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1、公益广告文案标题正文随文全部要有 篇一：公益广告文案公益广告创作文案：母亲，我好累。镜头一： 女儿收拾画夹准备去少年宫。母亲：媛媛，隔壁张阿姨的婷婷在学钢琴。我已经给你报了，以后一三五晚上母亲陪你去学琴。女儿缄默不语，低着头，收拾完，出门镜头二： 母女俩给钢琴老师说再见母亲：女孩子家，学个跆拳道防身也好。我给你报了跆拳道班，周天早晨，母亲送你去。女儿缄默不语，低着头，呆呆的看路。镜头三： 跆拳道下课后，母亲等着女儿母亲：媛媛，从下周六开始，就不要去奶奶家了，我给你报了奥数班。要好好学，母亲费了好大劲才排上的。女儿缄默不语，低着头，默默流泪镜头四： 家长会现场班主任：司媛媛母亲，媛媛近30天，忽
2、然不爱说话了，总喜爱一个人发呆，有同学反应，她常常落泪，是不是家里出什么事了？ 母亲：家里没事啊。老师我回去问问媛媛。班主任：正是中考的关键时刻，立即模拟了，家长可要注意啊。 镜头五： 晚饭时刻母亲：你最近在学校不好好学，快模拟了，哪门课差，母亲给你找老师补课。女儿：母亲：我问你话呢？ 生气状女儿：母亲：全部是为你好，你怎么这么不知好歹？考不上好高中，你还想考好大学吗？(女儿忽然 打断母亲说话)女儿： 哭着说 不要说什么为我好。我好累，你知道吗？学画画，学钢琴，学跆拳道，还要补课，就连唯一周六去奶奶家玩的时间全部被你剥夺了，你考虑过我的感受吗？母亲缄默了，女儿泣不成声镜头六：字幕：别让你的爱，
3、成为孩子的负担。广告词：别让你的爱，成为孩子的负担。篇二：最全的公益广告文案公益广告文案的写作一、公益广告的含义有关公益广告的含义现在还没有达成一个统一的看法，不一样的学者从公益广告的不一样要素出发提出不一样的意见。比较经典的有以下几个：1公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。意在以提倡或警示等方法来传输某种公益观念，促进社会精神文明建设。2公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，经过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏爱好，进行善意的劝戒和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范大家的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、友好、有序运转
4、，实现人和自然友好永续发展为目标的广告宣传。3公益广告是指不以赢利为目标而为社会提供服务的广告，含有社会的效益性、专题的现实性和表现的号召性三大特点。4所谓公益广告，是指不以营利为直接目标，采取艺术性的表现手法，向社会公众传输对其有益的社会观念的广告活动，以促进其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接收。在充足借鉴以上看法基础上，我对公益广告的了解以下：公益广告是不以营利为直接目标，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提升公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。二、公益广告的特点1 非盈利性。公益广告以人和社会、人和自然友好发展为宗旨
5、，以社会保护和群体素养提升为目标，促进社会的发展。重视社会效益。和商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。通常从事公益广告的单位或个人，她的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目标。有一点要说明的是，不以盈利为目标并不等于说从事公益广告是赔本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在全部者和管理者中分配，必需用于提升公益广告的质量和数量上。2 观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传输，促进公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传输的是精神形态的观念，而不是物质形
6、态的商品。3 受众的广泛性。公益广告面正确是社会公众。这表明，公益广告不一样于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打著名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去发明启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反应公众的意愿和呼声，反应公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众眼光，受众的范围越大越好。4 利她主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿负担，广告主有充足的自主权决定是否参加公益广告。公益广告表现了利她主义精神。它是和助人
7、为乐的无私奉献相联络的，是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道德走向友好，个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益广告的个人或团体，社会应给激励和支持。三、公益广告分类一 依据广告公布者分类1 媒体制作公布的公益广告。如电视台、报纸等公布的公益广告。这是媒体的政治，社会责任所要求。(2)社会机构公布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金、世界卫生组织等公益广告，这类公益广告大多和公布者的只能相关。(3)企业公布的公益广告。比如波音企业曾公布的“使大家欢聚一堂”和爱立信公布的“关心来自沟通”等公益广告二 依据广告载体分类1 大众媒体公益广告，如公布在电视、报纸上的广
