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1、儒商金融自媒体运营阶段性计划_现状分析1、微信截止2016年2月24 S,儔商金融官方微信订阅号（新号）粉丝总量：94人，累计发布稿件14篇，总 阅读量382人次；其中发布主稿5篇，主稿平均阅俠量37.8人次，主稿平均转发量2.5次。微信公众平台 仍存在以下问题：a粉丝基数较小，市场凑盖率较低，b. 微信公众号功能不够健全，缺乏实质性服务c没有常规性栏目作为展示亮点，文草推送频率过高，内容缺乏针对性、趣味性&展现形式太过单一，排版过于简单，缺乏吸引力c. 线下活动与线上缺乏强力配合，除简单推文配合外，缺乏线上吸引粉丝増长过慢，粉丝吸收率较低2、微博截止2016年2月29日，解商金卷尚未申谙任何
2、官方微博，缺乏与微信公众平台的相互配合。品牌宣 传仍有较大的覆盖空间，应及时上线傭商金融官方微博，配合微信形成相互助推，进一步扩大品牌宣传凌 盖面和传播率，提升儒商金融品牌影响力。3、搜索引華戡止2016年2月29日，百度、360、搜狗等浏览器除公司官网、招聘信息及部分事件性新闻外，论坛贴吧、百科、知道、问问、文库等均无公司、集团信息；部分关键词无公司排若或排若毎后等情况。应及时完善儔商金融网络信息的樓盖，优化关键词排若。其中包括：逹立论坛贴吧、百科、知道、知 乎、问问、文库等；各大视频门户网站视频樓盖等C二. 工作重点与运营目标1.微信从儒商品牌传播角度，利用微信公众平台对现有客户及髙质量粉
3、丝群依进行针对性推广，从丽促进傅 商品牌传播渗透力度，提升儔商金融市场影响力。将重新梳理、搭逹微信公众号菜羊栏、欢迎词等界面信 忌本阶段将对官方微信平台进行垂新梳理和规划，进一步提升儒商金融微信公众平台的活跃度和影响力， 实现儒商金融公众账号“产品化运营，更加充分地釋放微信公众平台的价值。a欢迎词等界面借息的更改和完善：针对新一轮微信推广需求，对微信公众平台欢迎词、快捷回 毎等内容进行调整和完善。b. 菜单栏措建：针对解商金融官方微信公众平台功能需求，集合微信第三方技术平台，重新对微信 公众平台菜单栏进行梳理规划和搭逹，完善儔商金融线上线下的双垂眼务体系，构逹方便、快捷、髙效的 服务渠道。c.
4、 内容优化：设定特色栏目，定期进行推送，强化对高质量紛丝的服务及新粉丝的吸收；加强稿件排 版美化，丰富推送内容的展现形式；为粉丝养成长期阅渎习惯尺良好的阅读体验。d宜动强化：根据公司销售需求，精心策划系列跟品牌形象和理念适度相关的亘动活动，并上线相 关线上弊戏，潸进粉丝亘动，提升微信平台黏性，强化对线上粉丝的管控。e.增粉：加强线上线下的相互转化及粉丝的快速吸收，促进粉丝快速増长。实现对潜在人薜的全面樓 盖0f社群措建：逹立公司相关社群，方便公司活动推广宣传及客户咨询眼务，并做好长期社群维护。圧时上线儒商金融官方微博，与微信公众平台形成相互助推，进一步扩大傅商金融品牌宣传樓盖率， 提升品牌影响
5、力。a官方微博申请注册并完成认证b. 完成各版姗建及借息完善c. 内容规划及推送：针对公司宣传需求，集合官方微信平台推广內容，完成官方微博推送内容规划 并进行持续推送。1增粉：通过与微信的相互配合，实现微博粉丝快速増长。3 搜索引擎逹立儒商金融悽全的网络信忌资料，完善各大门户网站全面凌盖。aJW口巴/论坛：注册各大门户网站公司专用账号，逹立公司或集团百度贴吧，并加入金融行业相关贴吧不 少于5个；注册各大论坛公司专用账号不少于10家，并加入各大论坛金融、财经、汽车、房产相关社区， 并跟踪皎帖。b. 百科：逹立商会、集团、公司在各大门户网站百科资料并完成审核。c. 知道/问问：逹立全面的知识问题库
