《2020年抖音全新运营方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2020年抖音全新运营方案（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、.2019年是抖音最好的一年，从注册用户数上说，抖音已经全面超过了微博，目前仅次于微信，这是继 QQ 微信社交平台的又一个国民级的产品。曾经错过的红利：百度、淘宝、微信、拼多多，这一次你还要错过吗.基础：进入抖音世界的初探1. 抖音的发展历程2016年9月，抖音正式上线。2017年8月，抖音短视频创建国际版抖音TikTok，投入上亿美金进入海外市场。2017年11月以10亿美元并购北美同类产品 musical.ly，TikTok于2018年8月2日与musical.ly合并，创建了一个更大的视频社区，将现有XX和数据集成到一个应用程序中，保留了TikTok的名称。2018年7月16日，抖音全球
2、月活跃用户数突破5亿。2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。2020年1月8日，字节跳动公司旗下火山小视频和抖音短视频正式宣布品牌集成升级，原火山小视频更名为抖音火山版。2016年9月26日，抖音版本1.0上线。刚上线的抖音并不是今天大家所熟知的名字和图标，而是以”A.me“命名的”音乐短视频社区“。抖音在一段时间内被市场以敌对的方式对待，因为抖音与北美的音乐短视频musical.ly从产品定位、界面、功能都太过相似，抖音被认为抄袭了在西方火爆的musical.ly。同时，从2016年1月至2017年1月，快手已经在短视频市场占据了绝对领先的地位，其市场渗透率远远大于其他所有同类产
3、品渗透率的总和。抖音依托今日头条强大的数据能力，让其战略选择非常精准和坚定，打入短视频领域。抓住快手给人们”low、低级“感受的弱点，吸引了快手之外的用户。之后，在头条强大的资金支持下，开始”小步快跑、快速迭代“，开始找自带流量的明星、嘻哈节目合作，收获了早期用户。抖音不仅有更好玩的特效、音乐，还不断升级热门玩法，打造自己的爆火内容文化，推热门的内容也将自己推向热门。在2018年春节期间，抖音增长了近3000万日活用户，超越了西瓜视频和火山小视频，最高日活达到了6646万，收获了更广用户，抖音彻底火爆全国。2. 抖音的播放数据根据2020年1月抖音最新发布的数据报告，抖音的日活跃用户已经达到4
4、亿，抖音用户每天花在浏览视频上的时间平均在76分钟。这些数据反应出抖音已经成为和微信、微博一样的高粘性、高活跃度的平台。抖音用户的活跃高峰集中在12点-13点的午高峰、18点-19点的晚高峰、21点-22点的夜高峰。这些时间同样也是用户睡觉前、饭后、上下班路上的黄金时间段，这些是互联网产品抢夺的的时间。根据使用场景的数据，我们可以总结出内容发布的时间在这三个时间段发布为最佳，同时轻松搞笑的内容可以在饭后发布，情感类的内容可以在晚上睡觉前发布。3. 抖音的用户数据做抖音一定要了解抖音的用户画像，知道用户是哪些人、他们喜欢什么。抖音用户的男女比例大致为4比6，女性偏多男性偏少。而女性最大年龄段为2
5、1-25周岁，占女性总比例50%；其次是26-30周岁，占女性总比例21%。男性年龄段最大为21-25周岁，占男性总比例40%；其次是26-30周岁，占男性总比例22%。可以看出抖音是女性偏多、男性偏少，男性喜欢体育、电影、科技的内容，女性喜欢美食、化妆品。抖音在2017年之前的主流人群是18-24岁的年轻人，今天25-35岁已成为主流。学历上，抖音的学历较高，一二线城市占比50%。这说明抖音的用户收入水平高、消费水平高，总体的品牌价值高。抖音从诞生到火爆，内容从单一走向全面，用户从年轻到普世，做抖音已经成为企业的传播矩阵标配，你还不行动吗.4. 抖音的匹配算法抖音延续了头条的算法基因，通过强
