《2008联想江西分区消费业务春季营销市场推广策划案080602》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2008联想江西分区消费业务春季营销市场推广策划案080602（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、联想集团有限公司ENOO GUP LTD江西分区文件JINGXI EGIONL文件编号OR E：拟文日期DATE:20041文件类别CATEGRY：策划案拟文人FOM:陈磊审核/日期VEFD/DATE：批准日期APPOVEDDATE: 收文人TO:张霞、邱跃、后盾、杜若超收文部门O（PT）: 抄送CC: 附件ATTCHMENT：传阅CRCULAR 阅后存档FILI保密期限CONFENTIL/TEM 0个月 其他OER 页数NO。OF PAGE:收文人批示（REMARKS）： 注：超过3人批示请附“会签表,并标明回复日期:一般文件3个工作日内批复,紧急文件1个工作日内批复FY08联想江西分区消费
2、业务春季营销推广策划案一、营销目标与意图1. 营销目标：达成分区消费业务销售任务;2. 营销意图：针对年轻父母(教育类客户）、年轻白领大学生、主流性价比客户，通过主流产品及促销实现销售目标.二、推广目标 产品:长期传递主流产品特性，建立产品特性客户认知 促销：快速传递促销信息，刺激短期购买 店面展卖力：营造店面消费化氛围，统一店面形象与信息，提升店面展卖能力三、推广周期及区域：时间：2008年4月20日28年5月31日 区域：江西省四、营销核心手段、以“春天的新享乐为核心，整合消费两产品,布署春季促销，店面布置与对外信息统一化2、 制造PR事件，通过网络/平面、软文宣传，扩大以“春天的新享乐”
3、为核心的主流产品特性与促销信息3、 提升店面消费化氛围、店面促销氛围营造，传递春季促销五、营销核心信息春天的新享乐 六、具体推广手段 广告投放：媒体选择：江西主流重点大众平面媒体；投放区域:江西省范围内;投放时间： 4月29日，五一节假日之前投放；投放策略:借势450产品形象，带主流产品的促销信息；费用预算：5.3万元广告排期： 投入月份投放城市投放媒体投放时间投放版面出片尺寸墨稿名称2008/4南昌江南都市报208-B叠普通版1/2版黑白Y4502008/04南昌信息日报2008-04-29B叠普通版13版彩色锋行 软文宣传： 覆盖:江西各主流大众平面媒体;投放区域：江西省范围内；投放时间：
4、 208年月26日月0日,五一节假日之前配合广告，集中投放；投放策划:以专业网络媒体为核心，结合专业/大众平媒(持续使用网络4443策略, 锁定zlpconli等专业网站进行打榜、排名、焦点大图和编辑推荐等方式,结合评测、销售排行等核心位置的重点卡位；辅助以周末画报等都市类平面媒体），快速传递“春天的新享乐的主题、主流产品与促销信息. 费用预算：1万元媒体宣传投放计划:媒体类型预计媒体预计刊发日期预计刊发版面预计刊发字数是否配图大众媒体都市消费报4月29日新闻00是大众媒体都市消费报4月2日新闻50是大众媒体都市消费报4月30日新闻10是大众媒体南昌日报月26日新闻1是大众媒体新法制报月27日
5、新闻1300是 户外部分：切换目标:分区14级部分卖场资源；切换内容：“心旅程 新想乐”ideaadY5；分区卖场切换时间： 5月8日前完成所有上画工作费用预算:0.672万元卖场资源切换明细： 城市卖场名称具体位置媒体形式见光尺寸（米)(高x宽）面积数量总面积画面内容南昌东方电脑城南昌市八一大道省展览中心东方电脑北厅一门内右侧灯箱2.12M25212.52ieapdY450南昌新华群1门入口两侧灯箱2。4*1。0M2.424。8ieaad Y40 赣州太平洋数码港赣州市环城路橱窗贴2。35m*3。45m8。1118。11ideapad Y450 赣州新大地电脑广场赣州市八一四大道2号新大地电
6、脑城一楼立柱灯箱1m0.8m。910.6iepd Y450九江太平洋电脑城九江市大中路步行街太平洋电脑城二楼吊旗吊旗0.M。5068048ideapaY45九江太平洋电脑城九江市大中路步行街太平洋电脑城二楼主通道灯箱0。8M1。8M1。44101.4deapdY45 制作部分：投放时间:00年4月19日5月底；执行时间：开始制作时间4月1日；到店时间4月2日；投放对象：分区所有笔记本专营店及品类店费用预算：.9万元制作明细：项目明细规格数量备注海报580*85000000dpi高清内光灯箱布,安装条幅制作米.6米3210p写真纸彩页510*240m7000折页,4c+c，8g双胶纸台卡240m
7、m204c，12铜版纸价签00m54c,28g铜版纸演示光盘228 活动部分: B类活动：策略:现场以产品静展为主，外加一些小游戏，增加人气.活动时间：20年月1日5月3日、5月2日5月24日活动地点:南昌东方电脑城;活动形式：产品展示;涉及产品：消台新品A600、笔记本na新品、C305；费用预算:3.8万元活动地点及规格：地点形式场地规格展示产品东方电脑城北入口静态展示m*6M消台新品A60、笔记本Hndbag新品、C30东方电脑城南入口静态展示mM消台新品600、笔记本Hanba新品、05东方电脑城南入口静态展示m*消台新品A600、笔记本Handbg新品、305新大地电脑城门前广场静态
8、展示3m*M消台新品A00、笔记本Handbag新品、C305效果图：C类活动:活动形式:静态展示;活动站点、时间：赣州、新余、宜春,每站五一三天；场地要求:经销商在店面门前进行,有条件的经销商可在商业区进行；活动内容:经销商根据要求，搭建现场静态展示方案，吸引顾客体验；样机出样建议：Y450/55/A0/C30费用预算:2。4万元效果图:七、费用预算:项目内容费用广告平面广告宣传535万宣传分区消费春促媒体宣传费万活动分区消费春促期间3级城市重点卖场类活动4-5级城市卖场C类活动6.2万制作费支持店面营运物资29万户外户外第二波换画分区重点14级户内路牌画面切换07万合计 16.122万文中如有不足，请您指教！ /