6、，包括与行业、奧团、商会及公司相关信息。&知乎：注册公司专用的知乎账号，逹立与商会、集团、公司及行业相关知识体系。e.文库:逹立各大文库网站公司公共信息资料库，其中包括百度文库、豆丁、道客巴巴等。视频:将与集团、商会、公司相关视频上传至各大视频门户网站，包括：爱奇艺、腾讯、优酷、乐视、 芒果等。做到网络视频全面樓盖。精品三、运营计划本阶段将重点通过“微信”、“微博”和“网络”三方配合，实现俸商金融品牌影响力的再提升；强 化儔商金融品牌渗透力。1微信：a欢迎词c黑，你总算来丁，我一宜等待的人！在这里，你将和一流的金融公司交流合作！在这里，你将第一时间丁解金融大事件！在这里，你将找到最心意的投融资
7、顶目！在这里，你将有拿不完的神秘大礼！现在，将由你见证精彩！更名详情，敬谙咨询儒商金融宫方服务热线：4(X)-6741-888回复数字1玄看回复数字2进入回复数字3玄看 回复数字4b.菜单栏描建：主菜单栏规划：(微官网商会信息一页面规划：備商金融集团信息资质荣誉的服务互动中心 一页面功能说明:授权服务中心项目展示预约服务在线咨询一键导航大事件最新活动備商金itt （信息了解）微官网：对谯商金融全方位的介绍，其中包括：企业文化.公司简介.公司背景、荣誉资质、顶目介 绍、服务咨询、一键导航、新闻事件、公司动态。资质架誉：用于展示儒商金融各类证件，其中包括：营业执照，开户许可证、税务登记证，组织机构
8、代 码证等荣誉证书。集团信息：用于展示俸商按资奧团各类信忌，包括集团简介、业务版块、合作伙伴等。商会信息：用于展示商会具体信息授机艮务中丿用于展示公司旗下各个亍公司若称、办公环埴、办公地址、联系电话等，为客户提供 更加方便快捷的意向服务咨询地点。服务咨询（客户服务）项目展示：用于展示公司巳融顶目和未融顶目，方便客户线上了解公司当下顶目状况。在线咨询：主要用于客户快捷联系各授权中心客户，一对一电话咨询相关政策及投融资细节（精准定 位客户）。预约服务：主要用于粉丝/客户在线留言咨询相关问题，方便公司客服记录客户详细信息或要求。一键导航：用于展示公司各扌受权中心在线地图，方便客户快捷导航。豆动中心（
9、亘动资讯）大事件：主要用于展示资讯类新闻圧事件，方便客户第一时间了解行业动向及公司动态。其中包括： 实时重大新闻、金融政策、公司（商会、集团）重大事件等C屡新活动：主要用于展示公司員新活动，包括微信线上噌粉活动及线下公司促销活动。精英招聘：主要用于展示公司員新招聘信忌，方便粉丝第一时间了餌公司人才线上游戏：此版块属于预留版块，可根据不同阶段微信推广需求进行不同內容展示。常规情况以线上 小游戏，亘动答题等为主。C.内容优化：规划：一方面调整选题比例，増加服务性（粉丝视角）内容；另一方面，通过打造专题内容，既塑造儒商金 融的品牌髙度，生动、透彻地诠釋华儔商金融品牌理念。平衡好粉丝资讯与品牌推广之间
10、的关系，强化粉 丝视角，适当提升服务与互动性内容比重（确保占比达5（）%以上），巩固粉丝基础，吸收更名群体加入。公司类：公司活动及销售节点信息釋放与跟进。专题类：金融头条通过对員新金融大事件的梳連，将俸商金融信息与之更好的结台展示，对 俸商金融的服务与产品予以精准或直观的呈现；视角专题，通过儁商文化、備商服务、儒商产 品及人物访谈尊，对儒商品牌进行条层次、名维度且更具开放性的展示，更好的诠释傅商金融品牌 理念。资讯/服务类：实时新闻、热点跟迸、节日问候、实用贴士、精致分亭等对粉丝来说有趣、有用 或者走心的內容。为粉丝养成长期阅读依翰性，更好的巩固粉丝基础。基础。形式：结台品牌推广需求，利用“金
