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1、目录手机品牌与产品命名研究2摘要2Abstract2绪论3一、研究背景3二、研究对象3三、研究意义4第一章品牌命名4一、品牌命名的来源4二、品牌命名的演变7三、国际品牌的命名特点和趋势8四、国内品牌的命名特点和趋势10五、品牌命名的标准13六、品牌命名是一种广告行为15七、品牌命名与品牌战略15第二章 产品命名17一、命名特点17二、具体定位18三、产品命名与市场细分和市场定位的关系25总结27一、品牌命名28二、产品命名29致谢29参考文献：30著作：30网站：30杂志：30手机品牌与产品命名研究摘要在市场经济高度发展的今天，随着广告的无所不在，世界各国厂商在制定品牌和产品名称时无不精心考虑
2、，力求设计的名称能简洁明了、意蕴深远、易为消费者认同。很多国际品牌和产品的命名无一不是殚思竭虑的产物。许多品牌和产品的名称已经渗透到社会的方方面面，它们已不是一个纯粹的符号或商业标志。它们所起的关键作用包括能提示商品信息、引起消费者有益联想以及表达企业营销思想等等。对品牌和产品的命名已经形成了一门科学，成为令世人瞩目的文化现象，成为世界高度物质文明和精神文明的一个显著特征。本文以手机市场为切入点，介绍和分析其品牌和产品的命名情况，了解命名与品牌策划、市场定位、产品推广等诸多方面之间的关系。AbstractWith the development of advertisement, manufa
3、cturers all over the world try their best to name for their brands and products in the market. The names are wanted to be terse, significative and admitted. The names are not only symbols and commercial signs, their functions including briefing on the information, causing advantageous association an
4、d express enterprises spirit, etc. The name to the brand and product has already formed a science. This text recommends and analyses the situation of brands and products on the basis of the cell-phone market to realize the relationship between names and brand planning, market orientation and product
5、s popularization.关键词：命名、品牌、手机绪论一、研究背景时下，手机已经成人们必不可少的联系工具，然而，它的功能又远远超越了联系工具的范畴，它更代表了一种时尚、一种个性和一种生活态度。自1987至今，中国手机市场容量由小到大，手机品牌数量由少到多，各品牌经历了众多的市场变迁和品牌演变后，手机市场越发显得生机勃勃。在激烈的手机市场竞争中，产品之间的同质化现象越来越严重，在这样买方市场供给大于求，商品极大丰富、产品差别很不明显的情况下，要想自己的产品能够脱颖而出，在制定品牌战略的同时，进行科学及细致的命名工作也是必不可少的,但这往往又是被商家或消费者所忽视的。二、研究对象手机属于时
6、尚的电子产品，不同于其他的快速消费品，它的命名一般是由手机品牌名，和手机型号所组成。手机品牌名大多数情况下就是企业的名称，而手机型号则由该款手机的系列和系列后面的具体数字所组成。如：西门子C65，这是一个整的手机名称，西门子是手机品牌名，C是该款所属的系列，65则是具体的数字。本文研究的对象即手机品牌名、手机的型号以及手机的一些别名这几个方面。品牌名型号系列数字别名三、研究意义“在定位的年代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起个什么名字。名字是信息语人脑之间的第一个接触点。” 定位 Al Ries & Jack Trout/著 王恩冕、于少蔚/译 中国财经出版社 2002年2月版 本文力图
7、展现手机市场的一些命名规律，并对其所欲表达的内在内容进行挖掘和分析，希望能加深人们对于手机产品命名的了解，为此类产品的命名提供一些具有指导性、参考性的意见和建议第一章品牌命名一、品牌命名的来源市场上的手机品牌 摘自太平洋电脑网 http:/欧美手机诺基亚(Nokia)摩托罗拉(Motorola)西门子(Siemens)飞利浦(Philips)阿尔卡特(ALCATEL)萨基姆(Sagem)日韩手机三星(Samsung)NEC松下(Panasonic)索尼爱立信(SonyEricsson)三菱(Mitsubishi)LG京瓷(Kyocera)三洋(Sanyo)夏普(Sharp)东芝(Toshiba
8、)VK唯开伊诺(Innostream)GEOPantechTDG天诺思(Toplux)EZIO国产手机联想(Lenovo)迪比特(Dbtel)多普达(Dopod)波导(Bird)夏新(Amoi)科健(Kejian)康佳(Konka)TCL海信(Hisense)海尔(Haier)东信(Eastcom)首信(Capitel)CECT熊猫(Panda)桑达(Sed)南方高科(SOUTEC)中兴(ZTE)明基(Benq)大显金立OKWAP神达(Mio)浪潮天时达杰特清华紫光UNIS数源酷派(Coolpad)伊势亚(Xcell)华硕(ASUS)乐华厦华万利达凌锐奥盛其中有：（一）以人名命名的品牌，例如：