6、大的算法做运营支撑，保证用户的粘性、用户的长时间活跃。抖音是一种“倒三角形”的精品流量池算法，基于每条视频在流量池中的“正向反馈”逐级晋升，也就是从一个低流量池逐步升级到高流量池的过程。只有视频经过了上一级流量池的考验，在后期才能进入下一个流量池，获得更多的曝光机会和播放量。而判断一个视频是否符合“正向反馈”，有五个核心指标：完播率、点赞率、评论率、转发率、关注比。 完播率，代表你需要用卖点从一开始就吸引住用户，再用高质量的内容让用户有耐心看完整段视频。 点赞率，代表你的内容在情绪上获得了用户的共鸣、价值上赢得了用户的认同。 评论率，代表你的内容让用户愿意发表自己的观点，或者你营造出了更活跃的
7、互动氛围。 转发率，代表你的内容可以成为用户表达、分享自己的方式。 关注率，代表你的内容让用户看到了清晰的定位，他认为可以通过你的账号获得长期有用的价值。在抖音长期的各项运营工作中，就是为了提升这五项指标。5. 抖音的爆款内容容易被系统推荐的视频，是更容易爆款的视频。在运营抖音之前，一定要了解抖音都有哪些爆款内容。这些内容可以指导我们做自己的内容定向，找到和爆款内容相匹配的方向。颜值类：颜值类的内容占比最高，达到32.4%。只要是真人出镜的内容都是颜值类的，这一类在抖音最多，美女帅哥是颜值类，演戏是颜值类。歌舞类：第二多的类型是歌舞类。这和抖音发展的历史有关，抖音关注音乐元素相关的内容，唱歌、
8、跳舞天然和音乐强相关，抖音也更喜欢推荐这类视频。萌宠类：宠物是互联网内容中出镜率很高的内容，阿猫阿狗是大众喜欢的宠物。在做这一类内容时，不能陷入自嗨，一定不要做成日记。要有内涵、有价值、有特点，比如剧情很搞笑的猫、比如会站立行走的狗，要让用户有关注的独特理由。搞笑类：观看抖音的时间都在什么时间.饭后、睡前、上下班的路上，在这种放松的时刻用户更喜欢看到轻松的内容。所以搞笑的内容更容易获得用户的喜爱。做搞笑内容需要有强剧本和强实现的能力，对段子和包袱有把握能力。美食类：民以食为天。美食制作的内容，可以是美食课程，也可以是美食相关的段子。干货类：所有人都有知识焦虑，有为工作、为爱好、为生活学习的知识
9、和技巧。这些爆款的内容同样也是用户筛选的结果，用户喜欢的内容，抖音就越容易推荐，这类型内容的账号也就因为推荐更加长久地生存。运营：经营账号的品牌实力品牌价值=粉丝量x粉丝质量，接下来的内容将逐一列举，如何从零开始打理个人或公司的抖音账号，获得品牌实力的增长。1. 定位很多抖音企业号一上来就发非常杂、非常多的内容，想把企业的一切内容搬到抖音上，这种做法是错误的，把自己的账号直接就做成了死号。在开始运营之前需要有清晰精准的定位，你的定位才是用户关注你的理由。运营抖音不是发我们容易发的内容，也不是发我们想发的内容，而是要发用户想看到什么样的内容。用抖音内容风格结合企业的定位，来制定出自己单个账号、甚
10、至多个账号的定位。如果刚开始定位没有把握，推荐多做几个定位差异的账号，直到尝试出最佳的定位方向。2. 起名定位清晰之后我们开始为账号起名字，名字不仅要符合定位的方向，还需要具备三个原则：方便理解、方便记忆、方便传播。方便理解意味着名字中不能有生僻字、不能有和定位不符合的文字，如果是企业账号尽量要带有企业的识别文字。当我们的定位越垂直，我们起的名字就应该越准确。方便记忆的名字是好名字，用户在浏览视频的时候只有很少的精力注意到名字，所以你的名字一定是方便记忆的，用户才能想起来。你的名字也有可能是搜索出来的，你的名字一定是带有用户想要搜索的词语最佳，这样用户才能点进来。方便传播是为了方便用户在给别人
11、推荐时，能够快速准确地说出来。你的名字一定是更好地降低传播的成本，而不是为用户增加传播的门槛。3. 养号和其他账号不同，在我们开始运营抖音之前，一定要开始先养号。因为账号的初始状况就是一个没有任何标签和个性的状态，通过养号能够让账号成为有个性、有特点、有活跃的主体，拥有账号标签后能够被系统更好地推荐和发现。养号的过程总体分为下面几个步骤：1. 使用4G网注册，不填账户资料开始养号；2. 使用实名手机号注册，多绑定第三方账号；3. 提升账户活跃度，每天刷抖音时间70分钟以上；4. 获得定位变更，随时携带账号，外出吃饭、上下班路上、旅游的时候；5. 不要换设备登录、减少退出登录次数，一个手机就放一