8、告。2 分众媒体公益广告，如户外公益广告，车站、巴士、路牌公益广告。三 依据广告专题分类1 政治政策类公益广告，其中包含改革开放20周年、迎接建国50周年等。2 节目类公益广告，其中包含劳动节、老师节、植树节等3 社会文明类公益广告，其中专题包含保护环境、节省用水、关心残疾人等。4 健康类公益广告，其中包含反吸烟、全民健身、爱眼等。5 社会焦点类公益广告，其中专题包含下岗、打假、反毒等。四、依据诉求方法分类1 正面提倡型。以正面引导的方法直接灌输公益观念。2 关心爱惜型。以真诚的关心爱惜态度传输公益观念。3 劝戒说服型。以劝说疏导方法宣传公益观念。4 提醒警示型。以提醒、告诫、警示的方法严厉地
9、提出公益观念，引发当事人的重视。5 讽刺批评型。以多种讽刺批评方法对不良现象进行揭露，使这些不良现象得到改进。五、公益广告和商业广告的关系公益广告和商业广告存在着很大的区分：首先，商业广告反应的是人类的物质文明，宣传的是有偿的商品和服务，为人类发明经济效益；公益广告反应的是人类的精神文明，宣传的是对社会有益的思想和观念，为人类发明社会效益。其次，商业广告的诉求关键即使要受广告目标及广告诉求对象的制约，但更关键的是源自于所广告产品，广告信息围绕产品进行；而公益广告专题选择的出发点在于受众，广告内容围绕一切公众所关注的焦点问题展开。再次，商业广告的专题能够经过发明性的活动来发掘，尤其是当代社会，企
10、业的产品和服务处于日新月异的改变之中，广告创作人员经过对不一样改变形式的重新组合即可发明出新的专题形式；而公益广告的专题不是发明性的发觉，它客观存在于人类社会发展的每一个阶段，而且大家对它的思索是全社会的、全球的，它所传达的信息的深度是商业广告所不能及的，是社会和集体的结晶。二者也存在着一定的联络：首先，从公益广告的制作和公布看，企业参加其中的现象已经屡见不鲜，就是说除媒体和专门的社会机构外，企业也成为公益广告制作和公布的主体之一。这就使公益广告展现出商业广告的运作模式，包含决定广告的目标、内容和预算，组织创意和媒体计划等全部打上了商业的烙印。其次，商业广告和公益广告最终所要达成的目标，全部是
11、改变或影响受众的行为。商业广告是要促进消费者采取购置的行动，公益广告是要引导大家采取推行社会责任、奉献爱心的行动。二者全部要经过有说服力的诉求方法才能实现。再次，在广告发展过程中，公益广告经过借鉴商业广告的创意方法和表现手法，而不停增强其趣味性、表现力和吸引力，使公众增加了接收的主动性；商业广告经过借鉴公益广告的思想性，也在逐步提升其文化品位。六、中国公益广告发展所面临的问题1缺乏良性的资金保障体系和运行机制。公益广告的制作和公布关键依靠政府的支持和广告企业和企业的资金投入，媒体刊发关键依靠行政手段。期待非赢利性公共广告组织的建立，以处理运行难题。2公益广告专题创作过于集中，关键是配合党和政府
12、的中心工作，回顾多年给公众留下较深刻印象的公益广告全部是部分引发全国关注的重大事件，如抗洪、抗SARS，抗禽流感等，或是政府抓的关键工程以下岗再就业、期望工程等。那些期望经过公益广告塑造公关形象的企业也所以而乐于投资这些广告宣传。相反，对那些需要长久宣传的对公众有潜移默化影响的广告选题如环境保护、社会公德等就显得投入不足，宣传不力。3公益广告的公布步骤展现严重的滞后性，从而造成公益资源的严重浪费。即使在部分广告节和广告评选中的获奖作品中也不乏优异的公益广告，但这些作品除了一部分在广告专业刊物上发表外，大部分并没有经过大众媒体和公众见面，养在深闺无人识而孤芳自赏，不能有效实现其社会价值。七、公益
13、广告的创意标准1简约性标准公益广告和商业广告一样要有自己的USP理论，所不一样的是公益广告的USP理论的目标是要推销一个社会公益观念，简约朴实、通俗易懂的作品才能真正达成说服公众的目标。简约而不简单的创意配以合适的美学表现手法，一件伟大的作品便会由此产生。2互动意识标准公益广告的最终目标是要将一个公益观念转变成为公众的详细行动。这也就要求公益广告的创意要充足调动公众的情绪，让公众参加到创意中来，使信源和信息接收者之间形成一个意识上的互动，公众的参加度决定着公益广告作品的生命力，公众对作品的互动性意识的形成也是公益广告作品效果的最好验证。3寓言性标准寓言是穿着外衣的真理，它不只是描写生活，而且深
14、刻地了解生活，评价生活，启迪大家对生活的正确定识。历史上能够流传下来的文学作品除去部分经典著作以外，余下的便是一个个不起眼的寓言小说。经典的文学著作不见得会脍炙人口，而寓言却拥有最广大的读者群，因为寓言以最简练的文字，最朴实的小说，最贴近生活的方法向大家论述了最深刻的真理。公益广告所要向公众传达的信息假如不借助有说服力的创意的话，便会只剩下让人感到乏味的真理，便只能以说教的方法向公众传达信息，而结果可想而知了。因此说，寓言是强度诉求的可靠确保。4独创性标准公益广告的独创性创意标准是最难做到。因为公益广告不一样于商业广告，公益广告专题是全社会所共同拥有的，若要进行深度的挖掘是难上加难的，这就需要
15、广告人对不一样的意象进行重新组合，以探索一条不平常的路。5时效性标准公益广告的专题即使含有客观性，即使已经存在于全社会的普遍关注之中，但在专题微观话的今天，新显现的专题要求创意的同时适应性。尤其是在中国，为配合党和政府的时政工作和给公众最立即的人文关心，公益广告的创作要求紧跟时代步伐。八、公益广告写作的基础要求1专题表示有深度，切入点适当；2选择贴近生活的素材；3强势诉求，以情感人；4语言简明，通俗易懂；5创意新奇独特；6含有艺术感召力，能对受众思想产生强烈震撼；7诉求方法多样化，避免说教口吻；8适当利用视觉化语言传达专题。九、公益广告语的特点在公益广告的广告语创作上，表现出以下的共性特点，值得我们借鉴：1表诉详细，针对性强。2亲切温馨，以情感人3简练精练，通俗平易4富有幽默感和讽刺性。5注意语法修辞
