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1、旅游市场营销调研报告作者:日期:旅游市场营销调研报告成绩系（部）:经济管理二系专业：旅游管理班 级：1101组别：第三小组一 .实习地：西安翠华山景区二 .实习时间：2013年4月11号三 .实习小组成员：马博 马婷 徐红霞 常艳梅 田胜兰四 .实习内容：1.景区基本情况简介翠华山风景区距西安约23公里，是终南山的支峰，山上名胜古迹很多，风 景如画，因汉武帝曾在此祭太乙神，又称太乙山。主要景观：翠华山由翠华天池、 山崩石海、鹰崖珠帘、盘道红叶、双瀑飞虹等 18个主要景点组合而成，它集山、 石、洞、水、林、庙于一体，其山崩地貌奇特、自然风光优美，是游览观光、度 假疗养、登山考察最佳去处。翠华山有
2、三峰，分别为翠华峰、玉案峰、甘湫峰。1翠华山旅游景区由碧山湖景区、天池景区和山崩石海景区三部分组成。翠华山最 引人入胜的是峰顶的湫池。它群山环峙、碧波荡漾、清明如镜、纤尘不染。池南 的太乙殿，是旧时遇旱祈雨之所。更有吕公洞、黄龙洞，池北的冰洞、风洞、八 仙洞等颇有盛名。冰洞在盛夏仍坚冰垂凌，风洞则四季寒风飕飕硬人肌骨。 冰洞东南有飞流直下的瀑布，形容壮观。湫池周围，古代曾建许多庙宇，诸如老君庵、 圣母行宫等。风味美食：西安的饮食文化洋溢着浓郁的西北风情， 品尝西安的风 味小吃是游西安的一大乐事，无论是一直被西安人钟爱的羊肉泡馍，还是名扬海 内外的西安饺子宴，都带有鲜明的地方特色。此外还有梆梆面
3、、柿面糊塌、凉皮、 炒粉鱼、锅盔、千层油酥饼等特色小吃。根据调查，我们可以初步了解到每个季节和到翠华山旅游的游客年龄所占人 数大概的百分比。调查表明，青年人士和中老年人士在春秋两季到翠华山的人数 比较多，而到了冬季，中年成功人士明显增多，并且大部分目的都是滑雪。所以，翠华山在春秋两季的时候在青年和中老年人群中有明显市场，冬季在青年和中年人群中市场较大。3.景区市场定位：品牌优势是企业的核心竞争优势之一，消费者对品牌的认识程度是衡量企业 品牌优势和产品销售的标准之一。 而根据社会情况反映，人们普遍的对地质公园 具体情况了解只处在一个浅层次上，忽略了翠华山的科学地理价值，尽管翠华山 打造的是山崩地裂遗迹招牌。另一方面，在 2003年的时候翠华山参加了中报世 界地质公园的行动，没有取得成功的一个重要原因就是因为绝大多数评委根本不 知道翠华山。由此可见，翠华山是有人浅知的地质公园，所以，企业应该加大宣 传力度，树立新颖的翠华山品牌，扩大知名度。宣传语：*山崩绝境，亿载风流*翠花醉古今，梦回终南山五.小组成员照片