12、个号；6. 根据抖音提示完善所有的资料，包括学校、性别、介绍、认证等。当发出第一条视频播放量在500以上，就说明养号已经成功了。账号的个人中心主页从上到下依次是背景图、头像、抖音号、各类标签、获赞数、关注数、粉丝数、作品、动态、喜欢，经营这些元素就是在经营账号对外的形象。4. 头像和介绍头像的设置要点是“标志性”，和账号的特点直接结合起来。比如你是企业账号，可以是公司最具标志性的图标，可以是公司最具标志性的产品。如果你是个人号，用你最有特点的表情照片，不一定是最美的，要是最有特点的。如果是一些知识分享、电影分享、书单推荐的账号，可以直接把关键词做在头像上，因为你的定位就是用户的需求，这是最具标
13、志性的要素。账号的介绍就是对定位的说明，好的介绍需要对内容进行有价值的介绍。但是切记不要写得长篇大论，用户记不住长篇大论的介绍，而是需要用简单精准的介绍让用户容易记住。5. 顶部背景图抖音账号顶部有背景图的设置，这里的位置可以很好地提升个人主页的品质。在设计图中可以加入一些广告语、关键词的补充，也是展示品牌和定位的好位置。也可以补充团队的介绍、引导关注和购买。6. 关注数和喜欢数账号的主页除了体现账号热度的粉丝数之外，还有关注的数量和喜欢的数量。在关注列表中可以加入其他账号的导流入口，也可以成为与别人合作推广的入口。也有的账号为了私密性，把关注列表设置为用户不可见。喜欢数同样也是导流的入口，这
14、里的入口直接呈现视频内容，所以是偏向直接的内容导向，当然也可以不给任何视频点赞来关闭导流。比如宝藏男孩的关注列表隐藏、喜欢数为0。抖音内容发布的过程有视频画面、音乐、标题、话题、地理位置，每一个内容的构成要素都是我们内容运营的要点，各要素的最佳状态产出最好的作品。7. 视频封面图抖音视频在拍摄或上传后会默认一帧封面图，也可以支持选择任意一帧作为视频的封面图。一定注意封面图的设置，这是用户第一眼看到的内容。封面图更像是视频的“诱导”信息，你会发现很多微信中很火的视频，封面图和内容完全不一样，这就是内容制作者故意用封面“诱导”用户。封面图也能够显示视频的大致主题和核心内容，让用户接受信息更加直接和
15、快速。在封面图设置的时候还需要注意，所有视频的封面图最好风格相同或者相似，同一时期的视频封面风格一致。在抖音通用设置里，有关闭动态封面的入口，如果你的封面是图片的状态最佳，那么一定要在设置里关闭动态封面。封面中的文字可以写在画面的中间区域，用大号字体显示，提高封面的点击率和视频的完播率。8. 视频的标题不同的标题风格可以起到不同的助推作用。直截了当的标题，是陈述视频的内容，标题中一定要出现对用户的价值、对用户的强关系。提问型的标题，是引发用户的思考、帮助用户寻找答案的标题，这样的标题同样是价值的强关联标题。有悬念的标题，是让用户好奇而留下来继续观看，用户会因为看到最后而产生优越感、获得感。命令
16、式的标题，是引起用户的重视，用户会因为内容重要而引起注意，比如“玩抖音必须掌握的十大技能”这样的标题。带数字的标题，是让用户快速接受信息的数量，让模糊的信息更加具体和可预测。标题中带有高频关键词，还能从搜索中获得流量。9. 文字话题和音乐话题话题分为两种：自己创造的话题和参与存在的话题。抖音的话题和音乐的界面都是内容的聚集地，用户会因为某一类内容好玩有趣而点开详情页寻找更多热门的有趣内容，因此这些参与了话题和选了同样音乐的内容能够有更多的曝光机会。如果在内容制作的过程中跟进了最近的热点，那么一定要使用该类内容中的热门音乐，切勿自己创作音乐。在平时要注意收藏抖音常用的音乐和话题，用拍同款的方式，在每次发布时都能够获取到热门内容的流量入口。