9、西门子（Siemens）1847年，普鲁士在役少校凡尔纳西门子与机械师约翰哈尔克斯在柏林创立了电报制造公司，如今已是全球最大的电器制造商之一。爱立信（Ericsson）1876年，瑞典工程师Ericsson在瑞典成立公司生产电灯泡等产品，1926年公司正式定名为爱立信公司，今天已成为全球性的电信公司。飞利浦（Philips）1891年，Gerald Philips在荷兰艾德霍芬市成立一家电气企业，第二年生产灯泡。20世纪初开始多元化经营，如今已成为全球最著名的电器巨人之一。（二）以地名命名的品牌，例如：诺基亚（Nokia）最初的诺基亚公司(Nokia Ab)是由一位名叫弗雷德里克依德斯塔姆(F
10、redrik Idestam)的芬兰工程师于1865 年的创立的, 当时主要从事纸浆的生产及造纸业务. 1967 年, 诺基亚公司(Nokia Ab)与芬兰橡胶厂(Finnish Rubber Works Ltd, 成立于1896 年)以及芬兰电缆厂(Finnish Cable Works, 成立于1912 年)进行了合并, 从而形成了我们今天所看到的诺基亚公司(Nokia Corporation)。其实, 诺基亚这个名字的由来并不复杂. 诺基亚(Nokia)指的是生活在芬兰的一种长着黑色长毛与利爪的野兽, 这种野兽主要生活在芬兰境内一条河的两岸, 因此, 人们就以这个怪兽的名字来命名了这条河
11、, 称之为诺基亚河(River Nokia). 1865 年, 当弗雷德里克依德斯塔姆(Fredrik Idestam)准备开始创业的时候, 选择了在诺基亚河的岸边设立它的公司, 并以这条河的名字来命名了它的公司, 叫做(Nokia AB). 从此, 随着公司的发展壮大, 诺基亚这个称呼也传遍了全世界, 成了家喻户晓的名字.（三）以普通词汇命名的品牌，例如：夏普(Sharp)用Sharp作为品牌名称，能形容产品的性能特点，有精美灵敏的意思，而且可使人联想到公司的进取精神。（四）以动物命名的品牌，例如：熊猫（panda）以中国的国宝动物来作为企业的名称，借此希望企业自身也能成为中国的一个代表和象
12、征。（五）以新创词来命名的品牌，例如：摩托罗拉（motorola）摩托罗拉其实最初是靠生产汽车音响起家的。1928年，保罗加尔文（Paul Calvin）成立了加尔文制造公司，专门生产汽车电池。1930年公司开始生产汽车无线电兼音响设备，并采用motorola作为公司新名称基产品品牌。Motorola是由Motor（汽车）和ola组成，ola是一个意大利语后缀，常用于过去老式留声机商标名称中，如Electrola、Victrola。索尼（Sony）公司原名为东京通信工业株式会社（Tokyo Tsushin Kyogo）。1953年，盛田昭夫到美国考察，竟发现无人能完整地把这个名称记下来，翻译成
13、英文又太笨拙，并且不符合国际惯例。如果在公司名称上取其首字母合并成一个TTK之类地也不行，因为在美国已有很多的如RCA、NBC、AT&T、ABC之类的公司名称。于是他下决心要找一个全世界都通用的名称。正如他自己所说的一段话：“我们觉得确实需要一个名字来传播我们的信息，我们花了好长时间决定公司命名，每天都写下许多可以使用的名称，一有时间就进行讨论。我们所要求的新名字必须在世界各地都容易辨认，人们用任何语言都能同样拼读。我们做了几十次试验，查阅了各种词典，目的是寻找一个响亮的名称。”有一段时间，公司曾尝试使用一象征性标志，在一个细圆环里放一个倒置的金字塔形。但是不久公司就决定不用象征性标志，而要用
14、一个能传递公司信息，在世界各地都能认出，任何语言都能发出一样声音的文字型标志。一天，他们在词典里碰到拉丁文sonus，意思是“声音”。而公司产品最初也是和声音有关，于是他们就开始从这个词找起。当时，日本正流行借用英文俚语和爱称起名，人们吧生气勃勃的年轻人或聪明可爱的小孩叫“Sonny”（小家伙、小宝宝）。同时与之相近似的Sunny（快乐的）也与公司所确定的目标接近。但是这个词在日语采用罗马拼音法时可以读成sohn nee，意思是“赔钱”。经过数日的苦思冥想之后，盛田昭夫茅塞顿开，何不去掉一个n，就叫Sony呢？这样，一个世界性的品牌名称产生了，它有聪明、可爱、乐观、光明的意思。松下（Panas
15、onic）1918年，日本企业家松下幸之助在大阪成立了Matsushita电器公司，该公司主要生产电子产品。Panasonic是1955年启用的，主要用于公司所生产的各种视听设备。该品牌名称是由西方古典语言构成的，pana表示“全景”，sonic表示“声音”，于是整个名称含有“曲尽其妙”、“华声四起”的高雅涵义。二、品牌命名的演变 国际品牌命名案例及品牌经营战略 贺川生 湖南人民出版社 2000年版P135上面所举的例子正好说明了品牌命名的发展过程，其经历了三个阶段，这三个阶段反映了品牌命名从原始到科学，从简单到复杂的一条道路。（一）专有词汇阶段早期的品牌命名几乎都是来源于人名，包括企业创始人或产品发明人的姓氏名称，以及传说中的人名或历史名人品牌从一些标志、符号、商号演变而来。受过去商号的影响，许多商品的生产者喜欢把自己的姓名作为商品的品牌名称，这对于创立品牌来说式一种较好的选择，因为他的姓氏代表了他
