以汽油为为动力的的车辆，关关键是它它没有成成为商业业推广价价值的产产品。而而到了十十九世纪纪末期，由由德国工工程师卡卡尔.奔奔驰研制制的那辆辆单缸四四冲程排量为为0.7785LL、功率率为0.6Kww、时速速14kkm/hh被命名名为“奔奔驰”的的汽车才才真正揭揭开了汽汽车品牌牌的发展展序幕。 应应该这么么讲，最最初汽车车品牌的的发祥地地集中在在欧美国国家。因因为从十十九世纪纪末到二二十世纪纪初，世世界上相相继出现现的汽车车制造公公司，在在欧洲,有德国国的戴勒勒姆、奔奔驰公司司和英国国的罗尔尔斯
10、.罗罗伊斯、法法国的标标致和雪雪铁龙公公司以及及意大利利的非亚亚特公司司等；而而在美国国，则有有福特、雪雪佛兰和和通用汽汽车公司司等。最最初这些些汽车公公司都将将注意力力集中在在了汽车车的机械械工程上上，品牌牌的存在在与区别别完全基基于名称称的差异异，如果果说品牌牌有差异异的话也也仅仅存存在于机机械与造造型的产产品差异异方面。随随着科技技进步，汽汽车性能能的不断断提高，以以二十一一世纪初初美国福福特T型型汽车普普及为标标志，掀掀起美国国汽车市市场的品品牌竞争争的第一一页。当当时以通通用汽车车公司为为首的雪雪佛兰部部推出了了“富兰兰克林”“裘裘盛伯格格”和“卡卡迪莱克克”等品品牌予以以还击，最最
11、终击败败了垄断断汽车市市场四十十余年的的福特公公司。福福特与通通用两家家汽车公公司的竞竞争实质质上已经经演变成成了二十十世纪初初汽车品品牌争霸霸的雏形形。也正正是这一一竞争将将汽车的的发展带带入到了了一个逐逐步以品品牌为转转移的汽汽车营销销时代，以以技术为为导向的的汽车竞竞争服务务于品牌牌的塑造造。 除了了汽车品品牌雏形形的诞生生与建立立的过程程是和二二十世纪纪工业文文明的进进化紧密密联系在在一起的的，每一一个汽车车品牌都都经历了了一个漫漫长而艰艰苦的成成长过程程。不同同于一般般消费品品，某中中程度上上，汽车车作为一一项特殊殊的产品品是一个个国家综综合国力力的体现现，它需需要将设设计、技技术、
12、工工业制造造、科研研等领域域的成果果与人才才汇集在在一起，才才能创造造出富有有竞争力力的产品品。从这这个意义义上讲，欧欧美国家家汽车品品牌的培培育和建建立是伴伴随工业业革命带带来的成成果一同同成长壮壮大起来来的。像像福特、奔奔驰、雷雷诺、劳劳斯莱斯斯、大众众和通用用汽车公公司都几几乎有一一个世纪纪的发展展历史。在在工业社社会诞生生以来产产生的各各种消费费品中，在在一个行行业中能能有如此此多的品品牌走过过将近百百年的历历史是罕罕见的。诸诸多汽车车品牌生生命力的的持久，一一方面得得益于汽汽车本身身的发展展给人类类社会带带来的变变化而引引发的源源源不断断的广泛泛需求；另一方方面，则则源于工工业社会会
13、不断的的技术变变革而带带动的汽汽车技术术与产品品的创新新。 百年年欧美汽汽车工业业的发展展透过各各种企业业组织形形态演进进、兼并并和变迁迁，载入入史册和和渗透到到消费者者心智中中的就是是品牌。 多品牌策策略 各各领风骚骚目目前在世世界汽车车销量排排名前五五位的公公司分别别是：通通用、福福特、丰丰田、大大众和戴戴勒姆克莱莱斯勒汽汽车公司司，这些些公司分分别创建建于本世世纪初，通通用旗下下有凯迪迪拉克、雪雪佛兰、别别克、土土星等88个牌子子，目前前共占有有美国市市场300%的份份额；福福特则凭凭借美洲洲虎、阿阿斯顿.马丁等等7个品品牌占据据全美市市场份额额的255%；丰丰田汽车车在日本本占据领领先
14、地位位，其轿轿车产量量是日本本第二大大汽车企企业日产的的两倍；大众汽汽车公司司拥有大大众、奥奥迪、斯斯柯达、西西特、本本特利和和朗勃基基尼等55个品牌牌；戴勒勒姆克莱斯斯勒合并并后推出出的奔驰驰新一代代S 系系列轿车车连同其其原有的的品牌更更是信心心百倍；克莱斯斯勒继推推出君主主、道奇奇、鹰和和彩虹之之后，995年又又曾以霹霹雳概念念车而一一鸣惊人人。这么么多的世世界级品品牌为什什么能够够在竞争争激烈的的汽车市市场中保保持不败败，并与与竞争品品牌各领领风骚呢呢？ 产品品的明确确定位和和市场细细分化是是保证各各个品牌牌在市场场上得以以生存和和发展的的基础。仔仔细研究究消费者者的购买买行为和和心理
15、需需求，分分析竞争争对手的的市场定定位策略略，寻找找市场的的突破口口，建立立自身产产品的独独特市场场定位，是是诸多强强势品牌牌既保持持自身优优势、又又与竞争争品牌保保持抗衡衡的生存存之道。例例如，世世界著名名品牌奔奔驰和宝宝马，同同属一个个档次的的高档轿轿车，但但各自有有自己特特定的目目标市场场，奔驰驰的购买买者是那那些年龄龄偏大、事事业有所所成就、社社会地位位较高、收收入丰厚厚的成功功人士；而宝马马则属于于那些富富有朝气气、年轻轻有为、不不受传统统约束的的新一代代人士。建建立品牌牌难能可可贵的在在于品牌牌形象定定位之后后，长期期不断的的维护和和持之以以恒的坚坚守，这这也正是是诸多品品牌在世世
16、界汽车车市场屹屹立百年年不倒的的关键所所在。相相比之下下，中国国汽车市市场的三三大品牌牌：桑塔塔纳、捷捷达、富富康目前前的市场场定位却却始终游游历在彼彼此似曾曾相识的的混淆中中。我们们不禁担担忧，随随着上海海别克、广广州本田田以及马马自达、雷雷诺合资资品牌的的推出，特特别是中中国加入入WTOO之后，面面临外国国品牌的的大举进进攻，中中国汽车车的生存存和竞争争靠什么么呢？ 多多品牌策策略一直直是世界界汽车市市场竞争争采用的的重要策策略。无无论是居居世界销销量第一一的通用用汽车公公司，老老牌的大大众汽车车公司，还还是后来来居上的的日本丰丰田汽车车公司，都都无一例例外地采采取了多多种品牌牌的策略略以抵御御竞争对