11、融知识进社区”活动节点。依托微信平台，配台H5、主题海报等形式贷起曾及金惑知识，领手机话费活动邀约，关注儒商金融官方微信公众号，即可参与金融知识问答并埴写相关信息，将H5链接分亭至微信朋友圈或社群并 截圈发至俸商金融官方微信后台，即可获得510元（不等）现金话费。时间：2016年3月9日3月15日对象：新老客户、合作伙伴、公司成员、媒体从业者、微信平台粉丝等备注：1、此活动需关注儒商金融官方微信公众号方可参与。2、所有话费均由儒商金融微信运营者同一进行充值，最迟到帐时间不超过2斗小时。3、每个微信账号仅限参与一次，活动期间均有效。4、此活动需通过第三方搭逹，最终数据以易企秀官方后台统计数据为准
12、，活动期间将定 时对第三方数据进行收集核对。（具体活勒细书參见活M方案）活动二主题：“春日畅想季，好木泄不停目的：通过春日畅想活动，扩大儒商金融品牌宣传，噌强平台黏性，提升微信粉丝活跌度，吸 收更转粉丝群休加入。形式：结合品牌推广需求，利用“春节畅想精彩绽放”活动节点。依托微信平台，配合H5、 主题海拆等形式发起春日畅想季，好礼送不停.活动邀约，关注傅商金融官方微 信公众号，参与报若即可参与狈礼包活动。时间：2016年3月21日3月27日楓：新老客户、合作伙伴、公司成员、媒体从业者、微信平台粉丝等备注：1、此活动需关注儒商金融官方微信公众号方可参与。2、所有获奖人员须到傅商金融总部（宝善街17
13、1号）1楼大厅登记领取，活动期间未领取 者视为自动放弃。3、每个微涪账号仅限一次，活动期间均可参与。（具体活为细书参见活勒方案）渠道增粉：在进行所有外展活动时，应强制客户扫描二维码关注微信方可参与活动。其他増粉方式：通过渠道拓展、客户拜访、引导关注、红包吸引、自然关注等方式不断吸收粉丝加入（每 月增粉不少于5（）人）。注：设立有奖关注，公司销害人员进行客户拓展时，应主动引导客户参与扫码有礼一注俸商金融官方 微信，即可狈取精美礼品一份（礼品价梏控制在5元以内）。f. 微措建：逹立公司专用社薜，其中包括：公司客户群，各行业金融信忌咨询群等，不少于5个。每个微信群平均每 月维护费用1（）（）元以上。
14、g. 阶段性推广目标时间规划3月6日前完成:微信菜单栏搭逹；3月6日至3月9日完成各版块内容更换（欢迎词、自定义回复、微官网 等）；3月1（）日上线第一个微信增粉活动（普及金融知识，领手机话费）；3月2（）日上线第二个微信増粉 活动（春日畅想季，好礼送不停）稿件发布时间规划323.43.73.9星期三星期五星期一星期三3233.253.283.30星期三星期五 星期一 星期三稿件内容（檢布频率：3次/周,2篇做；可根据具体推广需求调整稿件发布频率）3.113.143.163.183.21星朗五星期一星期三星期五星朗一日期王程展现 形式副稿展现形式3.2【活动】“春季畅想精彩绽放”活动宣 传图文
15、【公停】俸商金融官方服务平台正式上线图文3.4【金融头条】金融行业相关新闻或热点图文+视频【视角】傅商金融文化宣传专栏图文3.7【节日】“三八妇女节”节日祝福/节日 热点图文+视频【情感】世界上最伟大的女人国文 音乐3.9【福利】“普及金融知识，领手机话费” 微信增粉活动预告图文+H5【公告】还本付息履约公告【热点】热点话题与顶目销售嫁接图文+视频3.11【活动】儔商金融“金融知识进社区”活 动宣传/播报图文音乐【节日】种一棵树，育一代人图文音乐3.14【活动】“普及金融知识，领手机话费” 活动宣传图文+H5【活动】傅商金融“金融知识进社区” 活动宣传播报/总结图文3.16【知识】“规范运营” “安全投资”主题 宣传图文+海报【视角】傅商金融品牌服务宣传专栏图文音乐3.18【金楸头条】金融行业
